墨菲

春暖花開，萬物萌動。2月19日，由中國全聚德集團主辦的“萬物萌動”文創(chuàng)節(jié)推介活動在全聚德北京環(huán)球城市大道店正式啟動。活動現(xiàn)場上新多款全聚德新IP形象萌寶鴨文創(chuàng)產(chǎn)品，包括文創(chuàng)茶、馬克杯、帆布包、雨傘、餐具、徽章、冰箱貼、毛絨公仔、子母包等多種可愛潮范兒萌物，還有沉浸式的場景體驗。此次文化創(chuàng)意與老字號非遺的完美融合，給顧客帶來全新的消費體驗。

首屆全聚德文創(chuàng)節(jié)從2月19日開始至2月27日結(jié)束，為期9天。活動期間，北京地區(qū)14家全聚德品牌直營門店開展聯(lián)合展賣，全線23款萌寶鴨文創(chuàng)產(chǎn)品9折優(yōu)惠，部分新品75折優(yōu)惠。

值得一提的是全新推出的全聚德萌寶鴨文創(chuàng)茶，原料選用海拔1500米的云南景邁山大葉種春茶，搭配廣東六年新會陳皮，再采用獨特的洞藏工藝，使得普洱茶的糯米香、棗香有機融合了陳皮的滋味，帶來濃醇順滑、回味甘甜的口感享受。在烤鴨香氣中，延續(xù)茶香回味，相得益彰，讓年輕人感受餐和飲的文化魅力。中華老字號和創(chuàng)新茶飲的組合，開啟了一種全新的美食方式，體現(xiàn)出百年全聚德追求年輕時尚的步伐。

“萌寶鴨”形象的面世，是全聚德集團在堅持守正創(chuàng)新的前提下，塑造老字號的新形象，不斷銳意進(jìn)取、推進(jìn)改革的結(jié)果。打造“萌寶鴨”全新文創(chuàng)IP形象，推出系列文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，將為品牌聚集更多Z時代的粉絲和流量。全聚德集團在2021年就推出了以萌寶鴨為造型的萌寶棒棒冰，并成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，是前門大街的打卡項目之一。首發(fā)的萌寶鴨動畫片，受到了年輕消費群體的關(guān)注和喜愛。北京環(huán)球影城花莊店的萌寶鴨文創(chuàng)體驗區(qū)既體現(xiàn)出國潮元素的文化內(nèi)涵，又富有潮玩時尚樂趣，以更多的維度呈現(xiàn)全聚德的文化特征，成為了就餐賓客的網(wǎng)紅打卡點。接下來，全聚德還將開發(fā)更多基于“萌寶鴨”的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕消費者體驗互動，煥新品牌形象。