◎李 強(qiáng) 王 剛

(山東省禹城市融媒體中心，山東 禹城 251200)

融媒體就是在新的時(shí)代發(fā)展背景下為了滿足人們獲取信息的便捷性和高效性，將傳統(tǒng)媒體形式和新興媒體形式相結(jié)合的產(chǎn)物。融媒體在內(nèi)容方面取廣播、報(bào)紙、書刊等媒體的長處，在傳播方式上利用新興媒體比如，微信、微博等傳播速度較快的方式進(jìn)行傳播。融媒體既有效利用了各種媒體的優(yōu)點(diǎn)，也規(guī)避某種媒體的缺點(diǎn)，從而達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)共同進(jìn)步的目的。融媒體的興起極大擴(kuò)展了媒體行業(yè)的發(fā)展空間，促進(jìn)了社會(huì)的信息化水平。作為新聞?dòng)浾咭逍颜J(rèn)識(shí)到融媒體發(fā)展的必然趨勢，通過各種方式提升自身的核心能力，更好適應(yīng)融媒體時(shí)代，并在這個(gè)時(shí)代發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值。

一、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代從本質(zhì)上來說是從多媒體以及全媒體發(fā)展而來的，融媒體發(fā)展的過程中不僅體現(xiàn)出了自身的特點(diǎn)，而且與其他媒體時(shí)代相比具有明顯的先進(jìn)性，特別是對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展來說更具有推動(dòng)性。融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咭胩嵘诵哪芰托枰钊敕治鋈诿襟w時(shí)代的特點(diǎn)，這樣才能更加有方向性和目標(biāo)性。

(一)融媒體時(shí)代更加突出介質(zhì)的多樣性

融媒體時(shí)代我們從字面意思就能看出這個(gè)時(shí)代的媒體突出各種介質(zhì)的融合，與傳統(tǒng)的單一媒體，比如，電視媒體、報(bào)紙媒體、廣播媒體等有很大的區(qū)別性。融媒體時(shí)代為了滿足受眾的需求要利用多種傳輸介質(zhì)，這就要求在信息傳播方面要不斷豐富傳輸介質(zhì)，有更多的分發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互配合，比如，紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體等的配合，在更大范圍內(nèi)獲得受眾的關(guān)注。融媒體時(shí)代傳輸介質(zhì)的多樣化在滿足受眾接收渠道多樣化的需求之外，還給受眾帶來一種新的體驗(yàn)，有利于提高受眾的體驗(yàn)感。

(二)融媒體時(shí)代要求各種不同類型媒介的融合

融媒體時(shí)代之所以更有先進(jìn)性是因?yàn)樗鉀Q了全媒體時(shí)代媒介之間融合性較差的問題，實(shí)現(xiàn)了各種媒介的取長補(bǔ)短。在如今新媒體不斷出現(xiàn)的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)媒體要想獲得更好的生存和發(fā)展必須基于自身的實(shí)際需求和其他媒介進(jìn)行融合，以實(shí)現(xiàn)我國媒體更好的發(fā)展。隨著融媒體發(fā)展的逐漸深入，現(xiàn)在各個(gè)媒介之間已經(jīng)形成了全打通的渠道。這樣的新聞制作不僅在效率上有很大的提升，而且也有利于提升新聞質(zhì)量。由此我們可以看出融媒體時(shí)代可以利用較少的成本實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，提升融媒體在大眾的影響力，獲得大眾更高的認(rèn)可度。

(三)融媒體時(shí)代要求媒體人有更全面的能力

在融媒體時(shí)代，各種媒介形式被不斷整合，在這種情況下我國的融媒體集團(tuán)經(jīng)營也逐漸成熟，導(dǎo)致傳統(tǒng)的各種媒體行業(yè)分工被逐漸打破，各種類型以及各個(gè)崗位的媒體人在內(nèi)部實(shí)現(xiàn)了更加快速的流動(dòng)。這種情況也更好的實(shí)現(xiàn)了人才和資源的更好配置以及合理利用，但是基于原先媒體人的業(yè)務(wù)能力以及綜合素養(yǎng)，他們需要不斷的學(xué)習(xí)才能勝任融媒體時(shí)代的各個(gè)崗位。這就體現(xiàn)出融媒體時(shí)代對(duì)媒體人全面性的要求，新聞?dòng)浾咭惨J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，從自身工作內(nèi)容出發(fā)廣泛地進(jìn)行學(xué)習(xí)，把握融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ鞯母鱾€(gè)環(huán)節(jié)，在渠道兼容的過程中逐步提升核心能力，來應(yīng)對(duì)多元化的工作要求。

二、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的工作挑戰(zhàn)

通過以上內(nèi)容我們了解了融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，那么對(duì)于新聞?dòng)浾叩墓ぷ鱽碚f在融媒體時(shí)代需要應(yīng)對(duì)哪些挑戰(zhàn)，從而更好地具備核心能力呢？以下對(duì)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的工作挑戰(zhàn)進(jìn)行具體說明。

(一)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咭鎸?duì)信息市場環(huán)境的變化

在融媒體時(shí)代信息市場環(huán)境發(fā)生了較大的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，大眾獲得信息的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，信息獲取的渠道更加多元。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾獲取信息的方式有限，主要通過報(bào)紙、電視、廣播來獲取信息。但是再看看如今人們獲取信息的方式，新媒體的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給了人們更多選擇的空間，而且人們獲取信息受到時(shí)間和空間的影響較少，更加具有自主權(quán)。在這樣的媒體環(huán)境下大眾對(duì)信息獲取有了更高的要求，比如，對(duì)信息的傳播有了更高的時(shí)效性的要求；對(duì)信息內(nèi)容的豐富程度有了更高的要求；對(duì)信息傳播形式的創(chuàng)新有了更高的要求等。融媒體時(shí)代大眾對(duì)單一媒體的關(guān)注日益減少，而對(duì)融媒體有了更大的興趣。面對(duì)這種情況新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)要獲取更多的素材，以為后期的制作提供更大的發(fā)揮空間，從而在激烈的媒體競爭中有更大的競爭力。其次，在融媒體時(shí)代信息的傳遞不再是單向的傳播，而是體現(xiàn)出了較為明顯的雙向傳播的特點(diǎn)。這種雙向傳播的特點(diǎn)可以使受眾更好的參與到新聞的傳播中，使受眾獲得一種參與感，給受眾一種全新的體驗(yàn)。受眾可以參與到新聞的討論中發(fā)表自己的看法以及觀點(diǎn)，在各種先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持下受眾還可以把一些圖片或者是視頻上傳參與討論，這樣會(huì)使討論更加生動(dòng)和熱烈。由此我們可以看出融媒體時(shí)代受眾不僅是信息的接收者，還是信息的制造者以及傳播者，新聞制作的門檻大大降低。作為職業(yè)新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代應(yīng)該如何尋找自己的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展這是一個(gè)需要深入思考的問題。新聞?dòng)浾咭揽孔约旱膶I(yè)性在確保新聞信息真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上充分利用融媒體的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)新聞更快的傳播以及更大范圍的覆蓋，以達(dá)到更大的社會(huì)影響力[1]。

(二)傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞工作分工被打破

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代媒體人，特別是新聞?dòng)浾咴趯?shí)際的工作中有明確的分工以及更為細(xì)致的工作方式。一些從事這個(gè)行業(yè)時(shí)間較長的新聞工作者已經(jīng)適應(yīng)了這種工作方式，而且也習(xí)慣了這種節(jié)奏較慢的工作狀態(tài)。但是隨著融媒體時(shí)代的到來一切都被打破了，為了滿足受眾對(duì)新聞質(zhì)量以及實(shí)效更高的要求，新聞?dòng)浾咭岣吖ぷ餍?，不僅要完成采訪、文字編輯工作，同時(shí)還要承擔(dān)攝影以及出鏡等工作，這就對(duì)記者的綜合能力提出了挑戰(zhàn)。有些傳統(tǒng)新聞?dòng)浾哂捎谠诙虝r(shí)間內(nèi)無法提升綜合能力，所以在工作中會(huì)遇到很多困難，無法順利開展工作，這就給自身的發(fā)展帶來很大的困擾。

三、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的核心能力

為了使傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾吒玫倪m應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的要求，新聞?dòng)浾咭邆涠喾N核心能力。新聞?dòng)浾咭鞔_這些核心能力，在工作中有針對(duì)性地加強(qiáng)相關(guān)方面的能力，提升自身的適應(yīng)性。

(一)新聞?dòng)浾咝枰邆淇焖俨蹲揭约案哔|(zhì)量鑒別新聞的能力

新聞?dòng)浾卟徽撎幵谑裁疵襟w環(huán)境下都要確保新聞信息的準(zhǔn)確，為大眾提供高質(zhì)量的新聞作品。新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦畜w現(xiàn)出一種紐帶的作用，這個(gè)紐帶主要連接著政府和廣大的基層群眾?；谶@種作用，新聞?dòng)浾咭鞔_自身的職責(zé)，不論處在何種環(huán)境下都要確保國家和人民的利益不受損害。新聞?dòng)浾咴谥谱餍侣劦倪^程中要向社會(huì)傳達(dá)正能量，促使社會(huì)更好的發(fā)展。尤其在融媒體環(huán)境下，新聞質(zhì)量參差不齊，一些缺乏職業(yè)道德的新聞?dòng)浾邽榱双@得短期的利益?zhèn)鞑ヒ恍┑退椎模踔潦翘摷俚男侣勑畔?。這種行為嚴(yán)重影響了媒體環(huán)境，不利于媒體行業(yè)的健康發(fā)展。為了遏制這種現(xiàn)象，新聞?dòng)浾咦陨硪哂姓_的三觀以及堅(jiān)定的政治立場，同時(shí)還要具有較高的政治覺悟，這樣才能確保新聞內(nèi)容有正確的政治方向以及較高的新聞價(jià)值。在融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咭浞纸柚鞣N媒體平臺(tái)在更大的范圍內(nèi)搜集新聞信息，擴(kuò)大信息的來源，在海量的信息中敏銳的捕捉有價(jià)值的新聞線索，并且運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)挖掘新聞的更大價(jià)值，使受眾通過新聞能獲得更有深度的認(rèn)知。新聞?dòng)浾咭环矫嬉_保報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，另一方面還要提高新聞的可讀性，做好對(duì)大眾的社會(huì)輿論引導(dǎo)[2]。

(二)新聞?dòng)浾咭哂行侣勅诤弦约皠?chuàng)新創(chuàng)造能力

在融媒體時(shí)代新聞行業(yè)的競爭更加激烈，為了在這樣的市場環(huán)境下生存并發(fā)展，新聞?dòng)浾咭哂休^強(qiáng)的新聞融合能力以及創(chuàng)新創(chuàng)造能力。新聞?dòng)浾叩男侣勅诤夏芰χ饕感侣動(dòng)浾咴诿鎸?duì)大量的新聞素材以及各種傳播形式時(shí)要根據(jù)實(shí)際需求選擇最優(yōu)化的融合方式，以達(dá)到更好的新聞傳播效果。為了達(dá)到以上目的新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)利用各種先進(jìn)的數(shù)字化媒體工具，使自己的新聞作品無論從內(nèi)容還是形式都更加豐富，給受眾留下深刻的印象。另外，新聞?dòng)浾哌€要充分挖掘各種媒體資源的價(jià)值，并發(fā)揮各種傳播形式的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)新聞傳播的影響力，提升在媒體市場的競爭力。新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代要提升自身的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，這是提升新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)能力的有效手段。新聞?dòng)浾咭忻翡J的新聞嗅覺，找到更多的新聞切入點(diǎn)吸引人們的關(guān)注，讓受眾從同樣類型的新聞內(nèi)容中獲得不同的新聞體驗(yàn)，使新聞作品擁有更多的亮點(diǎn)。新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新創(chuàng)造能力可以體現(xiàn)在新聞作品制作的各個(gè)環(huán)節(jié)以及各個(gè)方面，新聞?dòng)浾咭诠ぷ鲗?shí)踐中重視各方面的積累，這樣才能厚積薄發(fā)更好的進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，為受眾帶來更加多元化的、新穎的新聞作品[3]。

(三)新聞?dòng)浾咭哂休^強(qiáng)的溝通能力以及營銷能力

不論在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是融媒體時(shí)代，較強(qiáng)的溝通能力是新聞?dòng)浾哌@個(gè)職業(yè)所必備的，尤其是在融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾哌@方面的要求更高。新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)此有充分的認(rèn)識(shí)，并在平時(shí)的工作中加強(qiáng)與各種不同類的人的溝通，掌握更多有效的溝通技巧，逐步提升自身的溝通能力，為在融媒體時(shí)代高質(zhì)量的開展工作打好基礎(chǔ)。新聞?dòng)浾咴诓稍L中要重視與被采訪對(duì)象的溝通交流，這樣在深層次的互動(dòng)中能夠挖掘出更多的新聞線索以及新聞素材，為制作出高質(zhì)量的新聞作品做好鋪墊。在融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩臏贤芰Ρ惶岬搅艘粋€(gè)更重要的位置，之所以這樣說是因?yàn)橛浾咧挥芯邆漭^高的溝通能力才能在更短的時(shí)間內(nèi)完成采訪任務(wù)，這樣就盡可能的提升新聞傳播時(shí)效，提高新聞的影響力。除此之外，融媒體時(shí)代也要求記者具備一定的營銷能力。這種能力是新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰χ?，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咛岢隽颂魬?zhàn)。融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咭朐诩ち业氖袌龈偁幹姓紦?jù)更大的優(yōu)勢就需要逐漸打造新聞品牌，使受眾對(duì)新聞的品牌有較大的認(rèn)可度以及信賴度，這樣就會(huì)使新聞?dòng)浾咭约靶侣勛髌帆@得較為穩(wěn)定的受眾，并進(jìn)一步擴(kuò)展自身在這個(gè)行業(yè)的發(fā)展空間。新聞?dòng)浾呔哂辛己玫臓I銷能力還可以充分利用一些可用的資源，最大化的滿足如今受眾對(duì)新聞的多樣化需求。在新聞品牌的打造中，新聞?dòng)浾咦陨淼哪芰?duì)品牌打造的效果有著很大的影響。新聞?dòng)浾咭獙?duì)這一方面有深刻的認(rèn)識(shí)，基于融媒體時(shí)代的要求不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力，在受眾中提升自身魅力的同時(shí)也會(huì)給新聞品牌的打造帶來積極的影響[4]。

(四)熟練應(yīng)用新媒體的能力

融媒體時(shí)代最明顯的特征之一就是技術(shù)因素參與的越來越多，基于融媒體時(shí)代多種新媒體的出現(xiàn)新聞?dòng)浾咭炀殤?yīng)用新媒體，為高質(zhì)量的開展工作提供保障。新聞?dòng)浾咭鶕?jù)新聞內(nèi)容以及受眾人群選擇最合理的媒體形式進(jìn)行報(bào)道，這樣可以達(dá)到最大化的報(bào)道效果。近些年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，為媒體報(bào)道形式的多樣化提供了技術(shù)支撐，除了傳統(tǒng)媒體時(shí)代單一的報(bào)道形式外還可以實(shí)現(xiàn)圖像、視頻、聲音、文字的融合，讓受眾獲得更為豐富的新聞體驗(yàn)?；诖?，新聞?dòng)浾叱俗陨硇枰邆漭^強(qiáng)的采編能力，還要在采訪時(shí)獲得更多的現(xiàn)場圖片或者視頻，這樣可以為后期新聞的制作提供更加多樣化的新聞素材。新聞?dòng)浾叩墓?jié)目錄制以及編輯能力也是融媒體時(shí)代所必須的，但是這種能力不是短時(shí)間內(nèi)就能獲得的，它需要新聞?dòng)浾咴陂L期的工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高實(shí)際的操作能力。另外，在融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咭浞掷酶鞣N新媒體技術(shù)，這樣可以提升新聞作品的技術(shù)含量，同時(shí)也可利用在新聞形式的創(chuàng)新上，為新聞作品塑造全新的形象，獲得受眾更多的關(guān)注。比如，有些新聞節(jié)目利用獨(dú)家報(bào)道的優(yōu)勢利用新媒體技術(shù)和受眾實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，這樣有利于受眾實(shí)時(shí)表達(dá)自己的看法，增進(jìn)了媒體和受眾的距離，使受眾獲得更好的參與體驗(yàn)[5]。

(五)新聞?dòng)浾咭邆漭^強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析以及應(yīng)用能力

在信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展的今天，融媒體在發(fā)展的過程中也充分利用了相關(guān)的技術(shù)，比如，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等。這些技術(shù)的利用大大提高了新聞信息傳播的速度，同時(shí)也是融媒體時(shí)代所需要的。這樣新聞?dòng)浾卟粌H需要完成新聞素材的搜集工作，還要做好平臺(tái)的組織工作，確保新聞信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳播出去。新聞?dòng)浾咭胼^好地完成這個(gè)工作就需要具備一定的大數(shù)據(jù)分析以及應(yīng)用能力，根據(jù)受眾對(duì)新聞的需求有針對(duì)性的推送相符合的新聞，滿足各類人群對(duì)新聞的需求。這樣的新聞作品更具有目標(biāo)性，同時(shí)也會(huì)具有較為明顯的影響力。另外，新聞?dòng)浾哌€要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)自身的新聞作品進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)，找出其中存在的不足，有利于對(duì)后期的作品不斷加以完善，為提升新聞作品的質(zhì)量提供助力。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代給新聞?dòng)浾邘砹艘欢ǖ奶魬?zhàn)，這就要求新聞?dòng)浾咛岣吒鞣矫娴暮诵哪芰?，以更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代。新聞?dòng)浾咭_的看待融媒體時(shí)代，以積極的態(tài)度適應(yīng)融媒體時(shí)代，不僅看到給自身工作帶來的挑戰(zhàn)，還要看到給自身發(fā)展帶來的機(jī)遇。所以新聞?dòng)浾咭鞔_在融媒體時(shí)代需要提高的核心能力，從而有針對(duì)性的采取措施逐步提升各方面的能力，為大眾提供更好的新聞作品。