◎劉成義

(臨沂日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)(臨沂日報(bào)社)，山東 臨沂 276000)

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為媒體發(fā)展提供了機(jī)遇，同時(shí)也使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨著壓力與挑戰(zhàn)，在這種情況下，新的媒介傳播方式也開始變得越來越多，傳統(tǒng)紙媒在開展宣傳工作時(shí)，則會(huì)受到相應(yīng)的影響，其自身若想保持良好的發(fā)展，則需要進(jìn)行相應(yīng)的改革轉(zhuǎn)型工作。在具體的轉(zhuǎn)型過程中，報(bào)紙編輯應(yīng)該保持自身的優(yōu)勢，也要學(xué)會(huì)順應(yīng)當(dāng)前社會(huì)時(shí)代的發(fā)展潮流，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新的媒體知識，增強(qiáng)自身的專業(yè)工作能力，進(jìn)而在融媒體時(shí)代中，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，促使傳統(tǒng)紙媒能夠保持長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守的時(shí)代背景及意義分析

在現(xiàn)代社會(huì)中，信息技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用促使媒體環(huán)境出現(xiàn)了較大的變化，尤其是新媒體平臺的出現(xiàn)以及應(yīng)用，使得媒體競爭愈發(fā)激烈，在這種情況下，傳統(tǒng)紙媒中的報(bào)紙編輯工作也會(huì)受到較大的沖擊。在當(dāng)下的融媒體時(shí)代中，隨著無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大以及移動(dòng)終端的普及應(yīng)用，再加上智能技術(shù)的合理運(yùn)用，為人們獲取信息提供了相應(yīng)的技術(shù)支持，同時(shí)也提高了人們獲取信息的便利性。在以往傳統(tǒng)的媒體時(shí)代中，人們通常會(huì)通過報(bào)紙這一載體獲取相應(yīng)的信息，這也導(dǎo)致喝茶看報(bào)成為當(dāng)時(shí)的社會(huì)時(shí)尚潮流。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及社會(huì)環(huán)境的變化，紙媒在發(fā)展過程中，其自身的局限性逐漸體現(xiàn)出來，比如，攜帶起來不夠方便、缺乏互動(dòng)性等等，也因此在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，越來越多的人選擇具有較高便捷性以及較強(qiáng)交流性的新媒體。由此可見，若是傳統(tǒng)紙媒無法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展潮流，就很難滿足現(xiàn)代人的信息獲取需求，這就致使傳統(tǒng)紙媒受眾逐漸出現(xiàn)大量流失的情況，在這種情況下，紙媒的經(jīng)營發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙，最終影響到其自身長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展[1]。

現(xiàn)階段，報(bào)業(yè)的發(fā)展處在不景氣的狀態(tài)之中，而報(bào)紙編輯也面臨著相應(yīng)的發(fā)展困境。就實(shí)際情況來看，新媒體的不斷發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒造成了巨大的沖擊，其中報(bào)紙編輯依然處在傳統(tǒng)的思維之中，若想在報(bào)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮出積極作用，相關(guān)報(bào)紙編輯則需要及時(shí)快速地做出相應(yīng)的反應(yīng)，在當(dāng)下的媒體發(fā)展環(huán)境中，既要承擔(dān)起以前的工作職責(zé)，將編輯工作落到實(shí)處，也要迎合社會(huì)時(shí)代的發(fā)展潮流。在具體的工作中，需要引進(jìn)先進(jìn)的手段方式，對報(bào)紙新聞的編輯內(nèi)容及形式進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新，這樣也有利于促進(jìn)報(bào)業(yè)的發(fā)展。而且媒體環(huán)境的變化，也促使媒體之間競爭愈發(fā)激烈，就具體的媒體工作來看，現(xiàn)在的新媒體運(yùn)營工作者開展的相關(guān)工作內(nèi)容，與時(shí)代需求極為貼合，并且在對這些工作人員進(jìn)行考核時(shí)，也會(huì)將技術(shù)要求、創(chuàng)新意識以及引流要求等全部都納入相應(yīng)的考核范圍之中，根據(jù)相應(yīng)的考核結(jié)果，會(huì)對其薪資進(jìn)行合理分配。在這種環(huán)境中，從事報(bào)紙編輯的工作人員也會(huì)因?yàn)楣ぷ鲏毫?、薪資待遇等諸多因素，產(chǎn)生一些心理變化，對于傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定的懷疑，甚至?xí)ハ鄳?yīng)的信心，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)于新媒體領(lǐng)域，這樣更會(huì)加大報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展壓力[2]。

縱觀當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展情況，傳統(tǒng)紙媒為了更好地發(fā)展，也在積極努力進(jìn)行改進(jìn)，結(jié)合社會(huì)時(shí)代的發(fā)展趨勢，對自身的傳播方式及形式進(jìn)行變革。以人民日報(bào)為例，在以前融媒體時(shí)代尚未到來的時(shí)候，其在傳播新聞信息時(shí)，通常都是以報(bào)紙這一形式進(jìn)行的。但是隨著融媒體時(shí)代的到來，人民日報(bào)也開始與其他新興的媒體平臺進(jìn)行結(jié)合，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)手段，通過開通微信公眾號、新浪客戶端官網(wǎng)等多種方式，擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍與渠道，借助相應(yīng)的新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了與讀者之間的有效互動(dòng)，使得人民日報(bào)能夠通過了解讀者喜好來認(rèn)識到自身的不足，結(jié)合讀者提出的意見或者是建議，對自身的不足進(jìn)行科學(xué)地改進(jìn)，進(jìn)而促進(jìn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。另外，還有不少地方的報(bào)紙編輯，也在對當(dāng)下新型的媒體技術(shù)理念知識等進(jìn)行學(xué)習(xí)，也學(xué)會(huì)了對新媒體平臺的有效應(yīng)用，在對一些新聞事件進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，會(huì)應(yīng)用當(dāng)下非常流行的一種短視頻媒體方式，對相關(guān)新聞信息進(jìn)行傳遞，這樣不僅能夠豐富新聞信息的宣傳方式及內(nèi)容，還會(huì)讓播報(bào)的一些新聞更加接地氣，進(jìn)而收獲到更多的受眾。所以面對融媒體時(shí)代，相關(guān)報(bào)紙編輯若想獲得更好的發(fā)展，并在紙媒發(fā)展過程中發(fā)揮出實(shí)際效用，則需要針對自己的實(shí)際工作情況進(jìn)行科學(xué)轉(zhuǎn)型，同時(shí)也要對自己的定位予以不斷調(diào)整，確保自己的工作能力、水平等與實(shí)際工作需求相符，也要在具體的編輯工作中，做到與時(shí)俱進(jìn)，確保新聞編輯能夠滿足受眾的實(shí)際需求，且報(bào)紙編輯也要堅(jiān)守自身的優(yōu)勢，在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)該將引進(jìn)的新型理念知識與原有的優(yōu)勢進(jìn)行充分結(jié)合，促使自我價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)得以統(tǒng)一[3]。

二、融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守分析

(一)始終堅(jiān)持報(bào)紙編輯的本職工作

處在融媒體的社會(huì)時(shí)代中，新聞傳播在形式、速度等諸多方面出現(xiàn)了相應(yīng)的質(zhì)變，然而，不管是以前的傳統(tǒng)媒體，還是現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體平臺，最能夠打動(dòng)與吸引人的新聞信息，依舊是其本身的內(nèi)容。編輯在報(bào)紙生產(chǎn)過程中承擔(dān)著比較重要的工作職責(zé)，其主要工作內(nèi)容包括新聞策劃、稿件的加工修改、標(biāo)題制作、版面設(shè)計(jì)等諸多環(huán)節(jié)，因此，相關(guān)編輯若想編輯好相應(yīng)的報(bào)紙內(nèi)容，則需要花費(fèi)大量的精力、耐心，而且還要注重新聞版面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，借此吸引更多的受眾。與此同時(shí)，作為報(bào)紙編輯，在對新聞內(nèi)容進(jìn)行挖掘時(shí)，應(yīng)該注重新聞內(nèi)容的價(jià)值性與意義，深入實(shí)際生活之中，并對實(shí)際生活進(jìn)行充分了解，明確讀者在信息獲取方面的實(shí)際需求，也要確定當(dāng)下的新聞?wù)?，在這一基礎(chǔ)上，開展具有針對性的報(bào)紙新聞編輯工作[4]。在當(dāng)前信息化的社會(huì)時(shí)代中，融媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展造成了較大的影響，同時(shí)也為其變革提供了相應(yīng)的機(jī)遇。在實(shí)際發(fā)展過程中，相關(guān)報(bào)紙編輯則需要做到順應(yīng)時(shí)代，將報(bào)紙媒體行業(yè)所具有的優(yōu)秀品質(zhì)充分發(fā)揮出來，不僅要對社會(huì)熱點(diǎn)及老百姓的具體需求予以高度關(guān)注，還應(yīng)該做到實(shí)事求是，從實(shí)際出發(fā)。在這一前提條件下，可以對新媒體平臺予以有效利用，將其科學(xué)融入到報(bào)紙媒體之中，以此實(shí)現(xiàn)對報(bào)紙媒體行業(yè)的有效轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)紙編輯工作的開展，促使其本身能夠?qū)⒆陨淼膶?shí)際價(jià)值充分發(fā)揮出來。

(二)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升專業(yè)性

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，使得新媒體行業(yè)產(chǎn)生出多種形式的媒體平臺，更新速度也變得更快。當(dāng)前，每一種出現(xiàn)在媒體行業(yè)的新媒體形式都具備其自身的特點(diǎn)，并且在應(yīng)用方式、傳播方式、方便程度等諸多方面存在較大的差異性。面對當(dāng)前形式豐富、特點(diǎn)不一的新媒體，報(bào)紙編輯若想提升紙媒的信息傳播水平，使其能夠緊隨融媒體時(shí)代的發(fā)展腳步，則需要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)。在具體的學(xué)習(xí)過程中，報(bào)紙編輯應(yīng)該加大對新媒體技術(shù)的重視度，并進(jìn)行認(rèn)真學(xué)習(xí)，對于當(dāng)下各種新媒體技術(shù)的理念、知識等進(jìn)行深入理解，學(xué)習(xí)并掌握各種新型的媒體技術(shù)[5]。特別是處在融媒體的時(shí)代環(huán)境中，如果只掌握一種新媒體技術(shù)的應(yīng)用方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，編輯還需要對融媒體中的各種新媒體平臺應(yīng)用方式及情況進(jìn)行全面地了解，并對融媒體平臺化進(jìn)行科學(xué)的利用，對于新媒體技術(shù)進(jìn)行科學(xué)的融合，將其有效地應(yīng)用到報(bào)紙編輯與宣傳工作中去，促使報(bào)紙宣傳形式得以豐富，同時(shí)也能夠改進(jìn)報(bào)紙內(nèi)容形式。另外，相關(guān)報(bào)紙編輯本身也需要加強(qiáng)對報(bào)紙內(nèi)容的重視與創(chuàng)作。在學(xué)習(xí)時(shí)，要對音頻、圖片、視頻等多種形式的信息內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)編輯，掌握相應(yīng)的編輯及處理技術(shù)，對于報(bào)紙的內(nèi)容結(jié)構(gòu)要予以改進(jìn)，使其變得更加豐富，這樣也能夠?yàn)樽x者帶來良好的閱讀體驗(yàn)。此外，報(bào)紙編輯也要對當(dāng)下比較熱門的新媒體平臺進(jìn)行了解，而且要對其進(jìn)行學(xué)習(xí)，熟練掌握及應(yīng)用相應(yīng)的媒體平臺及技術(shù)，比如，微博、微信、抖音等等，對于這些新型媒體平臺的傳播方式、特點(diǎn)等也要進(jìn)行深入了解，并在這一基礎(chǔ)上，報(bào)紙編輯緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，及時(shí)更新改進(jìn)自身傳統(tǒng)的媒體思想觀念，還要對傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯方式進(jìn)行創(chuàng)新，通過對新媒體平臺的不斷學(xué)習(xí)以及應(yīng)用，采用喜聞樂見的方式，將報(bào)紙新聞信息呈現(xiàn)給相應(yīng)的讀者受眾，使得報(bào)紙本身閱讀率變得更高，這樣也有利于獲得比較好的輿論報(bào)道效果[6]。

(三)增強(qiáng)報(bào)紙編輯的網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)用能力

在信息化的時(shí)代背景中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化非?？?，移動(dòng)智能設(shè)備的應(yīng)用已經(jīng)非常普及，而無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍也在不斷擴(kuò)大，在這種情況下，人人都能夠成為自媒體，與傳統(tǒng)的媒體環(huán)境相比較而言，融媒體時(shí)代中的語言環(huán)境有著較大的差異性。就實(shí)際情況來看，傳統(tǒng)紙媒在應(yīng)用文字時(shí)，具有非常強(qiáng)的規(guī)范性，并且在文字表達(dá)、語言風(fēng)格、排版布局等諸多方面，都呈現(xiàn)出了十分規(guī)矩的狀態(tài)，這也造就了新聞報(bào)紙的嚴(yán)肅性及權(quán)威性[7]。然而，有些時(shí)候，報(bào)紙的新聞表述會(huì)增加讀者的閱讀難度，其中的新聞內(nèi)容雖然與國家大事、百姓生活等有著緊密的關(guān)系，但是文字表述相對比較生硬，而且略顯墨守成規(guī)，缺少新鮮感及活力，這樣也會(huì)對新聞信息的傳播效果產(chǎn)生較大的影響。對于融媒體時(shí)代語言環(huán)境來看，其具有輕松感，很多人都會(huì)在微信公眾號、微博等媒體平臺上，瀏覽相關(guān)文字信息，其中的文字語境會(huì)給人一種愉悅、簡單易懂的感受，再加上其中的內(nèi)容相對較為豐富，不僅有文字，還有圖片、音頻、視頻等，這種信息表達(dá)方式更吸引讀者，并且會(huì)吸引到更多的受眾群體?；诖?，報(bào)紙編輯在對保持新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯制作時(shí)，要注重吸取時(shí)代性的新聞內(nèi)容制作特點(diǎn)，同時(shí)還要將當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，讀者更容易接受的語言表達(dá)形式及方式融入到新聞內(nèi)容之中，促使新聞內(nèi)容更具有感染力，使得新聞內(nèi)容變得更容易理解，這樣才能夠讓報(bào)紙新聞受眾變得更多，與實(shí)際生活相貼近的新聞表達(dá)，更能夠加深讀者的記憶，使其更加喜歡讀報(bào)看報(bào)。另外，報(bào)紙編輯也要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)語言、熱詞的學(xué)習(xí)，時(shí)刻緊跟互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境的發(fā)展角度，而且在對報(bào)紙新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，則要對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)語言詞匯進(jìn)行科學(xué)應(yīng)用，以此提高新聞?wù)Z言的趣味性、豐富性，提高讀者對報(bào)紙新聞內(nèi)容的閱讀興趣，也可以在新聞內(nèi)容中，配備相對應(yīng)的圖片等，豐富新聞內(nèi)容，提高其傳播效果[8]。

(四)增強(qiáng)讀者的互動(dòng)體驗(yàn)

對于傳統(tǒng)的紙媒來說，其在具體的信息傳播過程中，通常都是利用紙張作為文字信息傳播的載體，受眾在瀏覽報(bào)紙時(shí)，嚴(yán)肅生硬的文字會(huì)讓其產(chǎn)生一定的距離感，影響讀者的閱讀效果[9]。讀者在閱讀報(bào)紙的過程中，若是產(chǎn)生一些獨(dú)特的想法或者是想要提出一定的意見，都是采用打電話、寫郵件等傳統(tǒng)的形式，與相關(guān)報(bào)紙編輯獲取聯(lián)系，并且有些時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)電話無法打通的情況，若是采用寄郵件的方式與報(bào)紙編輯進(jìn)行聯(lián)系，通常會(huì)需要花費(fèi)幾天的時(shí)間，這種互動(dòng)交流的方式，存在效率較低且時(shí)間耗費(fèi)量高的問題，甚至還需要花費(fèi)一定的成本，導(dǎo)致讀者的互動(dòng)體驗(yàn)感比較差。在當(dāng)下的融媒體時(shí)代中，基本不會(huì)有人采用這種方式，與報(bào)紙編輯進(jìn)行互動(dòng)交流，尤其是新媒體平臺的產(chǎn)生與應(yīng)用，使得越來越多的讀者能夠通過新媒體平臺，與新聞編輯進(jìn)行高效互動(dòng)，并且能夠獲得良好的體驗(yàn)感。比如，讀者可以利用微信、抖音等媒體平臺與新聞編輯進(jìn)行互動(dòng)交流，在這些新媒體平臺上閱讀完相關(guān)新聞信息之后，則可以將自己想法及意見直接留言在該平臺上，也可以利用點(diǎn)贊這一方式，對編輯的工作予以肯定，這種互動(dòng)方式為讀者提供了良好的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也能夠使媒體平臺及相關(guān)編輯明確讀者的實(shí)際需求，其中一些有價(jià)值且可行性較高的建議，也會(huì)被編輯應(yīng)用到工作中。基于此，報(bào)紙編輯若想與讀者進(jìn)行有效的互動(dòng)交流，也可以對新媒體平臺進(jìn)行充分利用，構(gòu)建信息化的報(bào)紙媒體平臺，實(shí)現(xiàn)線上線下的新聞信息宣傳，報(bào)紙編輯可以借助新媒體平臺與讀者進(jìn)行互動(dòng)，這樣則有利于拉近與讀者之間的距離，促進(jìn)紙媒發(fā)展[10]。

三、結(jié)語

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒在經(jīng)營發(fā)展過程中受到不少影響，其中報(bào)紙編輯在具體的工作中也存在不少問題，在這種情況下，若是繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，則需要結(jié)合實(shí)際情況，對紙媒進(jìn)行科學(xué)改進(jìn)，而報(bào)紙編輯也要針對相應(yīng)的問題，進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型的同時(shí)也要始終堅(jiān)守自己本身所具備的優(yōu)勢，對于自己的工作心態(tài)要進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，并認(rèn)清當(dāng)下的形勢，以便于更快地融入到新媒體環(huán)境之中。