◎王 瑩

(哈爾濱東北林業(yè)大學(xué)出版社有限公司，黑龍江 哈爾濱 150040)

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，全球已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)的出版行業(yè)也受到了深遠(yuǎn)影響。據(jù)有關(guān)專家研究，在經(jīng)濟(jì)壓力和技術(shù)革命雙重作用下，出版業(yè)出現(xiàn)了新業(yè)態(tài)、新格局、新勢(shì)頭。中國出版業(yè)已進(jìn)入通過深化改革、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版跨越的關(guān)鍵時(shí)期。那么什么是數(shù)字化出版呢?之前，為了區(qū)別于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒，人們只是簡(jiǎn)單地將電子出版物列為數(shù)字化出版領(lǐng)域。隨著數(shù)字化進(jìn)程的不斷深入，數(shù)字出版的概念也越來越清晰。當(dāng)今，數(shù)字化出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇、編輯和數(shù)字化制作，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供多人同時(shí)在線，瀏覽閱讀、使用或者下載的傳播行為。

一般來說，數(shù)字化出版分為三種形式:簡(jiǎn)單出版、多媒體出版和混合出版。簡(jiǎn)單出版是指以文字和圖片形式為主要載體的出版形式，這類出版形式對(duì)于后臺(tái)技術(shù)的要求一般不高。多媒體出版主要是指網(wǎng)上作品采用多媒體技術(shù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)出版，比如，一些MV、彩信、視頻網(wǎng)站等?；旌铣霭婕娑兄?，將簡(jiǎn)單出版、多媒體出版和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起的一種特殊的出版形式。在中國，數(shù)字閱讀已經(jīng)逐漸成為人們的一種習(xí)慣，大部分人的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀開始向電子閱讀轉(zhuǎn)變。據(jù)國家新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，數(shù)字出版不論是在總產(chǎn)出還是銷售增長(zhǎng)方面已經(jīng)超過圖書出版，占據(jù)出版行業(yè)首位。

數(shù)字化發(fā)展不斷催生了一大批新的閱讀媒介，比如，手機(jī)書、電子書、平板電腦等，這些新的閱讀媒介的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書不再具有唯一性，同時(shí)也導(dǎo)致了作品的可復(fù)制性。閱讀的個(gè)性化和數(shù)字化促使出版行業(yè)的盈利模式也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)出版一次性銷售的盈利模式不同，數(shù)字化出版使得圖書的商業(yè)價(jià)值大大增加。出版社要想在數(shù)字化時(shí)代占據(jù)一席之地，就必須了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并且探索數(shù)字化發(fā)展的方向，在內(nèi)容和出版方式方面緊跟時(shí)代潮流，進(jìn)行復(fù)合媒體出版。在這一點(diǎn)上，馮小剛導(dǎo)演的電影《非誠勿擾》的表現(xiàn)可以說是非常優(yōu)秀，在電影上映的同時(shí)，同名小說《非誠勿擾》就以圖書、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和手持閱讀器的多種方式展現(xiàn)給讀者，可以說是復(fù)合媒體出版的成功典范，這直接導(dǎo)致出版社的收益比預(yù)估的增加了一倍。其實(shí)，不管是對(duì)于讀者還是出版社而言，數(shù)字化出版的優(yōu)勢(shì)不言而喻。但是對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)而言，實(shí)行數(shù)字化非常困難，畢竟傳統(tǒng)出版的編輯模式仍然是靜態(tài)的、割裂的，導(dǎo)致許多優(yōu)秀內(nèi)容的影響力非常小。數(shù)字出版在給現(xiàn)代出版人帶來機(jī)遇的同時(shí)，也給許多出版人帶來了新的挑戰(zhàn)和壓力。盡管在出版行業(yè)，仍有不少聲音認(rèn)為，不應(yīng)該過分強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版或者認(rèn)為數(shù)字出版會(huì)對(duì)知識(shí)創(chuàng)新造成影響。誠然，在數(shù)字出版界，盈利最大的是技術(shù)提供商而并不是出版商。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，數(shù)字取代紙質(zhì)成為未來主流出版已經(jīng)是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版人必須在堅(jiān)守書籍質(zhì)量的基礎(chǔ)上才能在未來數(shù)字化出版的沖擊之下保持不敗之地。

創(chuàng)新是華夏文明發(fā)展進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家提高文化軟實(shí)力和推進(jìn)社會(huì)文化進(jìn)程的不竭動(dòng)力。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，中華民族只有不斷地創(chuàng)新，才能擁有自己的技術(shù)和知識(shí)積累，民族的振興只有依靠自己。擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能屹立于世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)的行列，體現(xiàn)出民族的生機(jī)和活力，編輯工作的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

第一，編輯的創(chuàng)新思維對(duì)出版物質(zhì)量產(chǎn)生的影響。對(duì)出版工作進(jìn)行改革，使出版物具有一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是關(guān)系到出版工作全局性的戰(zhàn)略問題。編輯工作只有進(jìn)行創(chuàng)新，才能具有生命力。作為出版工作的主體——編輯，其創(chuàng)新能力直接影響到出版物的質(zhì)量，對(duì)出版工作影響巨大?？傮w來說，創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在觀念、選題、書刊內(nèi)容、銷售、管理、技術(shù)等層面。

出版物要反映科學(xué)研究的先進(jìn)性，預(yù)見科學(xué)的未來發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)報(bào)道國內(nèi)外某一專業(yè)出現(xiàn)的科技動(dòng)態(tài)，編輯人員要樹立目標(biāo)，建立競(jìng)爭(zhēng)理念，組織有創(chuàng)新性的高質(zhì)量稿件。這就要求編輯要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握科學(xué)技術(shù)研究的現(xiàn)狀、熱點(diǎn)、最新進(jìn)展以及發(fā)展趨勢(shì)，獲取最新信息，形成新穎的思維，在眾多稿件中選擇出最具有創(chuàng)新性的高質(zhì)量稿件。

第二，創(chuàng)新性是出版物富有生命力的標(biāo)志。一項(xiàng)科學(xué)研究的可貴之處就在于它的創(chuàng)新性，一個(gè)沒有創(chuàng)新的科學(xué)研究是沒有價(jià)值的科學(xué)研究，因此，創(chuàng)新性是衡量一個(gè)出版物價(jià)值的根本標(biāo)準(zhǔn)。

以科技類圖書為例，編輯應(yīng)從稿件內(nèi)容的新穎性、時(shí)效性和學(xué)術(shù)性三個(gè)維度來審查稿件是否具有創(chuàng)新性。一方面，作者要時(shí)刻關(guān)注國內(nèi)外相關(guān)專業(yè)的前沿知識(shí)，了解相關(guān)專業(yè)的最新研究成果和研究熱點(diǎn)問題，使稿件具有創(chuàng)新性，即提出新的觀點(diǎn)、總結(jié)出新的結(jié)論、探究出新的方式方法，同時(shí)保證研究的時(shí)效性。另一方面，應(yīng)在出版物上標(biāo)注基金資助項(xiàng)目或者課題名稱。一般來說，獲得基金資助的項(xiàng)目或課題大都是首創(chuàng)或部分首創(chuàng)的科研項(xiàng)目，其出版物必然具有創(chuàng)新性。通過圖書的出版和發(fā)行，可以給同一領(lǐng)域的專家?guī)硇碌难芯克悸?，碰撞出新的學(xué)術(shù)火花，這便是出版物的意義所在。

那么，對(duì)于編輯而言，如何在傳統(tǒng)圖書出版向數(shù)字化復(fù)合媒體出版的浪潮之中轉(zhuǎn)型呢?具體來講，傳統(tǒng)編輯必須堅(jiān)持以下幾種理念。

一、重視選題論證

數(shù)字化時(shí)代同時(shí)也是信息化時(shí)代，各種信息總量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。盡管網(wǎng)絡(luò)信息方便易得，但是其海量化以及碎片化的缺點(diǎn)不容忽視。這就要求編輯必須在經(jīng)過個(gè)體的反思和篩選之后，才能有效地處理各種網(wǎng)絡(luò)信息。因此，在數(shù)字化出版時(shí)代，對(duì)于編輯的要求反而是提高了，尤其是在海量的信息之中選題策劃的能力必須提高，這是編輯工作的核心任務(wù)，也是整個(gè)作品出版成功的關(guān)鍵所在。在選題策劃之前，編輯必須深入市場(chǎng)，進(jìn)行大量的前期工作，對(duì)受眾人群進(jìn)行調(diào)查研究，了解掌握受眾消費(fèi)者的閱讀興趣、閱讀心理和圖書消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣，并以此為依據(jù)，進(jìn)行選題策劃。

在市場(chǎng)調(diào)研方面，傳統(tǒng)的編輯總是通過逛書市的方式了解消費(fèi)人群的心理，也有在人員密集地區(qū)進(jìn)行問卷調(diào)查的方式。在數(shù)字化時(shí)代，這些方式都不應(yīng)該摒棄，對(duì)于編輯而言，第一手的資料總是非常珍貴的。但是由于網(wǎng)絡(luò)信息的多元化和海量化，僅僅靠傳統(tǒng)方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是不科學(xué)的，編輯應(yīng)該學(xué)習(xí)并掌握更多的反映消費(fèi)人群心理的新方式方法，如網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等。其實(shí)，如果網(wǎng)絡(luò)調(diào)研運(yùn)用的效果好，同樣可以取得與實(shí)踐調(diào)研同樣的信息。比如，有著相同愛好、經(jīng)歷或?qū)I(yè)相近業(yè)務(wù)相關(guān)的一些人組成的虛擬社區(qū)——百度貼吧，對(duì)于編輯而言，這個(gè)市場(chǎng)就可以充分挖掘。再如，北京地區(qū)一些幼兒論壇，家長(zhǎng)聚集在論壇里面主要討論的是幼兒園的問題，編輯通過這樣的論壇可以得到大量的第一手信息，在了解讀者的需求之后，對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行定位，甚至可以通過虛擬社區(qū)這個(gè)平臺(tái)對(duì)圖書進(jìn)行宣傳，讓更多的受眾消費(fèi)者了解書籍。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，中國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破9億。對(duì)于編輯來說，更好地利用網(wǎng)絡(luò)，了解并關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中反映出的社會(huì)熱點(diǎn)問題，已經(jīng)成為編輯選題策劃最不可或缺的方式之一。

二、在閱讀終端介質(zhì)選擇上不斷創(chuàng)新

數(shù)字化時(shí)代不僅僅要求編輯要在選題策劃方面下工夫，還要知道如何選擇恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)。數(shù)字化、信息化的方便使得人們獲取知識(shí)非常輕松。因此，在選題方面，一些對(duì)于時(shí)效要求比較高的選題已經(jīng)不屬于圖書出版行業(yè)。另外，由于網(wǎng)絡(luò)本身天然的優(yōu)勢(shì)，一些編輯依據(jù)點(diǎn)擊率將網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)問題直接照搬書中，最終造成浪費(fèi)。數(shù)字化出版要求對(duì)于出版內(nèi)容進(jìn)行全方位、立體式的開發(fā)，需要在市場(chǎng)調(diào)研的情況下，對(duì)于選題進(jìn)行多方面的論證，在不同的媒體出版不同的內(nèi)容。不僅僅如此，在數(shù)字化時(shí)代，編輯也可以著眼于以往的優(yōu)秀選題，將過去比較優(yōu)秀的選題進(jìn)行再加工之后選擇適合其發(fā)行的載體進(jìn)行重新出版。

三、圖書編印要求更高

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在接觸過數(shù)字化閱讀的消費(fèi)者中，九成以上的讀者表示不會(huì)再購買此書的紙質(zhì)版，可見數(shù)字閱讀對(duì)于傳統(tǒng)出版的影響非常巨大。數(shù)字化時(shí)代，信息技術(shù)日新月異，人們對(duì)于圖書的編印水平的要求也越來越高，甚至有人大膽預(yù)測(cè)，未來圖書的功效可能僅僅剩下欣賞與珍藏。但是就目前而言，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一定地位，我們就必須在其他方面下工夫，比如，圖書的裝幀設(shè)計(jì)。它可以最直接反映在讀者的面前，甚至決定著圖書能否吸引讀者。圖書的裝幀設(shè)計(jì)形式與藝術(shù)風(fēng)格既要與書籍內(nèi)容和形式相一致，又要傳遞給讀者美的感受，激發(fā)讀者的閱讀興趣和購買欲望，能與讀者產(chǎn)生共鳴。

四、營(yíng)銷方式的多元化

傳統(tǒng)圖書的特點(diǎn)決定了其營(yíng)銷方式的單一性。數(shù)字出版需要編輯巧妙地應(yīng)用多元化的營(yíng)銷方式，迅速面向市場(chǎng)。目前，在數(shù)字化出版之中，已經(jīng)有網(wǎng)站營(yíng)銷，博客、微博營(yíng)銷，視頻營(yíng)銷三種比較主要的營(yíng)銷方式。網(wǎng)站營(yíng)銷方式已經(jīng)在出版界嘗試多年，最直接的就是騰訊于2006年在企鵝博客上要求自己旗下的編輯利用博客與受眾就選題進(jìn)行溝通，對(duì)書籍進(jìn)行宣傳。博客、微博營(yíng)銷是近年來興起的營(yíng)銷方式之一。編輯能夠利用微博與讀者相互交流意見，了解讀者對(duì)于書籍的要求，不僅有利于自己品牌的推廣，還有利于出版工作的推進(jìn)?？梢哉f，編輯只有把內(nèi)容要真正融入數(shù)字平臺(tái)，才能達(dá)到很好的營(yíng)銷效果。視頻營(yíng)銷則是一種比較特殊的營(yíng)銷方式。文化藝術(shù)出版社出版的《走吧，張小硯》和中國人民大學(xué)出版社出版的《看不見的大猩猩》走紅之后，廣受好評(píng)。尤其是《看不見的大猩猩》，據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)控顯示，該視頻在播出之后，瀏覽量很快突破百萬人次，直接導(dǎo)致書籍的銷售突破10 萬大關(guān)。視頻營(yíng)銷是數(shù)字化時(shí)代新興的一種營(yíng)銷方式，其營(yíng)銷效果與宣傳片制作的質(zhì)量有直接關(guān)系，精良的宣傳片不僅僅是書籍本身內(nèi)容的再現(xiàn)，還應(yīng)該勾起讀者閱讀書籍的興趣以及購買欲望?！蹲甙桑瑥埿〕帯贰犊床灰姷拇笮尚伞返男麄髌谥黧w方面就緊緊抓住了讀者消費(fèi)心理，并以各自不同的方式在網(wǎng)絡(luò)視頻中占據(jù)一席，最終提高了圖書銷量。

五、創(chuàng)新意識(shí)

編輯工作是一個(gè)充滿了創(chuàng)新性理念的腦力勞動(dòng)過程，編輯過程本身就是一個(gè)創(chuàng)新的過程，在選題策劃、組織稿件、資料加工、審讀稿件以及內(nèi)容的組織、知識(shí)關(guān)聯(lián)、功能設(shè)置、導(dǎo)航系統(tǒng)、產(chǎn)品檢測(cè)及裝幀設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)中都蘊(yùn)含著編輯的創(chuàng)新意識(shí)。如何在數(shù)字出版工作中面對(duì)新形勢(shì)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，發(fā)揮編輯的創(chuàng)新精神，在工作中開拓思路、創(chuàng)新思維，關(guān)注和尋求新思路和新情況，利用新理念解決新問題，是編輯工作急需解決的根本問題之一。

出版人是高知識(shí)階層，從事的是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)。出版人通過這種特殊的創(chuàng)造性勞動(dòng)，為社會(huì)的文化建設(shè)做出自己的一點(diǎn)貢獻(xiàn)。出版人的榮譽(yù)全都來自出版人具有的創(chuàng)新意識(shí)。早在20世紀(jì)，就有人曾著重提出：出版人工作是社會(huì)職業(yè)中一種“高級(jí)的創(chuàng)造性勞動(dòng)”。這個(gè)說法指出了“創(chuàng)新性”是出版人職業(yè)活動(dòng)的最本質(zhì)特征。

出版人工作作為一種制作、承載和發(fā)揚(yáng)人類文明載體的活動(dòng)，一種由經(jīng)過專門訓(xùn)練、具有專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能的人所從事的工作，有著不同于其他工作的特點(diǎn)，有自己特定的規(guī)律。如果說著作者是總結(jié)人類認(rèn)識(shí)世界和改變世界，那么，出版人的任務(wù)就是對(duì)這些成果進(jìn)行鑒定，取其精華，去其糟粕，選擇、改造、優(yōu)化、提高，然后傳播給社會(huì)。出版工作有其自身的規(guī)律，出版人要在選題策劃、組織稿件、審稿加工、整體設(shè)計(jì)等過程中總結(jié)出其規(guī)律性，并以此指導(dǎo)出版工作。加強(qiáng)提高自身的理論修養(yǎng)，使編輯出版工作成為自覺的創(chuàng)造性勞動(dòng)，編輯出版的成果成為一種創(chuàng)造性的成果。

總之，今天的出版業(yè)正處在由世界新技術(shù)革命引起的科學(xué)技術(shù)大發(fā)展時(shí)代。未來出版行業(yè)，編輯工作者必須在認(rèn)清自己角色的前提之下，不斷與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，爭(zhēng)取能夠多出書，出好書，為傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供更多解決問題的經(jīng)典案例。