薛瀟雅 （鄭州商學(xué)院，河南 鞏義 451200）

0 引 言

鄉(xiāng)村振興是中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要基礎(chǔ)。黨的二十大報(bào)告指出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，為全面建設(shè)小康社會、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)，展現(xiàn)出巨大潛力。河南省開封市的農(nóng)產(chǎn)品種類多，農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，是全國最重要的農(nóng)業(yè)種植區(qū)之一。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，統(tǒng)籌農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)乃至當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推力，本文將以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下開封市農(nóng)村電商與物流高效協(xié)同發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下電商物流面臨的發(fā)展問題并提出針對性建議。

1 開封市農(nóng)村電商與物流發(fā)展現(xiàn)狀

開封市地處中原腹地，地理位置優(yōu)越，資源豐富，農(nóng)業(yè)發(fā)展良好。近年來，開封市積極推進(jìn)惠農(nóng)、惠民政策，發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)發(fā)展收獲頗豐。2022年前三季度開封市的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總體較好，穩(wěn)中有增，第一產(chǎn)業(yè)增加值完成303.3億元，同比增長5.6%，增速居全省第6位。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動下，開封市不斷關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展，頒布多項(xiàng)電商支持政策，依據(jù)科技指導(dǎo)，創(chuàng)建了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，農(nóng)村電商從無到有，發(fā)展迅速，規(guī)模逐漸擴(kuò)大。2016—2020年“十三五”期間，開封市累計(jì)建成5個(gè)縣級電商服務(wù)中心、131個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站、1 206個(gè)村級電商服務(wù)站點(diǎn)，電商企業(yè)充分應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)優(yōu)勢，通過直播帶貨、線上線下相結(jié)合等促銷模式，創(chuàng)新發(fā)展辦法，加快農(nóng)產(chǎn)品銷售，積極探索農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展的路徑和模式。農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，給居民的生活帶來極大的便利，也為居民創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)工作的完成。

電商的發(fā)展離不開物流的支持，開封市在農(nóng)村物流發(fā)展方面，積極推進(jìn)農(nóng)村物流配套設(shè)施的建設(shè)，建立縣級物流分揀中心，對特色農(nóng)產(chǎn)品建立相應(yīng)的物流園區(qū)，涵蓋倉儲、加工、包裝等多項(xiàng)物流環(huán)節(jié)，應(yīng)用現(xiàn)代化物流技術(shù)與設(shè)備，不斷提升物流服務(wù)的質(zhì)量與效率。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流的布局中，注重物流集約化發(fā)展，整合快遞公司并成立村鎮(zhèn)級配送站，進(jìn)一步解決農(nóng)村物流“最后一公里”的問題，電商與物流的協(xié)同發(fā)展正在進(jìn)一步促進(jìn)開封市的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展[1]。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下開封市農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展存在的問題

2.1 電商意識薄弱，特色農(nóng)產(chǎn)品營銷成本較高

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的到來，電子商務(wù)越來越受到人們的重視，開封市農(nóng)產(chǎn)品的公眾認(rèn)可度較高，農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力逐漸凸顯，農(nóng)產(chǎn)品與電商模式相結(jié)合的銷售形式成為推動農(nóng)產(chǎn)品快速發(fā)展的重要條件[2]。杞縣大蒜、沙沃蘋果作為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，成為政府及農(nóng)戶的關(guān)注重點(diǎn)，開封市針對特色大蒜實(shí)施“大蒜富民”戰(zhàn)略，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)，力圖推進(jìn)大蒜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但從大蒜的種植分布來看，農(nóng)戶種植比較分散，多為小規(guī)模種植，涉及農(nóng)戶廣泛，管理標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一，大蒜市場的規(guī)模效益難以實(shí)現(xiàn)。從大蒜的銷售模式來看，線上電商模式依然處于探索階段，開封市農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率低，農(nóng)戶對于互聯(lián)網(wǎng)及電商的認(rèn)知比較薄弱，不能快速抓住電商模式下的機(jī)遇，無法實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品與電商模式的快速結(jié)合。因此，雖然開封市特色農(nóng)產(chǎn)品居多，但是特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷仍未形成高效產(chǎn)業(yè)鏈，特色農(nóng)產(chǎn)品的線上營銷渠道較少，營銷理念也多停留于線下小規(guī)模銷售，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度不高，品牌帶動力較弱，農(nóng)產(chǎn)品的營銷成本較高，營銷模式未能與時(shí)俱進(jìn)。

2.2 農(nóng)村物流發(fā)展分散，信息化水平較低

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息化水平、物流企業(yè)及網(wǎng)點(diǎn)分布直接影響著農(nóng)村的物流發(fā)展水平，開封市農(nóng)村人口較多，農(nóng)產(chǎn)品豐富，在物流配送、產(chǎn)品運(yùn)輸及儲存環(huán)境等方面要求較高。目前，開封市農(nóng)村物流末端服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)大多僅鋪設(shè)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，村級設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)較少，“最后一公里”的配送問題亟待解決。在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，目前開封市鄉(xiāng)村道路建設(shè)取得了一定的進(jìn)展，但是道路交通網(wǎng)絡(luò)依然不夠便利，缺乏農(nóng)村物流發(fā)展的硬件設(shè)施。2022年中央一號文件中提出的實(shí)施“快遞進(jìn)村”工程，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)倉儲冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施，開封市農(nóng)產(chǎn)品的巨大產(chǎn)量迫切要求大量冷庫及溫控設(shè)備的投入，但目前冷庫數(shù)量依然較少。在信息化建設(shè)方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落比較落后，導(dǎo)致物流信息的暢通性不高，綜合整合能力較弱[3]。隨著新型物流技術(shù)的產(chǎn)生，大數(shù)據(jù)、信息化共享平臺逐漸進(jìn)入市場，但開封市農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化物流服務(wù)平臺的服務(wù)范圍較小，農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的普及率有待提升。

2.3 農(nóng)村電商與物流協(xié)同度低

農(nóng)村電商與物流發(fā)展具有內(nèi)在聯(lián)系和共生性，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商與物流的協(xié)同發(fā)展將快速推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，已有學(xué)者對河南省農(nóng)村電商與物流的協(xié)同度進(jìn)行實(shí)證研究，得出農(nóng)村電商與物流協(xié)同度仍處于失調(diào)狀態(tài)，二者各自的發(fā)展不能有效地帶動協(xié)同程度的提升。開封市作為河南省的重要地級市之一，物流與電商的發(fā)展也凸顯出協(xié)同度失調(diào)的現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在電商發(fā)展的巨大市場沒有高效匹配的物流和供應(yīng)鏈的協(xié)同。農(nóng)村人口分布分散，“最后一公里”的配送問題難以解決，雖然目前已在部分村鎮(zhèn)建立網(wǎng)點(diǎn)，但是配送效率依然無法匹配農(nóng)村電商的發(fā)展速度。在綜合型人才應(yīng)用方面，電商物流的綜合型人才缺乏，一些農(nóng)戶雖然有較為深厚的農(nóng)產(chǎn)品種植經(jīng)驗(yàn)，但是在農(nóng)產(chǎn)品的線上營銷中缺少專業(yè)知識，無法獨(dú)立完成農(nóng)產(chǎn)品的線上營銷。一些農(nóng)村大學(xué)生對家鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)了解較多，但畢業(yè)后返鄉(xiāng)工作及創(chuàng)業(yè)的人才較少，綜合型人才的缺乏進(jìn)一步加劇了電商與物流協(xié)同發(fā)展的失衡[4]。

2.4 農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展缺少科學(xué)管理

電商與物流的協(xié)同發(fā)展涉及多個(gè)主體與環(huán)節(jié)，受多方面因素的影響，因此，科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的管理手段在整個(gè)環(huán)節(jié)中十分必要。目前，開封市還未形成電商及物流協(xié)同管理的統(tǒng)一部門，二者間的管理依然屬于分散狀態(tài)，電商及物流的管理也還未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在農(nóng)產(chǎn)品的電商與物流管理方面，開封市農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還不夠成熟，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、儲存等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)沒有進(jìn)行統(tǒng)籌管理。農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的渠道管理、相關(guān)制度的約束等方面依然比較欠缺，線上銷售的售后問題缺乏統(tǒng)一管理[5]。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)加工到最后末端環(huán)節(jié)的銷售，由于各個(gè)環(huán)節(jié)的管理不統(tǒng)一，整條農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈主體未能達(dá)成統(tǒng)一目標(biāo)，導(dǎo)致整個(gè)供應(yīng)鏈的效率低下，農(nóng)產(chǎn)品的流通效率低。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下開封市農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展路徑分析

3.1 擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商創(chuàng)新經(jīng)營

農(nóng)村電商既包含農(nóng)產(chǎn)品上行到城市，也包含城市工業(yè)品下行到農(nóng)村。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開封市城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民的生活水平逐步提升，人們對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的要求也越來越高。作為農(nóng)產(chǎn)品基地，開封市應(yīng)進(jìn)一步挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效用，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷方式。在具體實(shí)踐中，可以從以下三個(gè)方面入手：首先，隨著電商模式的不斷更新，社交電商、直播電商等模式在農(nóng)村的影響力逐漸擴(kuò)大，新興電商模式的創(chuàng)新既是機(jī)會也是挑戰(zhàn)，開封市應(yīng)抓住機(jī)遇，加快農(nóng)產(chǎn)品與新興電商模式的融合，加快構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品高效供應(yīng)鏈，通過打造特色農(nóng)產(chǎn)品直播間、加深農(nóng)產(chǎn)品與電商平臺的合作范圍，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣力度及范圍，向全國各地的網(wǎng)民介紹本土特色的農(nóng)產(chǎn)品，使得特色農(nóng)產(chǎn)品帶動其他單品的發(fā)展。其次，應(yīng)建立農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)銷新模式，減少供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，打造產(chǎn)地直銷模式，將產(chǎn)品營銷帶入農(nóng)民的生產(chǎn)基地，進(jìn)而降低成本，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)營及規(guī)模效益。最后，農(nóng)產(chǎn)品與電商的融合離不開物流的支撐，在進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村物流發(fā)展的同時(shí)，要不斷提高物流服務(wù)的質(zhì)量，提升電商物流服務(wù)的滿意度[6]。

3.2 加快農(nóng)村物流的建設(shè)，提高信息化水平

針對開封市農(nóng)村物流發(fā)展中存在的各方面問題，政府應(yīng)不斷加強(qiáng)對現(xiàn)代農(nóng)村物流建設(shè)的重視程度，支持供給側(cè)要素的改進(jìn)及優(yōu)化。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，開封市農(nóng)副產(chǎn)品豐富，對冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需求更為突出，結(jié)合現(xiàn)有農(nóng)村物流的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)不斷加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是促進(jìn)冷庫的建設(shè)，對大蒜等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行合理儲存，同時(shí)通過加快道路建設(shè)、開設(shè)快遞網(wǎng)點(diǎn)等措施來加強(qiáng)快遞進(jìn)村的落實(shí)。在信息化建設(shè)方面，應(yīng)擴(kuò)大農(nóng)村寬帶的普及率，提升農(nóng)村信息化水平，也要借助現(xiàn)有的先進(jìn)技術(shù)，例如大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等，通過專家指導(dǎo)、專業(yè)人才引進(jìn)等方式，更好地實(shí)現(xiàn)信息共享，提高信息的安全性和準(zhǔn)確性。

3.3 推進(jìn)“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村+物流”，補(bǔ)齊協(xié)同發(fā)展短板

近年來，開封市農(nóng)村建設(shè)取得重大成就，脫貧工作成效顯著，農(nóng)村發(fā)展越來越現(xiàn)代化、信息化。針對農(nóng)村電商與物流所存在的不平衡性，首先應(yīng)找到二者失衡的短板。目前顯著存在的農(nóng)村物流“最后一公里”的配送問題，是農(nóng)村物流發(fā)展的關(guān)鍵，開封市應(yīng)進(jìn)一步落實(shí)“快遞進(jìn)村”工程提出的推進(jìn)鄉(xiāng)村物流共同配送及村級寄遞物流綜合服務(wù)點(diǎn)，在末端配送環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)集成，補(bǔ)齊發(fā)展短板。高質(zhì)量綜合型人才對于改變農(nóng)村電商與物流兩者的失衡狀態(tài)同樣具有重要作用，目前開封市農(nóng)村及城鎮(zhèn)的人才聚集困難，缺少高質(zhì)量電商物流綜合型人才，開封市應(yīng)加強(qiáng)對人才引進(jìn)的重視程度，特別是本土的大學(xué)生、研究生的引進(jìn)，應(yīng)鼓勵企業(yè)與高校建立合作，培養(yǎng)綜合型人才，并支持大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，同時(shí)給予獎勵，吸引更多人才聚集。本土的大學(xué)生對家鄉(xiāng)環(huán)境比較熟悉，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)可以為家鄉(xiāng)注入新鮮的活力，促進(jìn)電商和物流的高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)農(nóng)村電商與物流的戰(zhàn)略協(xié)作，統(tǒng)籌科學(xué)管理

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈主體間的戰(zhàn)略協(xié)作將進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的市場發(fā)展效率，電商與物流主體建立共同的目標(biāo)，思想統(tǒng)一，能夠高效實(shí)現(xiàn)二者的協(xié)同發(fā)展。針對目前農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、缺少統(tǒng)一平臺管理的問題，首先，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈主體的協(xié)同意識，對農(nóng)業(yè)種植戶、相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員等展開培訓(xùn)，建立思想上的合作意識。其次，應(yīng)注重平臺建設(shè)，將產(chǎn)品信息及企業(yè)信息進(jìn)行整合管理，提高產(chǎn)品的流通效率。同時(shí)在平臺應(yīng)用及管理的過程中，注重標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一及管理的規(guī)范性，要求政府能夠給予政策支持，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的建立，并對電商營銷市場進(jìn)行約束與管理，為電商市場產(chǎn)品的投入提供更健康、有利的環(huán)境[7]。而針對知識水平較低的農(nóng)戶，應(yīng)加強(qiáng)其網(wǎng)絡(luò)安全意識，各級工作人員通過有效措施，例如宣講、走進(jìn)農(nóng)戶家等形式加深其網(wǎng)絡(luò)安全意識，防止其受到電商詐騙的危害，為農(nóng)戶提供良好的產(chǎn)品銷售途徑，保護(hù)其財(cái)產(chǎn)利益。最后，應(yīng)加強(qiáng)電商物流的生態(tài)協(xié)同性，電商與物流存在外部的關(guān)聯(lián)性和內(nèi)在的制約性，二者的協(xié)同發(fā)展需要經(jīng)歷不同階段，開封市在農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展的不同階段應(yīng)當(dāng)采取不同措施，推進(jìn)二者的高效發(fā)展。

4 結(jié) 語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商與物流的協(xié)同發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了活力，本文通過“找問題+補(bǔ)短板+齊發(fā)展”的協(xié)同模式，對開封市農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，克服內(nèi)在制約，實(shí)現(xiàn)二者相互促進(jìn)發(fā)展，為開封市農(nóng)村電商與物流的發(fā)展提供可參考依據(jù)。