申霄鵬

【摘要】融媒體時(shí)代，電視臺(tái)記者工作環(huán)境和工作形式隨之發(fā)生巨大變化，走上記者角色轉(zhuǎn)型之路是其自身發(fā)展以及推進(jìn)電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的根本要求。本文探討了融媒體時(shí)代電視臺(tái)記者轉(zhuǎn)型的必要性，分析了融媒體背景下電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備的“四力”，并提出其轉(zhuǎn)型路徑，具有一定的應(yīng)用價(jià)值，為記者從業(yè)人員提供了參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視臺(tái)記者;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.043

從博客論壇到微博微信、新聞客戶端，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體用戶急劇流失，輿論陣地丟失，對(duì)其生存與發(fā)展產(chǎn)生極大沖擊。新時(shí)代，媒體行業(yè)不斷向融合趨勢發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)記者來說，其角色定位、職業(yè)技能、專業(yè)素養(yǎng)要求都發(fā)生了根本性變化。電視臺(tái)記者作為傳統(tǒng)廣播電視媒體的核心組成部分，應(yīng)當(dāng)以融媒體發(fā)展趨勢為指引，積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，既是其作為媒體人的責(zé)任與使命，也是推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵。

1. 融媒體時(shí)代電視臺(tái)記者轉(zhuǎn)型的必要性

1.1 工作環(huán)境的變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速更新迭代，信息傳播形式更加多樣化，電視臺(tái)記者的工作環(huán)境隨之發(fā)生了巨大地改變。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視臺(tái)記者從新聞資訊獲取到采編、發(fā)布，環(huán)節(jié)眾多、專業(yè)性強(qiáng)、耗時(shí)較長，與新媒體時(shí)代新聞資訊信息“短平快”的需求不相適應(yīng)。因此，融媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞?dòng)浾弑仨氁莆招旅襟w的傳播方式，合理運(yùn)用其傳播優(yōu)勢，適應(yīng)新聞信息快速準(zhǔn)確傳播的工作要求，做好轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而適應(yīng)工作環(huán)境的變化。

1.2 受眾信息獲取方式變革

融媒體時(shí)代下，受眾信息獲取呈現(xiàn)出多樣化、廣渠道、海量性、互動(dòng)性等特征。在信息獲取方式上，傳統(tǒng)媒介的壟斷地位被打破，各種各樣的新媒體平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁┖Ａ慷嘣男畔?，并同用戶?shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。受眾群體由以往的被動(dòng)狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，受眾喜好成為其選擇信息獲取渠道的關(guān)鍵影響因素。在此背景之下，電視臺(tái)記者必須要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，保證新聞資訊信息能夠“以質(zhì)取勝”，具有真實(shí)性、及時(shí)性、創(chuàng)新性、多元化的特征，吸引受眾的注意力，滿足受眾需求。

1.3 傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展必然要與新媒體實(shí)現(xiàn)相互融合，通過汲取新媒體傳播優(yōu)勢，同時(shí)融合自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，從而獲得更多支持，提升自身市場核心競爭力。電視臺(tái)記者作為電視媒體的核心人員，其走上轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，是帶動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造深度融合的新型主流媒體，發(fā)展視聽產(chǎn)業(yè)的必然要求。因此，電視臺(tái)記者要以媒體融合創(chuàng)新為動(dòng)力，加強(qiáng)學(xué)習(xí)積累，迎合市場需求，加快自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體智能化平臺(tái)建設(shè)、精品化內(nèi)容設(shè)置、多元化渠道構(gòu)建、生態(tài)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)電視媒體的健康持續(xù)發(fā)展。

2. 融媒體時(shí)代電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向

融媒體時(shí)代對(duì)電視臺(tái)記者的職業(yè)技能要求發(fā)生了巨大變化，電視臺(tái)記者實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者的角色轉(zhuǎn)型，則應(yīng)當(dāng)具備“腳力、眼力、腦力、筆力”之“四力”，不斷提高業(yè)務(wù)素養(yǎng)，適應(yīng)融媒體時(shí)代傳播方式變革的需求。

2.1 增強(qiáng)“腳力”，以現(xiàn)場直播轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播方式

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息瞬時(shí)傳播使得即時(shí)報(bào)道成為傳播的第一價(jià)值，記者第一時(shí)間趕赴新聞現(xiàn)場、第一時(shí)間記錄現(xiàn)場、獲取第一手資料，然后在第一時(shí)間傳播出去，成為衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)記者外部新聞采集和內(nèi)部編輯分離的情況，保證信息的第一時(shí)間傳播，就需要電視臺(tái)記者具有較強(qiáng)的“腳力”，能夠直達(dá)現(xiàn)場，用現(xiàn)場直播的方式，向觀眾第一時(shí)間展現(xiàn)新聞點(diǎn)，從而確保受眾第一時(shí)間了解關(guān)注信息，同時(shí)增強(qiáng)新聞信息傳播的真實(shí)性和震撼力。例如，在2021年7月份鄭州暴雨災(zāi)情新聞中，鄭州新聞綜合電視臺(tái)“鄭州大民生”欄目全媒體記者以5G直播連線方式，以手機(jī)畫面帶領(lǐng)電視前的觀眾直擊暴雨過后鄭州街頭巷內(nèi)的現(xiàn)場情況。在接近五分鐘的連線畫面中，記者腳步不停，向觀眾展示了暴雨導(dǎo)致的路面塌陷、房屋倒塌等災(zāi)后情況，以及街頭小店人們排隊(duì)領(lǐng)礦泉水的溫情畫面。新聞報(bào)道場景帶領(lǐng)讓觀眾直觀的感受災(zāi)情帶來的影響，和鄭州人民共抗災(zāi)情的團(tuán)結(jié)互助，帶給觀眾的觸動(dòng)更為深刻。

2.2 增強(qiáng)“眼力”，轉(zhuǎn)變視角提升觀察與判斷力

無論新舊媒體如何發(fā)展，新聞信息始終遵循“內(nèi)容為王”的原則，而在融媒體背景下，電視臺(tái)記者要想將報(bào)道做得出彩，能夠吸引受眾的眼球，就需要具備較強(qiáng)的“眼力勁”。長期以來，電視臺(tái)記者受傳統(tǒng)文風(fēng)的影響較大，在報(bào)道中容易出現(xiàn)“眉毛胡子一把抓”的情況，將報(bào)道做的索然無味。例如在時(shí)政報(bào)道中通常就是做個(gè)“某某領(lǐng)導(dǎo)講話”的報(bào)道，這難以引起受眾興趣。針對(duì)此類報(bào)道，電視臺(tái)新聞?dòng)浾咭龊棉D(zhuǎn)型，就需要轉(zhuǎn)變視角眼界，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的核心點(diǎn)，以立體式、全方位、深度性的報(bào)道，做出在電視、廣播、新媒體等各個(gè)平臺(tái)都能夠發(fā)布的稿件。例如，在2019年兩會(huì)報(bào)道中，安徽廣電、江蘇廣電等都以Vlog的形式，轉(zhuǎn)變以往時(shí)政新聞傳播的宏觀視角，由記者創(chuàng)新“微觀”兩會(huì)視角，通過Vlog視頻找準(zhǔn)受眾感興趣話題，傳播自己的所見所聞，引起受眾的參與討論與表達(dá)的積極性，實(shí)現(xiàn)了非常好的傳播效果。

2.3 增強(qiáng)“腦力”，打破傳統(tǒng)思維

融媒體時(shí)代，傳播主體的職能邊界已經(jīng)模糊，尤其是在“人人都是自媒體”的環(huán)境下，電視臺(tái)記者職業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而電視臺(tái)記者如果不能轉(zhuǎn)變思想觀念，打破傳統(tǒng)思維，仍舊清晰劃分傳播主體職能，則必然會(huì)遭到時(shí)代的淘汰。因此，電視臺(tái)記者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型就需要注重增強(qiáng)自身的“腦力”，建立全媒體報(bào)道的思維體系，同時(shí)不斷從實(shí)踐工作中，掌握各類媒體傳播渠道信息傳播規(guī)律及敘事技巧，從而做到媒體傳播得心應(yīng)手，為受眾提供高質(zhì)量報(bào)道。例如深圳衛(wèi)視與壹深圳客戶端聯(lián)合推出了全媒體時(shí)政觀察類節(jié)目《晚間報(bào)道》，以全新的新聞報(bào)道形式，讓記者走向臺(tái)前，擔(dān)綱節(jié)目的“門面擔(dān)當(dāng)”進(jìn)行主持輪值。在臺(tái)前，電視臺(tái)記者就是播報(bào)新聞、實(shí)時(shí)連線嘉賓的主持人;在幕后，他們就是敬業(yè)的一線記者，深入新聞現(xiàn)場，凸顯媒體擔(dān)當(dāng)。

2.4 增強(qiáng)“筆力”，轉(zhuǎn)變表達(dá)方式

融媒體背景下，電視臺(tái)記者不僅要具備扎實(shí)的文字功底，做好新聞信息的文字表達(dá)，同時(shí)還需要掌握?qǐng)D片、視頻等多元化內(nèi)容表達(dá)，滿足受眾不同渠道信息獲取的去求。因此，記者做好轉(zhuǎn)型還需要掌握攝影攝像、錄音剪輯等信息技術(shù)技能，運(yùn)用好這些“筆”來為作品增添色彩。例如，記者在就同一新聞向電視、電腦、手機(jī)不通的傳播終端進(jìn)行稿件推送、內(nèi)容發(fā)布時(shí)，就需要充分考慮受眾在這三種信息獲取方式下的情緒、心理、狀態(tài)的差異，運(yùn)用不同的表達(dá)方式。人們?cè)诳措娨晻r(shí)往往是放松休閑的狀態(tài)，可以接受故事敘述、專題報(bào)道;在瀏覽電腦時(shí)則適合深度閱讀，可以用圖片、視頻作為輔助，設(shè)置關(guān)聯(lián)連接;在使用手機(jī)時(shí)大多是碎片化時(shí)間，則需要闡述清楚事件的概要，使受眾能夠了解新聞信息的核心內(nèi)容，因此需要進(jìn)行新聞核心要點(diǎn)的提取和關(guān)鍵圖片、視頻的剪輯。記者要根據(jù)不同的傳播方式，充分考慮受眾實(shí)際需求，發(fā)揮筆力，為受眾提供與其需求相契合的新聞信息。

3. 融媒體時(shí)代電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的有效路徑

3.1 堅(jiān)持用戶本位的工作理念

融媒體時(shí)代，受眾在信息傳播中具有越來越高的參與度，電視臺(tái)記者轉(zhuǎn)型發(fā)展必須要堅(jiān)持用戶本位的工作體念，加強(qiáng)關(guān)注受眾對(duì)新聞報(bào)道的反饋信息，并充分利用受眾參與優(yōu)勢，優(yōu)化報(bào)道質(zhì)量。首先，記者需要充分了解受眾需求，確保新聞信息具有較高的使用價(jià)值;其次，在報(bào)道過程中，注意對(duì)受眾進(jìn)行分類分層，根據(jù)受眾不同的地域、年齡、文化程度等，因人制宜，確保信息提供符合受眾的需求;最后，重視信息傳播的介質(zhì)融合、平臺(tái)融合，不斷提升自身信息傳播能力，擴(kuò)大傳播渠道，從而滿足受眾從各渠道獲取信息的需求。

3.2 加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用能力

媒體融合發(fā)展進(jìn)一步提高了新聞信息的傳播效率，同時(shí)信息規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。記者作為新聞信息的生產(chǎn)者與編輯者，需要具備從海量信息中提取并挖掘具有價(jià)值的信息的能力。因此，電視臺(tái)記者還需要重視提升自身的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用能力，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的掌握，能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)簡化新聞設(shè)計(jì)流程，并運(yùn)用互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)收集與分析處理受眾的反饋信息，準(zhǔn)確捕捉受眾新聞評(píng)價(jià)與新聞需求的關(guān)鍵點(diǎn)，立足受眾，不斷提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。

3.3 具備融媒體條件下的策劃能力

融媒體時(shí)代，電視臺(tái)記者不僅要生產(chǎn)和編輯新聞信息，更重要的是作為電視節(jié)目運(yùn)行的組織者，因此還需要立足融媒體視角，具有較強(qiáng)的策劃能力。一方面，記者應(yīng)當(dāng)能夠從受眾中提出并運(yùn)用有價(jià)值的信息，對(duì)其進(jìn)行編輯整合，確保報(bào)道具有較高價(jià)值。另一方面，記者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)運(yùn)用各種媒體平臺(tái)傳播信息的能力，并能夠根據(jù)不同媒介傳播渠道，進(jìn)行多元化內(nèi)容形式的編輯，包括文字、圖片、短視頻等，滿足各類渠道傳播要求。

4. 結(jié)語

融媒體時(shí)代，改變了當(dāng)前媒體傳播生態(tài)，電視臺(tái)記者工作環(huán)境和工作方式也發(fā)生了巨大變革。要想在時(shí)代發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，電視臺(tái)記者必須要向全媒體記者轉(zhuǎn)變，不斷提高自身能力與素養(yǎng)，以融媒體時(shí)代信息傳播需求與規(guī)范為標(biāo)準(zhǔn)，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。

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