田靜雯

上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院 上海200000

上海自1843年通商開埠以來，開放、包容、創(chuàng)新、時髦就成了這座城市的主要旋律。1906年李叔同東渡日本學(xué)習(xí)西洋畫，成為了上海民國時期美術(shù)留學(xué)熱潮現(xiàn)象的一個起點。隨后，大批青年前往歐洲與日本，學(xué)習(xí)西洋畫，自此開始，上海進入了對中國早期現(xiàn)代美術(shù)書寫的章程。留學(xué)歸來的藝術(shù)家再次匯聚上海，一時間，上海出現(xiàn)了名家林立、爭相創(chuàng)辦美術(shù)學(xué)校、美術(shù)展覽、畫報刊物出版等一系列藝術(shù)活動。《美術(shù)生活》便是這一時期“美術(shù)刊物中突起之異軍”。因其引入眾多名家撰稿，印載精美異常的中外名畫以及發(fā)表同樣適宜廣大群眾閱讀的內(nèi)容等優(yōu)勢，一舉成為20世紀30年代美術(shù)出版刊物中的翹楚。帶來巨大商業(yè)利益的同時，美術(shù)畫報的傳播也對中國近現(xiàn)代美術(shù)的宣傳與普及作出了貢獻，推動民國時期美育大眾化的腳步。

一、畫報內(nèi)容介紹

《美術(shù)生活》1934年4月1日正式出版第一期，這是一款綜合性美術(shù)月刊，彩印八開本，由上海美術(shù)生活雜志社編輯，上海三一印刷公司出版發(fā)行。直到1937年8月1日出版了第四十一期后因戰(zhàn)火而?？ｎ櫭剂x，這本雜志主要圍繞“美術(shù)”與“生活”兩個大主題，在第一期創(chuàng)刊號中，編者提出“美術(shù)生活化、生活美術(shù)化”的宗旨和“闡揚中國美術(shù)以及介紹東西美術(shù)”的辦刊目的。20世紀早期，“為藝術(shù)而藝術(shù)”和“為人生而藝術(shù)”是流行于上海的兩股藝術(shù)主張?！睹佬g(shù)生活》的出現(xiàn)，提出“藝術(shù)大眾化”的辦刊路線，在很大程度上真正拉近了大眾與藝術(shù)之間的距離。1934年5月16日，在《時事新報（上海）》中的一則《文藝茶話》新發(fā)展與《美術(shù)生活》合作的消息中寫道：“...《美術(shù)生活》雜志...發(fā)刊以還，不過兩月，而已銷行鉅萬，足見其本身價值，及讀者之歡迎...”。在同一時期《良友》《青年界》《時代畫報》等刊物中，其銷量與受歡迎程度也是非?？捎^的。

圖1 《美術(shù)生活》創(chuàng)刊號1934年4月1日，上海三一印刷公司出版

在《美術(shù)生活》第一期至第九期的目錄中，主要分為“圖畫”和“文字”兩大類內(nèi)容?！皥D畫”下包含“金石”、“國畫”、“洋畫”、“雕刻”、“工藝”、“美術(shù)攝影”、“怪理怪趣”、“新裝”、“電影歌舞”、“生活照片”、“木刻”、“文藝茶話”等板塊；“文字”欄目下包含如錢瘦鐵、唐雋、江小鶼、郎靜山、杜彥秋、吳朗西、鐘山隱等雜志社編輯，陳抱一、徐悲鴻、孫福熙、林風(fēng)眠、顏文樑、張聿光、黃賓虹、孫雪泥等特約編輯的文章專論。從目錄與文章撰寫人陣容中不難看出，《美術(shù)生活》既具備傳播專業(yè)美術(shù)知識的能力，也滿足一般藝術(shù)欣賞者和大眾讀者的審美訴求。在第十期之后，目錄進行了更加精練的調(diào)整，足見雜志編輯者們的用心經(jīng)營。其中第六期的“兒童專號”和第十九期的“兒童生活特輯”更是擴大了畫報的受眾群體，也將美育和美術(shù)啟蒙作為具有社會責(zé)任感的出版社的教育共識。

從畫報刊載的內(nèi)容比例來看，是以圖畫為主，文字為輔的編輯方式，這也是由于20世紀早期上海作為“新興藝術(shù)的策源地”，不僅是現(xiàn)代藝術(shù)的搖籃，也是畫報出版業(yè)的黃金時期。在技術(shù)層面，也要得力于銅版印刷的發(fā)展以及攝影技術(shù)的成熟，讀者通過圖文并茂的信息，對“奇聞異事”、“潮流信息”、“當(dāng)下時訊”都可以有一個快速的了解，滿足了廣大群眾的獵奇心理，這種好奇的驅(qū)使，使得美術(shù)的傳播更加便利與廣泛。

二、封面設(shè)計分析

《美術(shù)生活》雜志得以廣泛傳播，除了依靠上海早期具有的文化和地緣優(yōu)勢之外，雜志本身的內(nèi)容也是其贏得市場的關(guān)鍵之一。作為一款畫報，圖畫在其中發(fā)揮的作用更加明顯?！睹佬g(shù)生活》的封面設(shè)計極具時代特色。筆者統(tǒng)計了《美術(shù)生活》雜志全四十一期中的三十五期封面畫（其中第十三期、十六期、十七期、三十四至三十六期尚未發(fā)現(xiàn)），其余的以中國畫作為封面插圖的有18期，西洋畫有17期。中西圖畫的選擇呈現(xiàn)一種較均衡的狀態(tài)，這也正符合雜志編輯者唐雋在創(chuàng)刊號時提及的辦刊目的，宣揚中國藝術(shù)的同時也為更多讀者介紹東西藝術(shù)之間的異同。

圖2的封面作品名為《濃蔭湖畔納涼時》，與畫面風(fēng)格非常迥異的一個中國意味的名字，相類似的還有《春醒》（《美術(shù)生活》第十四期），它的畫面講述的是亞當(dāng)和夏娃在伊甸園的故事情節(jié)、《聞歌》（《美術(shù)生活》第二十八期）它的畫面是一個望著小鳥鳴啼的外國小女孩兒。從這些畫報封面和名字中可以看出，編輯者對于西方藝術(shù)作品會在刊登時進行具有中國味道的改寫，其優(yōu)勢則是相較于拗口難記的外國名字，帶有中國風(fēng)的名稱顯然更有利于大眾的記憶和傳播。在設(shè)計排版方面也是別具風(fēng)味，圖畫與背景的用色非常講究，既不影響主要畫面的呈現(xiàn)，也與背景進行了很好的融合。色彩作為畫報的重要元素，不同色彩會給人不同的冷暖、虛實的情感傾向。在炎熱的八月出版這樣一份“綠意盎然”的畫報，觀者第一時間就可以感受到雜志封面在色彩上傳遞出來的“涼意”。

圖2 《美術(shù)生活》第五期1934年8月1日，上海三一印刷公司出版

與《美術(shù)生活》畫報封面有異曲同工之處的當(dāng)屬同時代盛行的月份牌廣告畫。月份牌作為一種在色彩表達和構(gòu)圖設(shè)計方面極具視覺沖擊力的商品廣告宣傳畫，它的出現(xiàn)完全順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，其表現(xiàn)形式從中國傳統(tǒng)年畫中汲取養(yǎng)分，一方面具有西洋畫的表現(xiàn)形式，另一方面也具有中國民間藝術(shù)的民族特色，滿足了當(dāng)時上海民眾的欣賞水平，有其獨特的藝術(shù)價值和歷史價值?！睹佬g(shù)生活》畫報在選擇封面圖畫時，自然也會受到消費需求很大的月份牌的影響。

圖3和圖4不管是從圖像的人物形象分析還是色彩表達傾向上都是極其相似的。月份牌所具有的中國民間木版畫和年畫的藝術(shù)特征，強烈的視覺沖擊力為商品的宣傳和購買都爭取到了更多的顧客。因此《美術(shù)生活》畫報在封面的選擇上也不止一次的選取了與月份牌類似的作品。類似的還有第九期《家庭生活》和第二十九期封面《紅衣女郎》，并且《紅衣女郎》的人物是一個外國籍女子，也同樣采取了月份牌的設(shè)計模式。

圖3 《美術(shù)生活》第三十九期1937年6月1日，封面《亭亭玉立》（彩色），上海三一印刷公司出版

圖4 英商老晉隆有限公司廣告，杭穉英，20世紀30年代作。來源《老月份牌》宋家麟編，上海畫報出版社出版

這樣的封面設(shè)計所帶來的的好處，第一是增加了畫報的發(fā)行量，為出版社帶來了切實的經(jīng)濟收益；第二是更多的觀眾意味著一定程度上擴大了美術(shù)傳播的力量，使得“藝術(shù)大眾化”的進程加快，美術(shù)也更加貼近普通人的生活。

三、視覺語言影響

視覺語言尤其是視覺圖像語言作為一種可以跨文化和跨時代的有效溝通方式，其作用有時遠大于文字所具備的力量。它既不會受到學(xué)識背景的限制，圖文結(jié)合也降低了閱讀難度的門檻，圖像的溝通方式是一種更加直接和生動的手段。

千百年來中國人習(xí)慣的是以水墨山水和青綠山水的中國畫觀賞方式。直到西方藝術(shù)作品的傳入，西方傳教士將具有焦點透視與明暗法的圖像作品帶入中國，中國的藝術(shù)面貌開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。《美術(shù)生活》的封面畫中所呈現(xiàn)的中西藝術(shù)并陳的現(xiàn)象就具有非常顯著的時代特色。

例如月份牌的繪制發(fā)展過程，早期的畫家仍舊采用在絹上作畫的傳統(tǒng)繪制法，與《點石齋》相近，周慕橋便是此一時期的代表畫家。發(fā)展至鄭曼陀時期，擦筆水彩畫法具有壓倒性的優(yōu)勢，其畫面表現(xiàn)之細膩、優(yōu)美，形體比例準確，成為人們趨之若鶩的流行品。再至杭穉英創(chuàng)作時期，他是當(dāng)時眾多以擦筆法繪制月份牌的畫家中最有成就之人，他將鄭曼陀開創(chuàng)的畫法用于商品的包裝設(shè)計，獲得極大成功，人物在形體和著色方面都有了更大的進步，色彩飽和度提升，造型生動不呆板，這些視覺語言都為月份牌和同類畫報贏得了受眾的喜愛，擴大了消費群體，杭穉英畫室每天門庭若市，月份牌作品供不應(yīng)求。

《美術(shù)生活》畫報封面畫和月份牌的圖像背后所蘊含的某些時代共識和社會認同也增加了視覺語言的力量。上海作為一個國際性大都市，一直是時尚和消費的代名詞。從《美術(shù)生活》畫報的發(fā)行量上來看，可以說是其掌握了一定的“流量密碼”。其原因第一是《美術(shù)生活》畫報本身具有精美的印刷質(zhì)量和生動有趣的內(nèi)容，畫報品質(zhì)的提升帶來了良好的消費體驗；第二是類似于月份牌的封面圖案設(shè)計，成為了當(dāng)代時尚與審美的社會認同?！八囆g(shù)大眾化”的前提是要有足夠的藝術(shù)受眾群體，因此既具備大眾審美趣味的月份牌式的畫報封面，又包括擁有美術(shù)專業(yè)知識的編輯和特約撰稿人的《美術(shù)生活》畫報，才能夠成為一款美術(shù)專業(yè)人士認可和大眾喜聞樂見的刊物；第三則是20世紀早期上海特有的近現(xiàn)代美術(shù)風(fēng)潮，現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展在上海得以最集中和顯著的體現(xiàn)。20世紀20年代以來，對于美術(shù)教育、畫展傳播、刊物出版的需求非常大，中西藝術(shù)的交鋒也在這一時期達到高潮，比如最有名的1929年全國第一次美展之中出現(xiàn)了“二徐之爭”的美術(shù)史大事件等。畫報質(zhì)量過硬與順應(yīng)時代發(fā)展成為《美術(shù)生活》在上海早期美術(shù)刊物出版界擁有一席之地的重要原因。

結(jié)語

《美術(shù)生活》畫報雖然只擁有四十一期的出版數(shù)量，但其影響力與歷史價值無可否認。它誕生于上海近現(xiàn)代美術(shù)的黃金發(fā)展期，依靠印刷技術(shù)的發(fā)展以及自身畫報質(zhì)量的過關(guān)，得到了美術(shù)從業(yè)者和市場消費大眾的認可。它的出現(xiàn)代表了上海近現(xiàn)代美術(shù)的多維度發(fā)展方向，尤其是對于近現(xiàn)代美術(shù)的美術(shù)傳播提供了可靠的支持?！懊佬g(shù)”與“生活”的有效結(jié)合，成為推廣專業(yè)美術(shù)知識，提升大眾審美趣味，促進民眾美育發(fā)展等方面的有力武器。