□王藝潔

一、播音主持職業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，廣電媒體在信息獲取方面具有絕對優(yōu)勢，播音主持則主要負責(zé)將廣電媒體制作的節(jié)目、生產(chǎn)的新聞傳遞給社會大眾，在體現(xiàn)傳播意圖、實現(xiàn)傳播目標的基礎(chǔ)上滿足社會大眾信息需求。而在節(jié)目的呈現(xiàn)中，播音主持更是能夠通過開展新聞點評、與嘉賓或者受眾開展互動等方式呈現(xiàn)信息，節(jié)目走向、節(jié)奏主要由播音主持來把控。從這一層面來看，播音主持具有較高的話語權(quán)，在廣電媒體節(jié)目的呈現(xiàn)效果、社會輿論的引導(dǎo)方面都發(fā)揮著不容忽視的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，播音主持的工作環(huán)境產(chǎn)生了明顯的變化，這使播音主持職業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展成為必然。具體而言，在媒介多元化發(fā)展背景下，新聞受眾的信息獲取渠道更為多樣化，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體面臨的競爭不斷加劇，而傳統(tǒng)媒體中播音主持具有的話語權(quán)也被進一步稀釋。與此同時，社會大眾話語空間的拓展，讓以受眾為本位的傳播理念成為媒體發(fā)展的重要共識，播音主持也需要經(jīng)歷從傳者本位向受眾本位轉(zhuǎn)變的過程，這是播音主持提升節(jié)目呈現(xiàn)效果以及媒體競爭力的重要路徑。另外，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體需要通過轉(zhuǎn)型發(fā)展來適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，而播音主持在傳統(tǒng)媒體中的重要地位，決定了播音主持需要在自身角色定位、素質(zhì)提升方面緊隨傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。因此，播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要組成部分。以積極的心態(tài)探索職業(yè)轉(zhuǎn)型，是播音主持適應(yīng)媒介融合環(huán)境的關(guān)鍵。

二、播音主持職業(yè)轉(zhuǎn)型中的角色定位

1.身份多元化

播音主持在節(jié)目進程的把握、節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，與此同時，許多播音主持為了能夠提升自身形象、行為與節(jié)目內(nèi)容、內(nèi)涵之間的契合性，也會積極參與到節(jié)目制作中。由此可見，即便是在傳統(tǒng)的信息環(huán)境中，節(jié)目主持也往往需要與節(jié)目制作團隊中的其他人開展溝通，節(jié)目是播音主持與其他崗位人員進行深度合作的產(chǎn)物。隨著信息傳播環(huán)境產(chǎn)生變化，媒體之間的競爭逐漸加劇，為了提升節(jié)目吸引力及媒體競爭力，播音主持不僅需要強化自身專業(yè)素養(yǎng)，提升自身專業(yè)性，而且不得不面臨著更加復(fù)雜的工作任務(wù)，其角色也發(fā)生了變化。如當前許多廣電節(jié)目既要求播音主持能夠做好本職工作，也要求播音主持深度參與節(jié)目制作前期的創(chuàng)意設(shè)計、節(jié)目策劃以及后期的節(jié)目宣傳、品牌推廣。在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺中，播音主持工作的復(fù)雜化與身份的多元化特征更為明顯，許多文化界名人通過跨界方式成為播音主持，并兼任策劃、制片、編導(dǎo)等多種角色。由此可見，播音主持在節(jié)目呈現(xiàn)中占據(jù)著核心地位，因此，在新的信息傳播環(huán)境中，工作的復(fù)雜化、身份的多元化成為播音主持職業(yè)發(fā)展中的新的特征與趨勢。

2.互動主導(dǎo)者

播音主持不僅需要做好內(nèi)容呈現(xiàn)工作，而且需要強化自身互動意識，通過開展有效互動體現(xiàn)出對新聞受眾的尊重，為自身獨特風(fēng)格的打造、節(jié)目品牌的塑造等奠定堅實基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等在互動性方面展現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，社會大眾在使用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的過程中，也越來越習(xí)慣于在互動中滿足自身的信息需求。許多傳統(tǒng)媒體也正是因為缺乏互動理念與互動渠道，逐漸難以在新聞受眾群體中展現(xiàn)出原有的影響力。由此可見，為了提升媒體競爭力、節(jié)目吸引力以及播音主持工作水平，播音主持必須適應(yīng)信息傳播環(huán)境、新聞受眾信息接收習(xí)慣的變化，通過開展互動傳播提升節(jié)目傳播效果。在此過程中，播音主持需要對自身心態(tài)進行調(diào)整，與新聞受眾構(gòu)建平等的互動關(guān)系，在此基礎(chǔ)上，播音主持所呈現(xiàn)出的信息內(nèi)容、使用的語言風(fēng)格等，也需要呈現(xiàn)出更強的親和力與貼近性，從而強化節(jié)目的感染力。另外，播音主持需要廣泛收集受眾反饋信息，虛心接受新聞受眾提出的建議，并以此為依據(jù)對自身播音主持工作進行優(yōu)化，以有效提升新聞受眾對播音主持工作的滿意度。

3.信息解讀者

隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的迅猛發(fā)展，越來越多的社會大眾參與到了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中，然而，由于普通社會大眾在節(jié)目制作、新聞生產(chǎn)以及播音主持方面的專業(yè)素養(yǎng)有限，因此，雖然公民新聞的發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺熱鬧非凡，但是大部分信息都欠缺深度，呈現(xiàn)出過于表象化與過于淺層化的特點，圍繞特定事件、主題進行深入挖掘與解釋的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少。另外，客串或跨界的播音主持底蘊欠缺的情況也客觀存在，這導(dǎo)致部分播音主持無法為新聞受眾開展深度的信息解讀。在這樣的背景下，播音主持需要與其他專業(yè)的廣電媒體工作者一道，充分發(fā)揮出專業(yè)媒體在解讀信息、深度報道方面具有的優(yōu)勢，通過充當信息的深度解讀者這一角色，在彰顯播音主持專業(yè)性特征的基礎(chǔ)上，有效提升節(jié)目內(nèi)容、新聞信息的附加值與吸引力。在此過程中，播音主持有必要豐富自身知識儲備，根據(jù)節(jié)目性質(zhì)有針對性地提高自身在特定專業(yè)領(lǐng)域中的專業(yè)素養(yǎng)，通過引導(dǎo)受眾了解特定事件產(chǎn)生的背景、發(fā)生的原因以及未來的走向等，更為全面地滿足受眾的信息需求，強化播音主持以及媒體的權(quán)威性。

4.意見領(lǐng)袖

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，意見領(lǐng)袖在引導(dǎo)社會大眾形成觀點的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。具體而言，雖然社會大眾能夠依托多元化的媒介平臺獲取信息，但是觀點的形成往往需要專業(yè)的知識作為支撐，因此，面對大量的信息，許多受眾往往會不知所措，難以看到問題的本質(zhì)，或者在各類觀點的交鋒中搖擺不定。在這種情況下，意見領(lǐng)袖可以依托自身豐富的專業(yè)知識、較高的信息處理能力或者更高的社會地位和發(fā)言權(quán)等，在一部分社會大眾群體中形成較高威望，并通過表達自身的觀點來引導(dǎo)社會大眾形成觀點。播音主持在成長為意見領(lǐng)袖、扮演意見領(lǐng)袖角色的過程中具有明顯優(yōu)勢，這不僅是因為廣電媒體具有較高的權(quán)威性且播音主持為社會大眾呈現(xiàn)的內(nèi)容具有較高的重要性，而且也是因為播音主持可以憑借媒體、節(jié)目的影響力，在更短的時間內(nèi)吸引更多的“粉絲”。當播音主持真正成長為一名優(yōu)秀的意見領(lǐng)袖后，播音主持既可以充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)職能，也能夠進一步提升媒體影響力與競爭力。

三、職業(yè)轉(zhuǎn)型導(dǎo)向下播音主持專業(yè)素養(yǎng)發(fā)展方向

1.提升播音主持復(fù)合能力

在傳統(tǒng)的節(jié)目制作與內(nèi)容生產(chǎn)過程中，記者、編輯與播音主持分別負責(zé)相應(yīng)的專業(yè)工作，這讓節(jié)目制作與內(nèi)容生產(chǎn)工作能夠以流水線模式有條不紊地進行。在全媒體時代，播音主持質(zhì)量作為節(jié)目品牌構(gòu)建的組成部分，其作用與價值日益明顯。在此背景下，如果播音主持缺乏大局觀，無法對自身工作與其他環(huán)節(jié)工作的緊密關(guān)系作出深入的理解與準確的把握，則自身很難展現(xiàn)出記者、編輯希望表達的意圖。由此可見，在新時期，有必要依托“采編播一體化”的方式開展播音主持工作，有效規(guī)避流水線工作模式的弊端。在此過程中，播音主持不僅需要提升自身在節(jié)目呈現(xiàn)中的主持能力與串聯(lián)能力，而且需要提升自身的采訪能力、策劃能力、編輯能力以及制作能力。在此基礎(chǔ)上，播音主持可以從全局角度出發(fā)，對節(jié)目進程、節(jié)目內(nèi)容進行把控，也可以依托多元化的信息表現(xiàn)形式對信息進行呈現(xiàn)，從而為節(jié)目制作水平以及最終呈現(xiàn)效果的提升提供保障。當然，在播音主持提升自身復(fù)合能力的過程中，并不是要求播音主持在節(jié)目制作與內(nèi)容生產(chǎn)中大包大攬，全權(quán)負責(zé)所有環(huán)節(jié)的工作，而是要求播音主持能夠適度參與各個環(huán)節(jié)的工作，在表達自身看法的基礎(chǔ)上與其他崗位人員群策群力、通力合作，從而追求更好的節(jié)目呈現(xiàn)效果。

2.構(gòu)建多元化的主持風(fēng)格

在當前的信息傳播環(huán)境下，播音主持需要構(gòu)建多元化的主持風(fēng)格，在避免為受眾帶來審美疲勞的基礎(chǔ)上，使自身工作更好地適應(yīng)全媒體時代發(fā)展。具體而言，一方面，多元化的主持風(fēng)格能夠使播音主持滿足受眾差異化的需求。不同受眾對播音主持的審美期待存在明顯差異，而了解受眾的審美期待并依據(jù)受眾審美期待構(gòu)建多元化的主持風(fēng)格，則能夠更好地滿足受眾需求，有效提升受眾對播音主持、節(jié)目乃至媒體的忠誠度。另一方面，全媒體的發(fā)展為多元化主持風(fēng)格的構(gòu)建奠定了良好基礎(chǔ)。如以廣播為例，播音主持可以通過組建微信群的方式，在節(jié)目直播中實時收集受眾問題，并以此為題材充實節(jié)目內(nèi)容。這不僅有利于強化節(jié)目的互動性，而且能夠?qū)崟r為受眾答疑解惑、提供信息服務(wù)，從而實現(xiàn)節(jié)目吸引力的有效提升。另外，全媒體的發(fā)展也會倒逼播音主持在主持風(fēng)格的多元化發(fā)展方面作出更多探索。具體而言，在這樣的背景下，革新傳統(tǒng)的播音主持方式已經(jīng)成為大部分播音主持工作者的共識，如果不能緊隨這一潮流，則必然會被時代淘汰，由此可見，播音主持既需要通過構(gòu)建多元化的主持風(fēng)格來滿足受眾需求，也需要直面全媒體時代為自身工作帶來的機遇與挑戰(zhàn)，從而使自身工作能夠更好地適應(yīng)新時期的信息傳播環(huán)境及媒體發(fā)展對自身專業(yè)素養(yǎng)提出的要求。

3.提升播音主持主導(dǎo)能力

在播音主持這一職業(yè)的早期發(fā)展中，播音主持主要發(fā)揮串聯(lián)作用，至今，這仍舊是播音主持的基本任務(wù)。在采編播一體化發(fā)展背景下，播音主持面臨的任務(wù)也發(fā)生了變化，而作為播音主持工作者，不僅需要對自身扮演的角色作出清晰認知，而且需要認識到自身工作在節(jié)目制作、內(nèi)容呈現(xiàn)中的靈魂作用，只有如此，播音主持才能夠更好地做好自身工作，充分發(fā)揮自身功能。另外，在未來的發(fā)展中，圍繞播音主持公共形象、主持風(fēng)格的構(gòu)建等開展內(nèi)容設(shè)置工作，將播音主持作為節(jié)目創(chuàng)作中心，是節(jié)目制作的重要趨勢。在這種趨勢下，播音主持需要強化自身主導(dǎo)能力，在熟悉節(jié)目制作流程、提升自身全局觀念的基礎(chǔ)上，將自身融入節(jié)目制作的整個過程中，使節(jié)目展現(xiàn)出濃郁的個人色彩，進而實現(xiàn)從單純的內(nèi)容輸出者向內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容供給者的轉(zhuǎn)變。如原本作為傳統(tǒng)電視人的馬東，在2012年加入愛奇藝，擔(dān)任首席內(nèi)容官一職，全面負責(zé)愛奇藝的內(nèi)容采編及制作工作。馬東極強的內(nèi)容把控力，為節(jié)目收視率的提高奠定了堅實基礎(chǔ)，《奇葩說》就誕生于這一時期。在2015年，馬東成立米未傳媒，這進一步強化了馬東在節(jié)目制作中的參與深度與話語權(quán)，其社會資源、影響力也得到了充分的調(diào)動。由此可見，在采編播一體化以及其他以播音主持為中心的節(jié)目創(chuàng)編模式中，播音主持需要強化自身的主導(dǎo)能力。

4.做好定位并深耕特定領(lǐng)域

在播音主持提升自身復(fù)合能力的過程中，播音主持需要了解多個專業(yè)領(lǐng)域的知識，成為“百事通”。與此同時，播音主持需要認識到，僅做“雜家”遠遠不夠，還應(yīng)當根據(jù)節(jié)目定位、受眾定位及其發(fā)展方向等，有針對性、目的性地深耕特定領(lǐng)域，從而成長為這一領(lǐng)域中的“專家”。這種能力能夠使播音主持更好地適應(yīng)傳播工作不斷細化以及多元化的傳播背景，并且可以為播音主持成長為優(yōu)秀的意見領(lǐng)袖提供助力。具體而言，在激烈的媒介競爭中，社會大眾的信息需求有很大差異，而媒體為了能夠提升自身與受眾之間的黏性，也會進一步開展受眾需求細分以及節(jié)目內(nèi)容細分工作，這就進一步深化了傳播工作的細分程度。如在電視媒體中，各個頻道、頻道中的欄目無論是形式還是內(nèi)容都呈現(xiàn)出更為專業(yè)化的特征，而為了適應(yīng)頻道以及欄目的發(fā)展要求，播音主持必須對特定專業(yè)領(lǐng)域的知識有深入的了解與掌握，具備以專業(yè)人士視角對信息開展解讀的能力。在此基礎(chǔ)上，播音主持憑借較強的專業(yè)能力獲得受眾信任，因此，對這一專業(yè)領(lǐng)域信息具有較強需求的受眾也會逐漸養(yǎng)成穩(wěn)定的試聽習(xí)慣。由此可見，播音主持需要做好節(jié)目定位、細分受眾需求、深耕特定領(lǐng)域，進而有效提升播音主持效果以及媒體競爭力。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體迅猛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，是傳統(tǒng)媒體提升自身競爭力的必然選擇。播音主持職業(yè)轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要部分，重視職業(yè)轉(zhuǎn)型工作，對于促進播音主持適應(yīng)信息傳播環(huán)境具有重要意義。在此過程中，播音主持需要對自身角色進行準確定位，通過深度參與內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、強化互動意識、努力成長為信息解讀者和意見領(lǐng)袖，為節(jié)目呈現(xiàn)效果、信息傳播效果的提升奠定堅實基礎(chǔ)。與此同時，播音主持需要提升自身復(fù)合能力、構(gòu)建多元化的主持風(fēng)格，通過發(fā)揮自身在節(jié)目制作中的主導(dǎo)作用、做好受眾定位并深耕特定領(lǐng)域，為自身職業(yè)轉(zhuǎn)型構(gòu)建保障。■