王斌花 曲靖日報社

目前，傳統(tǒng)媒體在速度、便捷、形式等方面無法取得優(yōu)勢。在未來日益激烈的新舊媒體競爭中，傳統(tǒng)媒體只有堅守傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和公信度，充分發(fā)揮競爭優(yōu)勢，高度服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，深刻契合讀者閱讀需求，才能在未來的全新媒體競爭中立于不敗之地。而深度報道則能系統(tǒng)地表現(xiàn)重大的新聞事件和社會現(xiàn)象，并厘清事件因果、揭示其本質(zhì)與內(nèi)涵，跟蹤和研究其社會發(fā)展，日益獲得廣大受眾的廣泛認(rèn)可。例如地處欠發(fā)達(dá)地區(qū)的云南省曲靖市曲靖日報社通過做好深度報道、改革創(chuàng)新，贏得了新發(fā)展的實踐。充分證明，傳統(tǒng)媒體只要解放思想、積極轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新新聞采、編、發(fā)機(jī)制和方式方法，就會迎來新的發(fā)展春天。

一、地方黨報發(fā)揮優(yōu)勢做好深度報道的作用

（一）可以充分展示主流媒體的權(quán)威性和專業(yè)性

隨著全媒體時代的來臨，當(dāng)某個大媒體事件出現(xiàn)之際，社會不同力量便競相發(fā)聲，各種各樣的媒體競相抒發(fā)自己的看法也成了常態(tài)。在此背景下，作為地方性權(quán)威新聞媒體，應(yīng)發(fā)揮深度報道的專業(yè)優(yōu)勢，并發(fā)揮自己的主動性，通過積極發(fā)聲，以深度報道的形態(tài)及時地向受眾傳播新聞事件信息。它一方面體現(xiàn)了主流傳媒的權(quán)威與專業(yè)化，另一方面也能正確引導(dǎo)社會輿論。

（二）應(yīng)對新興媒體日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

以深度報導(dǎo)媒體為主，是當(dāng)今一些主流媒體成功的主要原因[1]。例如，在央視的《焦點(diǎn)訪談》、《中國青年報冰點(diǎn)》和《解放日報》的《解放調(diào)查》都形成了廣泛的社會影響。但一般而言，深入報道的重要性應(yīng)該表現(xiàn)在這樣幾個方面：一是巨大的群眾疑慮，二是巨大的社會輿情，三是巨大的社會輿論監(jiān)督，四是吸引大量觀眾的積極參與。

（三）滿足受眾對新聞事件全貌的了解

新媒體時代，受眾可多樣化的獲取信息，同時也可以讓新聞閱讀體驗變得更加“碎片化”。而紙媒通過深入細(xì)致的調(diào)查與資源整合，系統(tǒng)地反映出新聞事件的前因后果，揭示其本質(zhì)和意義，把所報道事物本身的全貌完整而真實的展示于廣大受眾眼前，給受眾帶來了更深層次、更具有新聞價值的報道內(nèi)容，從而提升了報道本身對受眾的吸引力。

二、地方黨報發(fā)揮優(yōu)勢做好深度報道的原則

（一）堅持政治原則強(qiáng)調(diào)新聞

新聞報道必須要有鮮明的方向，才能在特殊歷史背景下正確表現(xiàn)重大事件和方針政策。新媒體發(fā)展豐富，多樣化了人民獲取信息的途徑，而這些變化又導(dǎo)致新聞資料的真?zhèn)螣o法辨別。地方黨報作為中國輿論導(dǎo)向的新標(biāo)桿，承擔(dān)著正確引導(dǎo)輿情的社會責(zé)任感與使命感。在信息時代的挑戰(zhàn)下，地方黨報仍一貫堅守民主政治原則，突出新聞報道內(nèi)容，這是值得驕傲的。

地方黨報也具有著強(qiáng)烈的地方政治傾向，這不僅表現(xiàn)在具體的報道內(nèi)容上，還表現(xiàn)在編輯的文筆使用、版面設(shè)置、標(biāo)題設(shè)定等方面。在發(fā)展進(jìn)程中，能夠把握版面與政策導(dǎo)向之間不可分割的關(guān)系，從不同角度反映編輯的執(zhí)政觀點(diǎn)、思路與視角。雖然新聞在綜合傳媒時代傳播得很快，但各地黨報都能夠把握底線，堅守傳統(tǒng)的新聞報道方針，明確解釋報道消息的主要來源，抓住新聞最準(zhǔn)確有效的特征，用生動的新聞故事和通俗的話語向民眾傳遞黨的重要信息與思想[2]。

（二）堅持群眾路線維護(hù)權(quán)威

始終為人民服務(wù)是地方黨報的根本宗旨，這樣才能使全國各地黨報更深入全面地認(rèn)識和掌握人民群眾的現(xiàn)實需要，求真務(wù)實，踐行群眾路線。各地黨刊也可以關(guān)心民生問題，增強(qiáng)受眾意識。往往通過政府語言、知名專家或?qū)W者的論述，以及官方數(shù)據(jù)來證實手稿的觀點(diǎn)。地方黨報的記者和編輯們在選稿時，往往也能夠兼顧上下兩方面，不但能夠刊登某些有指導(dǎo)價值的時事重點(diǎn)報道，而且還能夠增加其他富有思想價值的新聞動態(tài)報道，不但對人民群眾生活具有了一定的指導(dǎo)作用，同時也增強(qiáng)了地方黨報的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威。

三、地方黨報發(fā)揮優(yōu)勢做好深度報道的策略

（一）深入報道地方新聞，突出地方特色

地方黨報必須立足于地方特點(diǎn)，而本土化也是其基礎(chǔ)。而地方黨報的主要職能，是宣傳地方黨委和政府的重要政策。同時，地方黨報也肩負(fù)著傳播當(dāng)?shù)匚拿髋c歷史文化的重要任務(wù)，地方新聞報道也是對未來地方史工作最生動的參考[3]。在今天，地方黨報必須利用新聞副刊等文學(xué)版面，以提高當(dāng)?shù)氐臍v史人文價值，并繼承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn)。而唯有充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，努力辦好富有地方特色的地方黨報，才能有一定的讀者群。這就要求地方黨報必須在地方文化上下大功夫，以做好本地的新聞工作，并突出地方特色。

為了凸顯當(dāng)?shù)攸h報的地域特點(diǎn)，必須加大對當(dāng)?shù)厝瞬怒h(huán)境和資源優(yōu)勢的調(diào)查研究，并圍繞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村改革和農(nóng)民、社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳報道力量。報道內(nèi)容作為對主觀性和客觀性的及時、正確的體現(xiàn)，必須反映地方社會經(jīng)濟(jì)生活的新潮流和走向。突出區(qū)域定位，為當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)村建設(shè)、扶貧工程和民生項目，設(shè)置相對固定的專欄。當(dāng)讀者在閱讀上述“優(yōu)勢”類文章時，不但能感覺到和故鄉(xiāng)的親密，還會提升對振興故鄉(xiāng)的責(zé)任感。地方媒體也是地方黨報最有效的競爭力，地方黨報要想最大限度地發(fā)展區(qū)域影響力，就應(yīng)該從地方實際入手，揚(yáng)長避短，不斷變革創(chuàng)新，才能在激烈的地方傳媒戰(zhàn)爭中立于不敗之地。

（二）更新新聞觀念，提高科技水平

通過對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)傳播情況的大數(shù)據(jù)化分析可以看出，多功能綜合平臺往往更深入地吸引用戶，在客觀上產(chǎn)生了較強(qiáng)的社會傳染性和影響力。地方黨報也能夠充分運(yùn)用中國現(xiàn)代信息革命的理論研究成果，利用網(wǎng)絡(luò)傳播與大數(shù)據(jù)分析的思想邏輯，秉承黨為民眾服務(wù)的理念，凝聚、組織、帶動社會大眾。在信息融合媒體的大背景下，各地地方黨報總能做出深刻報道，這與其報道觀念的創(chuàng)新與提升密不可分。傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展理念早已無法跟隨時代的進(jìn)步，地方黨報改變了傳統(tǒng)，全方位改善科技應(yīng)用、工作方式和媒體功能，是必然的趨勢[4]。在科技應(yīng)用方面，地方黨報可合理運(yùn)用人工智能；在工作方式上，地方黨報可積極思考整合社會服務(wù)資源、團(tuán)結(jié)民眾的新方式、新方法。

（三）將人才團(tuán)隊建設(shè)與深度報道結(jié)合起來

思想深入是新聞深度報道的一種主要特點(diǎn)，這種深入來自于社會問題的角度，為處理社會問題創(chuàng)造了更多的思想空間，并推動著對社會問題的處理工作。從多年來我國地方黨報對社會重大題材的深度報道中不難看出，很多話題和主題都是好的，但它的思想內(nèi)涵卻在報道、關(guān)注、理解和認(rèn)識等方面都有著明顯欠缺或不足，主要原因就是缺少人才。所以，建立一個優(yōu)秀的媒體服務(wù)隊伍變得非常關(guān)鍵和迫切。這樣的隊伍不僅僅是媒體的行家，也是一個行業(yè)的專家。不僅僅是一個培訓(xùn)隊伍，也是一個人才規(guī)劃隊伍。例如，西藏具有獨(dú)特的條件，在吸引人力資源和提升職業(yè)素質(zhì)等方面都面臨著更多的挑戰(zhàn)。這就需要我們在新聞團(tuán)隊構(gòu)建的過程中要在選人、用人、帶人上下功夫。要強(qiáng)化從海外引進(jìn)人才，爭取在國內(nèi)營造人力資源優(yōu)先的良好就業(yè)氛圍。而具體到新聞采編環(huán)節(jié)，要求記者們不但要走，而且還要帶著問題和觀點(diǎn)走；我們要主動汲取新知識、新思維、新詞匯，不但要聽，而且還要學(xué)以致用；深度報道要強(qiáng)調(diào)善于謀劃，善于打好準(zhǔn)備戰(zhàn)。

（四）拓寬深度報道渠道

當(dāng)前，多渠道的社會資訊、多元化的生活方式和觀眾學(xué)識、素質(zhì)的快速提升，引起了觀眾新聞品味的改變。他們不再滿足于大致知道事實，而是要了解事實與未來。所以中國各地黨報要想在激烈的競爭中更具有活力與影響力，就需要拓展新聞途徑，進(jìn)行深入報道。而深入報道也是新聞現(xiàn)代發(fā)展的必然趨勢，報道方法必須與時俱進(jìn)。進(jìn)入二十一世紀(jì)開始，中國報刊步入了“深度時代”。由于讀者對新聞資訊的巨大而全面的需要，對地方黨報加強(qiáng)縱深研究也提出了全新的需求。在提供資訊的同時，它還強(qiáng)調(diào)提供報道背景、細(xì)節(jié)和分析，并給出最權(quán)威的聲音和我們的立場。雖然網(wǎng)絡(luò)等多種新興媒介掌握大量資訊，但在發(fā)現(xiàn)真實的社會熱點(diǎn)時，人們還是偏向于在黨報中找到最權(quán)威的聲音，這使黨報做好深入研究成為必要。

為了做深入報道，我們必須選擇正確的社會熱點(diǎn)，人們要善于注意并抓住日常生活中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題[5]。一般而言，新聞熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題都同普通人民的日常生活密切相關(guān)，這樣記者編輯的新聞報道就自然會吸引讀者的興趣和政府決策機(jī)關(guān)的重視。這類報道不但具備了人們一般認(rèn)為的“可讀性”，而且對政府決策部門和人民生活有著至關(guān)重要的影響，因此它超越了“可讀性”的范疇，進(jìn)入了“必讀”的范疇。深度報道應(yīng)該分擔(dān)地方政府部門的擔(dān)憂，提高決策依據(jù)；也將化解民眾的疑慮，化解萬象更新的重大社會問題。要重新規(guī)劃格局、縮短傳播距離、做大報道、軟硬新聞、擴(kuò)大和提高各地黨報的“賣點(diǎn)”、形成新聞焦點(diǎn)、站在政治家辦報的最高點(diǎn)，為黨和人民的事業(yè)加油。深度報道是地方黨報的“重武器”，有著強(qiáng)大的競爭力和威懾力。但只要這種武器用得好，地方黨報就不會落在時代的后邊，理應(yīng)趕上時代的腳步。

（五）以內(nèi)容為基石準(zhǔn)確定位黨報受眾

大力建設(shè)強(qiáng)大的媒體生產(chǎn)力，鑄就地方黨報的核心實力，彰顯地方黨報媒體影響力的合法性。地方黨報具有信息資源優(yōu)勢，各級黨報都是宣傳中華民族偉大崛起的重要喉舌。在不同歷史時代，地方黨報都要把宣傳貫徹黨的路線政策作為根本任務(wù)，這就確定了地方黨報對社會的影響是其他媒介無法取代的。怎樣有效融合各種信息源，充分運(yùn)用地方黨報獲取信息途徑通暢的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新報紙內(nèi)容，這就必須準(zhǔn)確定位地方黨報的受眾。一方面，讀者的正確位置有助于黨報信息有效傳播的順利實現(xiàn)。另一方面，只有清楚讀者位置，才能深入研究其內(nèi)涵定位，從而有針對性，讓新聞內(nèi)容牢牢抓住讀者的心理。而由于新媒介競爭的激烈，常規(guī)新聞報道的同質(zhì)化傾向也日益強(qiáng)烈，當(dāng)?shù)貓罂^版的標(biāo)題基本上都是相同的報道，就長期而言，報道將顯得更加僵硬和刻板。只有在人們明白我們的報道內(nèi)容是為誰所作之際，我們才能提出更具體的報道策略，并撰寫讀者最喜愛的文字。也只有在新聞內(nèi)涵扎實的基礎(chǔ)上正確定位黨報受眾，才能引領(lǐng)社會向著正確的方向發(fā)展，更有效地傳播黨的主張、提高社會誠信、正確掌握社會趨勢與輿情、正確引導(dǎo)社會輿情并做好輿論監(jiān)督。

（六）將采編體制機(jī)制與深度報道相結(jié)合

無論報紙是否發(fā)生變化，深度報道的內(nèi)容始終占據(jù)著重要的地位。因此，要想在深度報道方面取得突破和創(chuàng)新，就必須對采編體制和機(jī)制進(jìn)行跟蹤。首先，應(yīng)該建立一個深入的報告小組，并從機(jī)構(gòu)環(huán)境中確認(rèn)。對于一個有能力的業(yè)務(wù)團(tuán)隊來說，從建立到成熟絕不是一天的工作，邁出第一步是成功的開始。從目前所有媒體的發(fā)展模式來看，紙媒體在深度報道上積極進(jìn)行革新與發(fā)展，爭取重大突破，早已形成了一個態(tài)勢。所以，早起步、早行動才是長遠(yuǎn)策略[6]。而近年來，《西藏日報》對該領(lǐng)域形成了重要影響，并獲得了社會普遍稱贊。這與推進(jìn)報道技術(shù)創(chuàng)新、及時設(shè)置虛擬評論部門分不開，這是做深度報告時應(yīng)該借鑒的地方。其次，營造深度報告的采集和編輯良好氛圍，離不開對采集和編輯制度的支持。比如，政府在業(yè)績評估、績效、工資、職務(wù)、晉級等方面的適當(dāng)傾斜，將對形成人人都需要深度報道、人人計劃深度報道、人人都爭取深度報道的良好商業(yè)局面發(fā)揮積極影響。最后，政府著力建立深入報道的綠色通道。注重深入研究，不但要注重評價與應(yīng)用，還要為編輯部深度研究結(jié)果的獲取、編輯與組織提供綠色通道。我們可以以文稿品質(zhì)為標(biāo)尺、以聽眾是否感興趣為準(zhǔn)繩、以如何塑造與保持刊物的權(quán)威形象為前提、以保證足夠的及時性和版面性，從而使得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品得以充分裝載和烘焙。

四、結(jié)語

我國的經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)在傳媒行業(yè)方面也實現(xiàn)了很大的提升，而整個中國傳統(tǒng)媒介行業(yè)發(fā)展也由簡單化走向了多元化。而在融媒行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的過程中，作為黨與人民之間的重要橋梁，地方黨報也有自身的努力與創(chuàng)新。它既可以貫徹黨為人民服務(wù)的基本準(zhǔn)則、創(chuàng)新時代深度發(fā)展的政治理念和基本宗旨，又永不忘卻宗旨，永遠(yuǎn)堅持目標(biāo)。同樣，地方黨報也可以改變新聞觀念，提升管理水平，實施多角度發(fā)展策略，關(guān)注新受眾標(biāo)準(zhǔn)，推動自身革新。文章探索了地方黨報發(fā)揮優(yōu)勢做好深度報道的策略，例如深入報道地方新聞、更新新聞觀念提高科技水平、將人才團(tuán)隊建設(shè)與深度報道結(jié)合起來、拓寬深度報道渠道、以內(nèi)容為基石準(zhǔn)確定位黨報受眾等，為進(jìn)一步探索各地地方黨報在時代深入發(fā)展中的堅持和創(chuàng)新提供借鑒意義。