文/元時代智庫理事長 程 芳

人民健康是社會文明進步的基礎，是民族昌盛和國家富強的重要標志，也是廣大人民群眾的共同追求。習近平總書記指出：“現(xiàn)代化最重要的指標還是人民健康，這是人民群眾幸福生活的基礎?！比嫱七M社會主義現(xiàn)代化進程，要始終堅持“人民至上、生命至上”的理念，致力為人民群眾提供全方位、全周期的生命健康服務，全面提高全民健康水平，總書記在報告中對中醫(yī)藥發(fā)展及中醫(yī)藥如何更好服務人民健康作出了重要論述。

促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新

黨的二十大報告指出要“推進健康中國建設。把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進政策”，其中明確要求“促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展”。相較于十九大報告提出的“堅持中西醫(yī)并重，傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”，此次報告對新時代中醫(yī)藥的發(fā)展賦予了新內涵，指明了新方向，更加肯定了中醫(yī)藥在“健康中國建設”中所發(fā)揮的關鍵作用。健康中國建設是中國式現(xiàn)代化建設的基礎，積極推進健康中國行動，不斷提高中醫(yī)藥防病治病能力與傳承創(chuàng)新能力，踐行養(yǎng)生保健以中醫(yī)藥為主導、重大疾病中西醫(yī)協(xié)同、疾病康復以中醫(yī)藥為核心的人人享有中醫(yī)藥服務的格局，注重從健全完善中醫(yī)藥服務體系，向全過程、全方位、高質量生命健康服務發(fā)展。

中醫(yī)藥理論與實踐基于動態(tài)的生命觀，突出以人為本的辨證論治的個體化診療模式，對保護和增進健康、養(yǎng)生保健和防病治病具有不可替代的作用，特別是在預防養(yǎng)生保健不得病，早期干預治療不得大病，綜合調理促進康復等領域具有獨特優(yōu)勢。在國家頂層設計的重視下，中醫(yī)養(yǎng)生迎來最好的時代，尤其是在后疫情時代，人們的健康意識逐漸增強，中醫(yī)藥在疫情中發(fā)揮的重要力量，為產業(yè)化發(fā)展提供了良好契機，中醫(yī)養(yǎng)生服務行業(yè)的前景將會更加廣闊。

中醫(yī)養(yǎng)生精耕細作

中醫(yī)養(yǎng)生在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開放以來隨著我國經濟持續(xù)穩(wěn)定的快速發(fā)展，人民生活水平大幅提高，帶動了中醫(yī)養(yǎng)生服務行業(yè)的快速發(fā)展，成為生活性服務行業(yè)的重要組成部分，在提高人民生活質量方面發(fā)揮了重要作用。近年來，行業(yè)規(guī)模不斷擴大，據(jù)有關機構研究數(shù)據(jù)顯示，我國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)預計2023年達到829億元，未來市場規(guī)模將以12.8%的增長率持續(xù)增長。

近年中醫(yī)養(yǎng)生服務市場經歷了驅動到調整再到蓬勃發(fā)展階段，資本始終保持較高熱度，2016年《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030)》政策出臺，將中醫(yī)藥上升為國家戰(zhàn)略高度，政策加持下資本大量涌入，行業(yè)的參與者越來越多，中醫(yī)養(yǎng)生服務進入快速發(fā)展期。隨著整個社會經濟處于調整期，資本熱度有所減弱，從野蠻生長到不斷規(guī)范。隨著十九大、二十大黨中央對中醫(yī)藥發(fā)展高度重視，利好政策相繼出臺，資本熱度再次提升，中醫(yī)養(yǎng)生服務市場將迎來新一輪蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

伴隨人們健康需求的多樣化和個性化，中醫(yī)養(yǎng)生保健運用不再僅限于刮痧、艾灸、溫灸、按摩、熱敷等傳統(tǒng)養(yǎng)生項目，更多與運動休閑、文化旅游、健康保險、美容減肥等領域進行跨界融合。比如中醫(yī)美容領域，中醫(yī)美容養(yǎng)生緊密結合中醫(yī)學的基礎理論，利用特有的術法來美化人的外貌及健康的調理，與現(xiàn)代化學藥物化妝品及整容等美容手段相比，中醫(yī)美容秉承中醫(yī)術法特色。近幾年來在美容業(yè)中的地位日趨向上，中醫(yī)美容將作為中國美容一大強勢主流，在行業(yè)發(fā)展的同時，以獨特的魅力越來越被美容界的人青睞。

中醫(yī)養(yǎng)生消費也從單一的“療效”需求轉型到“綜合體驗”。健康消費新需求促使中醫(yī)養(yǎng)生市場進入最佳入局階段，新生代、新老人、新中產正成為中醫(yī)養(yǎng)生消費的主力軍，其消費特征既有共性又有差異性。共性方面主要表現(xiàn)在追求品質，差異化方面主要表現(xiàn)在：新生代的消費根據(jù)自己的喜好、個性來選擇相關產品和服務，更加看重即時體驗感和新鮮度；新老人的消費相對理性，在養(yǎng)生需求方面更加注重功能性需求，重內涵和實在；新中產在養(yǎng)生消費方面更加追求功能性需求和文化屬性相平衡。但不管如何，三者對中醫(yī)養(yǎng)生的需求均已超越了單一的“療效”需求，更加強調綜合體驗感，這對中醫(yī)養(yǎng)生服務提供方提出了更高的要求，如飲食看成分、看產地、看氛圍、看圈層；養(yǎng)生要求花樣多、更便利、更方便，追求新鮮感。

此外，隨著科技時代的到來，傳統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生也插上了科技的翅膀。在傳統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生保健手段的基礎上，利用先進的人工智能診斷技術，通過大數(shù)據(jù)處理、云計算等功能，檢測個人的身體狀況，提前預警健康風險，根據(jù)健康數(shù)據(jù)，自動調整調理方案、運動方案、飲食方案，從而提供專業(yè)的個性化的中醫(yī)養(yǎng)生咨詢服務。同時，智能化中醫(yī)理療產品銷量呈持續(xù)上升趨勢，根據(jù)品類劃分，最受歡迎的三大智能化中醫(yī)理療產品分別是拔罐器、艾灸儀、按摩刮痧片。