◎龔芳芳

(鄭州煤炭工業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司，河南 鄭州 450000)

前言

當(dāng)前我國社會正逐步走向信息化，科技化的高科技發(fā)展建設(shè)的時代，多樣化的新媒體正對人們的生活模式以及思想理念產(chǎn)生了較大的影響。隨著信息數(shù)據(jù)傳遞速度的加快，新媒體對于社會輿論的影響力度也在不斷增加。國有企業(yè)想要在當(dāng)下的社會形式中獲得更好的發(fā)展，就需要在思想政治教育工作上加大力度，不斷地進(jìn)行引導(dǎo)。對于國有企業(yè)而言，思政教育對其展開內(nèi)部管理工作具有積極的意義，想要構(gòu)建起穩(wěn)定、積極的社會發(fā)展環(huán)境，我國國有企業(yè)就需要不斷加強(qiáng)自身思想層面的教育與引導(dǎo)，推動國企生產(chǎn)資源得到最大限度的利用。

一、新媒體形式的內(nèi)涵特點

(一)新媒體形式的內(nèi)涵

新媒體與傳統(tǒng)媒體處于一個相對性的模式概念，傳統(tǒng)媒體形式有廣播、電視、報刊等模式，而新媒體除了傳統(tǒng)媒體形式之外，也存在更多的新型媒體狀態(tài)。將社會實踐調(diào)查，群眾在微信、微博以及其他各種形式的網(wǎng)絡(luò)論壇上，所花費(fèi)的時間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體形式，越來越多的群眾個體會借助新媒體平臺進(jìn)行交流，通過這些新型平臺，發(fā)表個人意見與思想看法。傳統(tǒng)媒體在個人想法，意見的溝通方面存在較大限制。因此，隨著信息傳遞方式的改，新媒體較之傳統(tǒng)媒體更加受到社會群眾的喜愛。新媒體是以網(wǎng)絡(luò)交流平臺作為主要模式，采用高新科技通訊技術(shù)，對各種資源數(shù)據(jù)與信息展開合理的共享與應(yīng)用，在信息傳遞過程中體現(xiàn)出覆蓋面較廣、速度較快的特征，同時，也能實現(xiàn)實時溝通，使得數(shù)據(jù)傳遞更加多樣靈活，個人意見與思想看法的交流更加便捷，這也是當(dāng)代新媒體的重要特征?；诖耍瑖笤谡归_思想教育宣傳工作中，相關(guān)的管理人員必須要結(jié)合新媒體的特點，高效地對新媒體技術(shù)進(jìn)行利用，發(fā)揮出新媒體在宣傳教育中的積極作用，突破傳統(tǒng)媒體的宣傳方式，使得思想教育宣傳工作更加高效。

(二)新媒體形式的特點

1.載體多樣性

隨著信息化時代的到來以及手機(jī)等移動通訊工具的快速發(fā)展，人們對于新聞資訊和消息資料的獲取手段與方法也越來越多。與傳統(tǒng)媒體不同，傳統(tǒng)媒體主要依靠報紙、電視廣播等媒體，進(jìn)行新聞信息的傳播，在信息傳遞上存在滯后性與固定性，信息的傳播相對不靈活。而進(jìn)入融媒體時代后，信息載體變得更加多樣化，同時，在信息的時效性上也具有更加突出的優(yōu)勢。當(dāng)前人們可以依托于互聯(lián)網(wǎng)及微博、微信、客戶端等手段，快速地獲取最新的新聞資訊，可以發(fā)表自己的意見與看法，與他人進(jìn)行實時溝通。

2.信息爆炸性

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，大量的信息如洪水猛獸般襲來，呈現(xiàn)出爆炸式的狀態(tài)。各種公共媒體與私人媒體，為了各自的利益與流量，向人們不斷地推送類目繁多，內(nèi)容雜全的新聞或消息。信息爆炸性對媒體工作者的要求也產(chǎn)生了深刻變化，要求從事新聞媒體工作者需要更加嚴(yán)格地要求自己，提升自身的采寫編輯技能，為用戶輸出更加準(zhǔn)確的信息。國有企業(yè)新聞工作者需要不斷拓展自身的宣傳理念與范圍，掌握更多的編輯技能與信息采集，對獲取的信息內(nèi)容要進(jìn)行有效識別以及編輯整理，之后形成自己的新聞作品，推送給大眾，為公眾提供更加有用的信息。

3.交流互動性

在傳統(tǒng)媒體模式下，報紙、電視、廣播等都屬于單一的輸出性媒體形式，信息傳播者本身就是媒體，因此，其傳播的新聞資訊是單向的，新聞受眾很難對信息做出及時的回應(yīng)或者反饋，這就導(dǎo)致了信息互通之間的滯后性與局限性。但是在新媒體時代，許多媒體傳播信息都是雙向的，受眾可以實時地對媒體推送信息的感受與評價進(jìn)行反饋，參與到信息編輯和新聞傳播。針對這種情況，作為國有企業(yè)的新聞工作者，必須與新聞受眾加強(qiáng)溝通，聽取受眾意見，不斷地基于受眾的興趣與信息點，制作與傳播受眾感興趣和滿意的新聞作品，對于信息的傳播，也要堅持公正性與真實性。

二、新形勢下加強(qiáng)宣傳思想工作的重要性和迫切性

在當(dāng)前新媒體時代，我們要深刻地認(rèn)識到宣傳思想工作具有極端重要性，不僅與企業(yè)自身的發(fā)展息息相關(guān)，同時也事關(guān)國家發(fā)展與民族復(fù)興。作為國有企業(yè)，如何做好宣傳思想工作，進(jìn)一步發(fā)揮好思想工作的政治引領(lǐng)、弘揚(yáng)正氣、創(chuàng)新載體的作用，確保企業(yè)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展尤為重要也尤為迫切[1]。以下是有關(guān)于新形勢下加強(qiáng)宣傳思想工作的重要性與迫切性的探討：

(一)具有導(dǎo)向作用

觀念決定行動，思路決定出路，企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的前提是思想的統(tǒng)一與觀念的轉(zhuǎn)變，這本身也是宣傳思想工作的重要內(nèi)容。在新媒體時代下，信息的傳播速率不斷加快，因此，作為企業(yè)的新聞工作者，要不斷圍繞企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與企業(yè)愿景，做好宣傳思想工作。通過宣傳思想工作來增強(qiáng)員工的責(zé)任意識、憂患意識、奉獻(xiàn)意識以及主人公意識，運(yùn)用發(fā)展實現(xiàn)目標(biāo)，用業(yè)績實現(xiàn)愿景；同時也要圍繞市場的發(fā)展與競爭，做好宣傳思想教育工作，不斷增強(qiáng)品牌意識、服務(wù)意識，用質(zhì)量贏得用戶，用服務(wù)開拓市場，用信心激勵干勁，動員全體干部員工為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營指標(biāo)任務(wù)而共同奮斗。

(二)具有教育作用

國有企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分，建設(shè)有效的宣傳思想工作常態(tài)化機(jī)制是企業(yè)發(fā)展過程中至關(guān)重要的一部分。沒有脫離政治的業(yè)務(wù)，也沒有脫離業(yè)務(wù)的政治，國企需要按照企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與宣傳思想工作一起開展，政治素養(yǎng)與業(yè)務(wù)素質(zhì)共同提升，物質(zhì)文明和精神文明共同建設(shè)的工作思路，既要做好企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營工作，同時也要做好宣傳思想工作，用工作業(yè)績來檢驗思想宣傳工作的成效。因此，在新媒體形勢下展開宣傳思想工作具有重要的現(xiàn)實意義。

(三)具有激勵作用

宣傳思想工作的開展是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)之一，也是國有企業(yè)不可取代的政治優(yōu)勢。在新形勢下加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳思想工作是尤為重要的一環(huán)，這充分體現(xiàn)了企業(yè)對于企業(yè)內(nèi)員工的關(guān)懷、關(guān)心與關(guān)注，也展現(xiàn)了企業(yè)理論聯(lián)系實際的思想內(nèi)涵[2]。通過幫助員工排憂解難，有助于企業(yè)凝聚人心，培養(yǎng)起良好的團(tuán)隊精神，調(diào)動起一切積極因素，合力推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展。

(四)具有文化作用

宣傳思想工作是生產(chǎn)活動的原動力、戰(zhàn)斗力和生產(chǎn)力，通過對人們潛移默化的教育引導(dǎo)，最終將產(chǎn)生巨大的能量。企業(yè)對待宣傳思想文化工作，要像狠抓生產(chǎn)經(jīng)營、狠抓市場開發(fā)一樣，將宣傳思想文化工作作為企業(yè)文化的重要組成部分，把文化創(chuàng)建的精神與要求融入到日常管理，通過宣傳思想工作，將其根植到企業(yè)文化中，締造企業(yè)價值觀。

三、新媒體對推進(jìn)國企思想宣傳工作的重要作用

國有企業(yè)作為我國社會經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分，其思想政治宣傳教育工作與企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展息息相關(guān)。想要做好思想政治宣傳教育工作，企業(yè)高層管理者就需要將企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營核心與思政教育工作深入結(jié)合，通過多方結(jié)合，使企業(yè)內(nèi)部各項工作保持緊密聯(lián)系，勁兒往一處使，推動企業(yè)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展。作為國有企業(yè)，其開展的思想政治教育工作，必須要符合我國社會形勢的發(fā)展情況，企業(yè)管理者需要對新媒體的宣傳特點有深入的了解，可以在日常工作中，充分利用新媒體對思想政治教育工作模式展開創(chuàng)新，發(fā)揮出新媒體在國企中強(qiáng)化宣傳思想政治教育工作中的重要作用[3]。

新媒體形式可以高效地實現(xiàn)信息資源共享，國企可以通過內(nèi)部組織的微博、微信公眾號等新媒體公眾平臺。在平臺上進(jìn)行各種思想教育信息內(nèi)容的發(fā)布，員工們可以通過公眾平臺展開互動交流，對信息資源進(jìn)行共享。借助新媒體技術(shù)，展開思想宣傳工作，可以幫助管理者將企業(yè)管理思想更好地傳遞給員工，同時也可以幫助企業(yè)管理者通過平臺更好地了解到企業(yè)職工的想法與建議，從而有機(jī)地展開工作調(diào)整，優(yōu)化前內(nèi)部工作模式，推動企業(yè)高速發(fā)展。

新媒體可以突破信息數(shù)據(jù)在傳遞中的各種限制。企業(yè)利用新媒體展開思想教育工作，借助其數(shù)據(jù)形式，及時、準(zhǔn)確地對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行傳遞，實現(xiàn)各部門空間與時間的連接，從而使得當(dāng)前社會人際交往更加廣泛、迅速，使企業(yè)內(nèi)外部人員都可以進(jìn)行友好的交流互動。從微觀角度上對新媒體形式進(jìn)行分析，可以直觀發(fā)現(xiàn)新媒體形式，可以將現(xiàn)實與虛擬進(jìn)行有效結(jié)合，國有企業(yè)通過新媒體形式展開思想教育工作，可以實現(xiàn)內(nèi)部宣傳模式的創(chuàng)新與優(yōu)化[4]。

新媒體形式可以適應(yīng)各種不同情況的外部環(huán)境。國有企業(yè)的思想教育工作開展，并不僅僅面向企業(yè)內(nèi)部員工，同時也面向企業(yè)用戶和社會大眾。新媒體可以有效地補(bǔ)足傳統(tǒng)宣傳形式中的不足，以多人對多人的信息傳遞方式實現(xiàn)多方交流時，企業(yè)內(nèi)部員工可以在平臺內(nèi)進(jìn)行個人觀點與意見的發(fā)布，同時依托于互動討論和多方交流的形式，來實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的友好互動。除此之外，相關(guān)研究表明，采用多方互動的交流方式展開國企思想宣傳工作，可以有效吸引企業(yè)內(nèi)部職工的注意力，使其將個人發(fā)展與企業(yè)建設(shè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，促使其形成于企業(yè)同呼吸共命運(yùn)價值理念，從而更加積極主動地接受企業(yè)思想宣傳工作的教育引導(dǎo)，對企業(yè)飼養(yǎng)宣傳教育工作的開展起到了積極的助推作用。

四、應(yīng)用新媒體開展國有企業(yè)思想宣傳教育工作的相關(guān)措施

(一)建立完善的新媒體制度與相應(yīng)政策

采用新媒體展開企業(yè)思想宣傳教育工作，會涉及到大量環(huán)節(jié)復(fù)雜的工作內(nèi)容。想要提升企業(yè)思想工作效率，確保企業(yè)工作思想的統(tǒng)一性與一致高度，企業(yè)就必須在結(jié)合宣傳思想工作實際條件的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起完善的新媒體制度與相關(guān)政策[5]。通過相關(guān)制度與政策，對新媒體形式宣傳的要求與技巧展開規(guī)范與明確，在此背景下將新媒體的宣傳管理工作與企業(yè)的行政資源展開有效整合并加以利用，采用統(tǒng)一指導(dǎo)方針的方式，加強(qiáng)企業(yè)各部門之間的互動聯(lián)系。除此之外，企業(yè)管理層也可以依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建起更加合理完善的反應(yīng)機(jī)制，加強(qiáng)國企在網(wǎng)絡(luò)主流思想意識方面的引導(dǎo)力度，維護(hù)企業(yè)良好形象，并準(zhǔn)確及時地對網(wǎng)絡(luò)上的不良信息進(jìn)行掌握，構(gòu)建起突發(fā)事件的應(yīng)急機(jī)制，及時地對突發(fā)事件進(jìn)行處理與解決，把握好思想教育在國企發(fā)展中的主動權(quán)。

(二)豐富宣傳思想工作內(nèi)容

國企在開展宣傳思想教育工作的重要內(nèi)容就是其宣傳內(nèi)容，宣傳內(nèi)容將直接對宣傳工作的實際效果產(chǎn)生影響。想要使得企業(yè)內(nèi)部職工充分的認(rèn)識到宣傳思想、教育工作的重要性，國企就必須結(jié)合新媒體背景的發(fā)展趨勢，不斷地豐富思想工作中的宣傳教育內(nèi)容，使宣傳項工作向多元化、全面化方向發(fā)展。在思想宣傳工作開展過程中，管理者對于職工真實的個人動態(tài)要有深入的了解，通過對符合現(xiàn)代發(fā)展形式的內(nèi)容展開宣傳，并將其有機(jī)地融入到國企思想教育宣傳體系中，依托于新媒體平臺，加強(qiáng)職工間的互動交流，通過思想宣傳教育工作，使企業(yè)內(nèi)職工對優(yōu)秀媒體新聞形成共鳴[6]。

(三)打造強(qiáng)有力的新媒體人才工作隊伍

對國企而言，有效地展開宣傳思想教育工作，對企業(yè)良好穩(wěn)定運(yùn)行有著重要意義。為確保宣傳思想工作可以在國企中落實到位，在新媒體發(fā)展時代中，國企必須要加大力度，依托于自身發(fā)展需求，打造出一支強(qiáng)有力的現(xiàn)代新媒體宣傳人才隊伍，通過對人力資源的優(yōu)化與利用，實現(xiàn)對國企宣傳資源優(yōu)化配置的重要目。此外，我國社會發(fā)展形勢較為特殊，國企想要打造出過硬的內(nèi)部人才隊伍，就需要結(jié)合企業(yè)的實際經(jīng)營情況，構(gòu)建起專業(yè)的管理培訓(xùn)工作團(tuán)隊的后勤組織，確保國企后期培訓(xùn)制度可以落實到位。同時國企也要對企業(yè)中宣傳思想工作的現(xiàn)狀展開深入分析，全力打造強(qiáng)有力的新媒體人才團(tuán)隊，不斷提高新聞工作者的積極性。

五、結(jié)語

隨著新媒體時代的到來，國企內(nèi)部思想宣傳工作也變得更加復(fù)雜、多樣性。因此，國企管理層必須要充分考慮到現(xiàn)代社會中各種因素的影響，充分地對新媒體模式的變化進(jìn)行分析，結(jié)合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，有機(jī)地將新媒體模式應(yīng)用在思想宣傳工作中，發(fā)揮出新媒體的積極效應(yīng)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部環(huán)節(jié)的相互連接，從而促進(jìn)國企資源的高效利用，推動企業(yè)穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展。