魯乾輝

【摘 要】中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分，而節(jié)日類文化電視節(jié)目為大眾所喜聞樂見，是展示中國文化底蘊(yùn)、傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式。河南衛(wèi)視大膽創(chuàng)新，以市場競爭機(jī)制為保障，破除創(chuàng)作觀念、審美趣味、表達(dá)形式等方面壁壘，充分利用新媒介傳播矩陣效應(yīng)，拓展衍生節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。其“中國節(jié)日”系列節(jié)目以創(chuàng)新手法將唐宮IP和中國節(jié)日文化搬上熒屏，接連“破圈”，為中華文化的當(dāng)代性表達(dá)進(jìn)行了有益的探索。

【關(guān)鍵詞】破除壁壘;創(chuàng)新路徑;融合思維;產(chǎn)業(yè)鏈

2021年，河南衛(wèi)視以“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，講好黃河故事”為主題，以“中國節(jié)日”作為創(chuàng)作主線，先后推出春晚、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽7場“中國節(jié)日”系列節(jié)目，吸引社會大量關(guān)注，并獲得強(qiáng)烈反響。其中，“河南春晚”全網(wǎng)點(diǎn)擊量超50億人次、《元宵奇妙夜》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超30億人次、《清明奇妙游》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超25億人次、《端午奇妙游》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超50億人次，各媒體及網(wǎng)站紛紛關(guān)注、推介。[1]河南衛(wèi)視堅(jiān)守弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化內(nèi)容陣地，進(jìn)行機(jī)制、觀念、形式、傳播渠道等創(chuàng)新，立足“六破六立”、破除創(chuàng)作觀念、審美趣味、表達(dá)形式等方面壁壘，借助“中國節(jié)日”系列節(jié)目成功“破圈”，煥發(fā)生機(jī)，走出一條文化立臺的創(chuàng)新之路。

一、破觀念壁壘，立開放共創(chuàng)思維

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，媒介傳播渠道不斷融合改變，河南衛(wèi)視在堅(jiān)持做好內(nèi)容的同時，運(yùn)用開放共創(chuàng)思維，內(nèi)外并舉，改革創(chuàng)新，精心策劃打造特色核心內(nèi)容，使內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮最大化。

（一）理順內(nèi)部機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)作活力

河南衛(wèi)視大膽改革，節(jié)目制作權(quán)采用工作室競標(biāo)方式進(jìn)行分配，面向全臺公開招標(biāo)節(jié)目導(dǎo)演（節(jié)目負(fù)責(zé)人）。一旦競標(biāo)成功，節(jié)目負(fù)責(zé)人享有人員組建、技術(shù)使用、風(fēng)格設(shè)計(jì)、思維運(yùn)用等方面的獨(dú)立自主權(quán)，可充分激活工作室的創(chuàng)造力，使每期節(jié)目都能體現(xiàn)不同的風(fēng)格。如《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》體現(xiàn)出女性柔美浪漫的審美偏好;《七夕奇妙游》則兼具感性和理性，既展現(xiàn)詩情畫意的柔和之美，更體現(xiàn)家國情懷的陽剛之美。

（二）匯聚眾人智慧，發(fā)動網(wǎng)民參與

河南衛(wèi)視提出“網(wǎng)民制造、網(wǎng)民指導(dǎo)、網(wǎng)民至上”口號，通過征集“好內(nèi)容、好素材、好創(chuàng)意”等，匯聚網(wǎng)民智慧，打破節(jié)目制作人員身份的封閉性，邀請有想法、有活力的優(yōu)秀人才參與節(jié)目創(chuàng)作。同時，設(shè)計(jì)多樣互動玩法黏合用戶心理，激發(fā)用戶活躍度，提升用戶主體地位，滿足用戶自我表達(dá)的訴求。如在“端午奇妙游”的創(chuàng)作階段，河南廣播電視臺（下文簡稱河南廣電）全媒體中心借助大象新聞客戶端投票征集4名虛擬人物的姓名，并面向全省高校進(jìn)行“素人”演員招募活動，通過網(wǎng)友投稿集思廣益進(jìn)行劇本構(gòu)思。同時，提出“2022年河南春晚我來造”的口號，面向全國網(wǎng)友征集好創(chuàng)意、好形式、好方案，通過內(nèi)外開放共創(chuàng)思維的運(yùn)用，集結(jié)優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)挖掘幕后故事、策劃宣傳方案、提供舞美指導(dǎo)，打造有態(tài)度、有潮范的極富創(chuàng)意和特色的春晚節(jié)目，形成國潮文化一道亮麗的新景觀。

二、破體制壁壘，立市場競爭思維

河南衛(wèi)視在其2021年春晚《唐宮夜宴》引發(fā)“爆點(diǎn)”后，乘勢而為，迅速接連推出《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》晚會，均大獲成功，得益于河南廣電對于生產(chǎn)機(jī)制的摸索與改革，以及市場化運(yùn)作能力的不斷提升。面對創(chuàng)新力度不足、產(chǎn)出動力不強(qiáng)、反應(yīng)速度不快等問題，河南廣電采用市場競爭機(jī)制，推動轉(zhuǎn)企改制、制播分離，進(jìn)行資源整合、優(yōu)化項(xiàng)目選擇方案、完善薪酬激勵制度、更新團(tuán)隊(duì)，為持續(xù)推進(jìn)傳承和發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供動力保障。

（一）轉(zhuǎn)企改制和制播分離

2014年，河南廣電整合旗下傳統(tǒng)媒體單位和媒體公司，組建成立大象融媒體集團(tuán)新型公司。2015年，大象融媒體集團(tuán)的技術(shù)研發(fā)中心直接翻牌成立大象融媒體技術(shù)有限公司，作為河南廣電體制改革的試點(diǎn)，摸索市場化運(yùn)作模式。2020年9月，為了進(jìn)一步推進(jìn)制播分離進(jìn)度，河南廣電將臺內(nèi)文藝部、紀(jì)錄片工作室、精品廣播劇創(chuàng)作部與大象融媒體技術(shù)有限公司合并，成立河南廣電全媒體中心。

（二）整合資源和優(yōu)化選擇項(xiàng)目

河南廣電全媒體中心聚合創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作、技術(shù)包裝、宣傳推廣等方面的優(yōu)質(zhì)資源，組建晚會、技術(shù)、紀(jì)錄片或?qū)Ｗ鰣?zhí)行的多個工作室，舉全臺優(yōu)勢之力辦好河南衛(wèi)視。同時，完全運(yùn)用市場化運(yùn)營模式，實(shí)行工作室制度，采用競聘上崗和內(nèi)部招標(biāo)方式進(jìn)行任務(wù)分派和項(xiàng)目制作。競聘成功的項(xiàng)目組，擁有完全的自主運(yùn)行權(quán)、選人用人權(quán)、資金支配權(quán)，最大限度地釋放生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化產(chǎn)值增效。

（三）更新團(tuán)隊(duì)，建立新的激勵制度

河南廣電全媒體中心采用公司化運(yùn)作的人事管理模式和薪酬分配理念，提高業(yè)績績效工資占比，傾斜關(guān)鍵崗位績效獎勵，并對優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)進(jìn)行高額獎金激勵;實(shí)行“優(yōu)勝劣汰”團(tuán)隊(duì)更新措施[2]，項(xiàng)目工作室承擔(dān)節(jié)目創(chuàng)作市場營收任務(wù)，有業(yè)績考核、任務(wù)量考核、傳播效果考核要求，完不成考核標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)就會被裁撤。

三、破表達(dá)壁壘，立審美融合思維

近些年出現(xiàn)的“國潮回春”現(xiàn)象，是由于互聯(lián)網(wǎng)文化已經(jīng)度過片面追求娛樂性、碎片化、感官刺激的初始階段，觀眾需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種中國傳統(tǒng)文化回歸，這是文化類節(jié)目“出圈出彩”的契機(jī)。河南衛(wèi)視抓住時機(jī)，“對自身受眾群體和文化宗旨定位清晰，在準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)文化精髓的同時注重時代精神的輸入，深入了解我國傳統(tǒng)文化并且對其表現(xiàn)形式進(jìn)行積極創(chuàng)新”[2]。

（一）堅(jiān)守傳統(tǒng)文化內(nèi)核，融合現(xiàn)代審美思維

傳統(tǒng)文化需要新的表達(dá)方式，只有走心的表達(dá)才能打動觀眾。河南衛(wèi)視立足文化大省的厚實(shí)土壤，堅(jiān)守“尋找優(yōu)質(zhì)文化、繼承多樣文化、推廣中國文化”宗旨，努力把握傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品味之間的平衡點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下受眾年輕化、時尚化、趣味化需求的語境特點(diǎn)，致力于表達(dá)創(chuàng)新的思維方式傳播傳統(tǒng)文化。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目把握核心美學(xué)精神，賦予傳統(tǒng)文化年輕化、幽默化、現(xiàn)代性的審美特征，將本土人情風(fēng)貌、當(dāng)代情感結(jié)構(gòu)、主流審美意識等元素融入媒介影像之中，力求體現(xiàn)東方美學(xué)的高品質(zhì)追求，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行故事化演繹，打動觀眾心扉，傳遞正能量和人文情懷，激發(fā)起受眾特別是青少年受眾對中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。

（二）結(jié)合當(dāng)下傳播語境，創(chuàng)新表達(dá)方式

從《唐宮夜宴》開始到《重陽奇妙游》等節(jié)目先后“破圈”，河南衛(wèi)視逐漸熟練掌握和運(yùn)用符合當(dāng)下傳播規(guī)律的視覺表達(dá)方式演繹傳統(tǒng)文化?！短茖m夜宴》中舞蹈演員豐腴的體態(tài)和月牙妝容，在尊重和還原唐代歷史文化的同時，創(chuàng)新了審美風(fēng)格;太極拳表演節(jié)目《天地之中》中太極拳冠軍身穿宇航服，與渾天儀、航天器并置，將古人對于宇宙奧秘的猜想與現(xiàn)代科技融合;《龍門金剛》中龍門金剛大力士遇見飛天仙女，科技賦能呈現(xiàn)龍門石窟色彩之美。這些節(jié)目貼近新時代的文化審美偏好，是傳統(tǒng)文化與當(dāng)下審美趣味的完美結(jié)合，深受年輕受眾喜愛和追捧。

破除審美鴻溝，創(chuàng)新表達(dá)形式，將當(dāng)代的審美趣味深植傳統(tǒng)文化之中，不一味地迎合觀眾，更不對文化內(nèi)涵肆意更改;既萃取傳統(tǒng)文化的精華，又能符合年輕受眾的口味，這是河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目“破圈”背后的內(nèi)在邏輯。

四、破形式壁壘，立藝術(shù)創(chuàng)新思維

形式在視覺美學(xué)層面關(guān)注構(gòu)圖、對稱、平衡、對比、透視、重復(fù)與色彩表現(xiàn)等問題。[3]對于形式破壁是融合先進(jìn)技術(shù)手段服務(wù)于藝術(shù)內(nèi)涵，使傳統(tǒng)文化以新穎視覺方式“破圈”，煥發(fā)生機(jī)。河南衛(wèi)視立足“依托文化、構(gòu)思精巧、技術(shù)賦能、制作精良”，以視覺形式和表達(dá)形式兩條路徑為創(chuàng)新方向，技術(shù)賦能，用全新手段呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化節(jié)目內(nèi)容。

（一）多技術(shù)手段運(yùn)用，打造全新節(jié)目樣態(tài)

“中國節(jié)日”系列節(jié)目利用摳像、3D、5G、VR、AR等多元組合數(shù)字技術(shù)手段讓傳統(tǒng)文化“潮”起來，每次都能給觀眾帶來驚喜。2021年，河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》跳出演播室錄制的常規(guī)方式，用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)配合晚會現(xiàn)場舞蹈演繹，將文化瑰寶《簪花仕女圖》《侍馬圖》《備騎出行圖》《千里江山圖》融入舞臺轉(zhuǎn)換、串場特效、背景效果中，呈現(xiàn)唐風(fēng)之美，營造傳統(tǒng)文化的深度體驗(yàn)場景;《元宵奇妙夜》首次在博物院實(shí)拍綜藝晚會，打造虛擬現(xiàn)實(shí)融合的全新節(jié)目樣態(tài);《清明奇妙游》首次推出動漫虛擬人物——唐小妹，融合現(xiàn)實(shí)拍攝和動畫制作技術(shù)手段，真實(shí)人物穿插虛擬場景之中，虛擬人物暢游現(xiàn)實(shí)空間，形成實(shí)景空間和虛擬空間相互交織、相互融合的新景觀。

（二）多藝術(shù)形態(tài)結(jié)合，創(chuàng)新表達(dá)形式

“中國節(jié)日”系列節(jié)目借用網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、短視頻等視聽節(jié)目藝術(shù)形態(tài)，豐富文化類節(jié)目的表現(xiàn)形式，融合多種藝術(shù)形態(tài)，打造視覺盛宴?！抖宋缙婷钣巍方柚熬W(wǎng)絡(luò)綜藝+網(wǎng)絡(luò)劇”視聽樣式，融合“網(wǎng)綜+漫畫+追劇+水下舞+皮影”多種藝術(shù)形式，涉及繪畫、醫(yī)學(xué)、古琴、美食等文化門類;《七夕奇妙游》以劇情敘事方式呈現(xiàn)晚會內(nèi)容，使觀眾感受到唐朝時期神都洛陽的七夕盛景，領(lǐng)略樂器、戲曲元素之美。

五、破媒介壁壘，立傳播矩陣思維

隨著智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，社會性媒體平臺及移動化、碎片化閱讀均成為常態(tài)。[4]河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的火爆，緣于文化自信和文化認(rèn)同，更是民眾的認(rèn)同和媒介力量的加持。

2021年2月10日，河南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會播放后，經(jīng)微博、抖音、B站等新媒體平臺傳播后，《唐宮夜宴》瞬間火爆。這得益于河南衛(wèi)視新媒體矩陣的持續(xù)性建設(shè)，以春晚和元宵節(jié)目作為核心主題，通過廣電全媒體矩陣傳播，節(jié)目延長互動鏈條、維持較高話題度，有效發(fā)揮吸引流量的作用。[5]

（一）建設(shè)新媒體平臺矩陣，打造立體宣發(fā)格局

媒介平臺壁壘的破除表面上看是傳播渠道的拓寬，實(shí)則是傳播思維、傳播模式、傳播理念的革新。河南廣電用不同的方式主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，把內(nèi)部所有頻率、頻道、大V賬號進(jìn)行資源整合形成新媒體矩陣;對外建立宣傳團(tuán)隊(duì)，布局外部新媒體平臺矩陣，形成“融媒體統(tǒng)籌、新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)”宣發(fā)格局，實(shí)現(xiàn)“新媒體、跨媒體、全媒體”陣營持續(xù)交互傳播。

網(wǎng)絡(luò)時代的到來讓傳播更加碎片化，受眾的欣賞習(xí)慣也由原先的追求過程完整，轉(zhuǎn)向即時進(jìn)入、迅即離開。[6]在節(jié)目播出階段，河南衛(wèi)視對于“中國節(jié)日”系列節(jié)目采用“臺網(wǎng)同步，大小屏聯(lián)動”的全平臺分發(fā)模式，倡導(dǎo)移動優(yōu)先的宣傳策略，在大象新聞客戶端、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站、抖音、快手、QQ直播、視頻號等網(wǎng)絡(luò)平臺先于衛(wèi)視終端播出，手機(jī)、平板、電腦與電視機(jī)屏幕互通互聯(lián)，提供更多接收方式、打造更多傳播場景，形成“播放在電視，火爆在小屏”的傳播現(xiàn)象。

（二）多次推送多輪傳播，實(shí)現(xiàn)傳播價值最大化

河南廣電全媒體營銷中心全力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)動，借助平臺的大數(shù)據(jù)和影響力，構(gòu)建一個高效、穩(wěn)定、深入和可持續(xù)的合作機(jī)制，以及成熟的營銷策略和宣發(fā)體系，保證節(jié)目內(nèi)容的長久活力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的持續(xù)“破圈”，最終達(dá)到節(jié)目和各新媒體平臺之間的合作共贏。[7]節(jié)目在電視端播出后，河南衛(wèi)視將節(jié)日內(nèi)容拆條推送，借助新媒體平臺觸達(dá)不同圈層受眾，進(jìn)行多輪傳播，讓內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，充分發(fā)揮長尾效應(yīng)的傳播效果。

河南廣電全媒體中心利用幾十個微博賬號組成的官微集群一起發(fā)力，迅速擴(kuò)散形成量級傳播，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注、點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。這一大規(guī)模文化傳播現(xiàn)象得到《人民日報》、人民網(wǎng)、《光明日報》等中央級權(quán)威媒體的肯定和支持，紛紛進(jìn)行報道和原文案轉(zhuǎn)發(fā)，觸達(dá)上億用戶，引發(fā)更大規(guī)模的討論和傳播。此外，河南廣電全媒體中心將短視頻單條內(nèi)容分發(fā)至大象新聞、今日頭條、直播、微信、新浪微博、B站、抖音、快手等平臺應(yīng)用終端;以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得受眾認(rèn)可形成“熱”傳播現(xiàn)象之后，以短帶長，再播放長視頻內(nèi)容，持續(xù)發(fā)揮長尾效應(yīng)的余熱，覆蓋更多受眾群體，實(shí)現(xiàn)傳播價值最大化。

六、破商業(yè)壁壘，立產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維

如何在商業(yè)運(yùn)作上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP價值的持久性變現(xiàn)，是絕大多數(shù)IP主體困惑的問題。自“中國節(jié)日”系列節(jié)目獲得成功后，河南廣電積極開發(fā)《唐宮夜宴》系列IP的文創(chuàng)產(chǎn)品，借助河南衛(wèi)視“新國潮”品牌優(yōu)勢打造“中國節(jié)日”品牌項(xiàng)目和原創(chuàng)國潮文綜項(xiàng)目集群，成立河南唐宮文創(chuàng)傳媒有限公司，并進(jìn)行多邊跨平臺合作，摸索電視媒體對于IP運(yùn)營的合適路徑。

（一）持續(xù)創(chuàng)新中國傳統(tǒng)節(jié)日衍生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈價值

在“中國節(jié)日”品牌項(xiàng)目和原創(chuàng)國潮文綜項(xiàng)目集群上，以中國傳統(tǒng)節(jié)日的習(xí)俗、禮儀、文化淵源為主線，延續(xù)春晚、元宵、清明、端午節(jié)日節(jié)目風(fēng)格，河南衛(wèi)視繼續(xù)推出七夕、中秋、重陽等系列節(jié)日節(jié)目，并在2022年春晚，選拔虛擬人物“唐小妹天團(tuán)”，結(jié)合唐小妹的奇妙經(jīng)歷和妙趣橫生的節(jié)目內(nèi)容，做好文化串聯(lián)的集中體現(xiàn)——《唐宮夜宴正傳》。此外，以觀眾對于節(jié)目的良好認(rèn)知印象為契機(jī)，對河南衛(wèi)視進(jìn)行深度改版，制作推出詩詞展演節(jié)目《跟著總書記學(xué)詩詞——天地詩心》、雜技競藝節(jié)目《國技無雙》、武術(shù)競技節(jié)目《武林籠中對——功夫嘉年華》等新文綜節(jié)目集群，并布局制作唐宮IP系列電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影等產(chǎn)業(yè)，致力將河南衛(wèi)視打造成中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要輸出平臺。

（二）多邊合作推進(jìn)IP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)

河南廣電申請注冊“唐小妹”和“唐宮夜宴”的全門類商標(biāo)，聯(lián)合自創(chuàng)的河南唐宮文創(chuàng)傳媒有限公司，對故事IP、形象IP、品牌IP、產(chǎn)品IP進(jìn)行全方位開發(fā)，打造文化IP產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群，盡可能拓展IP的周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體化、生活化、動漫化、影視化。另外，河南廣電以互聯(lián)網(wǎng)思維與用戶深度交互，相互賦能，擴(kuò)展多邊合作平臺。2021年2月20日，在河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目（上海）推介會上，河南廣播電視臺和全媒體中心先后對外簽訂系列協(xié)議，挖掘城市文化、節(jié)慶文化IP價值，打造線下文化體驗(yàn)項(xiàng)目，把IP變?yōu)閹勇糜挝幕a(chǎn)品、塑造持續(xù)性收入的模式。唐宮文創(chuàng)已設(shè)計(jì)推出多款產(chǎn)品，分別與洛陽旅發(fā)、名創(chuàng)優(yōu)品、達(dá)哉文化、金山游戲簽約，布局旅游、日用品、服裝、游戲、生活家居、潮流玩具等衍生產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價值，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

七、結(jié)語

河南衛(wèi)視系列節(jié)目的“破圈”，是抓住時機(jī)、主動作為發(fā)揮優(yōu)勢的結(jié)果。新媒體時代，文化類電視節(jié)目創(chuàng)作應(yīng)堅(jiān)定中華文化自信，守正創(chuàng)新、潛心鉆研、精益求精，以文化傳承為脈絡(luò)，努力創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化青春化表達(dá)、世界性傳播，打造多元化節(jié)目平臺，更好地傳承和弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

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（編輯：楊艷）