◎林 憶

(柳州市廣播電視臺，廣西 柳州 545001)

新媒體就是指基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)，使用電腦或者移動手機等終端來為用戶提供更加豐富新穎的信息內(nèi)容以及娛樂服務(wù)的模式。現(xiàn)如今新媒體的發(fā)展速度極快，對人們的生活造成的影響極大，新媒體工具中信息的傳輸更加方便，也蘊含了大量的信息內(nèi)容，成為了人們獲取信息的重要渠道和方法，這對于傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的發(fā)展造成了極大的沖擊和影響。如果要讓傳統(tǒng)電視新聞順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，就需要結(jié)合實際情況和新媒體之間相互合作，謀求一條更加穩(wěn)定的發(fā)展道路，促進傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的進步。

一、傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展出現(xiàn)的問題

(一)傳播方式相對比較落后

傳統(tǒng)電視在傳播的過程中受到了威脅，在以往電視傳媒體系發(fā)展過程中，電視傳媒節(jié)目會依靠自己的覆蓋能力，在信息傳播的過程中發(fā)揮重要的作用，而各種新媒體形態(tài)的產(chǎn)生并不斷地發(fā)展，讓傳統(tǒng)電視的注意力資源在相應(yīng)產(chǎn)生變化，也讓更豐富的年輕群體成為新媒體的擁護者，他們將注意力放在了新型媒體上，而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了限制。這來自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動設(shè)備終端等新媒體的產(chǎn)生和傳播，這些獨具特色的傳播形式，都讓傳統(tǒng)電視在傳媒體系中所占據(jù)的優(yōu)勢地位被破壞，也讓傳統(tǒng)電視的傳媒作用逐漸削弱。另外，是人們對于信息產(chǎn)生的碎片化獲取需求，對于傳統(tǒng)電視的傳播模式造成了極大的影響。人們的個人價值觀和網(wǎng)絡(luò)行為本身表現(xiàn)出了極大的變化，網(wǎng)民的視頻消費結(jié)構(gòu)也會呈現(xiàn)出更加多元化的特點。此外，媒介終端的多元化發(fā)展，讓個體的時間變得碎片化，用戶會根據(jù)自己的時間安排去利用視頻媒體從中獲取信息，同時不同用戶的內(nèi)容需求體現(xiàn)出個性化和差異性的特點。在當(dāng)前的碎片化時代下，傳統(tǒng)的電視媒體所具有的一對多的傳播形式，就無法適應(yīng)這個新的市場需求[1]。

(二)傳統(tǒng)電視傳播體制的落后性

一直以來，傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展過程中具有濃厚的體質(zhì)主義色彩，而當(dāng)新媒體發(fā)展背景下，企業(yè)和市場占據(jù)著主導(dǎo)，怎樣才能夠讓傳統(tǒng)電視媒體在這兩種體制的交織融合下實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，是需要去解決和思考的關(guān)鍵問題。在和市場化的新媒體機構(gòu)相比較時會發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視媒體所應(yīng)用的體制結(jié)構(gòu)相對比較局限，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視媒體中人才難以得到吸引，其競爭的活力也相對比較低，無法為滿足人們的多元化需求提供良好的服務(wù)。

(三)傳統(tǒng)電視媒體運行方面存在的挑戰(zhàn)

首先是新媒體的發(fā)展需要較高的成本，涉及到新媒體的產(chǎn)業(yè)，都是需要投入大量資金的產(chǎn)業(yè)，但當(dāng)前這些新媒體的經(jīng)營規(guī)?；l(fā)展模式還有待完善。如果無法解決在新媒體背景下高昂的運營成本問題，那么傳統(tǒng)電視的發(fā)展腳步就會受到限制。其次是傳統(tǒng)電視發(fā)展相較于新媒體的融資限制會更為豐富，有一部分傳統(tǒng)的電視經(jīng)營機構(gòu)仍然采取自給自足的經(jīng)營模式，他們依賴于自身在經(jīng)營過程中獲得的廣告收入，但是當(dāng)前市場化運營背景下的新媒體公司，在發(fā)展的過程中，需要依靠市場基本的運作體系。由于傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展的過程中，存在的融資政策限制因素比較豐富，導(dǎo)致其發(fā)展的腳步不是十分穩(wěn)定[2]。另外，是傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對比較單一，很多傳統(tǒng)電視媒體在運營過程中的依靠主體還是廣播的播出，進而獲得一次性的利潤，但是還沒有形成多元化的收入格局模式，衍生產(chǎn)品的開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條還不完善。同時，各種新媒體廣告在發(fā)展運行的過程中，實現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷的特點，并且也得到了廣告主的認(rèn)可，這就對傳統(tǒng)的電視廣告模式造成了更大的影響和沖擊。如果僅僅依靠傳統(tǒng)電視媒體的單一化經(jīng)營模式來開展相應(yīng)的收入，希望達到收益，已經(jīng)無法保持傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的活力。此外是傳統(tǒng)電視媒體的品牌意識以及品牌形象管理建設(shè)的效果都不是十分理想。由于品牌意識是一種主觀的意識，品牌形象是一種客觀的形象，意識會直接決定形象，同時形象也會影響到意識。但是很多傳統(tǒng)電視媒體，并沒有將新媒體的品牌進行明確，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展腳步受到了限制[3]。

(四)傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展受到用戶的影響

現(xiàn)如今在社會的不斷發(fā)展過程中，用戶的思想價值觀念以及網(wǎng)絡(luò)行為特征也變得更加多元化，用戶對于視頻進行消費時的結(jié)構(gòu)體系也更加多元化，有很多傳統(tǒng)電視發(fā)展新媒體時對于詳細的用戶需求缺乏關(guān)注。比如，電視媒體在針對網(wǎng)絡(luò)視頻進行處理的過程中，可能還停留在基本的視頻分享以及直播業(yè)務(wù)方面，但是缺乏明確的差異性經(jīng)營理念，但是這種差異性實際上需要在點播技術(shù)、直播技術(shù)的相互融合、社區(qū)互動業(yè)務(wù)的情感訴求、內(nèi)容時效性建立的不同等方面。此外，隨著傳統(tǒng)電視以及新媒體之間的融合，能夠讓人們獲取信息的方法更加多元化和便捷化，同時電視的娛樂以及信息的獲取功能必然會相對應(yīng)存在限制，但是電視購物以及家庭電視支付等新型的功能則會進一步地普及，讓人民群眾對于傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生更高的關(guān)注，改變了傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式，也讓用戶產(chǎn)生更高的服務(wù)意識[4]。

二、新媒體的優(yōu)勢

首先，新媒體環(huán)境下的點播方式會更加自由化。新媒體更加關(guān)注于免費點播的方式，并且希望能夠和用戶之間建立交互式的互動和交流的模式，但傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展的過程中，科學(xué)化技術(shù)水平還有待提高，信息的交換效果也不是十分理想，而使用新媒體工具能夠更順利地實現(xiàn)各部分信息的整合。同時新媒體的相關(guān)用戶也可以自主發(fā)送信息，并且從網(wǎng)絡(luò)中去接受信息，這種信息的傳輸方式就不會受到用戶時間或者是地點的影響，因此，讓信息的交換更加便捷[5]。

其次，信息接收會更加自由。和傳統(tǒng)的電視媒體信息接收嚴(yán)格的特征相比較，會發(fā)現(xiàn)新媒體對于信息的接收方面并沒有產(chǎn)生明顯的限制，用戶就可以根據(jù)自己對于信息不同的需求或者是愛好去選擇自己想要接收的信息，這個特點就能夠更順利地吸引用戶的注意力，讓媒體的傳播效果得到大幅度的增強和提高，使有關(guān)問題得到更加及時、妥善的處理和解決，保障新媒體背景下各方面問題的解決效[6]。

三、傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略分析

(一)加速傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)型發(fā)展

要促進傳統(tǒng)電視媒體的進一步發(fā)展，就需要重視傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容設(shè)置，讓其視聽效果、網(wǎng)絡(luò)媒體特色以及電視所具有的獨特性相互結(jié)合，共同打造形成一個立體化的新平臺。在這個過程中，首先是要將電視資源以及新媒體資源之間進行充分的融合，使各自的資源優(yōu)勢得到完美的發(fā)揮。由于傳統(tǒng)的電視內(nèi)容中具有極為明顯的分散性效果，而新媒體資源又能夠進行整合，通過新媒體資源和傳統(tǒng)電視內(nèi)容之間的整合，能夠讓新媒體本身所具有的品牌效應(yīng)，促進傳統(tǒng)電視的進一步發(fā)展。因此，在傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容設(shè)置的過程中，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出差異性的特點，由于現(xiàn)代社會的發(fā)展，體現(xiàn)出了多元化的趨勢，如果一直使用傳統(tǒng)的粗放性管理模式，使用一些比較大概、籠統(tǒng)的產(chǎn)品內(nèi)容制作方法，就難以滿足人們對于現(xiàn)代社會發(fā)展過程中內(nèi)容更加精致化的客觀要求。通過新媒體資源以及傳統(tǒng)電視文化相互融合，能夠讓傳統(tǒng)電視的觀眾群體變得更加穩(wěn)定，通過對消費者的需求進行的分析，能夠為消費者提供相對應(yīng)的文化服務(wù)效果。另外，還需要讓電視以及觀眾之間進行雙向的溝通交流和互動，由于傳統(tǒng)的電視對于信息進行資訊式的傳播，僅僅能夠滿足人們的單項發(fā)展需求，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及科學(xué)技術(shù)水平不斷提高過程中，信息技術(shù)不斷開發(fā)，要及時了解和掌控觀眾的特殊想法，就是要將這些想法進行智能化的反饋，并且結(jié)合實際情況去對其加以改善和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)電視傳播出的內(nèi)容和人們的日常生活更加匹配，符合人們的需求[7]。

(二)傳統(tǒng)電視媒體要在傳播方面加速發(fā)展

傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展過程中，對于信息進行傳播是發(fā)展的基本方向和目標(biāo)，但在當(dāng)前信息化技術(shù)水平的提高背景下，信息的傳播已經(jīng)變得更加復(fù)雜，需要關(guān)注的內(nèi)容不僅僅是信息傳播的內(nèi)容是否對口，同時也需要關(guān)注信息傳播所具有的廣泛性以及信息傳播的具體速度。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體在傳播過程中的融合發(fā)展，可以優(yōu)先考慮具體的發(fā)展融合方式，一方面是要結(jié)合實際去建立形成全方位的信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋體系，實現(xiàn)無縫對接的要求。在信息的傳播過程中遇到的各種障礙，都會導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視和新媒體的融合受到影響，如果要將這些問題進行及時清除，就需要使用信息網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的方法，讓信息的覆蓋面更加完整，覆蓋的范圍更加廣泛，從而能夠減少信息傳播中的問題，達到高質(zhì)量傳播的目標(biāo)。另一方面，要結(jié)合實際情況去打造形成滿足用戶的互動溝通交流需求的基礎(chǔ)平臺，傳統(tǒng)電視要實現(xiàn)發(fā)展，就需要和用戶之間建立緊密的關(guān)聯(lián)性，要了解用戶對于傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)造出的產(chǎn)品產(chǎn)生的體驗比，將此作為改善產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)，建立更加完整、先進的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。比如，人們在使用手機和看電視的時間方面會存在很大的差異性，因此，在傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)作過程中，一些關(guān)鍵內(nèi)容的傳播時間就要盡量控制在大眾更容易使用的時期，讓傳達出的內(nèi)容和用戶的需求更加匹配，之后去拓展用戶的途徑，就可以讓傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)運營商以及移動設(shè)備生產(chǎn)商相互合作，使讓信息的傳播更加穩(wěn)定和快速[8]。

(三)傳統(tǒng)電視媒體要提高核心競爭力

在激烈的市場競爭環(huán)境下，對企業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求，傳統(tǒng)電視發(fā)展也需要在這種環(huán)境下進行，如果傳統(tǒng)電視媒體要在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的地位，就需要提高自身的核心競爭實力。通過傳統(tǒng)電視媒體以及新媒體的融合發(fā)展，能夠讓電視媒體處于整個媒體競爭市場中，因此，要提高傳統(tǒng)電視媒體的核心競爭力，為其創(chuàng)造更新的競爭策略和方式。比如，首先可以打造一種具有優(yōu)勢的品牌集群，通過集群效益來讓傳統(tǒng)電視媒體的規(guī)模效益得到最大化的發(fā)揮，讓傳統(tǒng)電視媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢相互結(jié)合，使整體的品牌集群效果更加良好，拓展傳統(tǒng)媒體電視的業(yè)務(wù)范圍。其次，可以采取正確、有效、先進的營銷方式，這樣能夠幫助電視媒體在激烈的市場競爭中占據(jù)更有利的地位，讓產(chǎn)品的競爭力得到提升，并且能夠擴大產(chǎn)品的知名度。這種廣告營銷的方式，就可以將產(chǎn)品未來的發(fā)展方向、產(chǎn)品的特點以及產(chǎn)品的優(yōu)勢加以結(jié)合，讓產(chǎn)品廣告本身所具有的個性化特點得到突出[9]。

(四)傳統(tǒng)電視媒體運行管理的融合發(fā)展

在傳統(tǒng)電視媒體以及新媒體的融合發(fā)展道路中，需要關(guān)注管理模式的變革，主要是包括內(nèi)部的管理模式建立以及外部模式的轉(zhuǎn)型。具體來說，內(nèi)部管理模式的建立就是讓現(xiàn)代化的傳媒技術(shù)管理模式得以建立，改革傳統(tǒng)電視的管理體系，使整體管理效果得到進一步的升級和變化。通過提高傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)部管理工作人員的職業(yè)技術(shù)水平，加強復(fù)合型人才的培養(yǎng)，能夠為新媒體電視的發(fā)展提供更加良好先進的技術(shù)。而外部的轉(zhuǎn)型則主要是通過對用戶需求進行的調(diào)查分析，研究開展用戶的體驗調(diào)查，了解用戶的實際需求，還能夠促進傳統(tǒng)電視媒體的進步，打造出和用戶需求更加匹配的先進模式，讓傳統(tǒng)電視以及新媒體之間的融合發(fā)展道路更加明確，發(fā)展的方式更加清晰[10]。

(五)拓展傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道

在新媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體也要借助這種新媒體的力量和優(yōu)勢，拓寬自己的傳播渠道，豐富自身的傳播信息內(nèi)容，需要投入更多的資金和技術(shù)，讓電視媒體的優(yōu)勢得到最大化的發(fā)揮，形成獨具特色的傳播體系。比如，湖南衛(wèi)視以及芒果TV 之間的聯(lián)合，最初來自于湖南衛(wèi)視對于新媒體優(yōu)勢的認(rèn)識，在很長一段時間內(nèi)，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)視頻來觀看視頻內(nèi)容，因此，湖南衛(wèi)視在芒果TV 的建設(shè)過程中，投入了更多的關(guān)注和更大的力度，讓湖南衛(wèi)視的傳播渠道得到了進一步的拓展和豐富，這種新穎的信息傳播方式，讓湖南衛(wèi)視在整體電視傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了穩(wěn)定的地位，創(chuàng)設(shè)了更加符合受眾需求和喜愛的電視平臺，促進了自身的發(fā)展和進步[11]。

四、結(jié)語

總而言之，當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展已經(jīng)遇到了困難，為了更加順利地解決相關(guān)問題，幫助傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)長遠穩(wěn)定的發(fā)展，需要結(jié)合實際情況和新媒體之間的共同配合，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型和升級。這就需要傳統(tǒng)電視媒體尋求和新媒體之間的良好合作，拓展自身的信息傳播渠道，創(chuàng)新信息傳播的方式，充分了解受眾的需求去建立和受眾的需求更加匹配的傳播結(jié)構(gòu)體系，從而促進傳統(tǒng)電視媒體的進步。