◎曲 沛

(信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南 信陽(yáng) 464000)

引言

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)讀者的需求，報(bào)社要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，采用新媒體，對(duì)輸出內(nèi)容和方式進(jìn)行優(yōu)化，提高讀者的閱讀興趣，擴(kuò)大影響力，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

一、報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)報(bào)紙讀者驟減，老年人占大多數(shù)

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒介增多，信息傳播的方式逐漸豐富起來(lái)。以往人們通過(guò)報(bào)紙了解信息，如今信息技術(shù)發(fā)達(dá)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播信息快捷又方便。報(bào)紙承載的信息量有限，且只有文字和圖片兩種形式，信息形式比較單調(diào)。年輕人和中年人為了適應(yīng)生活，積極擁抱新的生活方式，往往通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取工作和學(xué)習(xí)需要的資料，滿足工作需求，提高工作效率。各個(gè)行業(yè)也將日常生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，提高企業(yè)運(yùn)行效率，整個(gè)社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏加快。隨著人們工作壓力逐漸增加，自由時(shí)間被壓縮，大多數(shù)人習(xí)慣在通勤時(shí)間了解時(shí)事，進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)。相比于讀報(bào)紙和書(shū)籍，用手機(jī)瀏覽信息、玩游戲更適合地鐵、公交等相對(duì)擁擠的環(huán)境。在休息日，人們也大多選擇快節(jié)奏的娛樂(lè)方式，通過(guò)視頻和音頻了解外界信息。飯后坐在桌邊看報(bào)的習(xí)慣漸漸被邊看視頻邊吃飯代替。只有閱讀報(bào)紙幾十年的老年人依然選擇讀報(bào)紙、看電視了解新聞，報(bào)紙已經(jīng)成為生活中必要的一部分。如今，報(bào)紙的讀者幾乎都是老年人，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

(二)報(bào)紙發(fā)行數(shù)量減少，廣告占比降低

互聯(lián)網(wǎng)取代報(bào)紙，成為主要的信息傳播工具。人們?cè)诠ぷ魅盏脑绺叻逵檬謾C(jī)看新聞，在午休和晚高峰看電視劇、綜藝、短視頻，手機(jī)接收信息適用于不同場(chǎng)合的碎片時(shí)間，娛樂(lè)內(nèi)容豐富，娛樂(lè)成本較低。與互聯(lián)網(wǎng)相比，報(bào)紙的成本較高。且讀報(bào)需要明亮寬敞的空間，報(bào)紙信息的時(shí)效性也相對(duì)滯后。因此，報(bào)紙逐漸失去普通中年人和年輕人的市場(chǎng)，閱讀量驟減，小型報(bào)社面臨倒閉，大型報(bào)社經(jīng)營(yíng)情況不佳。隨著受眾數(shù)量斷崖式下降，報(bào)紙發(fā)行量不斷減少，各企業(yè)逐漸不再通過(guò)報(bào)紙刊登廣告，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如抖音、快手、微博等流量較大的媒體投放廣告。這種現(xiàn)象導(dǎo)致報(bào)社生存情況陷入惡性循環(huán)。

二、新媒體概述

(一)新媒體定義

科學(xué)家經(jīng)過(guò)不斷鉆研，推動(dòng)科技進(jìn)步，使人類(lèi)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的傳播媒介和以往的媒介相比，依托的技術(shù)更先進(jìn)，渠道更寬廣，因此被稱為新媒體(New media)。以往的電視、報(bào)紙等被稱為傳統(tǒng)媒體。新媒體內(nèi)容廣泛，包括微博、抖音等各種線上平臺(tái)。不同的國(guó)家對(duì)新媒體的定義不同，隨著科技的持續(xù)發(fā)展，新媒體涵蓋的內(nèi)容也愈發(fā)豐富，借助數(shù)字技術(shù)為人們提供信息交流的平臺(tái)，都可以被稱為新媒體。

(二)新媒體的特點(diǎn)

首先，新媒體的時(shí)效性更高。以往的媒介傳播信息的流程比較繁瑣，需要多個(gè)部門(mén)相互配合，發(fā)生的事通過(guò)電視、報(bào)紙等傳播，傳播時(shí)間和次數(shù)固定，信息傳播出去之后，反饋交流的渠道有限，導(dǎo)致信息從受眾反饋到發(fā)布者需要很長(zhǎng)時(shí)間。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)多種平臺(tái)傳播信息。編輯、上傳、審核、發(fā)布這一流程速度很快，發(fā)布的新聞和事情發(fā)生的時(shí)間相差無(wú)幾。遇到突發(fā)事件時(shí)，新媒體人會(huì)迅速編輯新聞，以最快的時(shí)間發(fā)布出去，讓人們第一時(shí)間了解事情的整個(gè)過(guò)程，并引發(fā)廣泛討論。在信息交流方面，新媒體效率更高，交流更便利。網(wǎng)絡(luò)上的視頻、文章下往往設(shè)有評(píng)論區(qū)，人們觀看視頻、讀完文章之后，可以留言反饋信息，信息的交流渠道通暢快速。其次，新媒體更加開(kāi)放自由。信息發(fā)布者只要攜帶電子設(shè)備，就可以在任何地方發(fā)布信息，旅游時(shí)、休息時(shí)都可以傳播信息，辦公場(chǎng)所不再局限于辦公室。發(fā)布信息時(shí)，可以根據(jù)信息內(nèi)容和所處的空間選擇視頻或者音頻等方式和觀眾交流。一些觀眾喜歡下載收藏視頻，以便后續(xù)反復(fù)觀看，為了滿足觀眾的需求，新媒體增添了下載功能。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息繁雜，為了使觀眾能快速觀看喜歡的頻道，新媒體推出了關(guān)鍵詞查找功能，方便人們快速檢索信息。此外，新媒體更加平民化。以往發(fā)布信息的都是專(zhuān)業(yè)人士，發(fā)布的信息目的性較強(qiáng)。如今，人人都可以發(fā)布信息，并進(jìn)行深入交流。政府部門(mén)也可以注冊(cè)官方媒體賬號(hào)，發(fā)布內(nèi)容宣傳地方特色，樹(shù)立地區(qū)良好形象，促進(jìn)招商引資，吸引人們到當(dāng)?shù)芈糜?，從而促進(jìn)城市發(fā)展。商人通過(guò)發(fā)布信息宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，提高企業(yè)知名度，增進(jìn)人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的了解。大眾通過(guò)發(fā)布信息，記錄日常生活，在世界各地結(jié)交朋友，尋求自身價(jià)值。各個(gè)群體通過(guò)新媒體發(fā)聲，傳播的信息內(nèi)容廣泛。新媒體平臺(tái)還提供了一個(gè)便于人與人之間進(jìn)行互動(dòng)的環(huán)境，引導(dǎo)輿論，加速公眾事件的傳播，從而使事件在大眾的監(jiān)督下向好的方向發(fā)展，提高了解決問(wèn)題的效率。然而，我們也要注意，信息傳播的低成本和匿名性，使一些品行不端的人傳播扭曲的思想，容易影響人們的價(jià)值觀念，尤其是思想尚未成熟的青少年，影響社會(huì)風(fēng)氣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，相關(guān)部門(mén)逐漸加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管，為人們提供安全積極的信息傳播環(huán)境，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

三、當(dāng)前時(shí)代報(bào)紙和新媒體融合發(fā)展的策略

(一)積極運(yùn)用信息技術(shù)

報(bào)紙要結(jié)合自身特點(diǎn)，運(yùn)用信息技術(shù)，提高影響力。報(bào)紙失去市場(chǎng)的原因之一是不方便攜帶，需要在明亮的環(huán)境才能閱讀。信息時(shí)代，紙質(zhì)產(chǎn)品的銷(xiāo)量逐年下降，人們更熱衷于上網(wǎng)。報(bào)社要引入專(zhuān)業(yè)的新媒體人才，報(bào)社自身的工作人員也要通過(guò)培訓(xùn)、自學(xué)等方式，加深對(duì)新媒體的了解，提高運(yùn)用新媒體的能力。工作人員要改進(jìn)以往的信息傳播方式，將新媒體和線下傳播結(jié)合，兼顧老年讀者和年輕讀者。報(bào)社可以在微博、微信等新媒體平臺(tái)創(chuàng)建公眾號(hào)、官方賬號(hào)，宣傳發(fā)布信息。微信和微博的用戶量很大，用戶群體多為年輕人和中年人。報(bào)社要研究公眾號(hào)的引流技巧，了解受歡迎的網(wǎng)絡(luò)信息的排版方式和內(nèi)容，提高內(nèi)容的吸引力。報(bào)社可以在公眾號(hào)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的互動(dòng)和留言專(zhuān)欄，增進(jìn)對(duì)當(dāng)今人們的閱讀喜好和習(xí)慣的了解，根據(jù)人們的閱讀需求，優(yōu)化所呈現(xiàn)的內(nèi)容，增加閱讀量，提高粉絲數(shù)量。報(bào)社在積累了一定數(shù)量的讀者之后，可以聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)發(fā)自己的平臺(tái)和軟件。通過(guò)建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以更加方便讀者的閱讀，降低閱讀的環(huán)境條件，提高報(bào)紙內(nèi)容發(fā)布的及時(shí)性，為讀者提供更高質(zhì)量的信息。讀者可以在留言區(qū)等區(qū)域進(jìn)行互動(dòng)，縮短信息相互傳播的時(shí)間，提高人們的閱讀興趣，滿足人們的交流需求。報(bào)社在開(kāi)發(fā)軟件時(shí)，要注意為讀者提供自由創(chuàng)造、發(fā)布信息的空間，可以根據(jù)生活、報(bào)紙內(nèi)容等設(shè)置主題，讓讀者根據(jù)主題盡情發(fā)表自己的觀點(diǎn)，分享自己的生活，也可以讓讀者自由發(fā)表不違反相關(guān)規(guī)定的各種內(nèi)容。電子報(bào)紙脫離紙張，可以增加音頻和視頻內(nèi)容，提高報(bào)紙的觀感，豐富報(bào)紙的內(nèi)容，為報(bào)紙?jiān)鎏砘盍Α?/p>

(二)提高信息審核能力

當(dāng)前時(shí)代，擁有電子設(shè)備和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)便可以記錄、編輯、傳播信息，信息傳播的途徑非常豐富。人們每天閱讀新聞，遇到新奇的事物時(shí)，往往會(huì)編輯信息并發(fā)布，許多人都有讀者和信息傳播者兩種角色?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播速度快，相比于官方媒體，突發(fā)事件、新鮮事件的經(jīng)歷者和旁觀者傳播信息速度更快，對(duì)事件的了解也更詳細(xì)，對(duì)事件的描述角度比較大眾化，更能引起人們的情感共鳴，起到更好的傳播效果。在這種情況下，報(bào)社可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)面向大眾征集稿件。大眾的稿件質(zhì)量不同，投稿的信息角度、真實(shí)性、客觀性難以保證，一些人為了新聞效果，對(duì)事件內(nèi)容進(jìn)行剪輯拼湊，事件的真實(shí)性不高。報(bào)社編輯要提高自身觀察力和判斷力，對(duì)投稿內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確分析，篩選出高質(zhì)量、真實(shí)、新穎、客觀的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，提高內(nèi)容的多樣性，吸引更多讀者。如疫情期間，各城市嚴(yán)格防控，警察、醫(yī)生、志愿者、廣大群眾相互配合，與疫情戰(zhàn)斗，維持正常生活。在這個(gè)過(guò)程中，有一些人無(wú)私奉獻(xiàn)，事跡非常感人。報(bào)社可以發(fā)起“疫情中的溫暖瞬間”主題征稿活動(dòng)，面向大眾征集感人故事。投稿的人在描述故事時(shí)，可能會(huì)帶有主觀情感，對(duì)故事內(nèi)容的描述存在偏差，存在贊美部分占比較大、故事本身的敘述邏輯混亂等問(wèn)題。編輯人員在審核文章時(shí)，要選擇故事邏輯清晰、有理有據(jù)、贊美得當(dāng)?shù)奈恼逻M(jìn)行發(fā)表，嚴(yán)防“高級(jí)黑、低級(jí)紅”現(xiàn)象。編輯完成后將其投放在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將信息傳播給更多受眾，拉近報(bào)社和大眾的距離，提高報(bào)社的影響力和知名度，從而促進(jìn)報(bào)社的發(fā)展。

(三)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容的多元化

以往報(bào)紙篇幅有限，編輯在選擇內(nèi)容時(shí)，往往挑選時(shí)效性最高、質(zhì)量高的內(nèi)容進(jìn)行排版，一些新聞雖然質(zhì)量很好，但無(wú)法詳細(xì)展開(kāi)，這種現(xiàn)象導(dǎo)致一些信息無(wú)法傳播或完整詳盡地傳播。如今，新媒體解決了報(bào)紙的篇幅問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)眾多，各有特色。報(bào)社編輯可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，編輯發(fā)布新聞，為大眾呈現(xiàn)多樣化的內(nèi)容。同一事件也可以從不同角度描述，提高事件報(bào)道的客觀性。報(bào)紙面向老年人，在報(bào)道時(shí)可以延用以往的風(fēng)格。新媒體平臺(tái)的讀者多為年輕人，編輯在發(fā)布新聞時(shí)，可以將圖片、視頻和文字結(jié)合，使新聞更加生動(dòng)，采用生活化、活潑的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行報(bào)道。通過(guò)對(duì)讀者群體和傳播媒介進(jìn)行分層，為各種讀者提供高質(zhì)量的新聞，滿足各種讀者的閱讀需求，提高閱讀滿意度，擴(kuò)大報(bào)紙的讀者群體。

(四)改進(jìn)報(bào)社部門(mén)工作內(nèi)容

將傳統(tǒng)的報(bào)紙和新媒體進(jìn)行融合，需要報(bào)社調(diào)整部門(mén)分工，相互配合。以往紙質(zhì)媒介發(fā)布信息，編輯、審校等各部門(mén)相互獨(dú)立，分工明確，交流不多。將報(bào)紙融入新媒體之后，報(bào)紙的傳播渠道更加廣泛，內(nèi)容也更加豐富，僅靠編輯部門(mén)，難以完成如此龐大的工作量，需要各部門(mén)相互配合，共同合作，才能保證工作的正常進(jìn)行。報(bào)社要吸納專(zhuān)業(yè)的新媒體人才，提高新媒體內(nèi)容的質(zhì)量。要對(duì)之前的員工進(jìn)行培訓(xùn)，使員工了解掌握自己負(fù)責(zé)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量和內(nèi)容發(fā)布規(guī)則，提高員工的新媒體運(yùn)用能力和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力。在工作中，要求員工對(duì)讀者的信息反饋、各新聞受關(guān)注程度進(jìn)行分析總結(jié)，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，定期開(kāi)會(huì)討論，對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行優(yōu)化，不斷突破傳統(tǒng)媒介的限制，提高自身在新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大報(bào)社的影響力。

(五)改進(jìn)報(bào)紙廣告植入方式

人們對(duì)廣告的態(tài)度隨著時(shí)代的發(fā)展發(fā)生變化，以往直接生硬的廣告，已經(jīng)無(wú)法激起人們的消費(fèi)欲望。報(bào)社在發(fā)展新媒體平臺(tái)時(shí)，要改進(jìn)廣告植入方式，增加廣告的故事性，將廣告融入日常生活的故事里，使人們有了解的興趣，提高廣告的效果。報(bào)社要調(diào)查分析人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，結(jié)合報(bào)紙內(nèi)容，植入合適的廣告，提高合作企業(yè)的收益，促進(jìn)報(bào)社的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，紙質(zhì)媒介逐漸被人們遺忘。報(bào)社要抓住機(jī)遇，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)積極調(diào)整發(fā)展方向，采用新媒體傳播信息，提高內(nèi)容的時(shí)效性，增加和讀者的互動(dòng)，了解新媒體時(shí)代受眾的閱讀喜好和需求，不斷優(yōu)化內(nèi)容分布。結(jié)合生活中的熱點(diǎn)新聞?wù)骷寮?，和讀者拉近距離，不斷豐富傳播內(nèi)容。結(jié)合報(bào)紙內(nèi)容選擇合適的廣告，將廣告植入故事中，提高廣告的趣味性。報(bào)社各部門(mén)要相互合作，促進(jìn)報(bào)紙和新媒體的融合，提高報(bào)社收益，使其在信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并逐漸取得優(yōu)勢(shì)。