■ 林進(jìn)清

(陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 陽(yáng)江 529500)

RMP分析理論代表了一種較為全面的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，這種理論在開(kāi)發(fā)區(qū)域旅游資源和市場(chǎng)中的有效應(yīng)用，能夠?yàn)閰^(qū)域后續(xù)的旅游業(yè)發(fā)展提供可靠而堅(jiān)實(shí)的理論支持。作為我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)三大產(chǎn)業(yè)之一，濱海旅游業(yè)在改革開(kāi)放后的數(shù)十年發(fā)展過(guò)程中得到了高度重視，這也催生了濱海體育旅游的形成與發(fā)展，并使后者成為人民追求精神建設(shè)、緩解生活壓力的主要選擇之一。相對(duì)傳統(tǒng)的濱海旅游業(yè)而言，濱海體育旅游最突出的特點(diǎn)是融合了體育運(yùn)動(dòng)，并充分保證了旅游業(yè)本身的休閑、娛樂(lè)功能，因而濱海體育旅游能夠帶給游客更加刺激的旅游體驗(yàn)，其多種多樣的形式也能使游客的精神需求得到多方位的滿足。地處廣東省內(nèi)的陽(yáng)江作為沿海城市，在濱海體育旅游發(fā)展上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在廣東省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、氣候條件及環(huán)境因素等方面，但相比其他更為知名的濱海城市，陽(yáng)江的濱海旅游業(yè)雖然得到了一定的發(fā)展，卻依然存在著客觀層面的差距，因而借助RMP分析來(lái)對(duì)陽(yáng)江濱海旅游的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，對(duì)陽(yáng)江旅游業(yè)乃至整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很大幫助。

一、關(guān)于RMP分析

RMP分析的概念出自吳必虎教授于1999年的研究，吳必虎教授作為中國(guó)旅游地理和旅游研究領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外知名學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文數(shù)量較多的學(xué)者之一，對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展有著非常杰出的貢獻(xiàn)，其所倡議并深入研究的歷史地段活化、古村鎮(zhèn)活化及規(guī)劃理論，在整個(gè)旅游理論研究體系中都具有非凡的創(chuàng)新價(jià)值，并對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的發(fā)展均形成了很大影響。RMP分析是一種以旅游產(chǎn)品為中心的開(kāi)發(fā)思路理論，其中R指資源分析，M指市場(chǎng)分析，P指產(chǎn)品分析。吳必虎教授的這種理論需要建立在以旅游產(chǎn)品為中心的基礎(chǔ)上，分別從資源、市場(chǎng)兩方面進(jìn)行分析，而后以得出的分析結(jié)果為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品分析，最終形成的分析結(jié)果將被用于構(gòu)建以旅游產(chǎn)品為核心的開(kāi)發(fā)框架及開(kāi)發(fā)策略[1]。

在整個(gè)RMP分析策略中，資源分析（R分析）包括資源評(píng)價(jià)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化兩方面內(nèi)容，市場(chǎng)分析（M分析）囊括了產(chǎn)品特性及旅游者在選擇產(chǎn)品的過(guò)程中所表現(xiàn)出的偏好，最后的產(chǎn)品分析（P分析）則是對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品空間布局的全方位解析與梳理。不難看出，這三方面內(nèi)容的分析對(duì)確定區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)途徑有著非常重要的指導(dǎo)意義，同時(shí)也能幫助當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員進(jìn)行旅游區(qū)域開(kāi)發(fā)策略的確定。

二、陽(yáng)江市簡(jiǎn)介

陽(yáng)江市是位于廣東省內(nèi)的一處地級(jí)市，具體位置坐落在珠江口西岸，緊鄰珠三角，處于廣東省西部沿海地帶。陽(yáng)江市內(nèi)設(shè)立了海陵島經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)試驗(yàn)區(qū)和陽(yáng)江高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，總面積達(dá)7955.9平方千米。作為海上絲綢之路中不可或缺的中轉(zhuǎn)站與補(bǔ)給站，陽(yáng)江本身具有出色的山海資源，因而在旅游資源上也非常出眾，由于坐擁中國(guó)十大最美海島之一的海陵島，陽(yáng)江在旅游業(yè)上的發(fā)展也非常出色，是中國(guó)較為著名的優(yōu)秀旅游城市。陽(yáng)江海岸線的總長(zhǎng)度達(dá)到458.6千米，其中大陸海岸線總長(zhǎng)323.5千米，海島海岸線總長(zhǎng)達(dá)到135.1千米，同時(shí)還擁有40個(gè)面積超過(guò)500平方米的主要島嶼。陽(yáng)江市內(nèi)擁有布局密集的河流，水量充沛，而結(jié)合陽(yáng)江的歷史沿襲、地理位置、發(fā)展?fàn)顟B(tài)及擁有的海岸線長(zhǎng)度來(lái)看，陽(yáng)江濱海旅游業(yè)發(fā)展擁有非常豐富的資源，這也為陽(yáng)江濱海體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的基石與條件。

三、陽(yáng)江濱海體育旅游的RMP分析

（一）陽(yáng)江濱海體育旅游的資源分析

從字面意義上來(lái)理解，濱海體育旅游資源的本質(zhì)就是將旅游資源與體育資源相結(jié)合，由此開(kāi)發(fā)出全新的資源，這種資源對(duì)體育愛(ài)好者有更強(qiáng)的吸引力，在資源被開(kāi)發(fā)到一定程度之后，能促使體育愛(ài)好者產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)，進(jìn)而引發(fā)濱海體育旅游行為的出現(xiàn)。在大量濱海體育旅游行為形成并聚集到區(qū)域中之后，相應(yīng)區(qū)域就能夠借此獲得一定程度的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，但同時(shí)也會(huì)對(duì)環(huán)境因素產(chǎn)生影響，而這種影響又會(huì)以各種形式反饋到旅游資源上，因而濱海體育旅游資源、乃至所有旅游資源開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵之一，就是借助各種措施將旅游行為對(duì)旅游資源環(huán)境的影響導(dǎo)向至積極層面[2]。對(duì)于濱海體育旅游資源而言，這種旅游資源能夠從濱海旅游及體育相關(guān)活動(dòng)兩個(gè)層面滿足游客的需求，所以濱海體育旅游資源表現(xiàn)出更強(qiáng)的復(fù)合性特征，其對(duì)游客的滿足不僅僅體現(xiàn)在濱海觀光游覽上，還能保證游客獲得體育賽事的觀賞及體育休閑、體育娛樂(lè)、體育拓展乃至體育康復(fù)活動(dòng)的參與需求。

陽(yáng)江市本身?yè)碛休^為理想的海域資源，同時(shí)也擁有滿足一定規(guī)模體育運(yùn)動(dòng)需求的海岸線長(zhǎng)度，而大量的海島也為濱海體育旅游資源的開(kāi)發(fā)提供了充足條件。但僅從體育旅游資源的角度上而言，陽(yáng)江市擁有的地段資源并不僅限于海岸線。除了擁有理想的海岸線及海島條件之外，陽(yáng)江東、西、北三面還有綿延的山巒，低山丘陵的主要地貌也為其他體育旅游創(chuàng)造了可能。因而在對(duì)陽(yáng)江濱海體育旅游資源的開(kāi)發(fā)上，可從一定程度上借鑒福建體育旅游資源的開(kāi)發(fā)（兩者均擁有依山傍水的地理形態(tài)，因而在旅游資源發(fā)展格局上具有相似性）。依山傍水的地理環(huán)境使得陽(yáng)江不僅能夠開(kāi)發(fā)水上的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（例如游泳、潛水、沖浪等），也可借助三面的山巒開(kāi)發(fā)攀巖、山地摩托等濱海路上運(yùn)動(dòng)[3]。但在開(kāi)發(fā)這些旅游資源的過(guò)程中需重視資源開(kāi)發(fā)強(qiáng)度，使之與陽(yáng)江整體的承受能力相協(xié)調(diào)，確保陽(yáng)江當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展能夠充分抵消濱海體育旅游資源開(kāi)發(fā)的負(fù)面影響，在整體上為陽(yáng)江旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

從社會(huì)因素上來(lái)考量，陽(yáng)江所處的廣東省一直以來(lái)都擁有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件，在新中國(guó)成立之后，廣東省以其得天獨(dú)厚的水文及海域條件，承辦了國(guó)內(nèi)大量海上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這也為陽(yáng)江當(dāng)?shù)貫I海體育旅游資源的開(kāi)發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。此外，陽(yáng)江本身也擁有良好的體育發(fā)展條件，僅2019年，從陽(yáng)江走出的體育健兒就在國(guó)內(nèi)外重大比賽中屢獲佳績(jī)，共計(jì)獲得21枚金牌、11枚銀牌和13枚銅牌，這證實(shí)了陽(yáng)江的體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)擁有良好的發(fā)展前景，也使得陽(yáng)江濱海體育旅游資源的開(kāi)發(fā)獲得了人力、教育及組織能力上的優(yōu)勢(shì)。

（二）陽(yáng)江濱海體育旅游的市場(chǎng)分析

以2020年的調(diào)查結(jié)果為例，廣東省2020年地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果顯示，陽(yáng)江市地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到1360.44億元，實(shí)現(xiàn)了4.4%的同比增長(zhǎng)。在陽(yáng)江市的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中，第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了263.59億元的增加值，第二產(chǎn)業(yè)的增加值則達(dá)到485.10億元，而第三產(chǎn)業(yè)的增加值占比最多，達(dá)到611.75億元。但在增長(zhǎng)速率上，2020年陽(yáng)江市第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了1.5%的同比增長(zhǎng)，第二產(chǎn)業(yè)的同比增長(zhǎng)則達(dá)到10.7%，是三類(lèi)產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最多的，第三產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了1.6%的同比下降。由此可見(jiàn)，陽(yáng)江市第三產(chǎn)業(yè)在過(guò)去一年中的發(fā)展?fàn)顟B(tài)略差，因而對(duì)陽(yáng)江市濱海旅游體育資源的開(kāi)發(fā)具有一定的必要性，在開(kāi)發(fā)得當(dāng)?shù)那疤嵯?，能在一定程度上作用于?yáng)江第三產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展[4]。

而從陽(yáng)江交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)上來(lái)看，陽(yáng)江市內(nèi)共有公路九條，貫穿陽(yáng)江的鐵路包括廣茂鐵路、春羅鐵路、陽(yáng)陽(yáng)鐵路（陽(yáng)春站—陽(yáng)江港）、深茂鐵路、廣湛高鐵，且規(guī)劃中廣州至江門(mén)城際軌道也將延伸至陽(yáng)江，陽(yáng)江坐擁陽(yáng)江閘坡世界級(jí)漁港，同時(shí)也是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的一類(lèi)口岸，能實(shí)現(xiàn)向廣州、深圳、香港、澳門(mén)乃至世界各地的通航，此外陽(yáng)江還擁有一座陽(yáng)江合山機(jī)場(chǎng)。整體上來(lái)看陽(yáng)江的交通條件比較發(fā)達(dá)，這也為吸收國(guó)內(nèi)乃至世界各地游客前來(lái)陽(yáng)江創(chuàng)造了便捷的行程選擇，濱海體育旅游發(fā)展所需的資源也能獲得及時(shí)有效的支持。

從季節(jié)的角度來(lái)說(shuō)，陽(yáng)江整體位于回歸線以南，加之濱海的地理?xiàng)l件，因而整個(gè)城市都處于亞熱帶氣候區(qū)，氣候溫和。單以2019年的年平均氣溫表現(xiàn)來(lái)看，陽(yáng)江整年的平均氣溫達(dá)到23.9攝氏度，屬于適合游客活動(dòng)的氣候類(lèi)型。但同樣是因?yàn)榈靥幓貧w線以南以及沿海等原因，陽(yáng)江的年降雨量較高，達(dá)到3056毫米，且整年雨水分布表現(xiàn)出不均勻的特征，在夏秋季節(jié)常出現(xiàn)臺(tái)風(fēng)雨，因而在開(kāi)發(fā)濱海旅游資源時(shí)會(huì)在一定程度上受到氣候條件的影響[5]。這就意味著濱海旅游體育資源在陽(yáng)江的開(kāi)發(fā)需要與當(dāng)?shù)貧夂驐l件相結(jié)合，表現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征。

（三）陽(yáng)江濱海體育旅游的產(chǎn)品分析

對(duì)陽(yáng)江濱海體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行分析之前，需要明確的一點(diǎn)是，旅游產(chǎn)品與旅游資源在本質(zhì)上是不同的，不能簡(jiǎn)單將兩者劃分為同一概念。在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)得到高度重視與發(fā)展的二十世紀(jì)八十年代，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出明顯的“產(chǎn)品即資源”的特征，這種特征突出體現(xiàn)為將旅游資源直接作為旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，其中較為典型的例子包括西安的兵馬俑、北京的故宮、桂林和九寨溝的天然景色、長(zhǎng)江流域的三峽以及黃河的壺口瀑布等，這些旅游資源均是在未經(jīng)充分、合理開(kāi)發(fā)的前提下，直接被當(dāng)作旅游產(chǎn)品，由此對(duì)資源本身造成了一定程度的破壞，也影響了資源的旅游價(jià)值[6]。在旅游業(yè)得到高速發(fā)展之后，整個(gè)社會(huì)對(duì)旅游的認(rèn)知突破了觀光和游覽的片面認(rèn)知，旅游產(chǎn)品因此發(fā)展得更加豐富也更全面，而旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越顯著，這種多樣化且全面的發(fā)展為我國(guó)旅游業(yè)注入了新的活力，也使得旅游業(yè)在資源層面上開(kāi)始從“低投入高產(chǎn)出”逐漸向“高投入高產(chǎn)出”的方向發(fā)展。

相比其他沿海城市而言，陽(yáng)江所擁有的旅游資源是不遑多讓的，其中包括馬尾島、十里銀灘、金沙灘、珍珠灣這樣的海濱風(fēng)景資源，也包括陽(yáng)江風(fēng)箏、陽(yáng)江龍舟、陽(yáng)江山歌這樣的民俗風(fēng)情資源，其他森林瀑布風(fēng)景資源、溫泉資源、歷史遺跡資源、漁港風(fēng)貌等旅游資源更是數(shù)不勝數(shù)。大量的資源意味著陽(yáng)江擁有豐富的旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值，也促使著這些旅游資源所演化出的旅游產(chǎn)品形成了陽(yáng)江獨(dú)特的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。而作為將體育旅游資源與濱海旅游融為一體的濱海體育旅游活動(dòng)，其旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程也勢(shì)必要比其他類(lèi)型的旅游產(chǎn)品更復(fù)雜，需要實(shí)現(xiàn)體育旅游與濱海旅游的充分結(jié)合，找出兩者之間高度重合的共同點(diǎn)，進(jìn)而使旅游產(chǎn)品除了滿足游客的觀光游覽需求之外，也能滿足游客在參與、體驗(yàn)上的需求[7]。陽(yáng)江的濱海體育旅游發(fā)展在過(guò)去受到各方面客觀因素的限制，時(shí)至今日尚未形成全面、成熟的體系，其中被列入旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容受重視程度也不高，因而開(kāi)發(fā)出的濱海體育旅游產(chǎn)品可能存在單一化的特征，這體現(xiàn)了陽(yáng)江在過(guò)往旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出的局限性，但同時(shí)也為陽(yáng)江濱海體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了更多的可能。而如何充分開(kāi)發(fā)出陽(yáng)江的濱海體育旅游產(chǎn)品，并做好后續(xù)的管理宣傳工作，是決定陽(yáng)江濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益及發(fā)展?fàn)顟B(tài)的關(guān)鍵。

四、陽(yáng)江濱海體育旅游發(fā)展策略

（一）深度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品內(nèi)涵

深度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品內(nèi)涵是發(fā)展陽(yáng)江濱海體育旅游的關(guān)鍵與前提。對(duì)于任何濱海旅游城市而言，深度開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵都是推動(dòng)其旅游業(yè)發(fā)展的重中之重，而深度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品內(nèi)涵的目的，在于體現(xiàn)出旅游產(chǎn)品本身的特色，這也是濱海旅游業(yè)生存發(fā)展的核心與競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。以陽(yáng)江擁有的濱海體育旅游資源來(lái)看，開(kāi)發(fā)其產(chǎn)品內(nèi)涵的關(guān)鍵會(huì)因角度不同而有所差異。單從空間角度上來(lái)說(shuō)，陽(yáng)江濱海體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可圍繞海岸體育旅游產(chǎn)品、海底體育旅游產(chǎn)品和海上體育旅游產(chǎn)品三個(gè)方面進(jìn)行，這也是大多數(shù)濱海城市在開(kāi)發(fā)濱海體育旅游產(chǎn)品時(shí)常用的策略；而除了空間角度之外，還可從體育旅游產(chǎn)品的價(jià)值入手，就體育行業(yè)的發(fā)展及游客不斷深化的精神追求而言，體育對(duì)游客的功能著重體現(xiàn)在療養(yǎng)、健身及業(yè)余的競(jìng)技體驗(yàn)需求上，因此對(duì)陽(yáng)江濱海體育旅游產(chǎn)品在這個(gè)方向上的開(kāi)發(fā)也可圍繞這三方面進(jìn)行[8]。最后，結(jié)合陽(yáng)江的氣候特點(diǎn)，同樣可以以主題運(yùn)動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)體育項(xiàng)目旅游產(chǎn)品，包括但不限于岸上的沙灘排球，海平面下的潛水，海平面上的帆船、賽艇、沖浪、摩托艇等各種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同樣可以圍繞體育會(huì)展主題開(kāi)發(fā)濱海體育文化展、濱海體育科技展，而以陽(yáng)江當(dāng)?shù)啬酥林苓厖^(qū)域傳統(tǒng)體育內(nèi)容為主體的濱海體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也可作為一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容?？偠灾?，對(duì)濱海體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)盡可能不做限制，從不同角度及方向進(jìn)行綜合性的開(kāi)發(fā)，深入挖掘體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。

（二）重視市場(chǎng)的導(dǎo)向作用

以市場(chǎng)的導(dǎo)向性為前提進(jìn)行開(kāi)發(fā)，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須遵循的準(zhǔn)則，也是保障產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中時(shí)刻擁有良好競(jìng)爭(zhēng)力的條件。我國(guó)在度過(guò)高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程之后正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，而人民在完成一定程度的原始積累之后實(shí)現(xiàn)了生活水平的大幅提升，這也就為人民追求更高層面的精神追求創(chuàng)造了物質(zhì)條件。當(dāng)前我國(guó)面臨的主要問(wèn)題之一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與精神文化建設(shè)不均衡所產(chǎn)生的矛盾，這種矛盾又會(huì)作用于人民群眾的消費(fèi)需求及消費(fèi)時(shí)表現(xiàn)出的傾向性。因此，開(kāi)發(fā)陽(yáng)江濱海體育旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵在于如何在保障產(chǎn)品充分表現(xiàn)其內(nèi)涵及價(jià)值的基礎(chǔ)上，迎合人民群眾在精神建設(shè)上的需求。由于人的消費(fèi)需求是有差異的，因而濱海體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要考慮到不同消費(fèi)能力、消費(fèi)傾向游客在這方面的差別，盡可能使產(chǎn)品呈現(xiàn)出應(yīng)有的層次化特征。

（三）強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)今各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要遵循的鐵律。在開(kāi)發(fā)濱海旅游體育產(chǎn)品的過(guò)程中，當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)工作人員必須堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并行的原則，于開(kāi)發(fā)的同時(shí)做好環(huán)境、生態(tài)的保護(hù)工作，有步驟、有次序、有秩序進(jìn)行科學(xué)而合理的開(kāi)發(fā)。在利用產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程中也需要做好宣傳工作，使環(huán)保的概念與意識(shí)深入人心，促進(jìn)濱海體育旅游與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。

通過(guò)以RMP分析的方式分析陽(yáng)江的濱海體育旅游資源，可得出陽(yáng)江濱海體育旅游的發(fā)展在一定程度上是能夠借鑒其他先進(jìn)地區(qū)的，但這種借鑒只停留在理念和方式層面，如何使陽(yáng)江濱海體育旅游得到長(zhǎng)足有效的發(fā)展，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)與自然生態(tài)相適應(yīng)，仍需要相關(guān)工作人員進(jìn)行大量的研究，進(jìn)而為整個(gè)陽(yáng)江創(chuàng)造更多的價(jià)值。