王建曄

（許昌廣播電視臺 河南 461000）

大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)改變了融媒體生存形態(tài)，全方位利用大數(shù)據(jù)、云計算等信息傳播技術，打造多維媒體集群，于新聞表現(xiàn)形式、內(nèi)容、發(fā)布手段及制作流程等方面同移動網(wǎng)絡融合傳播。數(shù)據(jù)新聞則是大數(shù)據(jù)和移動網(wǎng)絡在新聞領域應用的核心產(chǎn)品，是媒介融合的關鍵?；跀?shù)據(jù)新聞的短視頻已成為深受受眾理解和歡迎的新聞產(chǎn)品[1]。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，央視網(wǎng)圍繞經(jīng)濟發(fā)展、脫貧攻堅、民主法治、社會民生、生態(tài)文明、文化傳承及黨的建設等領域，推出了一系列數(shù)據(jù)新聞短視頻，為偉大的中國共產(chǎn)黨獻禮。以《人民記憶：百年百城》為例，每集短視頻時長100秒，以生動鮮活之畫面、詳實而客觀的數(shù)據(jù)打造出備受受眾歡迎的新聞產(chǎn)品，向國內(nèi)外觀眾展現(xiàn)了中國的百年巨變，彰顯了中國百年來的偉大成就，國內(nèi)外觀眾反響強烈，成為講述好中國故事的成功范例。

一、以“微觀”視角展現(xiàn)宏大成就

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，短視頻成為最受用戶歡迎的傳播媒介，在知識分享、傳播資訊等領域的作用非常突出[2]。中央廣播電視總臺央視網(wǎng)在全媒體發(fā)展中，積極布局短視頻業(yè)務，推出了《人民記憶：百年百城》等系列數(shù)據(jù)新聞短視頻。此系列短視頻的推出，是央視網(wǎng)全面展現(xiàn)中國百年來的發(fā)展成就的巨作，向國際社會講述好中國故事，以人民的記憶和數(shù)字去回應國際社會的質(zhì)疑，以人民的幸福感和自豪感去回擊其質(zhì)疑。

（一）以小切口展現(xiàn)大發(fā)展

《人民記憶：百年百城》系列數(shù)據(jù)新聞短視頻以小切口呈現(xiàn)大發(fā)展，由小見大，活潑生動地呈現(xiàn)了百年輝煌。以“鄭州奔小康”為例，數(shù)據(jù)新聞短視頻從城市管理的精細化、夜經(jīng)濟、鄭州制造、交通大樞紐等方面進行拍攝，展現(xiàn)了鄭州在決戰(zhàn)脫貧攻堅戰(zhàn)及全面決勝小康中的新面貌、新成就與新姿態(tài)。鏡頭聚焦街頭的一朵花，以一朵花去裝點一街一景的變化。以此去呈現(xiàn)鄭州在精細化管理中的成就，凸顯其精雕細琢下的“舊貌換新顏”，以街道景觀的鮮明個性和迥異風格，以市民的張張笑臉去展現(xiàn)民眾的滿意感和幸福感。在鄭州夜經(jīng)濟的鏡頭下，視頻以一盞“小夜燈”點亮了鄭州經(jīng)濟增長的新活力，呈現(xiàn)了鄭州的市場活力。這些數(shù)據(jù)新聞短視頻不僅呈現(xiàn)了可視化數(shù)據(jù)，也突顯了其極具震撼力和真實性的鏡頭表現(xiàn)力。脫貧攻堅戰(zhàn)的勝利，使14億多人民不但能夠吃飽，而且能夠吃好；不但改善了生活宜居環(huán)境，還增厚了其錢包，過上了小康生活。在數(shù)據(jù)新聞短視頻拍攝中，鏡頭不但對準豐收的稻田，還對準群眾的笑臉及豐收的喜悅；聚焦于生產(chǎn)車間，聚焦于街道，聚焦于科研，聚焦于山川河流，聚焦于高樓大廈，以實景拍攝使短視頻呈現(xiàn)出真實感。

一百年來，中國取得巨大的發(fā)展成就。央視網(wǎng)選取具有代表性的城市，集中反映百年來中國的巨變。央視網(wǎng)打造了場景式傳播模式，對其話語表達的層次性和豐富性進行了有效擴充，通過講述各地故事和人民生活，描述每個生產(chǎn)及生活場景，對中國社會的變遷進行了整體描摹。央視網(wǎng)從小視角去記錄真實的鏡頭，運用航拍和特寫的兩極化鏡頭去見證中國人民的“奔小康”，通過一個個真實的鏡頭去呈現(xiàn)大成就，進而生動而形象地講述著中國故事。

（二）以可視化數(shù)據(jù)講述中國發(fā)展

《人民記憶：百年百城》系列奔小康數(shù)據(jù)新聞短視頻雖然僅100秒，但其傳遞的信息量和內(nèi)容量非常大。由于移動智能設備的迭代更新，移動端看新聞短視頻已經(jīng)成為國內(nèi)外受眾的主要選擇?？紤]到移動終端屏幕的大小，受眾閱讀時間的碎片化，以及體現(xiàn)出“百年”這一重要歷史時刻，央視網(wǎng)將諸多資料、信息融入這100秒的視頻中，以更加易懂而清晰的方式向受眾傳遞，這本身就不是易事。為此，央視網(wǎng)盡可能地簡化內(nèi)容表達，以影像+字幕的方式去表達內(nèi)容。影像中每一個色彩的選擇和搭配都是精挑細選，色彩明快，且搭配多樣，加之字幕的配合，使受眾能夠在短時間內(nèi)觀看、理解短視頻內(nèi)容。

如“山東聊城奔小康”視頻中，鏡頭以一滴滴水的鏡頭襯托閃耀著時代光芒的運河文化，以一粒粒果實、一片片綠葉、一句句聲調(diào)等去擦亮其蔬菜品牌，去彌散其森林氣息，去傳承其傳統(tǒng)文化，這看似微小的鏡頭卻在不經(jīng)意間彰顯了山東聊城各領域的發(fā)展，加上視頻字幕中的一串串數(shù)據(jù)，更是印證了視頻的真實性，見證了山東聊城發(fā)展的時代性。央視網(wǎng)以此數(shù)據(jù)新聞短視頻和移動網(wǎng)絡傳播的迭代性，加速了此數(shù)據(jù)新聞短視頻的傳播，在海量信息中，數(shù)據(jù)的可視化會使媒體更加高效精煉地處理、傳遞信息，進而掌握數(shù)據(jù)話語權，更好地向國際社會講述中國的發(fā)展故事。

二、內(nèi)容短小精悍易于傳播

諾阿·伊林斯基在《數(shù)據(jù)可視化之美》一書中指出，要以嶄新、新穎的角度去觀察和解釋數(shù)據(jù)，需要去除冗余信息，以實現(xiàn)可視化簡短、美觀及清晰的目標。也就是說，數(shù)據(jù)新聞短視頻應具備能夠輕松閱讀、簡潔和高效傳達等標準[3]。當然，數(shù)據(jù)新聞不僅追求形式簡潔，也追求思路的簡潔。但是否簡潔，則由報道題材的編輯處理方式及信息含量決定。而《人民記憶：百年百城》系列數(shù)據(jù)新聞短視頻所蘊含的信息量非常大，在此情況下，編輯人員綜合應用多種編輯處理方式，打造出短小精悍的短視頻，這也為其全媒體傳播提供了良好條件。

央視網(wǎng)推出的《人民記憶：百年百城》系列數(shù)據(jù)新聞短視頻均由央視網(wǎng)權威發(fā)布，視頻短小精悍，所配字幕均是對影像的高度概括，而影像則是對城市發(fā)展的高度濃縮，是精華的萃取。以精美的畫面和精致的字幕共同打造精美畫卷，給受眾帶來視覺享受的同時，也更有助于受眾理解其蘊含的信息內(nèi)容。

以“涇縣奔小康”數(shù)據(jù)新聞短視頻為例，此視頻以嫩綠的茶葉、宣紙、揚子鱷和精美石雕來展現(xiàn)涇縣的代表性產(chǎn)業(yè)，并配著精致的字幕。隨著鏡頭，字幕依次為：“小康是一片片清香的茶葉，小康是一張張古老的宣紙，小康是一條條可愛的揚子鱷，小康是一塊塊精美的石雕?！边@些充滿詩情畫意的文字高度概括了涇縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而后數(shù)據(jù)新聞短視頻又以分鏡頭的方式再次展現(xiàn)茶葉、宣紙、揚子鱷及石雕等相關影像，且以字幕：“一片茶葉，肩負了脫貧攻堅的新模式；一張宣紙，打開了鄉(xiāng)村振興的新機遇；一條揚子鱷，展現(xiàn)了綠水青山的新生態(tài)；一塊石雕，助推了文化旅游的新發(fā)展。”此短小精悍的字幕再次闡述了涇縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯了其對脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興模式的引領作用。字幕從社會民生、鄉(xiāng)村振興、文化旅游及生態(tài)保護等領域見證了涇縣奔小康。數(shù)據(jù)新聞短視頻的最后是文字+數(shù)據(jù)，為更清晰更突出地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，字幕中的數(shù)字字號均大于文字，且配以紅色字體，使數(shù)據(jù)更加突顯。這些都給受眾帶來極佳的視覺體驗。相較于單純的文字+數(shù)字描述，數(shù)據(jù)新聞短視頻的敘述方式更有助于受眾的記憶和理解，也更利于傳播。當前，各類新聞視頻產(chǎn)品充斥于各媒介空間，且層出不窮，快手、抖音短視頻被全球受眾所追捧，其精準性、表現(xiàn)力、視覺刺激、有效性及可辨識性控制著受眾的視覺通道[4]。在“屏幕文化”成為信息傳播主流的時代，數(shù)據(jù)新聞短視頻已經(jīng)成為新聞表達和傳播的重要途徑。也正是基于此傳播環(huán)境，《人民記憶：百年百城》等新聞數(shù)據(jù)短視頻以簡短的文字數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的直觀性去滿足受眾的理解需求，實現(xiàn)了迭代傳播，有效拓展了中國話語在海內(nèi)外的聲量。

三、多平臺分發(fā)增強了傳播聲量

央視網(wǎng)推出《人民記憶：百年百城》系列數(shù)據(jù)新聞短視頻，采用了線上、線下相結合的立體傳播策略，從第一集始，便在央視網(wǎng)多終端、國際在線、央廣網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、澎湃新聞、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站傳播。同時也在抖音短視頻、快手短視頻、微博、微信等社交平臺上播出，且利用各地公交站牌、熱門商圈、會展中心及醫(yī)院等公共大品牌拓展線下傳播渠道。不管是線下傳播，還是線上傳播，此系列新聞數(shù)據(jù)短視頻都收到良好傳播效果，社會反響強烈，傳播效應極佳，專題播放量達1.5億，社交媒體受眾積極參與互動，評論積極，表現(xiàn)出了較強的自豪感和幸福感。

在對外傳播中，央視網(wǎng)在其臉書、推特及YOUTUBE等主流海外社交媒體上設立有自己的官方賬號，并在這些平臺上播出《人民記憶：百年百城》系列新聞數(shù)據(jù)短視頻，單集短視頻的瀏覽量達到十多萬次，點贊量數(shù)十萬次，中文版瀏覽量過億次。當前，《人民記憶：百年百城》系列新聞數(shù)據(jù)短視頻借著其生動真實和唯美的畫面，借著詳實客觀的數(shù)據(jù)信息，在海外社交媒體上引發(fā)了強烈而積極的反響。許多海外觀眾觀看后，對中國實現(xiàn)全民脫貧而感到震驚和不可思議，也有觀眾認為，唯有官方媒體積極開展對外傳播，才能讓其他國家人民全面地了解中國，更有許多觀眾在互動留言中期待來中國游覽，羨慕中國人民的生活?？梢姡胍暰W(wǎng)推出的《人民記憶：百年百城》系列數(shù)據(jù)新聞短視頻受到國內(nèi)外觀眾的好評，以客觀事實和豐富數(shù)據(jù)增強了其對中國發(fā)展的全面了解?！?/p>