田川 楊建國 河北廣播電視臺
信息技術的進步促進了多樣化信息傳播渠道的形成,信息與資源的搜集可通過創(chuàng)新形式來實現(xiàn)。在信息傳播過程中,傳媒方式發(fā)生一定變化,自廣播電視轉向智能移動設備所承載的立體化互聯(lián)網(wǎng)平臺,此類平臺的互動性較強,比如新聞資訊、短視頻、社交等,此種情況下有必要融合傳統(tǒng)媒體與新媒體,確保受眾需求得到滿足,對于媒體行業(yè)的現(xiàn)代化、高效化運行具有重要推動作用。
新媒體是基于數(shù)字技術所實現(xiàn)的一種傳播形態(tài),依托衛(wèi)星和終端來提供信息與服務,確保用戶需求得到滿足,常用渠道包括計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)等,常見終端包括電腦、手機、數(shù)字電視機等。新媒體與傳統(tǒng)媒體相對應,是基于數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡技術所實現(xiàn)的,具有實時性和交互性,能夠?qū)Φ乩斫缇€進行跨越,使得媒體更具全球化特征?,F(xiàn)如今科學技術不斷發(fā)展,社會生產(chǎn)生活中,新媒體扮演的角色越來越重要。
傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了漫長的發(fā)展階段,在理論與實踐層面均有著充分體現(xiàn),在這一過程中積累了獨特經(jīng)驗,形成了獨特的優(yōu)勢,因而傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)性和權威型。在全媒體時代下,傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢顯著,以內(nèi)容生產(chǎn)力為重要體現(xiàn)。受到行業(yè)規(guī)范的制約,傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)自律,具有新聞專業(yè)主義的典型性。經(jīng)過長期經(jīng)營發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的受眾廣泛,并且擁有了一定知名度和影響力。
傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下三個方面:其一是信息把關十分嚴格。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,組織機構具有較為明顯的固定性,在嚴謹背景下合理優(yōu)化方案管理項目,并且信息采集與編寫整個過程中嚴格審查信息內(nèi)容,這就防范了虛假信息出現(xiàn),保證了信息的真實性與時效性。其二是隊伍結構穩(wěn)定性較強。傳媒產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展,媒體行業(yè)隊伍規(guī)模不斷擴大,日常工作與學習過程中具備嚴格的訓練機制,隊伍構建方面?zhèn)戎赜趯I(yè)化、特殊化與全能化,對于成員開展全面化考核,這就強化了人才支持,對于媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定推動作用。傳統(tǒng)環(huán)境下?lián)碛袊栏竦闹贫?,信息采集實名制,這就促進了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,責任化構建各項信息,使得媒體產(chǎn)業(yè)更具競爭力,傳媒產(chǎn)業(yè)建設的信息化水平更高,傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力明顯擴大,并獲得來自社會的信任。其三是專業(yè)實力強健。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間久遠,從業(yè)人員的專業(yè)性較強,并且經(jīng)過了嚴格的篩選,因而具備相應的崗位能力。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,對于信息采集及編寫人員的素質(zhì)存在較高要求,傳媒產(chǎn)業(yè)有著相對完善的建設流程和相對健全的制度體系。
新媒體是一種新興的傳播方式,其優(yōu)勢獨特,傳統(tǒng)媒介無法與之媲美,新媒體具有鮮明的交互性與個性化特征,能夠?qū)崿F(xiàn)多元化傳播,并且具有全球性和開放性,依托數(shù)字化技術來對信息進行傳播,使得信息資源傳遞更為便捷,公眾信息獲取方式也發(fā)生一定變化,正因為技術的存在,單向傳播不復存在,新媒體為傳播者與接收者之間互動搭建了載體,保證了資源共享,溝通互動更加便捷,受眾在接收信息的同時也可以進行傳播。新媒體的交互性鮮明,以完善的算法和強大技術為支持,新媒體能夠準確把握用戶的需求,并為受眾提供精準化服務。傳統(tǒng)媒體下信息單一傳遞,而新媒體下實現(xiàn)了復合型信息傳播,經(jīng)多元化形式來實現(xiàn),整合諸多接收終端、傳輸渠道與信息形態(tài),確保信息獲取免受時空限制,新媒體網(wǎng)絡方面用戶的進入可通過任何終端來實現(xiàn)。
現(xiàn)如今,互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展,社會生活與新媒體之間關聯(lián)更為密切,傳媒產(chǎn)業(yè)范圍的擴大促進了信息傳播速率的提升和覆蓋范圍的擴展,信息影響力更強。移動技術持續(xù)化發(fā)展為公眾之間交流搭建了載體,大數(shù)據(jù)時代下可發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢,立足不同目標對象出發(fā),提供定制信息,確保公眾的現(xiàn)實發(fā)展需求得到滿足??蓪νㄐ旁O備加以合理利用,獲取所需信息,傳統(tǒng)信息傳播方式逐漸被新媒體傳播方式所取代。
傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年來的發(fā)展形成了固定模式,新媒體是基于現(xiàn)代化技術和算法來進行傳播的,能夠結合群體差異提供個性化服務。信息互聯(lián)性與即時性鮮明,互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用使得傳統(tǒng)媒體受眾有所分化和流失,而傳統(tǒng)媒體是黨的思想傳播的主陣地,這就需要促進媒體融合,以保證媒體價值,促進媒體受眾范圍的拓寬,最大化傳播主流信息。
新媒體能夠收納并分享碎片信息,受眾可對信息進行轉發(fā)評論,表達自我觀點。依托新媒體可開展無障礙交流,群體關注度較高,受眾視聽體驗得以優(yōu)化,信息傳播效益也得到明顯提升。
傳統(tǒng)媒體客觀、權威且嚴肅,影響廣泛。新媒體具有互動性和時效性,受眾群體龐大,但無法準確把握輿論導向。通過媒體融合,能夠優(yōu)化配置并整合相關資源,促進優(yōu)勢互補。
經(jīng)過多年來的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體形成了自身管理機制,但相對模式化,在當下媒體發(fā)展中缺乏靈活性,在內(nèi)容生產(chǎn)方面的適應性不足。而新媒體雖然靈活,但內(nèi)容審核與分發(fā)審核流程不夠嚴格,亟待進一步完善。此種情況下,亟待建立多媒體采編平臺,保證指揮調(diào)度的統(tǒng)一性,結合媒體融合實際探索具有高度適應性的管理體系。
媒體行業(yè)若想要實現(xiàn)全面發(fā)展,必須要確保從業(yè)人員具備牢固理論基礎和較強的專業(yè)技能。但實際上,媒體融合方面缺乏綜合型人才,部分傳統(tǒng)媒體工作人員并未深入了解新媒體,對于全媒體時代下受眾需求分析不到位,并未了解媒介傳受關系。為增強媒體融合發(fā)展的創(chuàng)造力,需要開展全覆蓋、立體化的人員培訓。對于新媒體來說,需要從內(nèi)容生產(chǎn)和技術操作角度出發(fā),對綜合型人才進行培養(yǎng),否則人才的缺失會對媒體融合發(fā)展產(chǎn)生阻礙。
新媒體的發(fā)展時間短且速度快,但一定程度上依賴于傳統(tǒng)媒體資源。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)化、社會權威性、影響力等方面均有所體現(xiàn)。若想要保證新聞資源質(zhì)量高,需要進行連續(xù)報道或延伸內(nèi)容,但新媒體傳播的客觀性與深度不足。傳統(tǒng)媒體則在新媒體思維和創(chuàng)新性方面相對薄弱,對比發(fā)現(xiàn)二者無論是生產(chǎn)流程還是內(nèi)容選擇都存在差異,導致融合內(nèi)容相對單一。
新媒體發(fā)展形勢特殊,部分專業(yè)人員并未透徹分析新媒體發(fā)展,這就導致媒體融合受阻。從本質(zhì)上來看,兩種媒體的基因存在差異,存在不可調(diào)和性,若一味進行改造或盲目同質(zhì)化,則極易引發(fā)諸多問題。理論指導的不完善以及實踐經(jīng)驗的不成熟,缺乏清晰且明確的融合目標,導致傳統(tǒng)媒體與新媒體無法真正融合,加大試錯成本,這就亟待對發(fā)展方式進行調(diào)整,促進傳播邏輯的重塑。
當前我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)都在進行大力改革,國家在這一方面重點發(fā)展,并作出了完善的規(guī)劃,推動媒體融合發(fā)展,但是傳統(tǒng)媒體行業(yè)如何與新媒體實現(xiàn)有機合理的融合發(fā)展,還需要在實踐中不斷探索。對比來看,新媒體則存在明顯不足,發(fā)展規(guī)劃缺乏有效性,法律約束不到位,這就導致媒體融合過程中產(chǎn)生諸多矛盾,部分問題解決不及時,嚴重阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。
為促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合目標的實現(xiàn),應就媒體融合管理制度加以建立和完善,為媒體行業(yè)的全面發(fā)展奠定基礎。在這一方面,需要深入探究社會實際,關注受眾媒介行為及現(xiàn)實需求,保證探究的針對性和有效性。在此基礎上,應健全傳統(tǒng)媒體管理機制,革新內(nèi)容生產(chǎn)流程及方式,關注媒體融合下的現(xiàn)實需求,增強傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在動力,以確保媒體融合獲得良好效果。
現(xiàn)如今媒體行業(yè)不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,應重視從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的不斷強化,為媒體融合提供可靠人才支持。這就需要構建系統(tǒng)化人才管理機制,重視員工專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力提升,提升人才價值,促進行業(yè)不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應立足全媒體時代受眾需求出發(fā),積極開拓思維,強化本領,重視自身業(yè)務能力的強化。在新時期下,可構建人才評價管理機制,對人才實施科學化評價,打造高質(zhì)量人才隊伍,推動媒體行業(yè)的長足發(fā)展。
以多元化運營理念為支持,能夠促進多樣媒體傳播途徑的順利創(chuàng)建,對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展具有重要意義,保證媒體行業(yè)發(fā)展基礎的堅實性。在當前媒介環(huán)境下,需要突破行業(yè)桎梏,傳統(tǒng)媒體可引入現(xiàn)代化運營模式,實現(xiàn)臺網(wǎng)融合,多層次改造升級技術與渠道等,有效融合傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)移動端,豐富內(nèi)容并創(chuàng)新形式,對傳播場景的移動化與智能化需求加以滿足。產(chǎn)品規(guī)劃與活動策劃階段,應就移動端的傳播特性進行同步分析,實現(xiàn)科學化生產(chǎn),同時采集并生成圖文與音視頻,這就促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。
為確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合困境得到順利突破,應加大政府支持,并落實市場融資,以促進融資渠道資金的擴展。媒體行業(yè)應密切關注市場環(huán)境變化,獲取市場信息,立足資本這一紐帶出發(fā),尋找合作伙伴,促進資源聚攏效應的順利形成,完善產(chǎn)業(yè)鏈條,促進利益共同體的打造。與市場活動主體應開展密切合作,樹立優(yōu)良口碑,密切監(jiān)督相關媒體作品,保證作品內(nèi)容質(zhì)量可靠,堅決不允許有問題的作品發(fā)布,促進媒體正面形象的樹立。
新時期下傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合,可基于互聯(lián)網(wǎng)思維進行運作,堅持用戶至上的原則,實現(xiàn)資源開放共享,跨界協(xié)作以實現(xiàn)迭代創(chuàng)新,這是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心,有助于促進最佳盈利模式的探尋。為確保傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的科學化與有效性,應當堅持以正確輿論導向為引導,依托互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)促進媒體融合,占據(jù)新發(fā)展的制高點。為促進這一目標的實現(xiàn),需要積極學習新媒體理念與現(xiàn)代化技術,把握市場發(fā)展需求,將這些內(nèi)容與之協(xié)調(diào)起來,促進現(xiàn)代化內(nèi)容形式的形成,轉變原有傳播形態(tài),以新穎化方式呈現(xiàn)出來?;诨ヂ?lián)網(wǎng)思維出發(fā),應重視內(nèi)部結構的改革,探尋新時期下的媒體融合路徑,真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。新聞采編方面應重視生產(chǎn)流程的優(yōu)化重構,就采編系統(tǒng)加以升級和完善,構建多媒體采編平臺,保證其在指揮調(diào)度方面的統(tǒng)一性,在一次采集新聞信息的基礎上實現(xiàn)多種生成,促進多元化傳播。與此同時需要打造高水平采編隊伍,提升人員專業(yè)技術水平,確保其具備采、編、攝、播四位一體能力,為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供可靠人才支持。
在大數(shù)據(jù)時代下,從技術角度出發(fā)分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)實需要,強化技術支持,以保證媒體服務的優(yōu)質(zhì)化與個性化,用戶滿意度也能夠得到明顯提升。在這一方面,需要發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術優(yōu)勢,尊重用戶體驗,優(yōu)化媒體內(nèi)容,引入AR、VR等技術,保證媒體服務的現(xiàn)代化。在此基礎上,應重視媒體渠道的擴展,立足渠道現(xiàn)實情況出發(fā),為用戶提供連接服務,全面化傳播信息,保證信息服務時效。并且要在技術自主研發(fā)方面加大投入力度,以大數(shù)據(jù)技術為手段,獲取用戶畫像,把握其特點,對相關內(nèi)容進行推動,確保用戶的需求得到滿足,媒體服務質(zhì)量和水平也得到顯著提升。
新時期下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,應做好行業(yè)戰(zhàn)略布局,有效整合互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)媒體,增進線上線下之間互動。在媒體融合中可提升移動化媒體的比例,充分應用5G技術,保證媒體融合在新時代下的適應性。在此基礎上,應重視社交化應用的發(fā)展,不可局限于傳統(tǒng)信息收集與發(fā)布,而是應當對新媒體的開放性接口加以利用,增進與用戶之間互動。在此基礎上應提升大數(shù)據(jù)技術利用效率,在媒體核心資產(chǎn)中納入數(shù)據(jù),確保媒體競爭力得到顯著增強。
新時期,媒體融合是一個必然趨勢,在把握傳統(tǒng)媒體與新媒體各自優(yōu)勢的基礎上,應客觀認識彼此融合的現(xiàn)狀與困境,重塑思維,鞏固融合基礎,就媒體發(fā)展方式加以創(chuàng)新,迎難而上,關注場景移動化、智能化轉型,實現(xiàn)傳受之間互動互融,展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體的魅力,賦予媒介融合以新的生機與活力,進而為媒體行業(yè)的轉型發(fā)展提供內(nèi)在助力。