李 寧

2013年，周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《西游·降魔篇》以高票房引發(fā)了人們對于春節(jié)假期市場潛力的關(guān)注，也讓“春節(jié)檔”一詞開始進(jìn)入國人視野。隨后歷經(jīng)10年進(jìn)化，春節(jié)觀影日益成為“新年俗”，而春節(jié)檔也迅速被培育為具有中國特色、體量龐大的關(guān)鍵檔期。從2014年14.52億元票房開始，春節(jié)檔走上了狂飆突進(jìn)的擴(kuò)張之路，2019年便達(dá)到了59.05億元的市場規(guī)模，甚至在2021年疫情防控卓有成效的特殊情境下一舉沖至78.44億的龐大體量（見圖1），這也使得春節(jié)檔的頭部效應(yīng)越來越顯著，成為強(qiáng)手云集的兵家必爭之地。

2022年，在疫情陰霾徘徊不去、網(wǎng)絡(luò)觀影狂飆突進(jìn)的“雙期疊加”語境下，尤其是在全球電影市場一片蕭瑟的情況下，春節(jié)檔市場仍然成績不俗，展現(xiàn)出中國電影強(qiáng)勁的內(nèi)生活力。但與此同時，票房增速放緩、觀影人次下降、票價漲幅過高等階段性表現(xiàn)，也進(jìn)一步暴露出我國電影產(chǎn)業(yè)檔期意識欠缺、內(nèi)容供給不足、終端產(chǎn)能過剩、受眾需求收縮等一些深層次問題。尤其是面對飛漲的票價，許多觀眾望而卻步，并戲稱其為“最貴”春節(jié)檔。春節(jié)檔的10年演進(jìn)，可以說是中國電影產(chǎn)業(yè)過去10年改革發(fā)展的生動縮影。在這一檔期形成10年之際，復(fù)盤與分析2022年春節(jié)檔電影的發(fā)展?fàn)顩r，既是反思檔期自身發(fā)展的難得時刻，也是檢視我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。

一、整體市場概況

（一）總票房躋身影史第二，市場表現(xiàn)不及預(yù)期

2022年，共計有8部影片逐鹿春節(jié)檔，主要有戰(zhàn)爭片、喜劇片、動畫片、劇情片等幾種類型。從創(chuàng)作者的角度來看，既有張藝謀、徐克、陳凱歌（任《長津湖之水門橋》監(jiān)制）等成名大導(dǎo)演，也有文牧野、韓寒、寧浩（任《奇跡：笨小孩》監(jiān)制）、吳京、易烊千璽等經(jīng)歷過市場檢驗的中青年力量，還有“開心麻花”“熊出沒”“喜羊羊與灰太狼”等大眾耳熟能詳?shù)腎P品牌。與往年相比，今年的戰(zhàn)況依舊激烈，最終以60.35億元（含服務(wù)費(fèi)）的總票房成績躋身歷史第二（見圖1）。其中，電影《長津湖之水門橋》以25.28億元票房、高達(dá)41.9%的票房占比成為超級頭部，喜劇片《這個殺手不太冷靜》則以13.87億元票房、23.0%的票房占比位居次席，兩部影片共計占據(jù)了整個春節(jié)檔64.9%的市場份額（見表2）。

需要看到的是，2022年春節(jié)檔的總票房雖恢復(fù)至疫情前水平，但與2021年春節(jié)檔電影的市場表現(xiàn)仍相差甚遠(yuǎn)。在2021年相繼有元旦檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔、清明檔、五一檔等5個檔期刷新票房紀(jì)錄，國慶檔表現(xiàn)也超預(yù)期的情況下，2022年春節(jié)檔的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)不及各方期待，無論在影片內(nèi)容還是市場反饋上都只能說不溫不火、缺乏驚喜。

圖1.2016-2022年春節(jié)檔總票房、首日票房及影片數(shù)量情況1

（二）平均票價與排片場次創(chuàng)新高，觀影人次與上座率銳減

2022年春節(jié)檔的平均票價高達(dá)52.77元，創(chuàng)下歷史新高。過高的票價引發(fā)全民熱議和批評，在一定程度上傷害了觀眾的購票熱情，也成為影響今年春節(jié)檔整體票房表現(xiàn)的關(guān)鍵因素之一。提高票價原本是正常的市場調(diào)節(jié)行為，而且從春節(jié)檔歷年發(fā)展來看，從2018年起每年平均票價都有4元左右的漲幅（見表1）。但整體檔期平均票價尚且不能反映出今年春節(jié)檔票價高企的程度，這結(jié)合每日平均票價走勢來看會更加清晰直觀。如圖2所示，今年春節(jié)檔首日平均票價高達(dá)56.1元，相比去年同期高出整整7元，如此漲幅引發(fā)廣泛吐槽也就不難理解了。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年春節(jié)期間在運(yùn)營的影院約為1.18萬家，同比增長5.03%；在運(yùn)營的影廳數(shù)量為7.29萬個，同比增長6.25%。得益于近年來我國影院終端建設(shè)的持續(xù)發(fā)力，今年春節(jié)檔的排片場次也首次突破300萬大關(guān)，以314.8萬次創(chuàng)下歷史新高。

然而，觀影人次與上座率這兩個衡量電影市場活力的重要指標(biāo)在今年春節(jié)檔期間卻降幅明顯。如表1所示，今年春節(jié)檔的觀影人次創(chuàng)下近五年新低，且相比2021年銳減4603.6萬人次，降幅高達(dá)28.69%。由此，我們稱其為斷崖式下跌也不為過。與之相呼應(yīng)的是，今年春節(jié)檔的平均上座率跌破30%大關(guān)，甚至為春節(jié)檔形成以來的歷年最低水平。史無前例的排片場次與大量流失的觀影人次，成為2022年春節(jié)檔市場引人注目的一大現(xiàn)象。

表1.2016-2022年春節(jié)檔觀影人次、場次、上座率與平均票價狀況3

（三）新主流大片領(lǐng)跑大盤，家國情懷成為主題詞

2022年春節(jié)檔影片中，電影《長津湖之水門橋》與《狙擊手》均為展現(xiàn)抗美援朝歷史的重大革命歷史題材獻(xiàn)禮作品。前者在票房上一騎絕塵，后者則在口碑上超越同期作品，使得家國情懷成為今年春節(jié)檔的主題詞之一，延續(xù)了2021年獻(xiàn)禮影視劇云集所營造的潮流與氛圍。

作為2022年春節(jié)檔的票房冠軍，電影《長津湖之水門橋》直至2022年1月中旬才突然宣布進(jìn)軍春節(jié)檔。其空降的意圖，顯然是為了延續(xù)前作《長津湖》在去年國慶檔掀起的觀影熱度，吸引高粘性的系列觀眾。據(jù)統(tǒng)計，《長津湖之水門橋》的購票用戶與《長津湖》的觀眾重合度高達(dá)36%，可見這一檔期選擇策略是頗有成效的。從成片質(zhì)量上看，由于一改前作由陳凱歌、徐克、林超賢三位導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的方式，變?yōu)樾炜藢?dǎo)演獨(dú)挑大梁，從而使得作品的風(fēng)格和節(jié)奏更加統(tǒng)一，動作戲份更加凸顯。同時，與前作所展現(xiàn)多線索敘事與宏闊戰(zhàn)爭空間相比，《長津湖之水門橋》主要聚焦于規(guī)模并不算大的水門橋之戰(zhàn)，集中塑造七連戰(zhàn)士的人物群像，敘事邏輯更加簡約明了。影片延續(xù)了《長津湖》的特效水準(zhǔn)，建構(gòu)出一出冰與火交織的視聽奇觀。

電影《長津湖之水門橋》的空降在一定程度上壓縮同題材電影《狙擊手》的市場空間與票房潛力，使得這部由張藝謀、張末父女聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的影片在春節(jié)檔期間只交出了2.62億元的票房成績，僅位列票房榜第六名（見表2）。雖然無論在投資規(guī)模、演員陣容還是視聽特效上，《狙擊手》都難以同前者相抗衡，但影片在受眾口碑上卻領(lǐng)跑春節(jié)檔。更值得一提的是，影片在多方面構(gòu)成了對國產(chǎn)戰(zhàn)爭片的藝術(shù)突破。傳統(tǒng)國產(chǎn)戰(zhàn)爭片，尤其是主旋律語境中的戰(zhàn)爭片，總有宏大敘事與史詩書寫的執(zhí)念。多線敘事、復(fù)雜人物與恢弘場面構(gòu)成的全景式書寫，似乎是這類影片的標(biāo)配。雖然近些年來我國戰(zhàn)爭片的微觀書寫越來越顯著，例如《八佰》聚焦小人物、《金剛川》描畫局部戰(zhàn)斗等，但像《狙擊手》如此執(zhí)著于“小”的，似乎還鮮見?！毒褤羰帧返摹靶　斌w現(xiàn)在三個方面：小事件、小空間、小人物。影片不力圖呈現(xiàn)戰(zhàn)爭全貌，而是聚焦戰(zhàn)爭局部，全程圍繞中美兩支狙擊小隊之間的遭遇戰(zhàn)展開敘事。同時，這場遭遇戰(zhàn)又被創(chuàng)作者安排在一個盡量排除外界因素干擾的限定時空中。由此，《狙擊手》的微觀特征更濃郁，并也成為一部典型的“三一律”電影。同時，創(chuàng)作者去繁從簡，有意剔除附著在故事周圍的各種枝蔓，把重心放在講述一個嚴(yán)密而純粹的類型故事上，并在類型化基礎(chǔ)上注入主導(dǎo)意識形態(tài)。如果將《狙擊手》的類型敘事放到國產(chǎn)戰(zhàn)爭片或主旋律的脈絡(luò)中，可以看到它似乎代表著一種主流價值與類型敘事融合的新階段。

圖2.2019-2022年春節(jié)檔平均票價（元）分日走勢情況4

（四）合家歡電影仍是硬通貨，品牌持續(xù)培育顯成效

縱觀2022年春節(jié)檔電影的市場反饋，電影《這個殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》表現(xiàn)優(yōu)異，顯示出合家歡風(fēng)格電影、喜劇片仍是該檔期的剛需類型。不同的電影檔期有著差異化的檔期特色與觀影氛圍。就春節(jié)檔來說，其主要基調(diào)是闔家觀影、親情歡樂。今年的春節(jié)檔中，雖然前期宣傳時有《這個殺手不太冷靜》和《四?！穬刹侩娪岸贾鞔蛳矂☆愋?，但只有前者才算較為純粹的喜劇類型片。其余的影片中，《長津湖之水門橋》《狙擊手》是革命歷史悲劇，《奇跡·笨小孩》《四?！肥窍仓泻膭∏槠?，這就使得今年的春節(jié)檔總體顯得悲情有余而歡樂不足。從成片質(zhì)量看，《這個殺手不太冷靜》的橋段設(shè)計與人物塑造都較為純熟，帶有濃厚的“開心麻花”風(fēng)格，是一部完成度較高的類型片。雖然演員陣容稍弱，但依賴內(nèi)容質(zhì)量和“開心麻花”的品牌紅利，影片在上映次日就逆襲為當(dāng)日票房亞軍，并連續(xù)四日票房逆跌。與之形成強(qiáng)烈反差的是，靠著韓寒喜劇的品牌積累和先期猛烈宣傳攻勢所營造的歡樂喜劇印象，電影《四海》在春節(jié)檔首日以2.27億元的票房高居次席。但是，它那悲情基調(diào)、文藝腔調(diào)等很快引發(fā)觀眾質(zhì)疑與批評，從而導(dǎo)致次日票房成績慘遭腰斬。

今年的春節(jié)檔里，共計有3部動畫電影上映。其中《熊出沒·重返地球》的表現(xiàn)尤為優(yōu)異，以5.68億元的票房成績一舉打破了該系列電影的檔期票房紀(jì)錄?！断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》兩部電影則表現(xiàn)相對慘淡?！缎艹鰶]·重返地球》的成功，一定程度上源于該系列電影持續(xù)的檔期參與和品牌培育?！靶艹鰶]”系列電影在2014年便有意識地登陸春節(jié)假期，且從2017年以來固定每年大年初一上映，始終將影片內(nèi)容與檔期定位進(jìn)行高度匹配，并持續(xù)取得穩(wěn)定的市場表現(xiàn)。正是依賴這種策略，影片培育了大量的青少年觀眾群體，成長為國民級合家歡動畫IP。

二、發(fā)展趨勢與問題

作為當(dāng)前我國電影產(chǎn)業(yè)中體量最大的熱門檔期之一，春節(jié)檔是觀察電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口。2022年春節(jié)檔中票房增速放緩、觀影人次下降、票價漲幅過高等現(xiàn)象，進(jìn)一步暴露出我國電影產(chǎn)業(yè)在疫情徘徊不去、網(wǎng)絡(luò)觀影沖擊這一“雙期疊加”之下存在的諸多深層發(fā)展問題。

表2.2022年春節(jié)檔上映影片票房狀況7

（一）國產(chǎn)電影的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力有待提升

今年春節(jié)檔影片雖然數(shù)量上并不少，但產(chǎn)品吸引力整體不足。首先，影片的多樣性欠缺。8部電影中，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》遭遇題材撞車，還有3部電影同處動畫片賽道，類型上不夠多元豐贍，觀眾可選擇性變窄。其次，影片的新鮮度不夠。平心而論，今年春節(jié)檔影片整體水平可圈可點(diǎn)?！堕L津湖之水門橋》的視聽效果、《狙擊手》的藝術(shù)創(chuàng)新、《這個殺手不太冷靜》的喜劇技巧、《奇跡·笨小孩》的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷等，都展現(xiàn)出我國電影產(chǎn)業(yè)近年來在類型化、商業(yè)化方面積累的生產(chǎn)經(jīng)驗。但問題在于，今年春節(jié)檔影片太過中規(guī)中矩，與2019年春節(jié)檔期間《流浪地球》的類型開拓、2021年春節(jié)檔期間《你好，李煥英》的廣泛共鳴相比，缺乏給人以感官或情感驚喜的爆款產(chǎn)品。另一個問題則在于，經(jīng)歷了這兩年主旋律影視劇鋪天蓋地的攻勢，尤其是剛剛體驗了《長津湖》在2021年國慶檔掀起的觀影熱潮后，觀眾們難免會對同類產(chǎn)品產(chǎn)生一定的審美疲勞。盡管《長津湖之水門橋》借助各種優(yōu)勢牢牢占據(jù)龍頭位置，但仍然存在著強(qiáng)行扎堆春節(jié)檔、內(nèi)容與檔期契合度不夠的問題，甚至在一定程度上模糊了春節(jié)檔與國慶檔各自的檔期特色。

影片的多樣性與新鮮度不足，恐怕是今年春節(jié)檔影院聚客能力顯著下滑的原因之一，而這也進(jìn)一步反映出國產(chǎn)電影目前在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力上的不足。2018年以來，伴隨影視行業(yè)整治天價片酬、偷稅漏稅、造假投機(jī)等種種行業(yè)陳疾，電影產(chǎn)業(yè)投資熱潮冷卻、步入資本寒冬。隨后又遭遇疫情沖擊，導(dǎo)致行業(yè)生存壓力進(jìn)一步加大。在我國卓有成效的疫情防控之下，電影產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)率先回暖，電影總產(chǎn)量明顯回升。但由于缺乏穩(wěn)定的類型片生產(chǎn)體系、行業(yè)抗風(fēng)險能力相對不足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤其是頭部內(nèi)容的供給能力仍然亟待提升。

（二）影院業(yè)面臨產(chǎn)能過剩與需求收縮的雙重危機(jī)

2022年春節(jié)檔期間，票價漲幅過高、觀影人次驟降等問題進(jìn)一步暴露出的是當(dāng)前我國影院行業(yè)所面臨的產(chǎn)能過剩與需求收縮的雙重危機(jī)。一方面，多年來的快速擴(kuò)張使得影院終端建設(shè)已經(jīng)面臨產(chǎn)能過剩的局面。2018年12月，國家電影局出臺《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，進(jìn)一步提出“全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬塊以上”的目標(biāo)。即便受疫情沖擊，影院建設(shè)速度持續(xù)放緩，但截至2021年底，我國銀幕總數(shù)進(jìn)一步增加到82248塊，全年新增銀幕6667塊（見表3）。然而如表3所示，雖然終端建設(shè)持續(xù)發(fā)力，但我國單銀幕產(chǎn)出、單影院票房產(chǎn)出等直接展現(xiàn)影院經(jīng)營狀況的關(guān)鍵性指標(biāo)已經(jīng)多年處于下行態(tài)勢。國家電影局2021年11月發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》指出，我國銀幕數(shù)量要在2025年達(dá)到10萬塊。但在銀幕供給逐漸進(jìn)入過剩時代的狀況下，如何對過剩產(chǎn)能進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，會是接下來影院行業(yè)面臨的重要議題。

另一方面，疫情影響與網(wǎng)絡(luò)分流致使當(dāng)前我國影院業(yè)面臨著嚴(yán)峻的需求收縮的狀況。在疫情打擊之下，許多影院經(jīng)營狀況不善、盈利能力每況愈下。同時流媒體的快速發(fā)展以及當(dāng)前各種視聽內(nèi)容沖擊，帶來的是顯著的分流效應(yīng)。今年春節(jié)檔期間觀影人次的驟降并不是偶然事件，像2021年全年11.67億的總觀影人次已經(jīng)是2016年以來（2020年除外）的歷史新低（見表3）。從影院角度來看，今年春節(jié)檔期間大幅提高票價實(shí)屬無奈之舉：首先，影院在產(chǎn)能過剩、疫情沖擊之下原本就面臨巨大的經(jīng)營壓力；其次，片方在回收項目成本壓力加大情況下普遍提高保底發(fā)行價格，進(jìn)一步壓縮了影院的利潤空間。多重壓力之下，影院不得不押注春節(jié)檔，以提高票價這種竭澤而漁的方式進(jìn)行供需兩端的試探。但問題在于，價格上漲要與內(nèi)容品質(zhì)相匹配。今年春節(jié)檔影片整體上又中規(guī)中矩，這才嚴(yán)重影響了觀眾的觀影積極性。

表3.2016-2022年我國電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)狀況9

（三）口碑效應(yīng)愈加明顯，市場調(diào)整更加動態(tài)靈活

近年來，隨著電影行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢日益深入，各種互聯(lián)網(wǎng)力量深度介入生產(chǎn)、宣發(fā)、放映等各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。尤其是各類網(wǎng)絡(luò)售票平臺、評價平臺的興起，使得受眾反響越來越成為市場關(guān)鍵變量。2022年春節(jié)檔中，口碑與票房存在著更加明顯的正向錨定作用，電影市場對口碑評分的反應(yīng)也越來越敏感。電影《四海》由于先期的猛烈宣傳攻勢，取得了僅次于《長津湖之水門橋》的優(yōu)異預(yù)售成績和首日票房，但很快就因悲情結(jié)局等招致大量負(fù)面評價，票房、排片等迅速大跌，票房占比從首日的15.6%下降至初六的2.5%。與之形成強(qiáng)烈反差的是，電影《這個殺手不太冷靜》以比較純熟的喜劇片風(fēng)格而贏得了不錯的市場反響，票房自上映次日起一路逆漲；《狙擊手》同樣因為良好口碑的發(fā)酵，尤其是在張藝謀任總導(dǎo)演的冬奧開幕式成功舉辦后，票房漲幅明顯（見表4）。這反映出在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾在電影產(chǎn)業(yè)場域中扮演著越來越重要的角色。

春節(jié)檔期間，電影市場面對影片評價的高低迅速在排片、宣傳等方面做出及時反饋，展現(xiàn)出我國電影產(chǎn)業(yè)的市場調(diào)整更加動態(tài)靈活。例如，面對春節(jié)檔首日過高票價招致的大量批評之聲，影院業(yè)及時調(diào)整定價策略，使得今年春節(jié)檔每日平均票價迅速回落。當(dāng)然，動態(tài)靈活同時也在一定程度上意味著隨意多變。受制于疫情反復(fù)不明的影響，電影行業(yè)的不確定性增加，影片的臨時撤檔、定檔都變得十分常見，承受生存壓力的從業(yè)者只能緊抓一切利好因素，根據(jù)瞬息萬變的市場狀況迅速做出應(yīng)急調(diào)整。

（四）缺乏檔期規(guī)劃意識，檔期依賴癥愈演愈烈

從2022年春節(jié)檔的整體表現(xiàn)來看，我國電影產(chǎn)業(yè)的檔期依賴癥越來越明顯。這種檔期依賴癥首先表現(xiàn)在扎推上映，即便存在題材重復(fù)、影片與檔期不匹配的現(xiàn)象，也要鏖戰(zhàn)熱門檔期。例如，電影《狙擊手》沒有炫目的視聽特效和耀眼的明星陣容，整體氛圍偏悲壯；電影《四?！返恼w格調(diào)偏文藝傷感，同春節(jié)檔的歡樂親情氣氛不免有些違和。這些電影如果科學(xué)合理地規(guī)劃檔期、以差異化策略選擇其他檔期，或許會有更好的市場表現(xiàn)。再者，國產(chǎn)電影的檔期依賴癥還體現(xiàn)在缺乏檔期協(xié)調(diào)機(jī)制。正如有論者所言：“國產(chǎn)影片在檔期上的混亂主要是由于我國還沒有建立起完整的‘檔期協(xié)調(diào)機(jī)制’。”今年，電影《長津湖之水門橋》突然宣布定檔春節(jié)檔，固然是自由競爭的市場行為，但大大擠壓了《狙擊手》等一些腰部影片的生存空間。對于此類大制作的頭部影片來說，其市場行為往往具有風(fēng)向標(biāo)的作用。而《長津湖之水門橋》的檔期策略，不免顯得有些功利，同時或許也會進(jìn)一步加劇影視從業(yè)者對于檔期認(rèn)知的錯位。

春節(jié)檔所暴露出的檔期依賴癥，展現(xiàn)出的是近些年來春節(jié)檔、賀歲檔、國慶檔等熱門檔期在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中地位愈加凸顯的局面，根本上展現(xiàn)出我國電影產(chǎn)業(yè)在過去二十年來快速規(guī)模擴(kuò)張中市場機(jī)制與契約意識的相對滯后。由于經(jīng)濟(jì)下行和疫情反復(fù)的大環(huán)境導(dǎo)致行業(yè)風(fēng)險性增加，熱門影片更傾向于定檔產(chǎn)能更高的熱門檔期。影院業(yè)也鉚足勁在熱門檔期擴(kuò)大收益。由此，成熟檔期票房容量和競爭度越來越大，冷門檔期則越來越冷清，檔期的“馬太效應(yīng)”越來越顯著。如此一來，它將形成一種行業(yè)內(nèi)耗的循環(huán)局面：優(yōu)質(zhì)影片與產(chǎn)業(yè)資源越來越向熱門檔期集中，觀眾觀影也越來越向熱門檔期集中，從而導(dǎo)致平日觀影動機(jī)弱化，不利于觀眾群體的長期培育，更不利于電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

表4.2022年春節(jié)檔8部影片分日票房情況（萬元）10

三、未來發(fā)展對策

2022年春節(jié)檔所暴露出的我國電影產(chǎn)業(yè)在“雙期疊加”下所存在的檔期依賴、供給不足、需求緊縮等深層發(fā)展問題，還需要相關(guān)管理部門、影視公司、電影從業(yè)者等有針對性地推動和改善。

（一）遵循檔期特色與規(guī)律，建立健全檔期協(xié)調(diào)機(jī)制

對于電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展而言，擺脫檔期依賴癥尤為重要。首先，制片方需要提高檔期意識，遵循檔期特色和規(guī)律，科學(xué)合理地進(jìn)行檔期排映。正如有論者所言：“檔期排映是一門科學(xué)，這要求大多數(shù)制片開始時就要對檔期進(jìn)行全面分析，認(rèn)識影片的黃金周期率的變化，同時要盡早明確排映時間?！痹谶x擇檔期時，既要考慮影片內(nèi)容與檔期特性之間的匹配度，也要考量用戶需求。尤其是對于腰部影片或中小投資影片而言，要選擇更適合自己的檔期上映，而非盲目從眾地投入熱門檔期的白熱化競爭中；要以辯證的目光看待檔期，不唯檔期，而是讓檔期為我所用。

其次，要進(jìn)一步建立健全檔期協(xié)調(diào)機(jī)制?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》明確指出，要“深入研究電影市場供給與需求變化, 積極開展對重要檔期的指導(dǎo)調(diào)控, 推動重點(diǎn)電影發(fā)行企業(yè)和院線企業(yè)建立溝通協(xié)作機(jī)制, 合理把控電影上映的規(guī)模與節(jié)奏, 進(jìn)一步提高影片和檔期的票房產(chǎn)出效益”。未來，相關(guān)管理部門或行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)在制片、發(fā)行與放映之間建立更加順暢的溝通機(jī)制，對不同投資規(guī)模與市場潛力的影片的檔期排映進(jìn)行差異化管理。尤其是大制作的頭部影片的檔期安排，應(yīng)及時同產(chǎn)業(yè)各方進(jìn)行協(xié)調(diào)，避免陷入檔期混亂與無序競爭狀態(tài)。此外，擺脫檔期依賴癥還需要業(yè)界持續(xù)不斷地開拓其他觀影時段，發(fā)掘更多潛力檔期，培育觀眾的平日觀影習(xí)慣。

圖3.電影《長津湖之水門橋》劇照

（二）強(qiáng)化類型片建設(shè)與品牌培育，提升內(nèi)容供給能力

2022年春節(jié)檔影片的市場表現(xiàn)說明，檔期規(guī)劃固然重要，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是立足之本。提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力，關(guān)乎中國電影產(chǎn)業(yè)的根基，需要多方協(xié)同。對于相關(guān)管理者來說，需要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、強(qiáng)化創(chuàng)作引導(dǎo)、鼓勵創(chuàng)造創(chuàng)新，既注重重點(diǎn)影片的規(guī)劃與保障，也是進(jìn)一步推動多樣化、原創(chuàng)性生產(chǎn)創(chuàng)作氛圍的形成。從世界范圍內(nèi)來看，檢驗一個國家電影產(chǎn)業(yè)的成熟程度，其類型化與品牌化水平是非常顯著的衡量指標(biāo)。因此在提升內(nèi)容供給方面，尤其需要加大對類型電影、電影IP的扶植力度。例如，《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中明確指出要“鼓勵開發(fā)品牌化、系列化電影”，并推出扶持科幻電影創(chuàng)作生產(chǎn)、動畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)的相關(guān)舉措。對于創(chuàng)作者而言，要積極研究消費(fèi)者觀影需求和審美風(fēng)向，大力進(jìn)行類型開拓與藝術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)開展品牌培育與受眾積累，而不是盲目跟風(fēng)、粗制濫造。畢竟在電影行業(yè)生存艱難的今天，類型與品牌才是對抗市場不確定性的重要法寶。

（三）加大深化院線制改革，探索多元盈利模式

2022年春節(jié)檔將影院業(yè)面臨的產(chǎn)能過剩、需求緊縮等多重困境暴露無遺，在未來流媒體的持續(xù)沖擊之下，觀眾的流失仍將是一個必然的趨勢。因此對于傳統(tǒng)影院業(yè)來說，要重視產(chǎn)能過剩的問題，積極探索影院業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步深化院線制改革，“鼓勵院線資產(chǎn)重組做大做強(qiáng)，推動資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線占據(jù)主導(dǎo)地位，提高院線集中度”。同時各地方相關(guān)部門可以探索發(fā)放文化消費(fèi)券、觀影優(yōu)惠券等方式，激發(fā)受眾觀影熱情，促進(jìn)觀影消費(fèi)。而對于具體影院來說，既要堅守影片與票房為本的生存路徑，以改善服務(wù)、提升技術(shù)等方式不斷提升觀眾的觀影體驗。此外，影院也要大力探索餐飲、零售、廣告、衍生品、表演、圖書、美妝等其他非票房收入模式。影院可以根據(jù)自身位置空間、資源優(yōu)勢等，“進(jìn)一步積極探索‘影院 +其他業(yè)態(tài)’的模式，并以差異化、細(xì)分化的思維打造獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌競爭力”。影院業(yè)只有在立足主業(yè)的基礎(chǔ)上主動探索多元盈利模式，才能降低經(jīng)營風(fēng)險、提升市場競爭力，進(jìn)而推動電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

1數(shù)據(jù)來源：2022年春節(jié)檔總票房為國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，其他數(shù)據(jù)參考燈塔專業(yè)版APP公布數(shù)據(jù)。

2相關(guān)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)引自東西文娛2022年2月7日發(fā)布的《春節(jié)檔2022：“新供需”生成中》。

3數(shù)據(jù)來源：根據(jù)燈塔專業(yè)版APP統(tǒng)計與公布的數(shù)據(jù)整理得出。

4數(shù)據(jù)來源：根據(jù)燈塔專業(yè)版APP統(tǒng)計與公布的數(shù)據(jù)整理得出。

5相關(guān)數(shù)據(jù)參見貓眼研究院2022年2月7日發(fā)布的《2022春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》。

6以豆瓣網(wǎng)評分為例，《狙擊手》的評分為7.7分，高于《長津湖之水門橋》的7.2分、《這個殺手不太冷靜》的6.5分、《奇跡：笨小孩》的7.4分、《熊出沒：重返地球》的6.6分、《四?！返?.5分、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》的6.8分。以上評分?jǐn)?shù)據(jù)選取時間為2022年2月7日12時，電影《小虎墩大英雄》因暫無豆瓣評分，沒有統(tǒng)計入內(nèi)。

7數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院2022年2月7日發(fā)布的《2022春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》。

82017年以來，“熊出沒”系列電影的春節(jié)檔檔期票房分別為：《熊出沒·奇幻空間》（2017）的2.61億元、《熊出沒·變形記》（2018）的3.68億元、《熊出沒·原始時代》（2019）的4.24億元、《熊出沒·狂野大陸》（2021）的3.69億元。票房數(shù)據(jù)參見貓眼研究院2022年2月7日發(fā)布的《2022春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》。

9數(shù)據(jù)來源：銀幕數(shù)量統(tǒng)計自國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)。其他2016-2018年數(shù)據(jù)源自藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中國電影市場報告》，2019-2022年數(shù)據(jù)源自國家電影專資辦發(fā)布的《2021年度中國電影市場數(shù)據(jù)報告》。

10數(shù)據(jù)來源：根據(jù)燈塔專業(yè)版APP統(tǒng)計與公布的數(shù)據(jù)整理得出。

11陸遙,杜思夢.中國電影檔期需要“協(xié)調(diào)機(jī)制”[J].當(dāng)代電影，2010（04）：15.

12溫桂鈺.我國電影檔期存在的問題與對策[J].中國電影市場，2016（02）：16.

13國家電影局關(guān)于印發(fā)《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》的通知[EB /OL].國家電影局，https://www.chinafilm.gov.cn/chinafilm/contents/141/3901.shtml.

14劉漢文.2021年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告[J].當(dāng)代電影，2022（02）：25.

15李寧.融合空間:新技術(shù)下傳統(tǒng)影院的未來發(fā)展[J].當(dāng)代電影，2020（12）：26.