李友良 熊玉珺 李興

摘 要：體育產(chǎn)業(yè)作為國家朝陽產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展進程中新的增長點。國家層面必須基于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的實際狀況，利用多元化舉措改善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)良性與可持續(xù)發(fā)展，從而促進國家經(jīng)濟健康發(fā)展。本文基于體育產(chǎn)業(yè)基本特點，分析了我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展制約因素，提出了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的實施路徑。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟發(fā)展;發(fā)展環(huán)境;制約因素;實施路徑

本文索引：李友良，熊玉珺，李興.<變量 2>[J].中國商論，2022（05）：-153.

中圖分類號：F203 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）03（a）--03

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖初具規(guī)模，但仍處在初級階段，其在經(jīng)濟社會當(dāng)中的作用、地位與我國體育大國這一國際形象并不符合。伴隨改革開放以及市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展和建設(shè)，在較大程度上發(fā)展并解放了社會生產(chǎn)力，讓民眾對于體育及經(jīng)濟需求均產(chǎn)生明顯改變與提升，引起了我國體育產(chǎn)業(yè)基本結(jié)構(gòu)的變化與調(diào)整。在市場經(jīng)濟的不斷作用下，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟迅速發(fā)展。然而，因為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展過程中存在諸多制約因素，亟需在進行認識和分析的同時，科學(xué)解決產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展問題，推動體育產(chǎn)業(yè)在日新月異的市場環(huán)境中不斷發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展。

1 體育產(chǎn)業(yè)基本特點

1.1 體育運動具有觀賞性特點

眾所周知，體育賽事活動的創(chuàng)辦是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要構(gòu)成，觀賞性是該產(chǎn)業(yè)中的首要功能和特點。在民眾走出家門并進入體育賽場后，其感受到的并非只是單純的體育競技帶來的勝利果實，同時豐富了個體情感體驗，釋放自身消極情緒。在現(xiàn)實生活當(dāng)中，廣大民眾因不同自身視角與價值觀，通常會在社會生活產(chǎn)生消極情緒，在確保正常社會秩序與制度不受破壞的條件下，不斷累積的消極情緒亟需釋放。體育運動本身的屬性與外在作用均是吸引受眾眼球，并釋放其壓力，轉(zhuǎn)移注意力，同時運動項目所創(chuàng)設(shè)的外部環(huán)境亦是釋放民眾消極情緒的主要途徑。相對于硬性手段而言，體育運動所具備的觀賞性特點可以使受眾主動積極地降低對于社會秩序的消極影響。從場地方面而言，體育運動為受眾提供了廣闊的情緒釋放環(huán)境，且在觀賞性與競技性層面亦為受眾帶來較強的刺激感，在此種環(huán)境下，受眾極易釋放自身狂熱與躁動的情緒。在宏觀運動環(huán)境下，體育運動一方面可以緩解社會環(huán)境存在的鼓噪的壓力負擔(dān)，另一方面亦可以確保社會與體育運動項目愛好人員的安全，切實豐富受眾業(yè)余生活。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)具有娛樂性特點

體育運動最初是以個體身體運動為基準(zhǔn)，最終實現(xiàn)個體綜合發(fā)展的全民事業(yè)。在體育運動事業(yè)朝著體育運動產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)變的過程中，產(chǎn)業(yè)有關(guān)項目的氛圍與屬性也隨之發(fā)生改變，在文化內(nèi)涵隨著現(xiàn)階段主流的生活模式滲透到體育運動當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)便具備休閑娛樂的特點。在體育生活當(dāng)中，體育運動現(xiàn)已成為優(yōu)化生活質(zhì)量以及追求深層次發(fā)展的行為模式，體育運動亦在民眾健康樂觀的生活觀念中為其帶來樂趣，同時體育產(chǎn)業(yè)所具備的娛樂性特點也使更多受眾樂在其中。在體育場中，包括獨具魅力、時尚和動感的運動寶貝，也涵蓋變幻莫測、精彩紛呈的體育競賽，更有奮力拼搏、揮汗如雨的運動員們，運動競賽愈發(fā)生機盎然。以廣大群眾參與為基準(zhǔn)，體育競賽實現(xiàn)了最佳效果，群眾也能從中享受樂趣。在體育運動各階段所形成的操作環(huán)節(jié)均蘊含了吸引群眾注意力的內(nèi)容。大量休閑娛樂活動被安排于體育運動當(dāng)中，實現(xiàn)便于群眾參加，提升體育競賽娛樂性的目的。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)具有民俗性特點

體育運動項目具體發(fā)展歷程可以視作源遠流長且不斷積淀的進化歷史，五千余年的中華文明亦是濃縮化的體育運動文化精髓，不論是原始時期的追逐和打獵，還是古代社會的軍事體操，在體育運動中均呈現(xiàn)出民眾的生活化儀式，也蘊含了濃厚的體育文化內(nèi)涵。體育運動所具備的區(qū)域性特點映射了體育運動的民俗性特點，而體育產(chǎn)業(yè)則是把民俗性的區(qū)域體育項目進行深度加工處理，將其放大為全國性的民俗性體育產(chǎn)業(yè)，促進體育產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展，而差異化體育產(chǎn)業(yè)能夠在較大程度上映射區(qū)域體育特色與多元化體育文化。誠然，人文環(huán)境與區(qū)域性特點作為體育產(chǎn)業(yè)民俗化發(fā)展的基礎(chǔ)，地方傳統(tǒng)特色既能夠使地方民眾在文化傳承中深化對體育運動和體育產(chǎn)業(yè)的興趣，也可以把當(dāng)?shù)孛袼滋厣托聲r代發(fā)展融合，充分實現(xiàn)體育文化繼承及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時，借助現(xiàn)代化傳播模式使我國民俗文化借助體育產(chǎn)業(yè)切實走向國際舞臺，擴大體育產(chǎn)業(yè)影響力。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展范圍持續(xù)拓展

國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)相對于西方發(fā)達國家來說發(fā)展較晚，但發(fā)展速度相對較快。體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)拓展，發(fā)展規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量也有所改善和提升，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供效益。多數(shù)體育資產(chǎn)與資源呈現(xiàn)出較大的開發(fā)潛力與內(nèi)在市場發(fā)展優(yōu)勢。比如，國際馬拉松現(xiàn)已從北京市逐漸朝著各個省市延伸，河北省所創(chuàng)辦的秦皇島國際馬拉松賽事更是憑借其地臨渤海、風(fēng)景優(yōu)美的優(yōu)勢，享有盛譽。另外，滑雪、攀巖與沖浪等諸多戶外體育項目均在各地區(qū)得到持續(xù)發(fā)展和壯大。

2.2 消費者的體育消費潛質(zhì)持續(xù)提升

伴隨人們生活質(zhì)量不斷提高，民眾所關(guān)注的重點已經(jīng)不再單純局限在衣食住行方面，特別在子女培養(yǎng)層面，也不單純關(guān)注教材文本知識，而是更為重視子女德智體美等多項技能和素質(zhì)的綜合發(fā)展，這一觀念的轉(zhuǎn)變較大程度上推動了國家體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。據(jù)有關(guān)研究證實，我國自20世紀(jì)90年代開始，體育產(chǎn)業(yè)的消費增長速度持續(xù)加快，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃芤苍诔掷m(xù)提升。

3 我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的制約因素

3.1 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展缺乏政策扶持

中國傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展長時間受到計劃經(jīng)濟體制的深遠影響，民眾思維模式相對保守陳舊，致使體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展脫節(jié)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟欠缺合理科學(xué)的定位，經(jīng)濟活動和商業(yè)開發(fā)難以實現(xiàn)高度融合，使民眾對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟尚未形成正確認知，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)價值觀實現(xiàn)難度較大?，F(xiàn)如今，體育用品還沒有從勞動密集型完全轉(zhuǎn)變到技術(shù)密集型方向，在產(chǎn)品類別、質(zhì)量與包裝等層面均與國外體育品牌具有較大差距。由于國外體育用品不斷涌入國內(nèi)，這對于我國體育用品發(fā)展帶來較大沖擊。一直以來，國內(nèi)體育賽事由國家體育總局創(chuàng)辦和管理，相關(guān)企業(yè)在體育賽事活動中并無自主權(quán)，雖然投入成本較多，但所獲得的利潤較少，所以企業(yè)積極性逐漸降低。并且，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展模式相對分散和單一，企業(yè)在提高產(chǎn)品競爭力層面面臨挑戰(zhàn)，加之體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理制度尚未完善，促使國內(nèi)體育用品市場難以形成良性競爭機制。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才資源相對匱乏

現(xiàn)階段，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者普遍是退役的運動員和教練員。雖然其對體育行業(yè)與體育運動項目具有深度了解，但欠缺夯實與專業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)運營管理理論知識，且并不具備高水平體育產(chǎn)業(yè)運營管理能力，不熟悉體育市場運作的客觀規(guī)律，難以充分發(fā)揮個體的應(yīng)有作用，致使體育產(chǎn)業(yè)各項運營管理工作難以順利進行，也難以朝著專業(yè)化管理方向不斷發(fā)展。并且，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展時間相對較晚，體育市場欠缺高素養(yǎng)、高水平的體育專業(yè)人才以及體育企業(yè)家，人才培養(yǎng)還存在一定斷層問題，這些均對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟健康發(fā)展及產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)運行造成不利。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展程度不足

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展過程中需要以市場為支撐，然而，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展中并未充分運用區(qū)域現(xiàn)有資源優(yōu)勢，亦未充分融合實際狀況著重發(fā)展區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)整體空間布局與結(jié)構(gòu)缺乏科學(xué)性，體育競賽產(chǎn)品和體育用品的關(guān)聯(lián)度相對較低，且試產(chǎn)集中度亟待提升，致使體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)模難以擴大。市場中諸多體育產(chǎn)品沒有本質(zhì)區(qū)別，欠缺產(chǎn)品專屬特色，致使體育產(chǎn)品市場競爭力不足，對體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)特色化發(fā)展具有不良影響。另外，體育市場管理的產(chǎn)權(quán)保障缺位，品牌管理缺乏科學(xué)性，甚至存在混亂現(xiàn)象，欠缺健全的體育產(chǎn)業(yè)市場機制，加之體育市場繁雜多變的發(fā)展態(tài)勢，使體育市場管理存在諸多問題，體育市場正常秩序難以維持。

4 我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的實施路徑

4.1 提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展政策扶持力度

新形勢下，國家應(yīng)立足于客觀視角，以長遠發(fā)展眼光，正確且全方位認知體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，客觀分析我國體育產(chǎn)業(yè)基本屬性和特點，明確產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展中所面臨的種種問題。以此為基礎(chǔ)，深入且全面分析體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的資本發(fā)展訴求與市場經(jīng)營環(huán)境等，以市場發(fā)展動態(tài)為導(dǎo)向，精準(zhǔn)把握體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的客觀發(fā)展需要，明確與國際證券市場充分對接的現(xiàn)實需求，擬定科學(xué)化的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市標(biāo)準(zhǔn)，改善和健全相應(yīng)法律條例，保證體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展過程中具有完善的法律體系保障。政府部門應(yīng)以法律條例為基準(zhǔn)，頒發(fā)一系列優(yōu)惠政策，加大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的政策扶持力度，著力幫扶體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)上市，充分減少企業(yè)在上市層面投入的各項成本支出，持續(xù)強化企業(yè)金融投資和融資優(yōu)勢，促進產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展。與此同時，我國應(yīng)憑借政策扶持建立科學(xué)化的監(jiān)管機制，動態(tài)化與全面化地監(jiān)管體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展中的各個流程，改善體育產(chǎn)業(yè)市場競爭氛圍，積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)良性競爭，標(biāo)準(zhǔn)化管理體育產(chǎn)品和服務(wù)，適當(dāng)調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)稅收政策，針對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展進行科學(xué)管理，讓其實現(xiàn)規(guī)范化與合理化發(fā)展。另外，政府應(yīng)基于體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)經(jīng)營狀況，頒發(fā)針對性政策，著重扶持體育企業(yè)，激勵效益較佳的企業(yè)不斷擴大經(jīng)營規(guī)模，持續(xù)強化自身市場競爭力。

4.2 注重體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)工作

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟若想實現(xiàn)健康、良性發(fā)展與高水平和高素質(zhì)人才團隊的支撐息息相關(guān)，所以，人才培養(yǎng)是我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)長遠發(fā)展的必要前提。我國要結(jié)合現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟具體發(fā)展現(xiàn)狀，對各所高校在體育專業(yè)人才的培養(yǎng)工作層面提出科學(xué)合理且具有針對性的要求。而各所高校則應(yīng)以素質(zhì)教育要求為核心，改革創(chuàng)新體育教育觀念、目標(biāo)與方法，同時以體育產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)為依托，適當(dāng)增設(shè)與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展密切相連的課程，持續(xù)優(yōu)化和調(diào)節(jié)體育專業(yè)課程體系，完善體育教學(xué)設(shè)施設(shè)備，基于不同視角培育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展所需的專業(yè)人才。同時，在體育專業(yè)師資團隊建設(shè)層面應(yīng)適當(dāng)增加投入，針對教師隊伍展開定期系統(tǒng)化和專業(yè)化培訓(xùn)，充分提升其綜合素養(yǎng)與能力。除此之外，各所高校應(yīng)加強與體育企業(yè)、人才培訓(xùn)機構(gòu)的合作交流。

4.3 深化體育產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展程度

在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，國家應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)市場構(gòu)建，始終堅持具體問題具體分析的基本原則，科學(xué)構(gòu)建體育市場，包括體育人才市場與體育資金市場等。同時，應(yīng)在完善和優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)市場體制的前提下，從本質(zhì)上深化體育產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展程度。而在此過程中，相關(guān)主體應(yīng)客觀分析我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展中面臨的問題，構(gòu)建科學(xué)的體育基礎(chǔ)市場，包括體育產(chǎn)權(quán)市場與體育信息市場等，同時積極開發(fā)市場相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括體育旅游業(yè)以及體育廣告業(yè)等，從而建設(shè)完善的體育市場群。國家方面應(yīng)基于體育市場群，在適當(dāng)拓展體育市場發(fā)展規(guī)模的同時，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，讓體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟始終處在良好的競爭環(huán)境中，進一步深化產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展程度。

5 結(jié)語

綜上所述，新形勢下，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為提高全民健康水平和身體素質(zhì)的主要路徑，亦是充分滿足各層次民眾個性化體育需求的主要保障，所以必須充分注重體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展作為復(fù)雜化與系統(tǒng)化工程，是國民經(jīng)濟發(fā)展當(dāng)中不可或缺的關(guān)鍵點。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，國家應(yīng)充分分析一系列制約因素，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展政策扶持力度，注重體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)工作，深化體育產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展程度，推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和國民經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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