譚海清 胡妍

廣東廉江是我國(guó)最早的家電生產(chǎn)和出口基地之一。廉江家電從上世紀(jì)八十年代開始起步，一把螺絲刀、幾十個(gè)配件，打造出“中國(guó)電飯鍋之鄉(xiāng)”。2017年，廉江被授予“中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)。目前，廉江有1140多家家電企業(yè)，主要產(chǎn)品有電飯鍋、電水壺、電煮鍋、空氣炸鍋、冷柜、音視頻及電子鋼琴等，電飯鍋、電水壺年產(chǎn)銷量占全國(guó)的30%，配件銷量約占全國(guó)的三分之二。廉江是中國(guó)電飯煲的主要生產(chǎn)出口基地，2020年中國(guó)十大電飯煲出口企業(yè)，廉江占據(jù)其中五席。

廉江小家電雖然產(chǎn)量大，但是缺少品牌知名度、科技創(chuàng)新能力不足、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。為了擦亮“中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)基地”的名片，廉江市委、市政府積極推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新提出“抱團(tuán)發(fā)展”舉措，2021年注冊(cè)了“廉江家電”區(qū)域商標(biāo)，實(shí)施高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的廉江電飯鍋和電水壺團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)。廉江市通過走質(zhì)量效益型發(fā)展道路，大力幫扶小家電產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)了“雙循環(huán)”內(nèi)外銷兩旺，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

突如其來的新冠肺炎疫情，讓世界經(jīng)濟(jì)遭遇重挫，全球需求市場(chǎng)萎縮。此時(shí)，黨中央提出了加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的重大戰(zhàn)略部署。企業(yè)要以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，擴(kuò)大內(nèi)需，發(fā)揮中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以滿足國(guó)內(nèi)需求作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

在我國(guó)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速更迭，競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇，廉江家電同樣遇到了發(fā)展瓶頸：家電企業(yè)自找銷路，打價(jià)格戰(zhàn)，品質(zhì)上不去;外貿(mào)型家電企業(yè)以出口為主，不僅面對(duì)疫情、國(guó)際市場(chǎng)變化的影響，而且在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)被大品牌擠占，難以打開國(guó)內(nèi)大循環(huán)市場(chǎng)。

2021年8月底，新一屆廉江市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)上任伊始，多次深入調(diào)研和召開座談會(huì)，聽取家電企業(yè)的意見建議，精準(zhǔn)把脈對(duì)癥下藥?！凹译娛橇闹еa(chǎn)業(yè)，我們黨委政府將一如繼往、堅(jiān)定不移地支持這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?！弊剷?huì)上，市委書記陳恩才和市委副書記、市長(zhǎng)柯俊都向家電企業(yè)傳遞了發(fā)展的信心。

當(dāng)下，廉江家電企業(yè)亟需打響品牌知名度，但扶持一個(gè)品牌需要漫長(zhǎng)的過程。廉江市委、市政府決定集中力量打造“廉江家電”區(qū)域品牌，走“抱團(tuán)”發(fā)展之路，并加大品牌推廣力度，推動(dòng)廉江家電融入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大循環(huán)。

廉江市成立廉江家電品牌運(yùn)營(yíng)管理專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)區(qū)域公共品牌進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一營(yíng)銷、統(tǒng)一服務(wù)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略零的突破。同時(shí)，廉江市委、市政府指導(dǎo)支持制定團(tuán)體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，委托威凱檢測(cè)公司組織專家在滿足國(guó)標(biāo)重要內(nèi)容的基礎(chǔ)上，制定比現(xiàn)有國(guó)標(biāo)總體提高約30%要求的廉江“電飯鍋”和“電水壺”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提升家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)。

“太感動(dòng)了，感謝黨委政府對(duì)我們家電行業(yè)的支持?！苯眨惗鞑拧⒖驴《际盏搅似髽I(yè)家的感謝視頻。這名從事家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家在搭乘高鐵時(shí)，無(wú)意間在高鐵站看到了廉江家電廣告，感到既激動(dòng)又自豪。

原來，為了宣傳推介家電品牌，廉江市大力開展鋪設(shè)戶外廣告工作，回收廉江市區(qū)戶外T型廣告牌，投放區(qū)域品牌廣告，免費(fèi)給家電企業(yè)和其他行業(yè)龍頭企業(yè)做宣傳，并在高鐵站和高鐵專列車廂開展家電廣告宣傳?！笆袇^(qū)一塊戶外T型廣告牌年費(fèi)用就幾十萬(wàn)元。企業(yè)舍不得拿那么多錢做廣告，不如把這些廣告牌資源收回來，免費(fèi)給企業(yè)做宣傳，傳遞市委、市政府的關(guān)心，扶持他們發(fā)展?！标惗鞑耪f。

為了形成“廉江家電”本土化覆蓋，廉江市遴選優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品，通過設(shè)立品牌家電專柜進(jìn)駐區(qū)域各大商超，大力深挖本土區(qū)域市場(chǎng)，與區(qū)域商超實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面，強(qiáng)化國(guó)內(nèi)大循環(huán)主導(dǎo)作用。

目前，經(jīng)專家臻選第一批11家企業(yè)48款家電優(yōu)品入駐5家廉江市區(qū)商超（永福、御景城、廉美、大眾、愛佳），進(jìn)駐6個(gè)鎮(zhèn)域商超（河唇永福分店、車板永福分店、安鋪萬(wàn)家恩分店、營(yíng)仔萬(wàn)家恩分店、青平萬(wàn)家恩分店及蓮匯分店、良垌蓮匯分店），湛江市區(qū)進(jìn)駐了湛江日?qǐng)?bào)社湛報(bào)優(yōu)鮮展廳。廉江融媒體中心在臨街一樓大堂開設(shè)展廳，實(shí)施“線上+線下”銷售家電優(yōu)品，打造廉江家電對(duì)外宣傳窗口，也方便群眾前來選購(gòu)。

廉江市想方設(shè)法促銷家電優(yōu)品。書記市長(zhǎng)帶頭，市四套班子及市紀(jì)委監(jiān)委班子領(lǐng)導(dǎo)掛點(diǎn)開展家電優(yōu)品進(jìn)商超促消費(fèi)活動(dòng)，掃完貨后為廉江家電優(yōu)品“代言”，用實(shí)際行動(dòng)為廉江家電“撐場(chǎng)”。在市領(lǐng)導(dǎo)的帶動(dòng)下，各鎮(zhèn)街和市直單位紛紛組織干部職工到商超選購(gòu)家電產(chǎn)品。

廉江市在2021家電博覽會(huì)暨紅橙文化節(jié)（線上）組織千名網(wǎng)紅線上直播帶貨，并邀請(qǐng)抖音直播團(tuán)隊(duì)為家電企業(yè)培育抖音團(tuán)隊(duì)，開設(shè)抖音店，拓寬線上市場(chǎng)。同時(shí)，開展促銷讓利市民活動(dòng)，與中國(guó)電信廉江分公司開展顧客購(gòu)買電信產(chǎn)品送家電大禮包活動(dòng)。

“市領(lǐng)導(dǎo)帶頭購(gòu)買廉江家電優(yōu)品，增強(qiáng)了市民的消費(fèi)信心?！绷形Ｎ?、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)黃日芳表示，希望更多人加入宣傳推介、購(gòu)買使用廉江家電的行列，打響廉江家電優(yōu)品的品牌知名度，共同助推廉江家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在市區(qū)的商場(chǎng)里，廉江家電專柜設(shè)置在門口的醒目位置，品類多樣的家電優(yōu)品琳瑯滿目。廉江市科工貿(mào)和信息化局黨組成員、副局長(zhǎng)方桂偉介紹，品牌家電入駐商超，可以幫助廉江的家電企業(yè)拓展商場(chǎng)的銷售渠道。

廉江家電優(yōu)品進(jìn)商超活動(dòng)是市委、市政府大力實(shí)施“工業(yè)品牌提升工程”的重要戰(zhàn)略部署，是助力家電產(chǎn)業(yè)更好融入國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要民生舉措。僅兩個(gè)月時(shí)間，廉江家電優(yōu)品進(jìn)商超活動(dòng)已銷售5000多件家電產(chǎn)品。

“今年我們的目標(biāo)，是讓產(chǎn)品進(jìn)入粵西地區(qū)，包括湛江、茂名、陽(yáng)江等地的商超。我們計(jì)劃與國(guó)內(nèi)家電銷售龍頭企業(yè)合作，通過全國(guó)連鎖系統(tǒng)逐步打開市場(chǎng)，讓廉江家電在全國(guó)鋪展開來?！标惗鞑疟硎?，廣州市白云區(qū)對(duì)口幫扶廉江鄉(xiāng)村振興工作，在白云區(qū)的積極推動(dòng)下，廉江家電也將走進(jìn)白云區(qū)的商超進(jìn)行展銷。

此外，廉江市還委托專業(yè)機(jī)構(gòu)研發(fā)廉江家電網(wǎng)上商城，實(shí)行線上+線下融合營(yíng)銷模式。同時(shí)，依托蘇寧、京東、天貓等知名電商平臺(tái)，開拓線上市場(chǎng)。目前，廉江市已與京東集團(tuán)合作，建設(shè)了中國(guó)特產(chǎn)館“中國(guó)特產(chǎn)—廉江館”，多次與阿里巴巴聯(lián)合舉辦天貓服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)招商會(huì)，全市多個(gè)鎮(zhèn)已開設(shè)有天貓優(yōu)品店。

商會(huì)是黨委政府聯(lián)系服務(wù)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的紐帶和助手，是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。廉江市高度重視發(fā)揮商會(huì)鄉(xiāng)賢的作用，讓商會(huì)成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

2021年10月，廉江市委、市政府召開民營(yíng)企業(yè)家大會(huì)。“我們會(huì)千方百計(jì)為企業(yè)解難題、辦實(shí)事，竭盡全力做好服務(wù)，為企業(yè)家營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的良好氛圍。”會(huì)上，陳恩才表態(tài)，廉江一定會(huì)持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，希望各級(jí)商會(huì)的企業(yè)家們回鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，切實(shí)發(fā)揮商會(huì)的橋梁紐帶和窗口作用，積極宣傳廉江、推介廉江，帶動(dòng)身邊的朋友來廉江考察投資，并把家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)資源推廣出去，讓更多廉江產(chǎn)品走向市場(chǎng)。

這次會(huì)議對(duì)許多企業(yè)家的觸動(dòng)很大，大家感受到家鄉(xiāng)新的領(lǐng)導(dǎo)班子，面貌煥然一新，商會(huì)企業(yè)家們的積極性也由此調(diào)動(dòng)起來了。

2022年1月5日下午，廉江市黨政主要領(lǐng)導(dǎo)與東莞商會(huì)、昌和盛大集團(tuán)代表座談，圍繞東莞商會(huì)、昌和盛大集團(tuán)提出的廉江家電銷售提升方案，就家電行業(yè)如何把握市場(chǎng)機(jī)遇、打造品牌供應(yīng)鏈、推出互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、提高產(chǎn)品銷售等展開熱烈的討論。東莞商會(huì)企業(yè)家代表們針對(duì)打響廉江家電品牌、拓展產(chǎn)品銷路，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積極建言獻(xiàn)策。

柯俊表示，廉江家電銷售提升方案體現(xiàn)了專業(yè)水準(zhǔn)，可使團(tuán)隊(duì)合作更高效。希望下一步各方在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、物流配送、產(chǎn)品銷售等方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)溝通，細(xì)化工作方案，完善工作措施，共同推進(jìn)廉江家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，在東莞商會(huì)的推動(dòng)下，今年將利用商會(huì)的物業(yè)設(shè)立廉江家電展銷店。除了向東莞企業(yè)和市民展示家電產(chǎn)品，廉江市委、市政府還將召開招商引資推介大會(huì)，歡迎有意向的企業(yè)到廉江投資創(chuàng)業(yè)。

“有品牌才有市場(chǎng)，只要有質(zhì)量保障，品牌的知曉率就會(huì)慢慢提升。我們現(xiàn)階段要幫助企業(yè)拓展內(nèi)需市場(chǎng)?！标惗鞑疟硎?，要穩(wěn)步提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率和家電品牌力，積極融入國(guó)內(nèi)大循環(huán)。

推進(jìn)家電制造補(bǔ)鏈項(xiàng)目落地

除了多舉措提升家電品牌力，實(shí)現(xiàn)廉江家電的高質(zhì)量發(fā)展還需要降成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，廉江家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較為完善，但個(gè)別零部件仍需從外地采購(gòu)，僅電水壺溫控器配件每年采購(gòu)額度約4億元。

陳恩才算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：“我們的電水壺利潤(rùn)很低，如果我們通過‘補(bǔ)鏈’，將溫控器補(bǔ)充進(jìn)廉江的家電產(chǎn)業(yè)鏈中，就可以節(jié)省溫控器20%的成本。每個(gè)電水壺可增加0.4元的利潤(rùn)。這對(duì)于薄利多銷的家電生產(chǎn)企業(yè)來說是非常利好的消息?！?/p>

為此，廉江加大縣域特色產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈的招商力度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。陳恩才表示，推動(dòng)外地溫控器企業(yè)在廉江落地，可以讓生產(chǎn)企業(yè)節(jié)省交通運(yùn)輸費(fèi)、包裝費(fèi)，減少損耗，工程人員的維護(hù)也更方便，同時(shí)進(jìn)一步拉動(dòng)本地稅收，助力家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

目前，廉江正推動(dòng)一家生產(chǎn)溫控器的企業(yè)落戶。企業(yè)待土地調(diào)規(guī)完成后，將正式投資建廠。

廉江家電進(jìn)入“智”造時(shí)代。張思燕/ 攝

“廉江家電產(chǎn)業(yè)30多年的發(fā)展歷程，我們是見證者、親歷者，也是推動(dòng)者，特別是這屆市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)支持力度之大，讓我們很感動(dòng)，也更有信心發(fā)展好?！睆V東華強(qiáng)電器集團(tuán)有限公司（下簡(jiǎn)稱“華強(qiáng)電器”）董事長(zhǎng)陸錫章表示。

在華強(qiáng)電器的生產(chǎn)車間里，機(jī)器忙碌地?fù)]舞著機(jī)械臂，將半成品加工后，由輸送帶輸送至下一道工序。陸錫章介紹工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+智能制造生產(chǎn)線標(biāo)桿示范項(xiàng)目成效：企業(yè)自主研發(fā)了自動(dòng)碼垛機(jī)器人、自動(dòng)裝箱機(jī)器人等智能裝備。經(jīng)智能自動(dòng)化改造后，車間實(shí)現(xiàn)了安全、標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能、快速、高效的生產(chǎn)，大大降低了工傷事故的發(fā)生。

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要支撐，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可直接獲取每日生產(chǎn)數(shù)據(jù)：每日生產(chǎn)多少個(gè)電飯鍋，每日生產(chǎn)多少個(gè)配件，甚至還可以具體到某個(gè)配件出自于哪一個(gè)小組、工人。按照一天8小時(shí)工作時(shí)間計(jì)算，人工生產(chǎn)約3000個(gè)配件，自動(dòng)化生產(chǎn)大概4500-5000個(gè)，生產(chǎn)效率得到明顯提升。

目前，廉江已建有家電產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)中心，以中心為載體形成洼地虹吸效應(yīng)，陸續(xù)引進(jìn)省小家電智能制造區(qū)域創(chuàng)新中心、威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司湛江分公司等多間公司和專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

為提升家電產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)智能升級(jí)，廉江不定期邀請(qǐng)專家教授為廉江家電產(chǎn)業(yè)“把脈開方”、“傳經(jīng)送寶”。省、市、縣合力，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)提升和轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群整體向價(jià)值鏈中高端提升。此外，廉江搭建起工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（小家電）行業(yè)云平臺(tái)，聯(lián)合廣州樹根互聯(lián)技術(shù)有限公司等共同實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點(diǎn)工作，共有25家企業(yè)實(shí)施工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

加快小家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是廉江工業(yè)品牌提升的一個(gè)寫照，發(fā)展高新科技產(chǎn)業(yè)是廉江家電未來的核心。在龍健高新科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，每天都有“廉江制造”的鋼琴、調(diào)音臺(tái)、吉他等音視頻產(chǎn)品裝車，出口世界各地。占地面積320畝的龍健高新科技產(chǎn)業(yè)園成為廉江制造面向世界的高質(zhì)量發(fā)展平臺(tái)。

龍健高新科技產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理阮琦偉說，廉江雖是小家電行業(yè)居多，但對(duì)于高新技術(shù)研發(fā)的關(guān)聯(lián)度非常高。借助在廉江建設(shè)產(chǎn)業(yè)園，龍健集團(tuán)將大力實(shí)現(xiàn)“工業(yè)4.0”革新，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)、個(gè)性化訂制。

下一步，廉江市委、市政府將著力培育發(fā)展“百億級(jí)”智能家電產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)工業(yè)實(shí)現(xiàn)大跨越，在支持家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面繼續(xù)發(fā)力：一是政策上加大扶持，出臺(tái)智能家電行動(dòng)計(jì)劃，實(shí)施頭部企業(yè)招商戰(zhàn)略、加快家電新產(chǎn)品開發(fā)、以品牌建設(shè)引領(lǐng)質(zhì)量提升、打造智能家電特色園區(qū)、建設(shè)家電技貿(mào)評(píng)議基地等。二是資金上加大支持，財(cái)政統(tǒng)籌安排1億元資金支持先進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，探討建設(shè)共享型“模具車間”和聯(lián)合珠三角建設(shè)科技飛地柔性引才。三是開展家電產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)施生產(chǎn)營(yíng)銷全流程協(xié)同發(fā)展，專業(yè)化分工合作，探索產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新模式，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)集群融合創(chuàng)新。四是多方面加大宣傳推介，助力家電拓展市場(chǎng)。規(guī)劃推介“廉江家電”工業(yè)旅游路線，國(guó)內(nèi)鋪開“廉江家電”優(yōu)品專柜，國(guó)外舉辦“廉江智造·2022一帶一路跨國(guó)新春線上懇談會(huì)”，加大與東盟各國(guó)商會(huì)合作，探討雙向跨境合作的模式和方向，推動(dòng)廉江家電走向國(guó)外市場(chǎng)，讓全世界愛上廉江家電。

編輯/張玉榮