馮鏡伊 阜新市傳媒中心（集團(tuán)）

隨著我國新興媒體的迅速興起，對傳統(tǒng)媒體帶來一定的沖擊。新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要陣地是網(wǎng)絡(luò)和移動端，網(wǎng)絡(luò)的普及和傳播速度的加快，從制作文字圖片到后來的音頻視頻，現(xiàn)場直播互動參與、VR沉浸式體驗(yàn)；網(wǎng)絡(luò)的普及讓受眾對信息的獲取越來越挑剔，不只停留在被動接受，而是有了主動參與、主動選擇、自我甄別等變化，尤其是智能手機(jī)和5G等新技術(shù)的快速普及應(yīng)用，信息呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，朋友圈、APP、微博等多種渠道都可以成為信息來源，新興媒體與移動終端設(shè)備對一些突發(fā)事件的信息傳播速度對比傳統(tǒng)媒體有著先天優(yōu)勢，每個人都可以成為信息的傳播和制作者。但是從新興媒體和自媒體的缺陷分析，往往缺乏對事件本身真實(shí)程度和準(zhǔn)確度的把控，人員素質(zhì)也良莠不齊，傳播的信息質(zhì)量不高，受眾體驗(yàn)差，這就讓事件在傳播過程中完整程度低、準(zhǔn)確度差，很多受眾對得到的信息都是一知半解，再加上個人對問題看法的不統(tǒng)一，主觀上的偏差會產(chǎn)生意想不到的影響。如何有效解決上述問題，就需要傳統(tǒng)電視媒體在新形勢下增強(qiáng)自身平臺優(yōu)勢，擴(kuò)大自身影響力，增強(qiáng)社會公信力，發(fā)布權(quán)威性息，打造良好的輿論氛圍。

一、新興媒體的優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息來源

二十年前，網(wǎng)絡(luò)剛剛走進(jìn)普通百姓家，人們還在用電話線撥號上網(wǎng)，速度慢、信號極其不穩(wěn)定，但是當(dāng)時具有顛覆性的即時網(wǎng)絡(luò)聊天工具給人們打開了一個新的世界大門，人們通過網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)了溝通和聯(lián)系，信息傳播的速度也大大加快，更多的交流群體也快速出現(xiàn)，從最開始的單獨(dú)聊天轉(zhuǎn)變成大家一起探討。所以說，從二十年前，網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)開始撼動傳統(tǒng)媒體的信息傳播地位，人們獲取信息的渠道很大一部分來自網(wǎng)絡(luò)而非傳統(tǒng)媒體。

如今，智能手機(jī)加快了我們信息傳播速度，同時也給傳播者和事件當(dāng)事人帶來及時的信息反饋，這是傳統(tǒng)電視等主流媒體所缺乏的。作為傳統(tǒng)媒體傳播的信息很難與受眾實(shí)時進(jìn)行交流，在新興媒體和自媒體從產(chǎn)生到快速發(fā)展的過程中，信息不再是單一視角的播報，而是需要通過不同的角度去進(jìn)行報道，并且對獲取信息類型的選擇也使得信息的多元化分類和精細(xì)化分類越來越受到人們的重視，受眾往往對自己感興趣的話題和事件進(jìn)行針對性地選擇，而新媒體開創(chuàng)的不同板塊或自媒體傳播者針對某一領(lǐng)域的持續(xù)性信息發(fā)布又讓受眾對其產(chǎn)生濃厚的興趣和依賴。而傳統(tǒng)媒體相對陳舊的表述方式和傳播手法，比較死板的思維和過于嚴(yán)謹(jǐn)刻板的表述方式又讓傳統(tǒng)媒體再一次面對新興媒體和自媒體時落于下風(fēng)，加之一部分突發(fā)性新聞事件的報道上，傳統(tǒng)媒體在信息時效性的掌握中時間延遲性極大，在新聞事件采制后，經(jīng)過制作和審核、加上選擇播出欄目與時間檔期，在經(jīng)過最后的合成傳輸，中間會浪費(fèi)大量的時間，從而導(dǎo)致時間延遲、新聞時效性降低。由于大多數(shù)傳統(tǒng)電視媒體的新聞類或民生類欄目的播出時間是固定的，在播出時間的選擇中自由程度上又不敵自媒體，以至于傳統(tǒng)媒體的生存空間和社會影響力遠(yuǎn)不如從前。

（二）新興媒體有更大的施展空間和硬件投入力度

較于傳統(tǒng)媒體，新媒體從業(yè)人員年齡普遍年輕化、思維活躍，對新鮮事物新模式的接受和理解能力強(qiáng)、掌握速度快，相對于傳統(tǒng)媒體工作強(qiáng)度高，新媒體工作時間相對靈活，對創(chuàng)新的理念足夠重視，對“新、奇、特”的創(chuàng)意足夠尊重；加之硬件投入力度大，設(shè)備體系完善，操作能力強(qiáng)，往往能挖掘出設(shè)備潛力，發(fā)揮出應(yīng)有的效果，受眾的視覺體驗(yàn)感飽滿，對于有思想有能力的媒體人吸引力較高，施展才能空間大。

（三）新媒體具備市場化運(yùn)營特點(diǎn)

新興媒體相比較傳統(tǒng)媒體具備的另一個優(yōu)勢就是市場化模式運(yùn)營，無論是傳播效率還是從業(yè)人員收入都要高于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體由于體制機(jī)制所限，無法追求利益最大化，導(dǎo)致收視率很難提高。并且，傳統(tǒng)電視媒體中頻道的播出時間有限，即便是二十四小時播報，其中針對不同人群開設(shè)不同欄目，導(dǎo)致單一領(lǐng)域的信息傳播量有限，而開設(shè)新的專題頻道過程繁瑣投資大，從最簡單的招募人員，購置設(shè)備就需要投入大量的人力物力，而往往一個頻道的建立所需要的采制、編輯、播出、審核等環(huán)節(jié)的工作人員少則幾十人。但是新媒體的欄目或頻道開設(shè)就相對簡單得多，節(jié)目調(diào)整和欄目開設(shè)靈活度高，在自有公眾號或者APP中建立一個新的連接就可以完成，也可以通過轉(zhuǎn)載的方式通過復(fù)制其他平臺已發(fā)布信息，在欄目和頻道的創(chuàng)建初期快速加大信息量，免去了耗費(fèi)大量時間和精力去采集素材。在資金和人員投入極小的前提下就可以完成新欄目和頻道的開設(shè)。信息量大、受眾多、推廣效應(yīng)高對新媒體收入自然就會產(chǎn)生影響，收入的提高就會吸引人才的聚集，更好的創(chuàng)意、更好的制作團(tuán)隊(duì)就會創(chuàng)造出更好的視頻播出效果，而效果和信息時效性的提升會帶來更多的受眾，從而產(chǎn)生良性循環(huán)。

二、提升傳統(tǒng)電視媒體的核心競爭力的對策

（一）提高傳統(tǒng)媒體的融合度

傳統(tǒng)媒體以往都是“各自為戰(zhàn)”，即便是同一個采訪事件，也是去多個單位進(jìn)行采制，導(dǎo)致被采訪對象耗費(fèi)大量精力來配合媒體，也牽扯相關(guān)部門調(diào)配人手進(jìn)行接待和材料提供。而傳統(tǒng)媒體提高核心競爭力的前提就是將電視、電臺和紙質(zhì)媒體完全整合在一起，統(tǒng)一調(diào)配，利用各自的特長和優(yōu)勢對采訪進(jìn)行針對性的分工。例如報紙媒體可以利用自身寫作能力強(qiáng)、文字表達(dá)能力強(qiáng)的特點(diǎn)承擔(dān)采訪中的稿件部分；而電臺記者的工作對聲音進(jìn)行甄別和選擇，對采訪對象的選擇、問題的提問方向、問題選擇；而電視攝像記者對畫面進(jìn)行構(gòu)圖的選擇等各自專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的工作，多名記者協(xié)同合作，一氣呵成，極大地減輕了被采訪對象的工作壓力也節(jié)省社會資源。

（二）傳統(tǒng)媒體要創(chuàng)新傳播方式

新媒體與自媒體相比較于傳統(tǒng)媒體的另一優(yōu)勢就是，新興媒體主要的傳播途徑是網(wǎng)絡(luò)。隨著數(shù)字技術(shù)和云技術(shù)的應(yīng)用，使得傳播形勢和手段具備多樣化，超越以往的文字、圖像、視頻等傳播方式，拓展到了互動參與、可追溯重播、信息搜索與選擇等方面，除了傳統(tǒng)報紙媒體可以重復(fù)對信息進(jìn)行查閱特點(diǎn)外，電視和廣播的信息重復(fù)收看收聽雖然也可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，但是其普及速度和步伐照新興媒體慢很多，而新興媒體能夠更加順應(yīng)受眾的感受，針對受眾喜歡的信息進(jìn)行有效甄別和分類，加強(qiáng)觀眾之間的互動參與性，及時聆聽受眾的心理需求，而且不受地域的限制極大地擴(kuò)大了信息的播出效果和播出范圍，不像傳統(tǒng)媒體的傳播范圍和效力主要停留在所在城市區(qū)域內(nèi)。而傳統(tǒng)媒體想要打開市場，也需要與時俱進(jìn)，在融合了傳統(tǒng)三大媒體人才和組織結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，迎合市場化經(jīng)營方向，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息平臺和特色公眾號APP，通過網(wǎng)絡(luò)途徑擴(kuò)大傳播范圍和傳播效果，讓地方媒體通過網(wǎng)絡(luò)成為沒有地域限制的全球型媒體，充分利用數(shù)字傳播、高技術(shù)信息通信等技術(shù)，綜合信息處理能力簡化信息制作流程，在保證發(fā)布信息正確、準(zhǔn)確和質(zhì)量的前提下，減少不必要的時間，突破傳統(tǒng)的信息傳播渠道和固有的單一思維方式，第一時間盡快地將信息傳播出去，也可以將同一事件進(jìn)行不同角度的采集，針對不同受眾人群的心理，多元化、多角度的開展問題的研究和調(diào)查；實(shí)現(xiàn)發(fā)布的信息可以跨越多種媒體和渠道，面向不同的受眾人群，用多種表現(xiàn)手法和說明技巧進(jìn)行傳播，新媒體也正是運(yùn)用了信息速度快、覆蓋范圍廣、信息儲量大，針對不同人群用不同視角，精細(xì)劃分受眾市場的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助自身平臺優(yōu)勢，利用社會效應(yīng)和官方資源，加大力度整合各種消息的來源渠道，第一時間確認(rèn)信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，改變以往生硬死板的傳播方式和手段，活學(xué)活用，適當(dāng)利用當(dāng)下熱點(diǎn)話題和流行用語進(jìn)行播報，通過自身創(chuàng)建的融媒體數(shù)字化傳播平臺，將消息多次、全方位、立體的播報出去，播報的同時，對百姓關(guān)心的熱點(diǎn)話題和一些重要政策文件解讀等信息，需要更廣泛和深入的持續(xù)報道的深入挖掘，已實(shí)現(xiàn)信息傳播效果的最大化，真正讓受眾了解到、記得住，將過去的那種固有的傳播方式徹底拋棄，當(dāng)前不再是一家老小等在電視機(jī)前到什么時間看什么節(jié)目的年代，也不是過去看到《廣播電視報》刊登本周有自己想看的電影而定好鬧鐘的時候了，人們在零碎的時間內(nèi)就可以瀏覽很多的信息，要用全天候不間斷的更新方式，隨時有新聞、隨時制作審核、隨時上傳播報，把時間概念牢牢掌握在自己手中，并且針對受眾對信息的需求拓展信息選擇項(xiàng)和搜索功能，讓受眾在這里能夠隨時找到自己想要了解的內(nèi)容，可以有效改變傳統(tǒng)電視媒體一個頻道“大雜燴”的現(xiàn)象，想看軍事報道要等到其他節(jié)目結(jié)束，想看國際時訊要等到其他新聞播發(fā)完畢，而是想看什么就會一直看什么，這樣對受眾的吸引力將會得到極大的提升，以有效提升受眾對信息的分類化個性化需求。

（三）傳統(tǒng)媒體要融入市場化運(yùn)營理念

新興媒體融入很多營銷模式和創(chuàng)新理念，不僅擴(kuò)大了受眾范圍，也讓自身收入得到有效提高，隨之而來的就是更高效的獲取資源吸納人才、更新設(shè)備，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該突破固有思維方式，摒棄單一廣告營銷模式，在融媒體平臺加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和營銷模式的融合發(fā)展，引進(jìn)豐富的新型商業(yè)運(yùn)作模式，拓展渠道開拓市場，加入知識類講座、直播帶貨、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)布等渠道，立足于本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，尋找出自身最具特點(diǎn)的地方，打造你無我有，你有我精的差異化經(jīng)營理念，在擴(kuò)大本地市場規(guī)模的同時，也讓本土特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品讓更多的域外人員了解到，不僅加快市場化進(jìn)程，還將產(chǎn)品推向更廣闊的空間，營銷效果的提升，受眾自然就會增多，受眾多，營銷收益也跟著提高，就會讓跟多人才聚集起來。

（四）提升傳統(tǒng)媒體影響力與公信力

新興媒體和自媒體的發(fā)展速度之快已經(jīng)超過人們的想象，信息的傳播范圍之寬泛，信息數(shù)量的增多。再加上同一信息多種渠道發(fā)布，有些自媒體簡單的復(fù)制而沒有對內(nèi)容進(jìn)行判定，更有些斷章取義造成信息準(zhǔn)確性的大打折扣，讓受眾對媒體的信任度持續(xù)下降。面對多方面的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在開展多媒體融合的同時，對提升自身的媒體公信力和社會影響力也不容忽視，作為傳統(tǒng)主流媒體，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和對一些不實(shí)言論的更正和辟謠也是重要的職責(zé)，對一些其他平臺發(fā)布的信息進(jìn)行甄別，在廣大受眾對網(wǎng)絡(luò)散布的信息真實(shí)性和可靠性的信任度不斷降低的大時代背景下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該對采集的信息來源真實(shí)和準(zhǔn)確性進(jìn)行重點(diǎn)核實(shí)和把關(guān)，以提升受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度，用事實(shí)說話，說的都是真話，讓受眾在不明真相或多種觀點(diǎn)盛行的環(huán)境中找到正確答案，作為官方信息的發(fā)布渠道，不斷提高公信力，加強(qiáng)群眾信賴感。

（五）優(yōu)化軟硬件建設(shè)

首先，加大人才引進(jìn)和培訓(xùn)力度。核心競爭力也是人才的競爭，隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，從過去傳統(tǒng)媒體的“專人專用”，到現(xiàn)在的“一專多能”，熟練掌握一項(xiàng)主要技能的同時，對其他領(lǐng)域也要有相應(yīng)的了解，確保隨時能上手、隨時能工作，很多突發(fā)性新聞事件無法及時組織完整隊(duì)伍進(jìn)行采訪，這就需要從業(yè)人員各項(xiàng)工作都要拿得出手，準(zhǔn)確獲取第一手資料，加快培養(yǎng)和打造一批專業(yè)化的多種媒體傳播型人才，讓從業(yè)者既擁有單獨(dú)完成采訪報道能力，也基本掌握多想技能。例如：同時具備稿件處理、視頻拍攝等高度融合的數(shù)字化采編人員。而專業(yè)的技術(shù)人員也是媒體發(fā)展的基石，數(shù)字化傳播的發(fā)展正在逐步取代以往有線電視的傳輸方式，數(shù)字化的高傳輸速度和高容量需要更專業(yè)化的現(xiàn)代數(shù)字傳播技術(shù)的工程人員來運(yùn)行和維護(hù)，加強(qiáng)后勤技術(shù)保障能力也是重中之重。此外，加入市場化運(yùn)營模式，讓懂得市場運(yùn)營策劃人員和經(jīng)營管理者加入，會讓融媒體平臺不斷推陳出新，緊跟信息市場走向，引領(lǐng)信息市場潮流，這都是市場化運(yùn)營中不可或缺的。并且通過對現(xiàn)有工作人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，采用“走出去、請進(jìn)來”的方式，通過學(xué)習(xí)交流，了解當(dāng)前最新的傳播手法和制作、拍攝技巧，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力。

其次，提高設(shè)備投入力度和更新頻率。而加大硬件投入力度就是讓信息更快的傳播，單次傳輸信息量、傳輸所用時間、合成時間、畫面效果、特技豐富程度、鏡頭的配合都需要投入大量的硬件設(shè)備，有了更好的硬件配套設(shè)施和更加專業(yè)化的人才，傳統(tǒng)媒體才能提高自身的受眾范圍和社會公信力，更好地發(fā)揮自身主流媒體的作用。

三、結(jié)語

總之，隨著新興媒體和自媒體的快速發(fā)展，受眾對視頻信息的關(guān)注度日益提升，對傳統(tǒng)媒體帶來一定的競爭壓力。但是，電視媒體作為最早的視頻信息來源，依舊在互聯(lián)網(wǎng)時代下對人們的生活中起著重要作用。作為電視新聞媒體從業(yè)人員，在激烈變局的媒體環(huán)境里，要善于把握主動權(quán)，融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源，開發(fā)融合化、市場化的經(jīng)營理念和新傳播技術(shù)手段的應(yīng)用，通過信息的權(quán)威發(fā)布，保證事件的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，從而在復(fù)雜的競爭環(huán)境下有效提升自身核心競爭力。