劉旭鳳
內(nèi)容摘要:“融媒體”是指充分利用現(xiàn)代媒介載體,將廣播電視和報(bào)紙等傳播媒體融合在一起,把這些同而不同的媒介在人力資源和傳播內(nèi)容、宣傳方式等多方面進(jìn)行全面融合,最終實(shí)現(xiàn)資源的共通、內(nèi)容的兼并和宣傳途徑互通、利益的相互融合。外國文學(xué)要在中國進(jìn)行傳播,要依賴于融媒體的不斷發(fā)展,與此同時(shí)要遵循相應(yīng)的原則進(jìn)行傳播活動(dòng);外國文學(xué)在中國的傳播能夠有效提升我國對于國外精神文化的了解,但也對我國讀者樹立文化自信有重要的推動(dòng)作用。在閱讀過程中讀者要始終秉持著文化自信和“取其精華,去其糟粕”的閱讀信念。
關(guān)鍵詞:融媒體背景 外國文學(xué) 傳播
隨著互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)的普及,信息的傳播不再局限于單一媒介。諸如廣播、電視、報(bào)紙等既有共通之處,又互為補(bǔ)充的媒體,逐漸呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢?!叭诿襟w”的概念應(yīng)運(yùn)而生。“融媒體”借由互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)現(xiàn)代媒介載體,將廣播、電視和報(bào)紙等傳播媒體融合在一起,把這些通而不同的媒介在人力資源和傳播內(nèi)容、宣傳方式等多方面進(jìn)行全面融合,最終實(shí)現(xiàn)資源的共通、內(nèi)容的兼并和宣傳途徑互通、利益的相互融合。
在融媒體背景下,互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等媒介的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮,各種傳播媒介的優(yōu)勢被融合在一體,能夠?qū)崿F(xiàn)傳播手段和傳播價(jià)值的全面提升。由此可見融媒體不是單個(gè)的實(shí)體媒介,而是融合了各種媒介為一體的,具有科學(xué)合理優(yōu)勢的傳播行為。
秉持著共同發(fā)展的理念,“融媒體”更像是一個(gè)單位、聲音、價(jià)格。當(dāng)廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施成為一個(gè)項(xiàng)目時(shí),融媒體的作用是向公眾通報(bào)相關(guān)事件,包括新聞中心的工作。我們在日常生活中觀看到電視節(jié)目中的廣告,在將其搬上網(wǎng)絡(luò)之后,都要對廣告部門進(jìn)行處理?,F(xiàn)在,不少商家在和電視臺談廣告時(shí),都會主動(dòng)將“融媒體”的情況納入其中,所以將節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò)后,廣告部分仍被保留??梢姟叭诿襟w”也逐漸成為了利益方面的共同體。
發(fā)展融媒體能夠有效推動(dòng)社會資源的融合,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益更大化的目標(biāo)。融媒體”成為利益上的“共同體”,是一種可以觸碰到。并且有規(guī)可循的理論框架與具體行為。在全媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的融合促成了“一個(gè)團(tuán)隊(duì)幾個(gè)平臺媒體”的現(xiàn)象,使其更能夠發(fā)揮資源最大化的利用。
發(fā)展“融媒體”的最終目的,要有利于效益這個(gè)根本,而效益主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,即社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。各傳播媒體的通力合作,無疑會有助于突破盈利困境,降低試錯(cuò)成本,提高傳播效率,提升影響力,也為各媒體發(fā)展提供提供了強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力與廣闊展示舞臺。
首先,加強(qiáng)“融媒體”發(fā)展,可以促進(jìn)國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化。全媒體時(shí)代之前,各個(gè)媒體均以單一傳播途徑示人,比如廣播電臺通過聲音傳播,電視臺擁有聲音與畫面兩種途徑,而報(bào)紙只有文字一種方法?!叭诿襟w”這一理念,徹底打破了這樣分裂、單一、低覆蓋以及低效的傳播方式。在全媒體時(shí)代,任何一種傳統(tǒng)媒體的機(jī)構(gòu)都可通過多介質(zhì)運(yùn)轉(zhuǎn),即通過文字、視頻、音頻、圖像等其中的一個(gè)或多個(gè),借助新媒體的力量,創(chuàng)造出多種多樣的新聞產(chǎn)品。
此時(shí),先前的傳統(tǒng)媒體在革新后,不僅是信息的優(yōu)質(zhì)快速提供者、傳播者,而且在國家治理中亦發(fā)揮著重要作用。它通過接入社情民意、傳遞主流聲音,實(shí)現(xiàn)黨性民意的共振,提高和優(yōu)化治理效率。
其次,加強(qiáng)“融媒體”發(fā)展,將有助于滿足人們對美好生活日益增長的需求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高。為了滿足人們對美好生活的新期待,必須為他們提供豐富的精神營養(yǎng)。媒介融合的發(fā)展為提高媒介時(shí)代人們的幸福感和安全感提供了新的契機(jī)。媒體融合是一個(gè)以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的媒體恢復(fù)過程,這也推動(dòng)了新的傳播方式和媒體的出現(xiàn),移動(dòng)設(shè)備的客戶、電子報(bào)紙的觀眾等更貼近百姓,數(shù)字融合終端更方便用戶,這使得精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)更加豐富、多樣化、有效化。
雖然亦有傳統(tǒng)媒體選擇固守自己的發(fā)展理念,堅(jiān)持走個(gè)性、小眾的路線,亦可以通過小而精,贏得許多人的支持
最后,加強(qiáng)“融媒體”發(fā)展,可以增強(qiáng)民族文化軟實(shí)力。隨著全球化的發(fā)展,世界比以往任何時(shí)候都更希望聽到中國的聲音。我們可以利用媒體的融化來增強(qiáng)我國的國際傳播能力,講述中國的歷史,傳播好消息。中國之聲向世界展示了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國,從而有效提升了民族文化軟實(shí)力,實(shí)現(xiàn)文化自信的重要發(fā)展目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供精神動(dòng)力。
一.融媒體建設(shè)發(fā)展的特點(diǎn)與弱勢
多機(jī)構(gòu)、多媒介的融合,使得各媒體的信息服務(wù)外延,由單一媒體逐漸向深處挖掘,從單一信息產(chǎn)出者轉(zhuǎn)向公共服務(wù)平臺。
面向越來越廣闊的市場,媒體新聞產(chǎn)品的投放,將通過多渠道來展開,入駐頭條、開通微博賬號、創(chuàng)建微信公眾號,以及投放各大終端應(yīng)用市場已成為大勢所趨。這就意味著跨介質(zhì)合作已經(jīng)不能滿足市場的需求,跨平臺傳播、擴(kuò)大目標(biāo)人群又是新的發(fā)展目標(biāo)。因?yàn)槿瞬粌H是媒體營運(yùn)的起始,更加是新聞傳播的終端與終極目標(biāo)。人是根本之核心。
融媒體時(shí)代當(dāng)中,內(nèi)容來源的多元化也是不可忽視的一大特點(diǎn)。早先,新聞的生產(chǎn)與傳播都集中在專業(yè)機(jī)構(gòu)當(dāng)中,聲音單一、強(qiáng)勢,傳播力度薄弱。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,UGC即用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容大量產(chǎn)生。這就意味著人人都是信息生產(chǎn)者,同時(shí)又是傳播者。這些民間信息憑借新技術(shù)浮現(xiàn)并傳播,受眾通過多路徑反饋,如此往返影響著媒體機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)。
正因?yàn)閾碛袕?qiáng)大的影響力,傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞,產(chǎn)生巨大火花的同時(shí)也會出現(xiàn)不少的問題。
傳統(tǒng)媒體自始就肩負(fù)著重大的社會責(zé)任,具有強(qiáng)大的社會公信力,在政策傳遞、弘揚(yáng)社會主流價(jià)值觀等方面有著不可替代的功能。由于大眾認(rèn)知習(xí)慣,政策宣傳傳統(tǒng)途徑都已深入人心,故其始終占有傳統(tǒng)的強(qiáng)勢地位。然而這樣的傳播路線長,時(shí)間久,方向單一,民情輿論管理難度很高。
新媒體能夠依據(jù)不同受眾,結(jié)合平臺多樣化的特點(diǎn),能夠快速、廣泛的滿足大眾的需求。由于管理方式難以統(tǒng)一,有些新媒體在內(nèi)容營銷手段上喜歡通過博眼球、標(biāo)題黨等方式報(bào)導(dǎo)新聞事件,因此很難在主流價(jià)值觀的引導(dǎo),分析事件本身上無法保持客觀、中立的態(tài)度。
二.融媒體背景下外國文學(xué)在中國的傳播途徑分析
新世紀(jì)以來,隨著我國綜合國力的日益強(qiáng)盛,我國的傳播技術(shù)和形態(tài)也獲得了長足的發(fā)展,媒介技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展為新形勢下的外國文學(xué)傳播提供了前所未有的便捷,新形勢下的外國文學(xué)傳播也呈現(xiàn)了新的階段特征。具體而言,當(dāng)前我國在融媒體背景下,外國文學(xué)的傳播主要依靠了多種媒介的共同合力,與此同時(shí),也充分借助了網(wǎng)絡(luò)促銷的推動(dòng)作用。
1.多種媒介的合力傳播
傳播技術(shù)的發(fā)展和電子媒體的傳播為外國文學(xué)在我國的傳播提供了更多的機(jī)會和途徑。一方面,融媒體背景的發(fā)展為外國文學(xué)作品的傳播提供了更好地條件,隨著融媒體在文化傳播方面的發(fā)展和融合,文學(xué)作品有了更好地傳播平臺。我們常常會看到一部外國文學(xué)作品突然就在國內(nèi)“火”了的現(xiàn)象,這體現(xiàn)了文學(xué)作品在融媒體時(shí)代下被加工后,具備了全新的意義。此外,對外國文學(xué)作品的改編,更是實(shí)現(xiàn)了外國文學(xué)在我國的進(jìn)一步發(fā)展。
隨著電視電影行業(yè)的不斷發(fā)展,越來越多的暢銷書作被改編成影視作品。據(jù)統(tǒng)計(jì),單是2000年至2009年的一百名暢銷作家的作品中,就有不少被改編成了影視劇,反過來又對作品的銷量產(chǎn)生重要影響。
以《哈利·波特》為例,這部作品暢銷了長達(dá)十年的時(shí)間,當(dāng)時(shí)英國在1997年出版了第一期。之后,世界各地的兒童和成年人都在追逐。這本書在我國剛剛發(fā)售一小時(shí)后就風(fēng)靡全國,銷量大幅增長。與書籍相比,被改編成電影的作品于2002年在我國上映,電影上映后又掀起了新一輪的小說銷售熱潮,截止2007年《哈利·波特》系列圖書完結(jié)。這個(gè)系列圖書共為人民文學(xué)出版社創(chuàng)造了2500萬的利潤,這背后電影貢獻(xiàn)的銷售量是不可忽視的??梢姡木幮≌f能夠?yàn)樾≌f提供更大范圍的宣傳。在影響了一代人之后,網(wǎng)易和華納兄弟互娛2021年合作推出了哈利波特主題手游《哈利波特·魔法覺醒》,再次激起了大眾重溫經(jīng)典小說的熱情,亦能順應(yīng)新時(shí)代的新型社交模式,而且對下一代又產(chǎn)生了長久的影響?!豆げㄌ亍吩谖覈淖呒t也樹立了一個(gè)帶來了有一個(gè)擁有巨大熱量的IP,其影響與效益是不可估量的。
另一方面,從讀者的角度看,人們不僅可以根據(jù)自己的興趣,被動(dòng)接受書店、報(bào)紙等出版物、推薦書,還可以主動(dòng)接受其他出版物。融媒體的發(fā)展,把國人閱讀的激情點(diǎn)燃了起來。正如星星之火可以燎原,一篇短小的書評,可以讓更多的國人了解到最新或者經(jīng)典的外國文學(xué)作品。除了借由媒體的廣泛傳播此外,微博、微信、小紅書和Kindle、圖書網(wǎng)站等新型電子媒體,也為外國文學(xué)作品的傳播提供了廣泛的渠道。在更為便利的閱讀條件下,一個(gè)人的閱讀也能夠激發(fā)更多人的閱讀欲望,人與人之間的傳播不再僅限于面對面,而是借助新媒體開啟了新的模式,進(jìn)而通過融媒體的方式讓一個(gè)人熱愛變成無數(shù)人閱讀的火花。一條私人無意識的朋友圈或微博都有可能成為推薦其他讀者進(jìn)行閱讀的原因。有閱讀意向的讀者也不再僅限于去書店購買紙質(zhì)版書籍的閱讀行為,還可以在網(wǎng)上搜索外國文學(xué)作品,通過新媒體獲取大量的閱讀和電子書信息。更簡單、更輕松的體驗(yàn)無疑對作品的傳播起著重要的作用。
2.網(wǎng)絡(luò)銷售的助力之功
國外文學(xué)作品在中國的廣泛傳播離不開媒體環(huán)境的快速發(fā)展。此外,電商的成熟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的銷售也對國外文學(xué)在中國的傳播帶來了前所未有的積極影響。例如,2016年,年度暢銷書排行榜在中國最大的圖書銷售網(wǎng)站上公布。這不是《追風(fēng)箏的人》第一次位列榜首。從第一次進(jìn)人暢銷榜開始。這部作品就作為銷售榜單前三的成績反復(fù)出現(xiàn)在廣告頁面及搜索框,無形中便是做了最好的宣傳。筆者在公開調(diào)查中,《追風(fēng)箏的人》為什么能過吸引讀者進(jìn)行閱讀,有不少都是表示看到熱賣推薦或者朋友圈有人推薦等,所以就產(chǎn)生了閱讀的沖動(dòng),在沒有目標(biāo)書籍時(shí)就會優(yōu)先選擇這本書開展閱讀活動(dòng)??梢?,銷售排行榜的影響力是巨大的,它能夠在無形中讓更多讀者看到這本書籍,產(chǎn)生對這本書籍進(jìn)行閱讀的原始沖動(dòng),最終推動(dòng)外國文學(xué)在我國的傳播。
2021年,隨著《沙丘》電影的熱映,我國很多讀者也由電影深入到原著當(dāng)中??苹眯≌f在我國受眾面本就窄小,然而憑借電影對大眾的影響,已出版許久的《沙丘六部曲》再次登上眾多媒體途徑的圖書推薦榜首,讓更多的人能接觸到更多類型的經(jīng)典作品。借由融媒體的傳播效應(yīng),閱讀的普及,甚至深入閱讀的普及將指日可待。
三.融媒體背景下傳播外國文學(xué)的原則
在融媒體時(shí)代背景下,信息的傳播更為迅速,人們能夠通過多種渠道獲取外國文學(xué)的相關(guān)內(nèi)容。然而,外國文學(xué)的傳播并非隨意的,而是要遵循相應(yīng)的原則,尊重中國讀者的閱讀習(xí)慣,與此同時(shí)要注重傳播的內(nèi)容是否積極向上,傳播的范圍是否適度。
1.注重傳播內(nèi)容
不管傳播的載體如何變化,內(nèi)容是最核心的這一理論永遠(yuǎn)都不會過時(shí)。所以在傳播外國文學(xué)的過程中要努力暢通傳播路徑,提升文學(xué)作品的質(zhì)量,從而更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。
在融媒體背景下,讀者已經(jīng)從簡單的娛樂消遣轉(zhuǎn)向了理性思考,這種趨勢也意味著傳播外國文學(xué)的內(nèi)容,要更加注重作品內(nèi)容的合理性和積極性。近年來,市場上已經(jīng)很少出現(xiàn)所謂暢銷外國文學(xué)作品,消費(fèi)者會認(rèn)真思考,為什么要閱讀外國文學(xué)作品,是否需要閱讀外國文學(xué)作品,應(yīng)該閱讀什么樣的外國文學(xué)作品。在很長一段時(shí)間里,以小說為主的外國文學(xué)作品被視作一種泛娛樂化的產(chǎn)品,諸如言情、仙俠小說等。不少讀者都是被其中簡單的劇情所吸引,從而進(jìn)行閱讀消遣時(shí)間。
然而,娛樂消遣并不是閱讀的唯一目的,一些優(yōu)秀的外國文學(xué)作品,如經(jīng)典作品《哈姆萊特》《堂吉訶德》《戰(zhàn)爭與和平》《列夫托爾斯泰》等,這些都是值得認(rèn)真閱讀鑒賞的文學(xué)作品,更加值得我國的讀者去深入挖掘。在這些作品中,讀者能夠汲取更多積極向上的養(yǎng)分和精神。
融媒體時(shí)代,我國的讀者也能接觸到外國文學(xué)暢銷作品,已經(jīng)最新的外國文學(xué)作品。及時(shí)了解世界文學(xué)動(dòng)態(tài)已經(jīng)不再是癡人說夢。融媒體的快速發(fā)展也開闊了我國讀者的視野,多讀書廣讀書才能有更好的閱讀能力與判斷能力。
2.注重傳播范圍
不同的外國文學(xué)作品,所針對的讀者群有所差異,在融媒體背景下,外國文學(xué)的傳播更加廣泛更加全面也更加深入,但是某些作品所針對的年齡段和文化背景都有所區(qū)別,總而言之,不同的作品有不同的受眾。所以在融媒體時(shí)代,外國文學(xué)傳播的范圍一定要有明確的規(guī)定。如《生命中不能承受之輕》《麥田的守護(hù)者》《挪威的森林》《失樂園》等外國文學(xué)作品中都有一些內(nèi)容描寫不適合18歲以下的國內(nèi)讀者,融媒體借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,就應(yīng)當(dāng)有一定的限制和監(jiān)管策略。
此外,對外國文學(xué)的傳播是一項(xiàng)有著較強(qiáng)系統(tǒng)性和綜合性的工作,簡單的照搬是不能滿足閱讀需求的。除了要分年齡段,亦要針對不同文化背景的外國文學(xué)進(jìn)行引入、推薦的工作。這就對身在融媒體當(dāng)中的各種媒體形式提出了相當(dāng)高的管理要求,既要在核心價(jià)值觀賞有所統(tǒng)一,還要推出新意。特別要規(guī)避急功近利,過分利用跨界來吸引流量,最終舍本逐末,忘記了文學(xué)本身的閃光之處即在于人。融媒體時(shí)代,相較于單一媒體時(shí)期,更多了的是讀者的反饋,這就使得閱讀變成了雙向的互動(dòng),甚至在讀者之間也能流淌著有效的、閃光的交流。新媒體在這其中起到了非常關(guān)鍵的作用,新媒體的巨大吸引力使得主流媒體能集中更多信息,規(guī)范核心價(jià)值觀,影響更多的讀者。
融媒體時(shí)代,新媒體的大量出現(xiàn),使得信息的傳播在多樣化的同時(shí)增加了同一信息的差異。試想同一本外國文學(xué)作品的基本信息,在不同媒體平臺的格式不一、基本內(nèi)容有差異、邏輯前后矛盾,不僅為融媒體協(xié)作增大了難度,也為讀者增添了許多不便于難處。因此,多平臺的管理、管理人員精準(zhǔn)考核、大類內(nèi)容的專業(yè)人員均需要密切配合??梢越柚髷?shù)據(jù)幫助,建立融媒體指揮中心,能夠有機(jī)融合文學(xué)作品宣傳的各個(gè)方面,從而更高效、精細(xì)地發(fā)揮外國文學(xué)作品最好的效果,也能以更低的成本讓更多好的外國文學(xué)作品盡快進(jìn)入大眾視野,借此提升我國讀者的閱讀水平和精神境界,從而產(chǎn)生更多熱愛文學(xué)的讀者與作家。
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(作者單位:浙江工商大學(xué)外國語學(xué)院)