□張 瑜

隨著社會經濟的迅猛發(fā)展及科學技術的日臻成熟，基于信息來源渠道的豐富、應用環(huán)境的復雜，對信息傳播的質量控制能力提出了更高要求。在大數據時代，為引導人們理智地瀏覽新聞，新聞工作者要增強責任意識，提升技術能力和數字素養(yǎng)，合理應用信息技術、大數據技術等，加強對各類信息資源的深度挖掘、系統(tǒng)整合、精準篩選，在保障新聞真實客觀的前提下增強新聞內容的深刻性，同時，要靈活運用先進技術拓展新聞傳播渠道、創(chuàng)新傳播形式，提高新聞傳播效果，推動新聞事業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。

一、大數據技術下的新聞傳播

1.大數據技術的涵義

大數據也被人們稱作巨量資料，是指資料數量過于龐大，運用常規(guī)的方法、技術難以快速整合、統(tǒng)計及處理的數據信息。一般來講，大數據主要具有數量龐大（不低于10TB）、傳播速度快、價值高、應用范圍廣等特點。

在大數據“泛濫”的今天，大數據技術被普遍運用，它是各種大數據應用技術的統(tǒng)稱，涵蓋各類大數據平臺、大數據指數體系等大數據應用技術，比如大數據挖掘技術、大數據分析技術等。

2.大數據環(huán)境下的新聞傳播特點

在大數據環(huán)境下，新聞傳播隨著數據信息量銳增、傳播渠道增多而呈現諸多新的特點，概括來講，主要具有如下特點：

第一，新聞報道深度和廣度明顯提高。新聞的生命在于真實。大數據作為一種技術工具，為受眾獲取真實客觀的新聞提供了重要手段。大數據新聞是對大數據進行挖掘與處理的結果，可以通過交互式、動態(tài)化圖片和視頻進行呈現。如果沒有大數據的支持，很多新聞都難以直觀地呈現。

第二，新聞視角多元化。大數據分析能夠幫助新聞工作者從多個角度分析新聞，能夠為新聞報道提供豐富的理性證據，有利于減少新聞錯誤，保證新聞內容質量。

第三，新聞報道的時效性增強，并且更具預測性。新聞的主要特點是新、快、準。在大數據時代的背景下，新聞工作者能夠通過各種渠道快速獲取大量新聞資訊，通過大數據技術實現對數據信息的快速整理、深入分析。在大數據挖掘技術的支持下，工作人員能夠制作出可視化、交互式的圖表，這種圖表可以包含更多的信息。目前，百度創(chuàng)建了“百度預測”網頁，以“大數據，知天下”為主題推出了包括世界杯賽事結果、電影票房等在內的多種預測類產品。整體來講，大數據技術的應用一方面擴大了新聞傳播的范圍，另一方面加快了新聞傳播速度，對提升新聞信息的時效性具有重要意義。

二、大數據環(huán)境下新聞傳播存在的問題

大數據環(huán)境下新聞傳播存在的問題主要表現為以下幾個方面：

第一，技術層面。大數據技術在數據挖掘、數據分析以及新聞傳播中表現出較高的應用價值，但在實踐中，大數據技術的價值并未得到充分發(fā)揮，最直觀的表現是單位數據的價值量低，于是如何利用大數據技術來挖掘信息價值成為當前亟待解決的重要問題。

第二，認知層面。大數據技術為人們獲取信息提供了極大的便利，但是有些新聞工作者因素質素養(yǎng)和能力不足、缺乏洞察力等只能揭示信息的表象，無法透過表象確定本質，即只是為人們展現出充足的數據、豐富的信息，并未將數據所反映出來的問題和社會現象進行有效揭示。所以，當前面臨的問題是信息雖然龐大，但是開采和發(fā)掘深度不足，既影響了新聞內容質量，也不利于新聞傳播。

第三，選題偏離受眾需求。大數據技術在新聞傳播中的應用不斷深化，但是有些新聞從業(yè)者的理念及實踐能力有待進一步提高。例如，有的新聞工作者的選題“不接地氣”，脫離民眾需求，導致播報的新聞由于缺乏吸引力而難以獲得理想的新聞傳播效果。

三、大數據技術應用于新聞傳播領域的策略

1.革新新聞傳播理念，靈活應用大數據技術輸出正確積極的價值理念

一直以來，新聞工作者的主要任務是收集、編輯并發(fā)布新聞信息，同時要密切關注新聞信息投入社會后引起的社會輿論走向，明確其對社會產生的具體影響。而在各類技術迅猛發(fā)展的大數據時代，隨著各種不同媒介的深度融合，人們獲取新聞信息的渠道更加豐富，獲取的時間也更加迅速，在此背景下，新聞工作的重點有所變化，主要表現為新聞工作人員獲取信息的渠道更多，獲取信息的速度明顯加快，可直接通過抖音、微博、官媒等平臺獲取信息，此時，新聞工作者的主要任務是在接收、篩選信息之后，對有價值的信息的真?zhèn)涡赃M行辨別與審核，同時，需要在遵循相關政策及行業(yè)規(guī)范的前提下，發(fā)布有利于社會安定、和諧的正能量信息，而這就要求新聞工作人員革新新聞傳播理念，靈活應用大數據技術輸出正確積極的價值理念。

第一，新聞工作者需要深刻理解“大數據”概念。大數據技術的日臻成熟及廣泛應用為新聞工作人員快速深入地挖掘信息提供了極大便利，有利于工作人員提高信息編輯效率和編輯質量。新聞工作者需要正確認識到，高質量的新聞內容、健康積極的輿論引導均以正確的大數據概念和準確的數據信息為前提。在日常工作中，要保持嚴謹的新聞創(chuàng)作理念，靈活應用各種大數據技術挖掘、篩選新聞信息，革新傳統(tǒng)理念，搜集并創(chuàng)作出更優(yōu)質、更及時的新聞信息。

第二，新聞工作者需要優(yōu)化服務理念。在信息爆炸時代，各類信息良莠不齊、真假難辨，從業(yè)人員在選取新聞信息時，要秉承“優(yōu)先考慮受眾”的理念，在堅持求真、客觀之基本原則的基礎上提供及時、真實、完整的新聞內容。譬如，當前受眾群體規(guī)模龐大的“今日頭條”會通過大數據技術記錄并分析用戶瀏覽新聞內容的習慣，并且會根據分析結果為用戶貼上一定的“標簽”，為不同“標簽”用戶推送不同類型的新聞內容，以便讓用戶及時獲取其感興趣的新聞內容，增強用戶的新聞閱覽體驗。因此，新聞工作者全面搜集并深入分析用戶需求，根據用戶實際需求，通過各種渠道廣泛搜集、整合、分析并輸出新聞信息，保證輸出信息與用戶需求相契合，以充分滿足用戶的新聞信息需求。

2.完善新聞制作機制，創(chuàng)新新聞創(chuàng)作形式，全面提升新聞傳播效果

在大數據時代，傳統(tǒng)的新聞制作機制已難以適應社會發(fā)展形勢，亟待追隨時代發(fā)展步伐，與時俱進革新和優(yōu)化新聞制作機制，創(chuàng)新新聞創(chuàng)作形式。唯有如此，才能促進新聞傳播速度、廣度的全面提升，促進新聞工作者媒介素養(yǎng)的不斷提升。本文認為，可從下述兩方面入手完善新聞制作機制、創(chuàng)新新聞創(chuàng)作形式。

第一，在各類不同的媒體中廣泛快速地搜索新聞信息。如今，微信、抖音、今日頭條等逐步成為信息傳播的主要渠道，其受眾規(guī)模日益擴大。短視頻的興起打破了以往公眾只能被動地接收新聞信息的形式，公眾也可以成為創(chuàng)作新聞、傳播新聞的主體。所以，新聞從業(yè)者需要學會在多種不同的媒體中搜尋有價值的新聞信息，對搜集到的信息進行整理、統(tǒng)計及分析之后，發(fā)布信息完整、時效性強且客觀真實的新聞，此舉既有助于豐富新聞內容，提高新聞質量，也有助于促進新聞傳播效率和質量全面提升。

第二，靈活運用綜合媒體平臺。在各類信息不斷輸出的大數據時代，媒體若想實現廣泛快速地進行新聞傳播，就需要增強協(xié)作意識，即加強對各類媒體平臺的全面整合，在更多資源的支持下挖掘、創(chuàng)作出高質量新聞，輸出正確積極的價值理念，引導民眾在潛移默化中保持理智、增強民族自信，促進更多民眾形成健全人格，共同營造和諧穩(wěn)定社會。以中央廣播電視臺為例進行說明，它成立了專門的央視國際有限公司，在大數據技術、互聯網技術、云計算技術等各類先進技術的加持下，全面整合各類新媒體資源，既利于快速深入地挖掘高價值新聞信息，提高新聞創(chuàng)作效率，也有利于在強大的宣傳網絡體系中實現新聞信息的廣泛化、快速化傳播。

對于處于大數據時代的新聞編輯來講，在開展工作的過程中，要積極接觸新鮮事物，靈活應用各類新媒體的先進功能，打破以往只負責編輯、不關心傳播效果的思想認知，自覺將新聞編輯與新聞傳播環(huán)節(jié)相銜接，以新聞傳播需求為導向，全面整合各類不同的媒體資源，在充分利用新媒體功能的同時，促進新聞信息廣泛、全面地傳播。

3.以python編程語言等技術為依托，拓寬信息獲取途徑

豐富的新聞信息是打造高質量新聞內容的重要前提，而在當今的大數據時代，各種各樣的信息層出不窮，通過各種渠道、各種方式被推送到受眾面前，其中，很多信息都是無用的低俗信息、廣告信息，引起受眾的反感。所以，新聞工作者需要加強對信息的采集與篩選，提高搜集信息的針對性和高效性。

第一，新聞從業(yè)者要有一個清醒的認知，即官方網站發(fā)布的信息通常是準確可靠的，是經得起查驗的，所以，可加強對政府網站、知名機構網站的關注，在此類網站發(fā)布的信息中挖掘符合需求的新聞內容，再按照相關標準剔除無用信息，留下高質量、高價值的信息，由此創(chuàng)作出與受眾需求相契合的新聞，引導受眾在健康積極新聞信息的影響下保持正能量。

第二，新聞工作者要加強對新技術、新方法的學習與應用。在采集信息這個環(huán)節(jié)，新聞從業(yè)者可將目光投向融合了各種不同數據信息的互聯網，通過python等編程語言或者專用軟件快速精準地采集網頁數據，以獲得豐富的新聞資源，為編制出高質量的新聞夯實重要基礎。

第三，媒體加強與政府、機構及受眾間的交流與合作。在大數據環(huán)境下“流量為王”，新聞內容若想實現廣泛深入的傳播，就需要保持較高的熱度，而較高的熱度離不開流量的加持，更離不開優(yōu)質內容的支持。所以，媒體在創(chuàng)作和發(fā)布新聞時，特別是受眾比較敏感的數據新聞時，要積極和政府、機構及受眾等進行交流與合作，在協(xié)同合作中獲取所需的信息。

4.向綜合型傳媒人才轉型，進一步提升全媒體素養(yǎng)水平

在媒介融合深度、廣度全面提升的大數據時代，媒體工作者需要具備全媒體素質，特別是駕馭新媒體技術、大數據技術的能力，成為融合時代綜合型的傳媒人才，一方面能夠靈活應用先進成熟的網絡信息技術，另一方面能夠加強與其他媒介的交流與合作，促進自身社交能力不斷提升。本文認為，可從下述幾個方面入手提升新聞從業(yè)者的全媒體素養(yǎng)水平。

第一，新聞媒體人要深刻認識到科學技術的價值，學會以新一代網絡信息技術為媒介賦予新聞內容更多的活力與感染力，使傳播范圍不斷擴大。譬如，在資金、技術、人才等各類資源充足的前提下，鼓勵新聞制作行業(yè)與先進強大的科學技術深度融合，研發(fā)出專門的新聞傳播APP，幫助人們通過小程序或移動客戶端快速及時地獲取資訊，促進新聞信息的傳播速度全面提升。用戶可在登錄小程序之后發(fā)表評論、與他人互動，促進新聞媒體的社交能力進一步提升。

第二，新聞從業(yè)者需要有意識地向全能型方向發(fā)展，在采訪突發(fā)事件、重大新聞時，必須第一時間將圖文傳至編輯部，進行快速的新媒體編輯與推送。除此之外，新聞編輯部要每天安排專人捕捉網絡信源，對有效信源再進行核對調查。這樣不僅能夠豐富新聞內容，還能夠保證新聞內容的時效性，致力于為廣大受眾第一時間推送真實、客觀的新聞。

四、結語

綜上所述，在大數據環(huán)境下，愈演愈烈的媒介融合趨勢對新聞人提出了更多新的要求，新聞工作者應保持與時俱進的發(fā)展理念，以“內容為王”為原則，以受眾需求為導向，從“革新新聞傳播理念，靈活應用大數據技術輸出正確積極的價值理念”“完善新聞制作機制，創(chuàng)新新聞創(chuàng)作形式，全面提升新聞傳播效果”“以python編程語言等技術為依托，拓寬信息獲取途徑”“向綜合型傳媒人才轉型，進一步提升全媒體素養(yǎng)水平”四方面入手保障新聞內容的豐富性、客觀性、真實性和時效性，促進優(yōu)質新聞內容大范圍傳播，推動新聞事業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展，為我國新聞事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展夯實重要基礎?！?/p>