□孟 東

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們進入了一個信息呈指數(shù)級爆炸增長的時代，“Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）”的傳播模式正在深刻改變著現(xiàn)代人的生活方式，獲取信息從未如此迅捷與便利，傳播信息從未如此“全效”與“全息”。這一系列重大變化都促使廣播新聞作出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。廣播媒體需要繼承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，吸收新媒體的經(jīng)驗，找準媒介融合背景下廣播新聞的受眾定位。

一、廣播新聞的發(fā)展脈絡(luò)

廣播新聞是一種通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音以實現(xiàn)信息傳播的新聞報道方式。廣播新聞突破了報紙、雜志等紙質(zhì)媒體在空間上、時效上的局限性，實現(xiàn)了新聞在全球范圍內(nèi)同時同步傳播。我國新聞傳媒行業(yè)較早、較深入地對廣播新聞?wù)归_研究，并且取得了較為豐碩的理論成果。

20世紀80年代，隨著改革開放的逐漸深入，本該蒸蒸日上的廣播行業(yè)受到電視媒體的巨大沖擊，電視以其特有的生產(chǎn)流程與固定的播出時間影響了一代人的生活方式，廣播新聞發(fā)展步入深水區(qū)。直到20世紀90年代中葉，汽車行業(yè)的蓬勃發(fā)展為廣播新聞行業(yè)帶來了新的契機，車載移動終端數(shù)量激增讓廣播迎來了短暫的“春天”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、移動終端技術(shù)頻繁更新迭代，大眾媒體在受眾市場競爭中逐步讓位于新媒體。電視、紙媒在媒介融合方面取得了較好的成效，而廣播新聞與新媒體融合的嘗試仍處于初級探索階段。對于廣播新聞而言，在媒介融合的實踐過程中首先要思考受眾定位的問題，也就是聽眾在哪里。

需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)時代廣播新聞的發(fā)展同時面臨著機遇與挑戰(zhàn)，但不意味著退出大眾視野。正如美國廣播協(xié)會媒體公關(guān)副主席Dennis Wharton所述，“每種新技術(shù)的發(fā)展都曾為廣播寫下過訃告……然而每次我們都推翻了死亡預(yù)言”。在媒介融合的火熱浪潮中，廣播新聞工作者既要充滿信心，又要深刻認識到互聯(lián)網(wǎng)給媒體生產(chǎn)傳播方式帶來的沖擊。

二、廣播新聞媒介融合現(xiàn)狀

“媒介融合”的概念來源于1978年Negrouponte對印刷、計算機和廣播三種媒介之間技術(shù)邊界的描述，他認為以以上三者為代表的信息通信正不斷融合，首次使用了“媒介融合”的提法。Negrouponte的觀點為“媒介融合”理論的產(chǎn)生奠定了扎實的基礎(chǔ)，也為媒介融合的實踐操作指引了方向。伴隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展與受眾信息需求的日益增長，當(dāng)下我國以技術(shù)融合、內(nèi)容融合為主要內(nèi)容的媒介融合愈來愈受媒體與受眾的青睞，2018年中國新聞獎甚至為媒介融合作品開設(shè)專題。

1.窄播化趨勢帶來的受眾分流

2012年被稱為新媒體元年，隨后新媒體的快速發(fā)展對傳播媒體產(chǎn)生了沖擊，對于廣播來說，新媒體的沖擊極大推動了廣播的“窄播化”趨勢。廣播新聞的受眾呈現(xiàn)出“分流”樣態(tài)，從一種大眾化的傳播向另一種分眾化的傳播轉(zhuǎn)變。廣播新聞節(jié)目根據(jù)受眾的收聽規(guī)律與信息需求，對節(jié)目定位、內(nèi)容主體、頻率風(fēng)格進行了劃分，呈現(xiàn)出更強的專業(yè)化特征。

2.廣播媒體局限性帶來的挑戰(zhàn)

廣播新聞在生產(chǎn)過程中，需要從聲音的角度選擇更能引發(fā)受眾關(guān)注的選題，排除一些因缺少視覺呈現(xiàn)而導(dǎo)致誤解或不易接收的內(nèi)容。尤其在媒介融合的過程中，如何滿足受眾的新聞需求、為其提供良好的聽覺體驗，成為廣播新聞在媒介融合中探索的方向。但對于一些例如航空航天載人飛船發(fā)射、奧林匹克運動會開幕式、春運景象等視覺要求較高的新聞報道來說，廣播新聞傳播相較于新媒體傳播天然存在著感官體驗上的局限性。

3.新媒體的多功能性對廣播新聞來說是有益的補充

在新聞傳播中，視覺呈現(xiàn)給受眾帶來的沖擊力更強，對新聞事件的呈現(xiàn)也更為直觀，廣播新聞單一感官傳播方式無疑在新聞傳播實踐中暴露出明顯的短板。為了更大限度地將新聞事件的全景全貌傳播給受眾，廣播新聞應(yīng)與新媒體不斷融合，將音頻、視頻、圖片等多種傳播方式與電視、廣播、報紙、雜志等多元主體緊密聯(lián)系起來，發(fā)展為綜合性的信息平臺。在此層面上，新媒體的多功能性對于廣播新聞來說是一種有效的、有益的補充，給廣播新聞受眾提供了更加多元、便捷的新聞獲取路徑。

三、媒介融合下廣播新聞的受眾分析

正如學(xué)者黃旦所述，當(dāng)下，媒介融合的實踐是在推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型思想指導(dǎo)下開展的。媒介融合不是新媒介對于舊媒介的替代，而是尋求一種新舊媒體共存的格局。對于廣播新聞來說，應(yīng)引入新媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維，從切實滿足用戶需求的角度出發(fā)，對生產(chǎn)流程和傳播路徑進行升級。

1.廣播新聞受眾畫像的年輕化、高端化

不可否認，廣播慣常性地被貼上“車載媒體”的標簽，廣播新聞?chuàng)碛辛朔€(wěn)定的受眾群體，但也極易形成對受眾認識的固化印象。賽立信媒介研究的調(diào)查分析結(jié)果顯示，目前全國廣播新聞聽眾正呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢。且相較于電視媒體、新媒體等媒介而言，廣播新聞的受眾具有年輕化、高端化的特點。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息獲取的移動化、碎片化等特點不斷放大，影響著受眾接觸媒介的方式與體驗感。廣播新聞的生命在于聲音，優(yōu)勢也在于聲音。在廣播營造的聲音場景中，受眾更易獲得交互式的體驗。媒介融合過程中廣播新聞的受眾正呈現(xiàn)出年輕化、高端化的演變趨勢。

2.廣播新聞受眾信息獲取的伴隨性、場景化

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在汽車上收聽廣播的受眾比例逐漸穩(wěn)步上升，除此之外，在公園、商場等公共空間內(nèi)收聽廣播的受眾比例也呈明顯上升趨勢。由此可見，汽車的普及使廣播新聞獲得穩(wěn)定且不斷增長的受眾群體，且隨著汽車的更新?lián)Q代，汽車廣播信號接收終端技術(shù)快速發(fā)展并與新媒體日趨融合，從技術(shù)上促進了廣播新聞傳播的移動化與伴隨性。對于駕駛者而言，廣播新聞的價值不僅在于提供信息，更在于在封閉私人空間中的長效陪伴。

新媒體技術(shù)與廣播新聞的融合也體現(xiàn)在廣播新聞傳播的場景化。當(dāng)下，廣播新聞的受眾會在學(xué)習(xí)、工作、娛樂等多元化場景中收聽廣播。當(dāng)受眾收聽廣播的時間、地點更加多變時，受眾對信息的接收程度會產(chǎn)生差異，廣播新聞需要根據(jù)受眾收聽節(jié)目的大數(shù)據(jù)，分析受眾接收廣播新聞的場景，從而針對其觸媒偏好來調(diào)整優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，拓寬傳播路徑。

3.廣播新聞受眾的內(nèi)容偏好

當(dāng)下，廣播媒體傳播的內(nèi)容更為多元化，廣播頻率和節(jié)目類型劃分也更為細致。但賽立信媒介研究數(shù)據(jù)顯示，廣播行業(yè)中新聞節(jié)目的品質(zhì)和受眾規(guī)模仍占據(jù)優(yōu)勢地位。在華東、華南、西北、西南等地區(qū)，新聞頻率受眾占據(jù)廣播頻率受眾的40%以上份額。且廣播新聞的內(nèi)容豐富、覆蓋范圍廣，涵蓋時事新聞、社會新聞、財經(jīng)新聞、體育新聞等。

因此，即使在“流量至上”的互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播新聞受眾更關(guān)注的仍是新聞內(nèi)容。

在人人都有麥克風(fēng)的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)正從專業(yè)化生產(chǎn)向社會化生產(chǎn)過渡，當(dāng)個人的觀點、趣聞、態(tài)度都可以成為新聞通過社交媒體的公共空間進行廣泛傳播時，傳統(tǒng)新聞行業(yè)更應(yīng)堅守并發(fā)揮自身優(yōu)勢，制作具有傳統(tǒng)新聞價值和互聯(lián)網(wǎng)傳播意義的新聞。廣播新聞需要考慮如何更好地用聲音去傳遞更具重要性、貼近性、顯著性、時效性、趣味性的新聞，以滿足廣大受眾的需求。

四、構(gòu)建滿足受眾需求的廣播新聞平臺

聲音是廣播新聞的根，內(nèi)容是廣播新聞的生命。當(dāng)下，廣播新聞已取得媒介融合的初步成效。隨著我國逐漸從科技大國走向科技強國，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃的生機，新媒體用戶數(shù)量飛速增長。企鵝智庫數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年末，已有54.9%的受眾把移動新聞客戶端作為獲取新聞的主要方式。在此背景下，廣播新聞作為具有專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)的傳統(tǒng)媒體，更需在內(nèi)容上發(fā)力，從廣播新聞的受眾群體新聞需求出發(fā)，構(gòu)建滿足其需求的廣播新聞平臺。

1.構(gòu)建“中央廚房”式信息素材庫

廣播新聞具有“短、平、快”的新聞傳播特點，尤其在重大和突發(fā)社會新聞報道中，具有不可替代的作用。比如在新冠肺炎疫情席卷而來時，朝陽廣播電視臺廣播新聞欄目在第一時間將真實準確的信息通過具有撫慰人心力量的聲音傳遞到廣大聽眾耳中。同時結(jié)合新媒體技術(shù)，搭建了融媒體信息平臺，將廣播新聞素材以更為多元的媒體形態(tài)和分發(fā)路徑進行傳播，取得較好傳播效果的同時也為當(dāng)?shù)匾咔榉揽刈鞒隽送怀鲐暙I。由此可見，對于廣播新聞來說，構(gòu)建官方的、專業(yè)的、權(quán)威的信息平臺具有重要意義。

“中央廚房”是一種低成本、高效率的模式。尤其在媒介融合過程中，廣播新聞需要以受眾需求為核心出發(fā)點，對新聞生產(chǎn)和傳播的全過程進行有效整合，構(gòu)建內(nèi)部共享的“信息素材庫”以供按需使用，降低不同媒體形態(tài)的“共振傳播”難度，最大限度發(fā)揮廣播電視臺從業(yè)人員的規(guī)?；a(chǎn)的效能。

朝陽廣播電視臺廣播新聞欄目鼓勵節(jié)目聽眾投稿或提供新聞線索，在專業(yè)廣播新聞記者進一步進行信息核實、采訪后，形成新聞。這一舉措在加強受眾參與感的同時，也豐富了新聞信息的來源，促進了優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的持續(xù)輸出。截至目前，節(jié)目在本地已產(chǎn)生較好的社會影響，公信力也大大增強。

2.注重政策解讀與可視化呈現(xiàn)

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，闡明了新聞輿論工作“堅持正確政治方向是第一位的”，要“牢牢堅持黨性原則”。廣播新聞經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，在相關(guān)政策解讀方面積累了許多寶貴資源和經(jīng)驗，在世界百年未有之大變局的時代背景下，更能發(fā)揮專業(yè)媒體對黨的方針政策等時政新聞的分析解讀優(yōu)勢。廣播媒體要打造一支政治素質(zhì)強、站位高、業(yè)務(wù)精、視野廣的專業(yè)人才隊伍，使自身媒體永立潮頭。

朝陽廣播電視臺廣播新聞欄目發(fā)揮廣播的聲音優(yōu)勢，注重在節(jié)目中“原汁原味”傳播習(xí)近平總書記的重要講話精神，并以受眾易于接受的表達方式和喜聞樂見的形式分析和解讀黨和國家的大政方針。正如斯坦福大學(xué)杰夫·麥吉教授提出，媒體的責(zé)任是向大眾解釋復(fù)雜難懂的數(shù)據(jù)，尤其在大數(shù)據(jù)時代的海量數(shù)據(jù)之中，以可視化技術(shù)來呈現(xiàn)觀點，會使廣播新聞的內(nèi)容元素更加豐富，更能調(diào)動受眾情緒，使新聞富有直擊人心的力量。

3.加大宣傳力度，實現(xiàn)平臺聯(lián)動

互聯(lián)網(wǎng)的海量新聞信息使受眾的注意力更加碎片化、分散化，廣播新聞需要在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，面向受眾群體加大宣傳力度，同時需要利用新媒體平臺擴大廣播新聞節(jié)目的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是一個“酒香也怕巷子深”的時代，找準受眾群體關(guān)注點，采用恰當(dāng)?shù)男麄髅襟w，適當(dāng)提高節(jié)目關(guān)注度，合理調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目時間，都是做好廣播新聞節(jié)目必不可缺的環(huán)節(jié)。

朝陽廣播電視臺廣播新聞欄目在進行廣播新聞報道時，結(jié)合新媒體傳播手段，在微信公眾號、微博等社交媒體平臺上，添加超鏈接，實現(xiàn)了平臺與平臺之間的聯(lián)動，有效拓展了廣播新聞的外延。在媒介融合過程中，想要打造出高品質(zhì)的廣播新聞節(jié)目，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體時代的思維慣性，由以傳播者為核心轉(zhuǎn)向為以受眾為核心，并通過加強宣傳、擴大和穩(wěn)固受眾群體、與新媒體平臺的實時聯(lián)動增強受眾的沉浸感和體驗感?？傮w來看，實現(xiàn)廣播新聞與多平臺的聯(lián)動不僅可以幫助受眾選擇自己偏好的新聞信息接收路徑，也可以促進節(jié)目與受眾的交流互動，推動廣播新聞的長期發(fā)展。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為廣播新聞帶來了沖擊，同時也帶來了契機?？v觀人類媒介發(fā)展史，新媒介的出現(xiàn)不會帶來舊媒介的消亡，相反會在媒介交替中帶來融合的發(fā)展方式。本文認為，廣播新聞在與新媒體的融合中，需要以受眾為核心，不斷挖掘自身內(nèi)在優(yōu)勢，應(yīng)用新技術(shù)、新元素，逐步強化核心競爭力。廣播媒體要深刻認識自身所處的發(fā)展階段，并實時地調(diào)整策略，不斷提升渠道廣度從而增加自身平臺的寬度，通過與其他平臺或渠道合作達到受眾面的擴展；不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容，提升品牌影響力；增強與用戶的互動，提升用戶參與廣播媒體平臺新聞制作傳播的積極性?！?/p>