張頤武

中國(guó)基于自信的努力，得到了世界的認(rèn)可和肯定。真實(shí)的中國(guó)充滿了魅力，正沖破一切阻隔與世界連接和溝通。

世界各地的運(yùn)動(dòng)員和教練員，帶著對(duì)北京冬奧會(huì)的美好回味回到了自己的國(guó)家。他們?cè)谟涀”本┒瑠W會(huì)令人驚嘆的成功同時(shí)，也從中得到了一種向上的精神、樂觀的情緒。“中國(guó)做到了”，這既是世界主流輿論的評(píng)價(jià)，也是各國(guó)人民的共識(shí)。冬奧會(huì)讓世界看到了真實(shí)的中國(guó)。

一些對(duì)中國(guó)有偏見或意識(shí)形態(tài)敵意的人也不得不承認(rèn)，北京冬奧會(huì)，中國(guó)做得的確成功，迫使他們?cè)诓粩鄬ふ液头糯蟆柏?fù)面”信息時(shí)，無(wú)法完全屏蔽和扭曲事實(shí)，因此不得不在報(bào)道中流露出一種復(fù)雜情緒：中國(guó)通過(guò)北京冬奧會(huì)生動(dòng)而具體地向世界展示自身真實(shí)的形象，讓各國(guó)人民在感受奧運(yùn)激情的同時(shí)，也感受到真實(shí)中國(guó)的魅力所在。

針對(duì)中國(guó)，西方輿論場(chǎng)上活躍著大量的“屏蔽”和“扭曲”。所謂“屏蔽”，就是無(wú)視和刻意地遮蓋中國(guó)的真實(shí)，讓真相無(wú)法得到有效的傳播。“扭曲”，則是以負(fù)面和不實(shí)報(bào)道來(lái)塑造受眾對(duì)中國(guó)的刻板印象。而北京冬奧會(huì)在國(guó)際傳播方面的可圈可點(diǎn)之處非常多，有效突破了“屏蔽”和“扭曲”所塑造的負(fù)面氛圍。

北京冬奧會(huì)，讓中國(guó)對(duì)世界的善意、對(duì)全人類的貢獻(xiàn)以及對(duì)人類美好未來(lái)的追求得以凸顯。在新冠疫情持續(xù)、世界面臨種種不確定性的當(dāng)下，北京冬奧會(huì)作為一場(chǎng)能讓全世界聚焦的盛會(huì)，給予各國(guó)人民一次正向的激勵(lì)：追求更團(tuán)結(jié)、更美好世界的努力是切實(shí)的，這是本屆冬奧會(huì)國(guó)際傳播最大的意義與價(jià)值，是中國(guó)給予世界的重要貢獻(xiàn)。中國(guó)能夠在這樣的時(shí)刻與各國(guó)人民攜手呈現(xiàn)這樣一場(chǎng)冬奧會(huì)，是中國(guó)的魅力所在。

奧運(yùn)官方主渠道是奧運(yùn)傳播的“骨架”。開閉幕式盛況、精彩的賽事、令人驚嘆的比賽場(chǎng)地和環(huán)境，這些都是冬奧會(huì)的主調(diào)。通過(guò)對(duì)主調(diào)第一時(shí)間的傳播，能讓人們直接感受到本屆冬奧會(huì)的魅力和中國(guó)的付出?！肮羌堋本褪侵瘟Γ矠槎瑠W會(huì)的國(guó)際傳播提供了一個(gè)整體格局。

北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播另一個(gè)給人留下深刻印象的地方，是它通過(guò)無(wú)數(shù)“有血有肉”的生動(dòng)細(xì)節(jié)，凸顯出中國(guó)的真誠(chéng)和魅力，令任何一個(gè)不帶偏見的人都能受到觸動(dòng)。這些細(xì)節(jié)“散點(diǎn)”通過(guò)自媒體豐富而多樣的傳播，使中國(guó)的形象更加真實(shí)鮮活。許多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員和相關(guān)人士用自媒體捕捉和講述的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，像“花絮”一樣在各個(gè)平臺(tái)上展現(xiàn)，讓人們感受到真實(shí)的中國(guó)。這些“花絮”引起各國(guó)受眾的持續(xù)關(guān)注，從而由片段上升為一種總體印象，長(zhǎng)久地發(fā)揮作用。

北京冬奧會(huì)的許多亮點(diǎn)，是由運(yùn)動(dòng)員和各方人士親身見證并在自媒體上反復(fù)傳播的。運(yùn)動(dòng)員本身就是各國(guó)公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，他們的親身經(jīng)歷具有極大的可信度和傳播力。如本屆冬奧會(huì)志愿者的熱情、真誠(chéng)與活潑得到了運(yùn)動(dòng)員的廣泛肯定，讓世界為之感動(dòng)。冬奧會(huì)“黑科技”、美食和周邊環(huán)境被運(yùn)動(dòng)員廣泛傳播，“冰墩墩”更是讓全世界感受到中國(guó)的可親可愛。親歷者的體驗(yàn)是無(wú)法被屏蔽，也難以被隨意扭曲的。

這一切都來(lái)源于真實(shí)。真實(shí)的成功、感人的故事本身就具備可供傳播的要素。真實(shí)的力量本身能夠形成有力的傳播。當(dāng)然，這一切來(lái)源于中國(guó)的自信，無(wú)論是深具中國(guó)傳統(tǒng)文化氣質(zhì)的二十四節(jié)氣還是約翰·列儂的《想象》;無(wú)論是來(lái)自冰雪運(yùn)動(dòng)故鄉(xiāng)阿勒泰的火炬手，還是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在閉幕式上的歡樂場(chǎng)景，都在說(shuō)明我們有充分的自信從中國(guó)傳統(tǒng)文脈中發(fā)掘優(yōu)秀的素材，同時(shí)向全世界文明張開雙臂。這份平視世界的自信是開放通達(dá)的，也是堅(jiān)定坦誠(chéng)的。中國(guó)基于自信的努力，得到了世界的認(rèn)可和肯定。真實(shí)的中國(guó)充滿了魅力，正沖破一切阻隔與世界連接和溝通。

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