李華芹 丹東廣播電視臺(tái)

媒體融合背景下，傳統(tǒng)以電視為核心的信息報(bào)道、傳播等模式發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變[1]。傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片制作方式有了新的形式，在制作主體、技術(shù)等方面均產(chǎn)生一定變化，同時(shí)隨著新媒體的發(fā)展，大眾收視習(xí)慣也在不斷改變，如何充分發(fā)揮其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)已成為急需解決的問(wèn)題。

一、融媒體時(shí)代對(duì)電視紀(jì)錄片的影響分析

（一）觀(guān)眾觀(guān)看習(xí)慣的變化

融媒體時(shí)代由“點(diǎn)對(duì)面”向“一對(duì)一”的媒體特征整合，使傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式發(fā)生了巨大變化，同時(shí)觀(guān)眾的信息接收方式也在逐步改變。新媒體信息傳播的渠道在不斷增加，以往的“點(diǎn)對(duì)面”的以家庭為核心群體觀(guān)賞方式，逐漸被新媒體時(shí)代下“一對(duì)一”的伴隨的觀(guān)看方式所替代[2]。與此同時(shí)，強(qiáng)大的資訊傳輸功能使觀(guān)眾在網(wǎng)上觀(guān)看時(shí)能夠得到更舒適的觀(guān)看體驗(yàn)，同時(shí)也為小屏紀(jì)錄片制作開(kāi)辟了一條新的發(fā)展道路。智能手機(jī)等移動(dòng)終端的普及使用，使電視觀(guān)眾成為更為精準(zhǔn)、精細(xì)的新受眾群體?，F(xiàn)階段在充分認(rèn)識(shí)到移動(dòng)終端和個(gè)性化新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，電視臺(tái)應(yīng)更好地了解目標(biāo)觀(guān)眾的觀(guān)看習(xí)慣，并按照媒體的表現(xiàn)形式和用戶(hù)特征，生產(chǎn)出符合受眾觀(guān)看需求的電視紀(jì)錄片。

（二）對(duì)傳播途徑的影響

在融合媒體的“多屏?xí)r代”中，以電視屏幕作為接收終端占據(jù)比重不斷下降，而作為“第二屏幕”的平板電腦、智能手機(jī)等逐漸成為主流。從電視屏幕一枝獨(dú)秀到多個(gè)屏幕共存的局勢(shì)轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致在電視屏幕上呈現(xiàn)的紀(jì)錄片作品占比逐漸降低。以IPTV 終端、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)視頻網(wǎng)站等融合媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，則沒(méi)有受眾群體、接收終端等限制，目前微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)更具互動(dòng)性和融合性，已逐漸成為當(dāng)前政府、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)組織和個(gè)人傳播和獲得資訊的重要途徑。觀(guān)眾不但可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)收看紀(jì)錄片，且接收到的紀(jì)錄片內(nèi)容選擇也更為廣泛，紀(jì)錄片能夠在融媒體時(shí)代背景下最大限度地體現(xiàn)自身價(jià)值。

（三）紀(jì)錄片生產(chǎn)制作過(guò)程的變化

受媒體融合影響，紀(jì)錄片制作主體不再單一局限于各級(jí)電視臺(tái)，而是逐步向多元化主體方向發(fā)展。紀(jì)錄片已經(jīng)不再是各大衛(wèi)視的獨(dú)家版圖，現(xiàn)階段已有更多的機(jī)構(gòu)、個(gè)人參與到紀(jì)錄片制作中，制作主體的變化能夠使紀(jì)錄片的創(chuàng)意得到強(qiáng)化，優(yōu)秀作品層出不窮[3]。紀(jì)錄片生產(chǎn)制作過(guò)程中能夠具有更為多元的創(chuàng)作主題，一方面可以讓電視紀(jì)錄片從單一的社會(huì)敘述角度逐漸向多元的新媒體敘述轉(zhuǎn)型，而在融媒體多元的敘述主題共存環(huán)境下，能夠形成了一種全民參與制作的氣氛，且能夠鼓勵(lì)電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作者更好地表達(dá)對(duì)時(shí)代的見(jiàn)解。在新媒體與傳統(tǒng)傳媒深度結(jié)合背景下，電視臺(tái)應(yīng)走在資訊時(shí)代變革的前沿，掌握未來(lái)傳媒發(fā)展趨勢(shì)，全方位地將紀(jì)錄片制作推廣到各大專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。

二、融媒體時(shí)代電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）亟待改進(jìn)的內(nèi)容品質(zhì)

在融媒體的大環(huán)境下，電視紀(jì)錄片在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中所遇到的困難，主要表現(xiàn)在對(duì)社會(huì)觀(guān)眾的把握和對(duì)電視紀(jì)錄片的內(nèi)涵要求兩個(gè)方面。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，由于以央視、地方電視臺(tái)為主的電視紀(jì)錄片，常常要通過(guò)層層選拔、評(píng)估，最后才能在大眾眼前展現(xiàn)。審核流程雖然復(fù)雜、繁瑣，但可以使紀(jì)錄片質(zhì)量得到全面的保障，從而使每個(gè)紀(jì)錄片都能最大限度地實(shí)現(xiàn)它的社會(huì)價(jià)值。在媒體融合的視角下，多元化制作主體生成的電視紀(jì)錄片，由于缺少對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行高質(zhì)量審核的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致部分紀(jì)錄片無(wú)法保證自身品質(zhì)，存在按照制片主觀(guān)想法進(jìn)行安排的情況發(fā)生[4]。此外，由于很多紀(jì)錄片制作主體沒(méi)有正確地掌握受眾價(jià)值觀(guān)念，導(dǎo)致紀(jì)錄片對(duì)觀(guān)眾吸引力相對(duì)不足，從而制約了國(guó)內(nèi)的電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）未充分利用品牌效應(yīng)

融媒體時(shí)代中，多數(shù)的電視紀(jì)錄片制作采取了分散式的生產(chǎn)方式，即在制作過(guò)程中，攝制單位更重視其內(nèi)容以及對(duì)觀(guān)眾的吸引效果，力求以簡(jiǎn)短的敘事過(guò)程展現(xiàn)出一定的歷史與人文，能夠真實(shí)反映一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。當(dāng)前我國(guó)的電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中缺乏完整的品牌生產(chǎn)模式，部分制片生產(chǎn)的紀(jì)錄片存在內(nèi)容冗長(zhǎng)、耗時(shí)長(zhǎng)、缺乏吸引力、品牌效應(yīng)低下等問(wèn)題。在這些問(wèn)題當(dāng)中缺少優(yōu)秀的品牌效應(yīng)，有些紀(jì)錄片在思想上缺少創(chuàng)意，出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中復(fù)制其他類(lèi)型紀(jì)錄片等問(wèn)題。當(dāng)前在融傳媒視角下，電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)存在著高度的“同質(zhì)”狀況，這是影響其創(chuàng)新發(fā)展的重要因素之一。

（三）缺乏與受眾的互動(dòng)

融媒體時(shí)代的信息傳播途徑需要進(jìn)一步拓寬，現(xiàn)階段電視臺(tái)與受眾之間的交流還不夠充分[5]，這是新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展面臨的突出問(wèn)題。在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，紀(jì)錄片的播出受到了一定的沖擊。紀(jì)錄片的播出方式可以從多個(gè)不同的平臺(tái)上同時(shí)進(jìn)行多渠道的播出，從而擴(kuò)大了紀(jì)錄片的觀(guān)眾規(guī)模。但并不是每一個(gè)生產(chǎn)單位都能夠做到與融媒體的發(fā)展特點(diǎn)緊密結(jié)合，很多生產(chǎn)企業(yè)在宣傳時(shí)不重視傳播渠道，甚至有部分生產(chǎn)企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)頁(yè)展示等作為主要的傳播方式，從而限制了媒體與受眾之間的互動(dòng)，不利于電視紀(jì)錄片的健康發(fā)展。電視紀(jì)錄片的傳播途徑是否適應(yīng)受眾的信息需求，對(duì)其傳播的廣度有巨大的影響，部分電視紀(jì)錄片在傳遞過(guò)程中存在著缺乏與受眾交流互動(dòng)的環(huán)節(jié)，而紀(jì)錄片的制作者更無(wú)法充分地了解受眾的反饋意見(jiàn)，無(wú)法利用反饋意見(jiàn)對(duì)后期制作進(jìn)行改進(jìn)。傳播渠道的限制以及缺乏互動(dòng)性的傳播方式均會(huì)影響到電視紀(jì)錄片的傳播質(zhì)量和傳播效果。

三、融媒體時(shí)代電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的策略分析

（一）進(jìn)一步拉近與受眾的距離

紀(jì)錄片的制作需要與觀(guān)眾的喜好緊密相連，并同時(shí)增強(qiáng)紀(jì)錄片的親民性特征[6]。紀(jì)錄片制作過(guò)程中需要充分注重內(nèi)容品質(zhì)，同時(shí)增強(qiáng)紀(jì)錄片對(duì)受眾的感染力。首先，在紀(jì)錄片的展現(xiàn)形式上要做到多元化，同時(shí)避免形式老套、單調(diào)等弊端，要在紀(jì)錄片創(chuàng)作上主動(dòng)改善傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和表現(xiàn)形式既要突出主旨觀(guān)念，又要注意敘述過(guò)程，把焦點(diǎn)聚焦在民眾體驗(yàn)感方面，帶給受眾更加理想的收視體驗(yàn)，做到與人民群眾的實(shí)際生活緊密結(jié)合，使其具有“生活流”“煙火氣”等特點(diǎn)，并使之向更具個(gè)人化的方向發(fā)展。其次，要豐富和挖掘紀(jì)錄片的內(nèi)涵，在保證紀(jì)錄片形式多樣化的同時(shí)豐富紀(jì)錄流程、提高紀(jì)錄片的觀(guān)賞性，使其具有鮮明的風(fēng)格。同時(shí)針對(duì)各年齡段觀(guān)眾設(shè)定不同的電視紀(jì)錄片內(nèi)容，創(chuàng)作更加豐富多彩的紀(jì)錄片形式。比如，針對(duì)老年觀(guān)眾的心理狀態(tài)、生活狀態(tài)等設(shè)置專(zhuān)題紀(jì)錄片等。而針對(duì)青年觀(guān)眾，則要多注重探討關(guān)于青春活力等主題。在紀(jì)錄片制作過(guò)程中，盡量迎合不同人群的多元化需要，對(duì)于提高紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

（二）創(chuàng)建特點(diǎn)鮮明的品牌模式

通過(guò)提高品牌影響力，構(gòu)建具有鮮明特色的現(xiàn)代傳媒平臺(tái)，持續(xù)提高其品牌影響力，是當(dāng)前我國(guó)電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑[7]。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為今后的紀(jì)錄片生產(chǎn)開(kāi)辟了廣闊的空間，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中“零散”的信息交流已呈現(xiàn)出日趨成熟的特點(diǎn)，并已成為現(xiàn)階段“信息共享”的標(biāo)配。而很多簡(jiǎn)短的電視紀(jì)錄片則是“網(wǎng)絡(luò)爆款”，隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端接收信息方式的持續(xù)發(fā)展，將大大推動(dòng)使用者的使用習(xí)慣發(fā)生變化。因此要在紀(jì)錄片發(fā)展中重視“零散”化發(fā)展的理念，使之具有一定的影響力和品牌價(jià)值，并持續(xù)提高其品牌的知名度。目前，以“一線(xiàn)”+“原創(chuàng)”為代表的紀(jì)錄片生產(chǎn)模式逐漸得到受眾認(rèn)可，已經(jīng)逐步形成了以“精品”為主的模式。從2017 起B(yǎng) 站就在不同的頻道搜尋優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)性影視作品和作家。因此在發(fā)展過(guò)程中，要全面把握受眾反饋的正面信息，并以此為基礎(chǔ)不斷提高紀(jì)錄片的品質(zhì)，打造具有鮮明個(gè)性的專(zhuān)題欄目。同時(shí)重視新聞報(bào)道的碎片化，使之具有更加鮮明的特點(diǎn)及創(chuàng)造性，從而使之具有持續(xù)的發(fā)展生命力，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)電視紀(jì)錄片發(fā)展具有重大意義。基于“微信”“APP”等新媒體的特點(diǎn)，在紀(jì)錄片傳播過(guò)程中需進(jìn)一步淡化其傳播邊界，突破傳統(tǒng)的單一點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ツＪ?，同時(shí)確立與當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r相符的發(fā)展戰(zhàn)略，形成以“大”為理念，以“媒體融合”為視角的發(fā)展格局[8]。

（三）拓寬信息傳播渠道

隨著融媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，受眾參與能夠?yàn)殡娨暭o(jì)錄片的發(fā)展開(kāi)辟多樣化的傳播渠道，可通過(guò)積極推動(dòng)受眾參與紀(jì)錄片制作的方式開(kāi)拓市場(chǎng)[9]。融媒體時(shí)代，電視紀(jì)錄片制作人員能夠清晰認(rèn)識(shí)到挖掘網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)信息資源的重要性，并能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，使其在新的媒體平臺(tái)中獲得更多的傳播和發(fā)展機(jī)遇。因此，在新時(shí)代的電視紀(jì)錄片發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)注重拓寬其傳播途徑，比如在電視臺(tái)和各類(lèi)視頻網(wǎng)站上進(jìn)行播出。同時(shí)要加強(qiáng)與電視紀(jì)錄片制作者的交流，利用各類(lèi)移動(dòng)終端提高其品牌形象和影響力，實(shí)現(xiàn)與受眾進(jìn)行良性交流，從而形成高質(zhì)量、有個(gè)性的紀(jì)錄片。在當(dāng)前的微博、微信等社交平臺(tái)中，可以隨時(shí)隨地與發(fā)布者進(jìn)行相關(guān)的交流，電視紀(jì)錄片可通過(guò)此類(lèi)途徑完成相關(guān)的宣傳工作，并利用“話(huà)題效應(yīng)”吸引受眾的注意力，提高電視紀(jì)錄片的知名度。增強(qiáng)互動(dòng)性主要通過(guò)運(yùn)用融媒體技術(shù)提高觀(guān)眾參與積極性，制定特定主題與受眾展開(kāi)深入討論，逐漸提高新媒體背景下的電視紀(jì)錄片創(chuàng)新水平。

（四）創(chuàng)設(shè)跨媒體跨屏幕的傳播布局

隨著5G+人工智能技術(shù)的廣泛運(yùn)用，能夠有力促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的充分融合，從而達(dá)到新的跨越式傳播效果[10]。創(chuàng)設(shè)新的傳播生態(tài)，首先要重視對(duì)新老媒體的理解，運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)整合信息，充分把握信息之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)紀(jì)錄片素材進(jìn)行高效篩選的目的，同時(shí)建立多樣態(tài)的紀(jì)錄片發(fā)布機(jī)制，所以在融媒體時(shí)代能夠依托已有的媒體資源，建立紀(jì)錄片的跨界傳播生態(tài)。各傳媒中心需要通過(guò)建立自身多終端、廣覆蓋的融媒體網(wǎng)絡(luò)，做到不同屏幕的不同畫(huà)面的靈活轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)聲、整體聯(lián)動(dòng)。通過(guò)多種紀(jì)錄片傳播途徑使受眾能夠更靈活、方便地接收信息，全方位地整合資源增強(qiáng)主流媒體的輿論導(dǎo)向能力。其次要強(qiáng)化融媒體傳播系統(tǒng)，統(tǒng)籌省市縣融媒體資源，利用客戶(hù)端、微博、微信公眾號(hào)、抖音等多種傳播平臺(tái)資源構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片在主流輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要作用。最后要加強(qiáng)與現(xiàn)階段熱門(mén)新媒體社交類(lèi)的平臺(tái)的協(xié)作，以構(gòu)建跨媒、跨屏的傳播新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)未來(lái)的紀(jì)錄片多層次、全方位、立體化傳播。多屏的變化能夠增加新聞產(chǎn)品的可親近性，同時(shí)疊加傳播效果，增強(qiáng)傳播的時(shí)效性，充分發(fā)揮正確引導(dǎo)主流輿論的社會(huì)效應(yīng)。

（五）強(qiáng)化相關(guān)人員的融媒體素養(yǎng)

第一，相關(guān)人員要始終堅(jiān)持正確的政治取向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨性和人民性的立場(chǎng)，始終做到正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定不移地傳播黨的理論和路線(xiàn)方針政策，弘揚(yáng)主旋律，釋放正能量。另外，要強(qiáng)化對(duì)各類(lèi)人才的融媒體素養(yǎng)培訓(xùn)工作。電視臺(tái)的人才隊(duì)伍能夠決定其發(fā)展高度，例如策劃、編輯、審核、攝影、舞蹈、燈光以及錄音等工作人員的融媒體素養(yǎng)，能夠決定電視紀(jì)錄片的生產(chǎn)品質(zhì)，需要引起有關(guān)部門(mén)的重點(diǎn)關(guān)注。在強(qiáng)化培訓(xùn)的同時(shí)要讓人才在融媒體環(huán)境中更好地發(fā)揮自己的作用，不斷地更新自身知識(shí)和能力。第二，要按照新形勢(shì)和新需求制訂新的培訓(xùn)計(jì)劃和內(nèi)容，讓所有員工了解到新時(shí)期的工作應(yīng)該如何適應(yīng)，以及如何建立新的意識(shí)、新的思維方式，并不斷提升融媒體技術(shù)的應(yīng)用能力[11]。例如從選題、策劃、編輯這三項(xiàng)工作層面來(lái)說(shuō)，其應(yīng)該具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用可以對(duì)目前的話(huà)題和現(xiàn)象做出正確的判斷，從而做出相應(yīng)的優(yōu)化和改進(jìn)，更好地滿(mǎn)足觀(guān)眾的欣賞需求。在攝像、舞蹈、燈光等方面，要充分意識(shí)到新媒體環(huán)境下觀(guān)眾審美觀(guān)發(fā)生的改變，避免使用過(guò)于嚴(yán)肅的場(chǎng)景，改用真實(shí)、開(kāi)放的場(chǎng)景進(jìn)一步吸引觀(guān)眾。

四、結(jié)論

隨著多媒體融合發(fā)展，將會(huì)給電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展提供更多的契機(jī)。需要在充分了解媒介融合對(duì)電視紀(jì)錄片影響的基礎(chǔ)上，深入分析傳媒技術(shù)的發(fā)展特征，掌握其發(fā)展規(guī)律，并在融媒體思維和模式上進(jìn)行創(chuàng)新與嘗試，以適應(yīng)觀(guān)眾多樣化的需要，從而達(dá)到可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的目的。