劉紅穎 勞動(dòng)午報(bào)社

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需做到順勢(shì)所驅(qū)。而在長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，只要做到報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，便可帶給受眾獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)、感悟，便可在新媒體時(shí)代下找到傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展路徑。但想要做好報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)工作，報(bào)紙美術(shù)編輯不僅需要不斷豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備、提高自身文化涵養(yǎng)，還需要進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐、探究。為提高報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)效性，下列就新媒體時(shí)代報(bào)紙美術(shù)編輯設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)行深入研究。

一、傳統(tǒng)報(bào)紙美術(shù)編輯創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要性

在時(shí)代的發(fā)展下，信息技術(shù)已成為人們生活中的重要組成部分。由于新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，所以其已滲透于人們生活中的方方面面，為人類(lèi)的生活帶來(lái)巨大改變。比如，閑暇時(shí)刻人們會(huì)借助手機(jī)終端或計(jì)算機(jī)獲取新聞信息。在此情況下，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了直接影響。[1]作為傳統(tǒng)媒體之一，報(bào)紙行業(yè)的生存、發(fā)展受到了較大威脅。為解決這一問(wèn)題，報(bào)紙行業(yè)需做到應(yīng)勢(shì)所驅(qū)。鑒于報(bào)紙以紙為媒介，通過(guò)內(nèi)容、版面吸引受眾注意力，所以在新媒體時(shí)代，報(bào)紙行業(yè)想要生存、發(fā)展，就需將報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)作為入手點(diǎn)。比如，報(bào)紙美術(shù)編輯需利用業(yè)余時(shí)間了解受眾需求、學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，以不斷提高自身專(zhuān)業(yè)能力、創(chuàng)意能力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面、內(nèi)容的創(chuàng)新。且在長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，受眾大多喜歡新穎的事物，所以通過(guò)對(duì)報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，有利于吸引受眾注意力，增加受眾黏性。

二、報(bào)紙美術(shù)編輯的定位

想要做到報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)美術(shù)創(chuàng)新，報(bào)紙美術(shù)編輯就需在新媒體時(shí)代下找準(zhǔn)自身定位，并基于新媒體、報(bào)紙的獨(dú)特性進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

（一）實(shí)體報(bào)紙的定位

從二十世紀(jì)九十年代起，我國(guó)的報(bào)紙行業(yè)開(kāi)啟了自負(fù)盈虧運(yùn)營(yíng)模式。[2]為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，相關(guān)企業(yè)將版面設(shè)計(jì)、版面形式作為入手點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行改革創(chuàng)新。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果報(bào)道內(nèi)容一致，但版面設(shè)計(jì)、形式存在差異時(shí)，較為新穎的版面設(shè)計(jì)、形式容易吸引受眾注意力。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體應(yīng)時(shí)而生，其以圖文聲結(jié)合、內(nèi)容精準(zhǔn)、實(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、版面設(shè)計(jì)新穎等優(yōu)勢(shì)吸引力受眾目光。[3]與其相比，紙質(zhì)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于：報(bào)道內(nèi)容詳細(xì)，可將事件全過(guò)程講述給讀者，不足之處在于：無(wú)法滿(mǎn)足受眾碎片化閱讀的需求，且版面設(shè)計(jì)不夠新穎。在進(jìn)行實(shí)體報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，報(bào)紙美術(shù)編輯需將報(bào)紙定位找準(zhǔn)，并通過(guò)圖片的巧妙利用增加新聞稿件的個(gè)性化，以其吸引受眾注意力。

（二）數(shù)字報(bào)紙的定位

數(shù)字報(bào)紙是新媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是借助新聞網(wǎng)站或新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播。而在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，其與紙質(zhì)媒體之間有著較高相似度，即：受眾會(huì)根據(jù)新聞報(bào)道的封面、目錄決定自己要不要進(jìn)行閱讀。[4]所以在進(jìn)行數(shù)字報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，報(bào)紙美術(shù)編輯需將重點(diǎn)放置于服務(wù)受眾上，通過(guò)巧妙的版面設(shè)計(jì)帶給受眾獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。

三、新媒體時(shí)代下報(bào)紙美術(shù)編輯制約因素

（一）時(shí)效性不強(qiáng)

新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于可突破時(shí)間與空間的限制進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)傳播。而在進(jìn)行報(bào)紙制作時(shí)，需由多個(gè)部門(mén)進(jìn)行合作，需經(jīng)歷資料搜集、資料整理、編撰稿件、校對(duì)稿件、排版、發(fā)表的過(guò)程。[5]由于報(bào)紙的時(shí)效性較差，所以即便報(bào)紙美術(shù)編輯進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，也無(wú)法取得理想效果。

（二）內(nèi)容及表現(xiàn)形式單一

就表現(xiàn)形式及內(nèi)容而言，紙質(zhì)報(bào)紙存在較為單一的問(wèn)題。以表現(xiàn)形式為例，新媒體平臺(tái)支持多種形式，受眾可選擇文字、圖文并茂、視頻、動(dòng)畫(huà)等形式進(jìn)行信息傳播，且相關(guān)平臺(tái)設(shè)有評(píng)論區(qū)，可實(shí)現(xiàn)與讀者的實(shí)時(shí)交互；而紙質(zhì)報(bào)紙的媒介為紙張，僅可通過(guò)圖文并茂的形式進(jìn)行新聞報(bào)道。以?xún)?nèi)容為例，新媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容具有生動(dòng)直觀有趣的特點(diǎn)，而紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容相對(duì)枯燥、乏味。[6]

四、新媒體時(shí)代報(bào)紙美術(shù)編輯設(shè)計(jì)創(chuàng)新的要點(diǎn)

（一）凸顯品牌設(shè)計(jì)

上述提到了，相關(guān)學(xué)者就報(bào)紙購(gòu)買(mǎi)情況進(jìn)行了深入研究，發(fā)現(xiàn)如若報(bào)紙內(nèi)容一致，受眾會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)個(gè)性化較強(qiáng)的那份報(bào)紙。所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，報(bào)紙美術(shù)編輯需將個(gè)性化作為入手點(diǎn)，借助其形成特色品牌。比如，北方報(bào)紙的報(bào)紙美術(shù)編輯在進(jìn)行報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)更偏向于厚重，而南方報(bào)紙的報(bào)紙美術(shù)編輯在進(jìn)行報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)傾向于秀美化。如此個(gè)性鮮明的報(bào)紙呈現(xiàn)于受眾面前，受眾便可根據(jù)自身愛(ài)好進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

在此方面，報(bào)紙美術(shù)編輯需花時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，做到深入了解受眾，比如筆者所在的勞動(dòng)午報(bào)，是工會(huì)系統(tǒng)的報(bào)紙，主要的受眾群體是各企事業(yè)單位的工會(huì)系統(tǒng)職工，我們需要根據(jù)工會(huì)人的喜好做出特色，并基于此進(jìn)行報(bào)紙版面及報(bào)道形式的創(chuàng)新，并根據(jù)購(gòu)買(mǎi)率確定最佳的版面及報(bào)道形式，從而形成品牌特色。但在進(jìn)行報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，報(bào)紙美術(shù)編輯需遵循報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的根本原則，即：導(dǎo)向性和權(quán)威性，確保新聞內(nèi)容、新聞形式的真實(shí)性。[7]同時(shí)，報(bào)紙美術(shù)編輯還需在設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)加入時(shí)代特征，以將品牌價(jià)值提高。

（二）體現(xiàn)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

藝術(shù)性簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是使報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)具有美感。上述提到了，人是感官動(dòng)物，倘若報(bào)紙美術(shù)編輯可帶給受眾美的體驗(yàn)、感悟，便可增加其黏性。在實(shí)際工作中，報(bào)紙美術(shù)編輯可通過(guò)加強(qiáng)視覺(jué)設(shè)計(jì)這一方式將新聞報(bào)道的震撼力增強(qiáng)。具體而言，報(bào)紙美術(shù)編輯需將報(bào)紙作為藝術(shù)品，需將雜志化作為報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)，以借助其將報(bào)紙的藝術(shù)水平有效提高。比如，報(bào)紙美術(shù)編輯可采用放大圖片、緊湊文字結(jié)構(gòu)的形式進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

（三）堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)

原創(chuàng)是推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提，是創(chuàng)作吸引受眾注意力的作品的根本。因此，在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙美術(shù)編輯需將原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)創(chuàng)新的入手點(diǎn)，作為吸引受眾注意力的根本路徑。

縱觀新媒體的發(fā)展史，可發(fā)展其一些弊端，如：受眾隱私泄露、新聞報(bào)道真實(shí)性、準(zhǔn)確性無(wú)法得到保障等問(wèn)題。紙質(zhì)報(bào)紙雖然存在一定不足，但始終秉持著真實(shí)、準(zhǔn)確的原則，所以不少受眾期望回歸紙質(zhì)閱讀。[8]在此背景下，報(bào)紙行業(yè)需將自身的原創(chuàng)價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，借助將原創(chuàng)貫穿版面設(shè)計(jì)、形式設(shè)計(jì)這一方式帶給受眾獨(dú)特體驗(yàn)。

（四）強(qiáng)調(diào)精美性

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，活躍于新媒體平臺(tái)的人多數(shù)為年輕一代，而年輕一代喜歡精美、新穎的事物。而就目前情況而言，紙質(zhì)報(bào)紙存在創(chuàng)新活力低等問(wèn)題，所以視覺(jué)表現(xiàn)較為沉悶、嚴(yán)肅，無(wú)法快速吸引年輕一代的目光。為解決這一問(wèn)題，報(bào)紙美術(shù)編輯在進(jìn)行報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)需將精美性作為重點(diǎn)。也就是說(shuō)，報(bào)紙美術(shù)編輯需在業(yè)余時(shí)間對(duì)新媒體平臺(tái)中的新聞報(bào)道進(jìn)行閱讀，通過(guò)分析、思考找到紙質(zhì)報(bào)紙創(chuàng)新設(shè)計(jì)的路徑。比如，報(bào)紙美術(shù)編輯可在滿(mǎn)足受眾需求的情況下選擇精美的圖片、設(shè)計(jì)精美的排版。又如，報(bào)紙美術(shù)編輯需將3D、漫畫(huà)作為根本方向，使報(bào)紙具有精美性、個(gè)性化特征。[9]

五、新媒體時(shí)代報(bào)紙美術(shù)編輯設(shè)計(jì)創(chuàng)新的有效策略

（一）優(yōu)化綜合素養(yǎng)

報(bào)紙美術(shù)編輯是報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)的主體，其綜合素質(zhì)可直接對(duì)報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)效果造成影響。因此，想要在新媒體時(shí)代下做好報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作，就需將優(yōu)化報(bào)紙美術(shù)編輯綜合素養(yǎng)作為根本。就報(bào)紙美術(shù)編輯的工作內(nèi)容而言，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行了解，并采用藝術(shù)性方式進(jìn)行呈現(xiàn)?？紤]到新媒體時(shí)代的到來(lái)加劇了媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，且對(duì)報(bào)紙美術(shù)編輯提出了更高要求，所以，美術(shù)編輯需樹(shù)立提升自己的意識(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)、新知識(shí)的學(xué)習(xí)，并對(duì)各種圖形處理軟件進(jìn)行深入研究，做到靈活運(yùn)用。

（二）培養(yǎng)原創(chuàng)思維

報(bào)紙美術(shù)編輯隸屬于藝術(shù)創(chuàng)作者，而原創(chuàng)在藝術(shù)創(chuàng)作中發(fā)揮著重要作用，也是紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的有效路徑。所以，報(bào)紙美術(shù)編輯需將原創(chuàng)思維的培養(yǎng)重視起來(lái)。在此方面，報(bào)紙美術(shù)編輯可做到以下幾點(diǎn)：

首先，報(bào)紙美術(shù)編輯需形成細(xì)致觀察生活的習(xí)慣。藝術(shù)源于生活，不少藝術(shù)創(chuàng)作者通過(guò)觀察生活創(chuàng)作了優(yōu)秀作品、流傳至今。所以報(bào)紙美術(shù)編輯需將觀察生活重視起來(lái)，借助其挖掘生活中的美并獲得一定靈感。且在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，基于此進(jìn)行報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)，可在報(bào)紙中滲透其意圖，也可使讀者產(chǎn)生情感共鳴。

其次，報(bào)紙美術(shù)編輯需對(duì)報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)手法進(jìn)行深入研究。就目前情況而言，報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式呈多樣化特征，包括：手繪漫畫(huà)、圖標(biāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)、3D 場(chǎng)景模型等，且具有不同優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)，可在實(shí)際工作中發(fā)揮出不同效用，所以報(bào)紙美術(shù)編輯需對(duì)其進(jìn)行深入鉆研，以做到靈活運(yùn)用。

（三）注重藝術(shù)性表達(dá)

上述提到了，在進(jìn)行報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，需將藝術(shù)性作為根本。所以在進(jìn)行報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，報(bào)紙美術(shù)編輯需將視覺(jué)智慧化作為根本，增加報(bào)紙的精美性，以滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。比如2010 年上海世博會(huì)期間，《遼寧日?qǐng)?bào)》便采用了藝術(shù)性表達(dá)形式進(jìn)行了報(bào)刊制作，獲得了大眾好評(píng)，其名為《水墨世博》，采用水墨畫(huà)的形式對(duì)新聞進(jìn)行了展現(xiàn)，且其2.8×2.16 米的規(guī)模較為罕見(jiàn)，帶給了受眾獨(dú)特體驗(yàn)、感受。又如《市場(chǎng)星報(bào)》在紙上做過(guò)文章，通過(guò)在印刷過(guò)程中增加玫瑰香料使報(bào)紙具有玫瑰花香，在體現(xiàn)刊物的精美的同時(shí)帶給受眾獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。[10]在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙美術(shù)編輯不妨將其作為根本，以助力傳統(tǒng)報(bào)紙可在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。此外，新聞編輯還可通過(guò)巧妙的視覺(jué)設(shè)計(jì)帶給受眾震撼，比如：可采用3d 模型的形式吸引受眾目光，帶給其獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)、感受。

（四）注重品牌性

品牌性是創(chuàng)新的一種體驗(yàn)，也是帶給受眾獨(dú)特體驗(yàn)的一種方法，所以在進(jìn)行報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)工作人員需將品牌性重視起來(lái)。首先，報(bào)紙美術(shù)編輯需對(duì)自身進(jìn)行分析，了解自身優(yōu)勢(shì)及不足，從而找到自身特點(diǎn)，將其作為入手點(diǎn)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。其次，報(bào)紙美術(shù)編輯需引入時(shí)代性元素，以此吸引受眾目光。長(zhǎng)此以往，便可形成品牌效應(yīng)，便可為其發(fā)展提供保障。

（五）注重排版技巧與細(xì)節(jié)

排版設(shè)計(jì)也是進(jìn)行報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。在此方面，報(bào)紙美術(shù)編輯需做到：字體、段落、留白等元素的綜合搭配。字體、段落、留白等是報(bào)紙的重要組成部分，如果報(bào)紙美術(shù)編輯做到了這些內(nèi)容的綜合搭配，便可將報(bào)紙的整體視覺(jué)效果提高，便可增強(qiáng)報(bào)紙的表現(xiàn)力。比如，文章的字體及其顏色選擇在報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)方面發(fā)揮著重要作用。以字體為例，倘若報(bào)紙美術(shù)編輯選擇了宋體進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道，讀者便會(huì)覺(jué)得這一信息是可靠的，因?yàn)樗误w較為規(guī)整、協(xié)調(diào)，給人嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅之感；倘若報(bào)紙美術(shù)編輯采用了隸體進(jìn)行生活類(lèi)新聞的報(bào)道，便可使讀者產(chǎn)生親切感，因?yàn)殡`書(shū)舒展穩(wěn)重，古樸親切。[11]以字體顏色為例，倘若報(bào)紙美術(shù)編輯采用黑色進(jìn)行新聞報(bào)道，便可帶給讀者莊重、震懾感；倘若報(bào)紙美術(shù)編輯采用黃色、綠色等比較明快鮮艷的顏色，便可使讀者覺(jué)得身心愉悅。所以在進(jìn)行報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，報(bào)紙美術(shù)編輯需將文字字體及其顏色考慮到，做到其與文字內(nèi)容的有效匹配，從而降低其對(duì)讀者的閱讀體驗(yàn)的影響。就段落而言，報(bào)紙美術(shù)編輯需站在讀者的角度上進(jìn)行考慮，確保讀者可在看到報(bào)紙時(shí)產(chǎn)生興趣。也就是說(shuō)，報(bào)紙美術(shù)編輯在進(jìn)行版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)需將美學(xué)原則作為根本原則。比如，報(bào)紙美術(shù)編輯想要重點(diǎn)傳達(dá)一些信息，便可將其放置于讀者視覺(jué)中心位置，以確保受眾可在第一眼看到這一內(nèi)容，并對(duì)其留下深刻印象。此外，報(bào)紙美術(shù)編輯還需在實(shí)際工作中對(duì)排版方法、技巧進(jìn)行摸索，以找到最佳的排版方法，在帶給讀者良好的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)加深其對(duì)相關(guān)信息的印象。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)改變了人們獲取信息的渠道、方式，為傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展造成了直接影響，且加劇了媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而傳統(tǒng)報(bào)紙想要在這一背景下生存、發(fā)展，就需將報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)作為根本。在長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，凸顯品牌設(shè)計(jì)、體現(xiàn)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、強(qiáng)調(diào)精美性為報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要點(diǎn)。而想要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，報(bào)紙美術(shù)編輯就需做到優(yōu)化自身綜合素養(yǎng)，在豐富自身知識(shí)面、拓寬自身視野的同時(shí)做到靈活運(yùn)用各種圖形處理軟件；需要做到培養(yǎng)原創(chuàng)思維，通過(guò)原創(chuàng)帶給受眾獨(dú)特閱讀體驗(yàn)；需要注重藝術(shù)性表達(dá)，帶給受眾視覺(jué)震撼；需要注重品牌性，推動(dòng)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；需要注重排版技巧與細(xì)節(jié)，增加報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)美感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。