陸朦朦 李新祥

【摘 要】在全球競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)際傳播轉(zhuǎn)入數(shù)字空間的當(dāng)下，數(shù)據(jù)資源是提升國(guó)家全球競(jìng)爭(zhēng)地位的關(guān)鍵性資源和國(guó)際傳播過(guò)程中信息流動(dòng)的實(shí)際作用力量。后疫情時(shí)代，物理空間阻滯的不確定性進(jìn)一步放大了數(shù)據(jù)資源在面向全球經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)發(fā)展中的突出優(yōu)勢(shì)，技術(shù)邏輯在國(guó)際傳播中的作用持續(xù)增強(qiáng)。中國(guó)出版“走出去”也面臨如何有效提升網(wǎng)絡(luò)空間可見(jiàn)性的問(wèn)題。文章通過(guò)提出中國(guó)出版“走出去”中的數(shù)據(jù)資源應(yīng)用類(lèi)型、應(yīng)用價(jià)值、應(yīng)用思路和應(yīng)用反思等，為提升后疫情時(shí)代出版“走出去”提供了參考路徑。

【關(guān)? 鍵? 詞】后疫情時(shí)代;數(shù)據(jù)資源;出版“走出去”

【作者單位】陸朦朦，浙江傳媒學(xué)院;李新祥，浙江傳媒學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“‘雙循環(huán)’新格局下中國(guó)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究”（21&ZD

322）研究成果;國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金規(guī)劃項(xiàng)目“基于文化共識(shí)的中國(guó)版權(quán)輸出供需錯(cuò)位矯正與績(jī)效評(píng)價(jià)研究”（18BXW038）研究成果;浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃年度課題“全球價(jià)值鏈視角下中國(guó)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力研究”（22NDQN259YB）研究成果。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206.2;G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.01.010

2021年11月30日，工信部正式發(fā)布《“十四五”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》），《規(guī)劃》指出，“數(shù)據(jù)是新時(shí)代重要的生產(chǎn)要素，是國(guó)家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源”。與其他生產(chǎn)要素相比，數(shù)據(jù)資源具備可共享性、無(wú)限增長(zhǎng)性、非競(jìng)用性以及非消耗性等優(yōu)勢(shì)，因而成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性生產(chǎn)要素，具體來(lái)看，文化領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)資源也同樣是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心生產(chǎn)要素。與此同時(shí)，全球化在虛擬世界維度的重要性日益凸顯，數(shù)字全球化（Digital Globalization）開(kāi)啟了一種全新的全球互聯(lián)方式[1]。在全球競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)際傳播轉(zhuǎn)入數(shù)字空間的當(dāng)下，數(shù)據(jù)資源是提升國(guó)家全球競(jìng)爭(zhēng)地位的關(guān)鍵性資源和國(guó)際傳播過(guò)程中信息流動(dòng)的實(shí)際作用力量。后疫情時(shí)代，物理空間阻滯的不確定性進(jìn)一步放大了數(shù)據(jù)資源在面向全球經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)發(fā)展中的突出優(yōu)勢(shì)，技術(shù)邏輯在國(guó)際傳播中的作用持續(xù)增強(qiáng)?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)掌握了國(guó)際傳播所需的核心數(shù)據(jù)資源和算法技術(shù)，誰(shuí)就擁有更大的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)和引導(dǎo)權(quán)[2]。在這一情境下，中國(guó)出版“走出去”過(guò)程中的數(shù)據(jù)資源應(yīng)用問(wèn)題日益凸顯。尤其是在網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字空間為出版市場(chǎng)帶來(lái)至關(guān)重要的價(jià)值增量，為提升中國(guó)文化內(nèi)容的全球影響力提供重要機(jī)遇的背景下，被譽(yù)為“二十一世紀(jì)的石油”的數(shù)據(jù)資源在出版“走出去”過(guò)程中有什么價(jià)值？如何利用數(shù)據(jù)資源實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版產(chǎn)品與服務(wù)在海外市場(chǎng)的可見(jiàn)性和匹配性？回答以上問(wèn)題并正確理解數(shù)據(jù)資源在中國(guó)出版“走出去”中的應(yīng)用價(jià)值、類(lèi)型、思路，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、出版“走出去”中的數(shù)據(jù)資源類(lèi)型

從涉及的數(shù)據(jù)主體來(lái)看，出版“走出去”過(guò)程中涵蓋的數(shù)據(jù)資源可以分為公共部門(mén)數(shù)據(jù)和私人部門(mén)數(shù)據(jù)。其中，前者可進(jìn)一步細(xì)分為國(guó)內(nèi)公共部門(mén)數(shù)據(jù)和國(guó)際公共部門(mén)數(shù)據(jù)，主要是指國(guó)內(nèi)政府部門(mén)或公用事業(yè)部門(mén)以及全球性國(guó)際組織、他國(guó)政府部門(mén)統(tǒng)計(jì)形成的與出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種數(shù)據(jù)信息資源;后者又可細(xì)分為對(duì)出版“走出去”的企業(yè)主體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)、各流程狀況進(jìn)行監(jiān)測(cè)記錄的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，以及全球性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)記錄用戶(hù)瀏覽、搜索、互動(dòng)、交易等活動(dòng)形成的個(gè)人行為數(shù)據(jù)。

1.宏觀層面的公共部門(mén)數(shù)據(jù)

宏觀層面的公共部門(mén)數(shù)據(jù)主要是由國(guó)家或政府等非營(yíng)利性組織開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)平臺(tái)并進(jìn)行采集、加工和利用的數(shù)據(jù)，具有公共產(chǎn)品性質(zhì)[3]，包括國(guó)內(nèi)公共部門(mén)數(shù)據(jù)和國(guó)際公共部門(mén)數(shù)據(jù)。國(guó)內(nèi)公共部門(mén)數(shù)據(jù)包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局每年度統(tǒng)計(jì)的貿(mào)易數(shù)據(jù)、國(guó)家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)的版權(quán)輸出引進(jìn)數(shù)據(jù)、國(guó)家新聞出版署發(fā)布的新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告數(shù)據(jù)，以及文化部外交部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)等。國(guó)際公共部門(mén)數(shù)據(jù)包括與出版“走出去”有關(guān)的聯(lián)合國(guó)教科文組織相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，比如聯(lián)合國(guó)教科文組織旗下的匯聚世界各國(guó)譯著出版情況的目錄系統(tǒng)——翻譯索引數(shù)據(jù)庫(kù)Index Translationum，能夠獲取中譯外的海外出版數(shù)據(jù);聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易總額、文化產(chǎn)品服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、文化產(chǎn)品出口額、文化產(chǎn)品凈進(jìn)口額等數(shù)據(jù)。其他國(guó)際公共部門(mén)數(shù)據(jù)還有世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織數(shù)據(jù)庫(kù)的國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量，世界銀行組織的貿(mào)易開(kāi)放指數(shù)等數(shù)據(jù)資源。宏觀層面的公共部門(mén)數(shù)據(jù)具有權(quán)威性、公開(kāi)性和全面性，能夠較為系統(tǒng)地反映出版“走出去”的整體面貌。

2.中觀層面的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

中觀層面的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)包括中國(guó)出版“走出去”的企業(yè)主體內(nèi)容存量數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)管理數(shù)據(jù)、行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和傳播效果數(shù)據(jù)等。內(nèi)容存量數(shù)據(jù)包括各類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)已開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化的數(shù)字化內(nèi)容數(shù)據(jù);運(yùn)營(yíng)管理數(shù)據(jù)包括國(guó)際業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)工作人員數(shù)、國(guó)際化編輯人數(shù)、海外合作出版機(jī)構(gòu)數(shù)、版權(quán)輸出協(xié)議數(shù)、海外市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等;行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)包括由各類(lèi)市場(chǎng)主體開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)平臺(tái)并進(jìn)行采集、挖掘、加工和利用的數(shù)據(jù)，如大型圖書(shū)選購(gòu)信息系統(tǒng)EBSCO旗下的全球在線書(shū)目信息系統(tǒng)、德國(guó)Harrassowitz公司旗下的奧拓?cái)?shù)據(jù)庫(kù)、美國(guó)ProQuest旗下的在線采選信息系統(tǒng)、美國(guó)唯一的ISBN書(shū)號(hào)管理機(jī)構(gòu)鮑克公司旗下的Books In Print 書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)等[4]，以及行業(yè)協(xié)會(huì)如美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）定期發(fā)布的出版市場(chǎng)數(shù)據(jù);傳播效果反饋數(shù)據(jù)包括以谷歌搜索、微軟必應(yīng)搜索為代表的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)搜索熱度，以亞馬遜書(shū)店為代表的圖書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)，以Goodreads為代表的海外書(shū)評(píng)數(shù)據(jù)，以國(guó)際聯(lián)網(wǎng)圖書(shū)館為代表的圖書(shū)海外館藏?cái)?shù)據(jù)等，以及App Store或Google Play等全球性應(yīng)用商店的APP下載和評(píng)論數(shù)據(jù)，YouTube等全球性在線視頻平臺(tái)的相關(guān)視頻播放與評(píng)論數(shù)據(jù)等。

3.微觀層面的個(gè)人行為數(shù)據(jù)

微觀層面的個(gè)人行為數(shù)據(jù)涉及記錄用戶(hù)基本信息的描述類(lèi)信息，追蹤用戶(hù)瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、購(gòu)買(mǎi)等在線軌跡的行為類(lèi)數(shù)據(jù)，以及對(duì)多元數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理后的關(guān)聯(lián)類(lèi)數(shù)據(jù)。具體來(lái)看，包括全球性社交媒體平臺(tái)中的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、全球性電子商務(wù)平臺(tái)中的購(gòu)買(mǎi)行為數(shù)據(jù)、海外市場(chǎng)用戶(hù)信息接收設(shè)備信息數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)來(lái)源。當(dāng)前，諸如谷歌、蘋(píng)果、微軟、騰訊等具有全球性影響的科技巨頭公司掌握著大量用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，其通過(guò)搭建具有高度整合和分發(fā)能力的數(shù)字平臺(tái)，將全球范圍內(nèi)的個(gè)體社交行為、信息瀏覽路徑和日常生活痕跡全部納入國(guó)際傳播的網(wǎng)絡(luò)之中。我們可以通過(guò)整合海外用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，將海外用戶(hù)從購(gòu)買(mǎi)到使用全過(guò)程，包括參與感受、使用體驗(yàn)、分享交流和文化認(rèn)同等對(duì)中國(guó)出版產(chǎn)品與服務(wù)的需求轉(zhuǎn)化為可以輔助決策的海外用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，全面掌握海外銷(xiāo)售反饋情況。后疫情時(shí)代，充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)下出版行業(yè)相關(guān)的國(guó)內(nèi)外海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)資源，內(nèi)容提供商可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的智能化控制，提高出版產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)效率和穩(wěn)定性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)有效對(duì)接。

二、數(shù)據(jù)資源在出版“走出去”中的應(yīng)用價(jià)值

數(shù)據(jù)資源在出版“走出去”中的應(yīng)用價(jià)值主要表現(xiàn)為在價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)發(fā)掘新的產(chǎn)品和服務(wù)，在價(jià)值傳遞環(huán)節(jié)加強(qiáng)對(duì)海外市場(chǎng)需求的洞察與即時(shí)響應(yīng)，在價(jià)值增值環(huán)節(jié)提升數(shù)據(jù)資源在全球價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)能等。

1.數(shù)據(jù)資源的采集整合提升出版“走出去”的價(jià)值創(chuàng)造

分散的數(shù)據(jù)本身使用價(jià)值有限，只有通過(guò)對(duì)不同來(lái)源的多類(lèi)型數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整合、分析，才可能發(fā)現(xiàn)單一數(shù)據(jù)難以發(fā)現(xiàn)的新知識(shí)，從而創(chuàng)造新的價(jià)值。來(lái)自海外市場(chǎng)消費(fèi)者應(yīng)用程序和后端服務(wù)等行為痕跡和事件日志數(shù)據(jù);來(lái)自出版企業(yè)自身和外部供應(yīng)商的內(nèi)容元數(shù)據(jù)和客戶(hù)服務(wù)數(shù)據(jù);來(lái)自支付平臺(tái)的賬單交易數(shù)據(jù);來(lái)自社交媒體賬戶(hù)的交互數(shù)據(jù)等多元數(shù)據(jù)的采集整合，為研發(fā)面向海外市場(chǎng)的創(chuàng)新出版產(chǎn)品與服務(wù)提供了可能性，使得基于數(shù)據(jù)價(jià)值鏈的價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)被放大。當(dāng)然，數(shù)據(jù)的顆粒度、鮮活度、連接度、反饋度、響應(yīng)度等因素會(huì)影響內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)生產(chǎn)的價(jià)值，因此需要對(duì)不同數(shù)據(jù)資源進(jìn)行多維度多層次的整合提煉。

2.數(shù)據(jù)資源的融通洞察優(yōu)化出版“走出去”的價(jià)值傳遞

通過(guò)足夠大規(guī)模、多維度的數(shù)據(jù)，建立模型對(duì)其進(jìn)行融合、分析、歸納、總結(jié)、 預(yù)測(cè)，是優(yōu)化出版“走出去”價(jià)值傳遞的基礎(chǔ)，也是將數(shù)據(jù)資源應(yīng)用于國(guó)際傳播的重要形態(tài)。只有打通當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)融通壁壘，才能盤(pán)活國(guó)內(nèi)國(guó)際兩種資源，增強(qiáng)數(shù)據(jù)流動(dòng)活力。換言之，提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量越大、類(lèi)型越豐富、結(jié)構(gòu)越清晰，基于數(shù)據(jù)資源融通洞察的出版產(chǎn)品與服務(wù)供需匹配度也就越高，能夠?yàn)槌霭妗白叱鋈ァ碧峁﹥?nèi)容傳播、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、輿情分及解決方案等服務(wù)。通過(guò)數(shù)據(jù)融通洞察，可建立中國(guó)出版企業(yè)與海外市場(chǎng)、海外用戶(hù)的高效動(dòng)態(tài)供需關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)數(shù)據(jù)集成，可快速獲取海外市場(chǎng)反饋信息，縮短產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)時(shí)間，豐富出版產(chǎn)品和服務(wù)的跨文化供給。

3.數(shù)據(jù)資源的共享賦能提升出版“走出去”的價(jià)值增值

數(shù)據(jù)資源價(jià)值化的實(shí)現(xiàn)必須以數(shù)據(jù)的流動(dòng)和共享為前提。目前，無(wú)論是公共部門(mén)數(shù)據(jù)還是私人部門(mén)數(shù)據(jù)，大部分?jǐn)?shù)據(jù)由于權(quán)屬問(wèn)題、隱私問(wèn)題等仍無(wú)法在市場(chǎng)上進(jìn)行流通和交換，無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的流動(dòng)、共享和資源的優(yōu)化配置，阻礙數(shù)據(jù)資源向數(shù)據(jù)資本的價(jià)值轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)資源作為全新的生產(chǎn)要素與勞動(dòng)要素、資本要素、技術(shù)要素等其他要素資源相互融合，在新的使用場(chǎng)景、以新的處理方式迸發(fā)出新的信息成果和價(jià)值產(chǎn)物。例如，北京語(yǔ)言大學(xué)出版社利用直播平臺(tái)組織網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)會(huì)議和教學(xué)培訓(xùn)，嫁接原有的海外用戶(hù)資源，輻射20個(gè)國(guó)家及地區(qū)的數(shù)千名教師[5]。

三、數(shù)據(jù)資源在出版“走出去”中的應(yīng)用思路

數(shù)據(jù)資源在出版“走出去”中的應(yīng)用基于價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值傳遞、價(jià)值增值可分別對(duì)應(yīng)三條實(shí)踐思路：作為內(nèi)容信息的數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)出版“走出去”的產(chǎn)品優(yōu)化;作為算法養(yǎng)料的數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)出版“走出去”的供需匹配;作為評(píng)價(jià)手段的數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)出版“走出去”的效果提升。

1.數(shù)據(jù)資源作為內(nèi)容信息：出版“走出去”的產(chǎn)品優(yōu)化

學(xué)者陸小華認(rèn)為，通過(guò)對(duì)某個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)或更大范圍數(shù)據(jù)集的積累、收集、控制、發(fā)布、解讀、傳播等，對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的運(yùn)行產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響是當(dāng)今世界更為隱蔽、更具戰(zhàn)略意義的競(jìng)爭(zhēng)要素和競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，即數(shù)據(jù)話語(yǔ)權(quán)[6]。學(xué)者劉濤認(rèn)為，數(shù)據(jù)話語(yǔ)權(quán)是指媒介或結(jié)構(gòu)主體策略性地使用數(shù)據(jù)并通過(guò)數(shù)據(jù)表達(dá)使自身話語(yǔ)合法化的能力[7]。數(shù)據(jù)話語(yǔ)權(quán)通過(guò)不斷延伸相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)服務(wù)，而獲得現(xiàn)實(shí)傳播優(yōu)勢(shì)和深層影響能力。正是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析與可視化，海外新聞出版機(jī)構(gòu)能夠在數(shù)據(jù)意義上設(shè)置全球性議題，從而獲得影響、主導(dǎo)或鋪設(shè)國(guó)際輿論的話語(yǔ)能力。全球性的學(xué)術(shù)出版集團(tuán)如愛(ài)思唯爾、施普林格等通過(guò)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)資源的集成，將原始、分散的數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為可利用、可開(kāi)發(fā)、可共享的優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)信息資源，形成面向全球市場(chǎng)的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，以此獲取影響全球科學(xué)研究體系的能力。

因此，以數(shù)據(jù)為主要內(nèi)容，研發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品及知識(shí)服務(wù)平臺(tái)是利用數(shù)據(jù)資源提升出版“走出去”國(guó)際影響力的有效路徑。例如中國(guó)大百科全書(shū)出版社的“中國(guó)百科內(nèi)容俄羅斯本地化建設(shè)”項(xiàng)目所開(kāi)發(fā)的中國(guó)主題百科內(nèi)容數(shù)字檢索平臺(tái)“中國(guó)大百科在線”[8]，包含1000余條約100萬(wàn)字的中國(guó)主題詞條，為讀者提供方便、快捷、多樣化的信息查詢(xún)方式和個(gè)性化定制服務(wù)，先后進(jìn)入俄羅斯外國(guó)文學(xué)圖書(shū)館、俄羅斯國(guó)立師范大學(xué)、莫斯科大學(xué)等機(jī)構(gòu)。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社通過(guò)對(duì)存量?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)資源進(jìn)行采集、分析、整合和應(yīng)用，建立面向“一帶一路”的公共數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為輔助決策的高價(jià)值信息含量的數(shù)據(jù)應(yīng)用。

2.數(shù)據(jù)資源作為算法養(yǎng)料：出版“走出去”的供需匹配

后疫情時(shí)代，數(shù)字空間成為中國(guó)文化“走出去”的主戰(zhàn)場(chǎng)，各種形式的數(shù)字文化產(chǎn)品形態(tài)在全球性的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造、生產(chǎn)和傳播。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高效連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)主體和消費(fèi)需求的同時(shí)，企業(yè)間的資源配置方式、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式發(fā)生根本性變革，“數(shù)據(jù)+算法”成為全球價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。有研究指出，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)和視頻網(wǎng)站等虛擬場(chǎng)景留下的數(shù)字痕跡具備描繪用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)而提供個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值[9]。例如通過(guò)對(duì)不同地區(qū)、不同文化、不同信仰的用戶(hù)行為特征進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析、建模，企業(yè)可以準(zhǔn)確識(shí)別目標(biāo)人群。在后疫情時(shí)代，文化消費(fèi)需求將持續(xù)呈現(xiàn)數(shù)字化、在線化和智能化的突出特征，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)采集、分析、挖掘數(shù)字文化消費(fèi)需求數(shù)據(jù)，然后通過(guò)消費(fèi)者畫(huà)像、產(chǎn)品眾創(chuàng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和研發(fā)，并將新產(chǎn)品精準(zhǔn)傳播、定向營(yíng)銷(xiāo)和智能推薦給海外市場(chǎng)的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)出版“走出去”過(guò)程中的供需匹配優(yōu)化。例如根據(jù)劉慈欣作品《三體》三部曲在Goodreads的用戶(hù)評(píng)分和評(píng)論數(shù)據(jù)，出版商可推出多語(yǔ)種、多版本（簡(jiǎn)裝、精裝）、多媒介（Kindle、有聲書(shū)等）的《三體》系列產(chǎn)品，有效滿足海外讀者的閱讀需求。

3.數(shù)據(jù)資源作為評(píng)價(jià)手段：出版“走出去”的效果提升

出版“走出去”的效果評(píng)價(jià)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，與海外館藏量、海外閱讀量、引用率以及受眾范圍等因素密切相關(guān)[10]。目前，出版“走出去”效果評(píng)估尚缺乏全面、系統(tǒng)的研究，雖然《中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究報(bào)告》等提供了出版“走出去”影響力評(píng)估數(shù)據(jù)，但其所依賴(lài)的數(shù)據(jù)范圍和屬性相對(duì)有限，尚未拓寬國(guó)際數(shù)據(jù)聯(lián)通渠道，打通國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)流通“關(guān)節(jié)”，融通線上線下數(shù)據(jù)。而借助人工智能搜集用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)傳播效果，能夠更加準(zhǔn)確清晰地了解海外受眾。對(duì)海外各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播效果數(shù)據(jù)的持續(xù)監(jiān)測(cè)，能夠?qū)Τ霭妗白叱鋈ァ钡男ЧM(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，例如在亞馬遜中國(guó)文學(xué)類(lèi)圖書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜TOP100中，僅有4本文學(xué)類(lèi)圖書(shū)進(jìn)入亞馬遜網(wǎng)站銷(xiāo)量排名前1萬(wàn)名，即劉慈欣的科幻小說(shuō)《三體》的三個(gè)不同版本和路遙的小說(shuō)《人生》。其他47本的銷(xiāo)量排名在10萬(wàn)名之外，還有21本的銷(xiāo)量排名在20萬(wàn)名之外，可見(jiàn)中國(guó)文學(xué)類(lèi)圖書(shū)在海外市場(chǎng)尚屬于小眾圖書(shū)。效果層面的數(shù)據(jù)反饋能夠助力中國(guó)出版“走出去”供給端的產(chǎn)品優(yōu)化，并強(qiáng)化相關(guān)從業(yè)人員在全球性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播出版產(chǎn)品與服務(wù)的意識(shí)和能力。

四、數(shù)據(jù)資源在出版“走出去”中的應(yīng)用反思

中國(guó)出版“走出去”在充分抓住疫情期間的特殊文化窗口期，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化有效傳播的同時(shí)，還需要反思數(shù)據(jù)資源跨境流通與應(yīng)用的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。盡管數(shù)據(jù)資源在出版“走出去”過(guò)程中具有價(jià)值創(chuàng)造、傳遞和增值的優(yōu)勢(shì)，但基于數(shù)據(jù)資源的“算法偏見(jiàn)”仍廣泛存在于國(guó)家形象的新媒體傳播過(guò)程中。新媒體的算法機(jī)制通過(guò)用戶(hù)瀏覽歷史數(shù)據(jù)、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)、評(píng)論和收藏?cái)?shù)據(jù)等判斷用戶(hù)的信息偏好，但數(shù)據(jù)背后可能內(nèi)嵌著政治和資本邏輯[11]。因此，全面多元的數(shù)據(jù)積累與高效安全的數(shù)據(jù)處理同樣重要，尤其在數(shù)據(jù)資源的跨境流動(dòng)和利用層面，面對(duì)全球各地區(qū)對(duì)數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)隱私、數(shù)據(jù)主權(quán)等相關(guān)領(lǐng)域利益各異的政策條款，需要推行數(shù)據(jù)分級(jí)分類(lèi)管理制度，積極主動(dòng)參與相關(guān)的多邊協(xié)商談判，推動(dòng)建立多贏的數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)機(jī)制;充分了解并遵守傳播對(duì)象國(guó)的隱私數(shù)據(jù)保護(hù)政策與法律，并針對(duì)不同國(guó)家制定不同的“走出去”策略，將數(shù)據(jù)資源應(yīng)用于出版“走出去”的受眾分析、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、交互反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)，充分利用數(shù)據(jù)資源，提升出版“走出去”的實(shí)際效果[12]。

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