◎?qū)O霄漢

(哈爾濱日?qǐng)?bào)社，黑龍江 哈爾濱 150000)

一、報(bào)紙新聞編輯策劃的概述

當(dāng)下，社會(huì)大眾獲取新聞信息的途徑日益多元化，與報(bào)紙等傳統(tǒng)方式相比，大部分人更傾向于借助手機(jī)獲取最新信息，對(duì)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展而言產(chǎn)生了較大的阻礙作用。對(duì)報(bào)紙媒體而言，為了重新吸引受眾，必須轉(zhuǎn)換原有工作思路，并充分結(jié)合新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行新聞編輯、策劃模式的改變，以期為讀者帶來(lái)新型體驗(yàn)。

從理論角度出發(fā)，“策劃”主要是針對(duì)某項(xiàng)工作進(jìn)行準(zhǔn)備、計(jì)劃的意思。新聞編輯策劃則不僅包含上層意思，還要結(jié)合工作細(xì)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，充分考慮各個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)信息，結(jié)合新聞編輯中可能出現(xiàn)的突發(fā)問(wèn)題進(jìn)行方案編制，制訂應(yīng)對(duì)方案。盡量從類似的新聞事件中探尋共同點(diǎn)，必要時(shí)可借助專題形式進(jìn)行報(bào)道處理，以期有效提高新聞報(bào)道的作用效果。此外，新聞編輯還要具有一定的統(tǒng)籌全局、協(xié)調(diào)控制能力。在新時(shí)期面對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展中，必須逐步提升報(bào)紙編輯的新聞策劃水平，方可對(duì)報(bào)紙媒體賦予二次生命，從而帶動(dòng)報(bào)社的穩(wěn)定發(fā)展。

二、報(bào)紙編輯新聞策劃的主要內(nèi)容

新聞策劃內(nèi)容的確立是報(bào)紙編輯工作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，目的是讓新聞策劃工作者在編輯新聞過(guò)程中提前有個(gè)規(guī)劃，讓新聞內(nèi)容更合理、更精彩。第一，對(duì)于報(bào)紙的設(shè)計(jì)要明確對(duì)象是誰(shuí)，識(shí)別受眾群體類別；第二，對(duì)于新聞內(nèi)容要事先敲定好；第三，要明確報(bào)道內(nèi)容選用的形式，通過(guò)報(bào)紙內(nèi)容的性質(zhì)和想要表達(dá)的目的，以及報(bào)紙的受眾對(duì)象等，使得報(bào)紙想要傳遞給外界的信息，能夠符合任何層次、等級(jí)、年齡等受眾的要求。

三、報(bào)紙編輯新聞策劃的基礎(chǔ)

目前，已經(jīng)迎來(lái)了新媒體時(shí)代，現(xiàn)代化科學(xué)信息技術(shù)已經(jīng)在社會(huì)各界領(lǐng)域廣泛地應(yīng)用，這一變化無(wú)疑是一個(gè)新的開始，并且對(duì)報(bào)紙編輯新聞策劃工作者提出了一個(gè)更高的挑戰(zhàn)，必須有很強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)以及很高的思想道德層面，以滿足當(dāng)下報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要。首先，報(bào)紙編輯新聞策劃工作者需要確保新聞內(nèi)容的含金量。眾所周知，如今互聯(lián)網(wǎng)上每天都有大量層出不窮的新聞事件發(fā)生，要靠報(bào)紙編輯自身的敏感度去挖掘有價(jià)值的新聞內(nèi)容，并與大眾的興趣相融合，進(jìn)而將信息收集整合。特別是在選材上，真實(shí)性是必須的前提，要秉持借鑒好的，去除糟的，如此一來(lái)，可以很好地促進(jìn)報(bào)紙編輯的新聞策劃的工作效率。

其次，要注重的點(diǎn)是新聞內(nèi)容的傳播方式，需與真實(shí)事件內(nèi)容相結(jié)合，對(duì)要表達(dá)給民眾的傳播內(nèi)容準(zhǔn)確編輯，體現(xiàn)出報(bào)紙內(nèi)容的特色與亮點(diǎn)。報(bào)紙編輯新聞策劃工作者對(duì)于新聞傳播規(guī)律要了如指掌，增強(qiáng)創(chuàng)新力，將新聞報(bào)道的內(nèi)容真實(shí)清楚地呈現(xiàn)給大眾，并盡量選擇易于被社會(huì)大眾所接受的方式。

四、報(bào)紙編輯新聞策劃人員的素養(yǎng)分析

(一)保證信息質(zhì)量

作為一名策劃人員，尤其是新聞策劃人員，必須具有基本的職業(yè)素養(yǎng)。信息是隨時(shí)隨刻在更新的，社會(huì)上信息豐富，并非每條信息都需要進(jìn)行報(bào)道。因此，新聞編輯在進(jìn)行策劃過(guò)程中，必須提高信息敏感度。在大量的新聞資訊中，快速挖掘出有價(jià)值的信息，保證信息內(nèi)容的真實(shí)性、深入性，可吸引社會(huì)各界人士對(duì)整個(gè)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深思。

從以往報(bào)道過(guò)程分析，傳播人員選擇“說(shuō)什么”是十分關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。世界是處于一個(gè)不斷變化的過(guò)程，報(bào)紙編輯策劃人員也不可能是“萬(wàn)能工”，為此在進(jìn)行素材的選擇期間，必須及時(shí)進(jìn)行摒棄，力求穩(wěn)定提高個(gè)人工作效率。而選擇說(shuō)什么內(nèi)容一般也會(huì)具有一定的參考標(biāo)準(zhǔn)。首先，社會(huì)包含多個(gè)階層，各界人士的關(guān)注點(diǎn)不同。一般關(guān)注問(wèn)題都會(huì)包括：時(shí)事政治、交通出行、飲食健康、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等幾大點(diǎn)。此外，每日當(dāng)?shù)氐臅r(shí)事新聞也會(huì)引起大眾熱情。上述熱點(diǎn)話題都是新聞傳播人員可進(jìn)行素材挖掘的范圍。作為一名報(bào)紙編輯，必須結(jié)合個(gè)人想報(bào)道的信息進(jìn)行素材搜集，素材搜集質(zhì)量對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量具有決定性的影響。

(二)選擇合適的傳播方式

確定報(bào)道題目后，相關(guān)人員就要考慮怎么去講述，借助何種方式完成內(nèi)容的傳播，這也是策劃方必須考慮的內(nèi)容。古希臘哲學(xué)家一般都是聰慧的辯論家，為了合理進(jìn)行個(gè)人理論的宣傳，他們一般會(huì)采用多種方法將故事講得有聲有色，確保聽(tīng)眾及時(shí)了解其本意。柏拉圖、亞里士多德都屬于這一范疇。報(bào)紙新聞傳播也具有一定的相似性，必須建立在上述基礎(chǔ)之上，報(bào)紙編輯需要具有標(biāo)新立異的視角對(duì)同一問(wèn)題進(jìn)行剖析。同一件事，傳播形式不同，能夠給大眾留下不同的印象，所產(chǎn)生的共鳴也會(huì)有所差異，進(jìn)而會(huì)有傳播時(shí)間更久遠(yuǎn)、傳播速度更快的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)相應(yīng)的報(bào)紙更受青睞。這種能夠走進(jìn)群眾內(nèi)心的報(bào)道，一般都是站在人民群眾的角度進(jìn)行分析的結(jié)果，并非華麗辭藻、絢麗的圖片所能達(dá)到的效果。

五、強(qiáng)化報(bào)紙編輯新聞策劃的重要價(jià)值

(一)提高新聞報(bào)道質(zhì)量

新時(shí)期，社會(huì)大眾獲取新聞資訊的方法較多，為此，報(bào)紙媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，必須充分考慮編輯的新聞策劃水平，以此為基礎(chǔ)來(lái)提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。實(shí)際工作過(guò)程中，編輯必須保證系統(tǒng)認(rèn)真地進(jìn)行理論學(xué)習(xí)，提高熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)水平，方可快速在眾多的信息數(shù)據(jù)中發(fā)掘出有價(jià)值的信息，并將其進(jìn)行深入分析后展現(xiàn)給讀者。同質(zhì)化問(wèn)題逐步嚴(yán)重的大背景之下，編輯必須合理進(jìn)行新聞素材的分析、創(chuàng)新、整合，方可為讀者提供全新化的新聞資訊，進(jìn)而獲得社會(huì)大眾的認(rèn)可。

(二)提高欄目的品牌價(jià)值

為了逐步提升報(bào)紙編輯的新聞策劃水平，可以在報(bào)紙新聞欄目的品牌方面進(jìn)行強(qiáng)化。新時(shí)期，專欄已經(jīng)成為報(bào)紙版面的常見(jiàn)元素，同時(shí)專欄內(nèi)容的影響力一定程度上會(huì)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生影響作用力。對(duì)報(bào)紙編輯而言，為了合理地對(duì)專題專欄進(jìn)行運(yùn)營(yíng)策劃，他們必須具有足夠高的創(chuàng)新意識(shí)，并充分貼合新時(shí)期發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行素材的搜集、整合處理，盡量從社會(huì)基層群眾關(guān)注的問(wèn)題出發(fā)進(jìn)行分析，保證報(bào)道深度、報(bào)道廣度，方可有效加深受眾的閱讀印象。

報(bào)紙媒體的運(yùn)作中，其新聞報(bào)道的時(shí)效性必然無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等相提并論，為此，必須加強(qiáng)素材方面的關(guān)注，積極進(jìn)行深入剖析，探尋其中的閃光點(diǎn)，并從新角度出發(fā)進(jìn)行分析，方可與互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美。在條件允許的情況下，報(bào)紙媒體還可借助專欄進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，創(chuàng)新線上服務(wù)，更容易獲得年輕讀者的支持。該環(huán)節(jié)期間，必須保證及時(shí)與群體進(jìn)行互動(dòng)、交流，保證新聞報(bào)道貼近生活，為新聞文字注入更多的生活氣息。

(三)提高報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)報(bào)紙媒體平臺(tái)而言，新聞編輯策劃水平的高低必然會(huì)影響其在媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。即使部分熱點(diǎn)事件已經(jīng)經(jīng)過(guò)其他平臺(tái)的報(bào)道，如果編輯能夠在策劃過(guò)程中合理優(yōu)化，還可挖掘到不同視角的信息，內(nèi)涵程度不同，觀眾受吸引的程度也會(huì)不同，從而有效提升報(bào)紙媒介的影響力，提高其在媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)報(bào)紙新聞而言，編輯是新聞策劃的主要負(fù)責(zé)人，編輯的個(gè)人策劃水平高低對(duì)工作質(zhì)量必然會(huì)有直接影響?？紤]到上述因素，媒體機(jī)構(gòu)必須加強(qiáng)編輯策劃能力的培養(yǎng)，及時(shí)開展培訓(xùn)，加強(qiáng)相關(guān)主題方面的教育，構(gòu)建高效率的學(xué)習(xí)平臺(tái)，力求逐步提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

(四)加固新聞媒體與受眾之間的橋梁

對(duì)報(bào)紙編輯的策劃能力的提升，使報(bào)紙編輯能夠?qū)Τ霈F(xiàn)的社會(huì)問(wèn)題和受眾們關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行更細(xì)致的播報(bào)，從而更好地服務(wù)于受眾，這樣做的目的也是在不知不覺(jué)中使受眾對(duì)新聞媒體更為親密，縮短了受眾與媒體二者間的距離。作為一個(gè)合格的報(bào)紙編輯，具備良好的策劃能力可以創(chuàng)造出更多更具感染性和影響力的高品質(zhì)的新聞報(bào)道。現(xiàn)階段，伴隨著當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，對(duì)于新聞策劃工作的完善，努力促進(jìn)報(bào)紙媒體與受眾二者間的聯(lián)系，如此也是對(duì)提高受眾滿意度的一種加強(qiáng)。過(guò)硬的新聞策劃，還可以增強(qiáng)新聞媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響力，助力其能夠朝著積極、穩(wěn)步上升的趨勢(shì)發(fā)展，從而獲得更多人的支持與認(rèn)可。

六、提升報(bào)紙編輯新聞策劃能力的方法

(一)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

為了提升報(bào)紙編輯的新聞策劃能力，必須加強(qiáng)正確輿論方向的引導(dǎo)，確保策劃人員具有較高的預(yù)見(jiàn)性。新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量不斷攀升，但是考慮到社會(huì)大眾差異性較大，對(duì)同一種事物可能會(huì)有不同的看法，引導(dǎo)不當(dāng)極易導(dǎo)致負(fù)面輿論，輿論甚至?xí)x主題方向。此時(shí)就必須彰顯新聞策劃人的價(jià)值，加強(qiáng)其自身責(zé)任價(jià)值的體現(xiàn)，合理判斷社會(huì)輿論導(dǎo)向。要提高社會(huì)受眾思想的有效引導(dǎo)，保證建立正確的價(jià)值觀、人生觀。對(duì)報(bào)紙編輯而言，要堅(jiān)持真理，積極弘揚(yáng)馬克思主義新聞?dòng)^，把握正確的輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量。如《人民日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行新聞版面改版期間，強(qiáng)調(diào)的便是觀點(diǎn)新穎、注重表達(dá)。必須保證用數(shù)據(jù)說(shuō)話，可對(duì)新聞事件進(jìn)行一定的延展，力求加強(qiáng)新聞的深度、寬度、廣度，確保新聞內(nèi)容的感染效果。

(二)加強(qiáng)創(chuàng)新精神的培養(yǎng)

在提升報(bào)紙編輯新聞策劃能力期間，必須充分考慮其創(chuàng)新能力、創(chuàng)新精神。社會(huì)大眾在獲取信息的過(guò)程中呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，報(bào)紙編輯必須充分考慮大眾內(nèi)心變化情況，結(jié)合熱點(diǎn)新聞提出獨(dú)到見(jiàn)解，排版期間要考慮新穎性，盡量豐富大眾的閱讀體驗(yàn)。新聞編輯策劃者的創(chuàng)新精神，可以通過(guò)文字展現(xiàn)，也可結(jié)合搜集到的新聞信息完成判斷目標(biāo)。新聞編輯必須充分關(guān)注各行業(yè)的信息動(dòng)態(tài)，從多角度出發(fā)分析新聞事件。在報(bào)道期間，要從熱點(diǎn)事件出發(fā)進(jìn)行分析，將其作為主要報(bào)道方向。合理進(jìn)行編排方法的創(chuàng)新處理，必要時(shí)可將其與傳統(tǒng)模式進(jìn)行對(duì)比，并從中汲取優(yōu)勢(shì)因素，將其應(yīng)用于自身編排工作中，從而逐步提高新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)。如《人民日?qǐng)?bào)》改版后，其圖表形式更加豐富，眾多留言板塊更能滿足社會(huì)大眾的需求。

(三)加強(qiáng)自身綜合素養(yǎng)的提升

為了強(qiáng)化報(bào)紙編輯的新聞策劃能力，必須逐步提高其綜合素養(yǎng)，從而確保新聞報(bào)道的順利進(jìn)行。第一，定期開展培訓(xùn)會(huì)，報(bào)紙的新聞內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)。積極邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)部的專家學(xué)者進(jìn)行編輯、策劃，一旦發(fā)現(xiàn)潛在問(wèn)題，及時(shí)作出指導(dǎo)。第二，確保編輯策劃人員的專業(yè)知識(shí)水平逐步提升。文字編輯期間，相關(guān)人員必須具有較強(qiáng)的文學(xué)水平，可及時(shí)進(jìn)行信息鑒別，保證新聞報(bào)道內(nèi)容的全面性、真實(shí)性。此外，編輯策劃人員的溝通協(xié)調(diào)能力、思維理解能力等也十分關(guān)鍵，必須能從多角度出發(fā)進(jìn)行分析，并積極借鑒優(yōu)秀編輯策劃人員的成功經(jīng)驗(yàn)和做法。不斷儲(chǔ)備個(gè)人知識(shí)能力，從而達(dá)到提高策劃水平的目的。第三，逐步提高編輯策劃人員的科學(xué)素養(yǎng)，堅(jiān)信科學(xué)發(fā)展的作業(yè)原則。結(jié)合社會(huì)發(fā)展變化進(jìn)行分析，以求為社會(huì)受眾提供足夠內(nèi)涵的信息資料，達(dá)到順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的目標(biāo)。要結(jié)合受眾閱讀的要求進(jìn)行分析，營(yíng)造健康良好的品牌效應(yīng)。從而循序漸進(jìn)地帶動(dòng)報(bào)紙的采訪、編輯、發(fā)行等工作的順利進(jìn)展，提高報(bào)紙的質(zhì)量和影響力。

(四)新聞策劃以事實(shí)為前提

作為報(bào)紙編輯，在新聞策劃工作中需秉持新聞傳播的真實(shí)性。內(nèi)容絕對(duì)不可弄虛作假，這是報(bào)紙編輯的底線。報(bào)紙編輯的新聞策劃工作的服務(wù)對(duì)象是人民和社會(huì)，要始終堅(jiān)定為社會(huì)大眾的服務(wù)宗旨，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)作貢獻(xiàn)，在本職崗位上要努力拼搏，奮斗不止，謙虛地主動(dòng)、積極地與同事溝通探討。與此同時(shí)，想要弄清新聞事件的真實(shí)內(nèi)容，可以通過(guò)模擬規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、周邊走訪等形式。使新聞內(nèi)容不單是要客觀真實(shí)，更重要的是可以因?yàn)槟硞€(gè)事件真正地打動(dòng)大眾的內(nèi)心。在進(jìn)行策劃工作時(shí)，報(bào)紙編輯應(yīng)以“從實(shí)際出發(fā)、貼近生活、靠近群眾”的標(biāo)準(zhǔn)?！安蝗牖⒀?，焉得虎子”，試想一下，如果不設(shè)身處地，單一地從互聯(lián)網(wǎng)和電話中進(jìn)行新聞搜索，不易于將新聞事件的真實(shí)面呈現(xiàn)給社會(huì)大眾。當(dāng)前，大量的新聞線索都是從論壇和微信微博上進(jìn)行收集的。但是繽紛斑斕的社會(huì)環(huán)境里，特別是網(wǎng)絡(luò)的虛無(wú)縹緲，對(duì)于部分人群在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的信息，有的編輯未經(jīng)核實(shí)，尚未弄清事件內(nèi)容是否可靠、真實(shí)，順手就作為自己的新聞直接發(fā)布傳播，在社會(huì)中造成了不好的影響。基于此，報(bào)紙編輯應(yīng)具備能夠辨別真假、批評(píng)無(wú)價(jià)值信息的能力。所以策劃內(nèi)容需提前做好功課，追尋事件真相，提高社會(huì)責(zé)任心，同一切惡勢(shì)力、不良風(fēng)氣作斗爭(zhēng)，堅(jiān)決抵制不良之風(fēng)。

(五)新聞策劃主要人群是社會(huì)大眾

目前，部分媒體的新聞策劃都體現(xiàn)在社會(huì)精英、明星以及知名企業(yè)家等身上，把他們的事件放在頭版頭條醒目的位置進(jìn)行大量渲染。但是新聞策劃人這樣做，往往忽略了一旦新聞策劃的主角不是社會(huì)大眾，就會(huì)使其社會(huì)價(jià)值大大貶值。社會(huì)大眾是歷史長(zhǎng)河的主角，大眾的日常生活的細(xì)微末節(jié)是新聞事件的主要組成部分，讓人民群眾熟悉國(guó)家的政策法規(guī)是新聞策劃工作的終極目標(biāo)?；诖?，報(bào)紙編輯在新聞策劃過(guò)程中，要切身了解社會(huì)大眾的事件內(nèi)容，突出問(wèn)題的重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入報(bào)道。并且切記要客觀反映事實(shí)真相，更好地服務(wù)社會(huì)大眾。

(六)積極借鑒優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體資源

在提高報(bào)紙編輯人員新聞策劃水平過(guò)程中，要充分考慮網(wǎng)絡(luò)媒體資源的影響，達(dá)到豐富編輯策劃的目標(biāo)。隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各行業(yè)都依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升其競(jìng)爭(zhēng)力。這一環(huán)節(jié)中，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)以及價(jià)值，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行合理分類，并及時(shí)準(zhǔn)確地插入同新聞報(bào)道內(nèi)容相關(guān)的圖文、表格等資料，力求逐步提升編輯人員的策劃水平和策劃效果，使報(bào)紙版面得到優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)圖文并茂的發(fā)展目標(biāo)，從而達(dá)到吸引受眾的目的。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)稿件的編輯過(guò)程中，要充分考慮編排原則，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)素材進(jìn)行采集和分析，并從中篩選出有效信息，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)排列，保證從整體出發(fā)，提高報(bào)紙新聞的影響力。

新時(shí)期，新聞編輯是社會(huì)環(huán)境作用下的重要群體，他們能夠起到引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣的作用，合理應(yīng)用信息技術(shù)、數(shù)字傳媒，可保證相關(guān)工作的順利開展，這是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)會(huì)。新聞編輯必須努力適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，穩(wěn)定提高個(gè)人綜合素養(yǎng)。提升個(gè)人業(yè)務(wù)水平，尤其要在新聞策劃上多加努力，合理應(yīng)用新時(shí)代電子產(chǎn)物，帶動(dòng)媒體傳播能力、傳播質(zhì)量的穩(wěn)定提升。