□劉玉

研究背景、目的及意義

娛樂綜藝節(jié)目起源于美國，之后我國從最早期的《正大綜藝》到《超級女生》《快樂大本營》《天天向上》再到《奔跑吧兄弟》等，我國的娛樂綜藝節(jié)目逐漸有了發(fā)展。2005年，徐捷在文章中以《超級女聲》為例進行了重點分析，并預(yù)測未來中國電視綜藝節(jié)目的走勢。娛樂綜藝節(jié)目從出現(xiàn)就占據(jù)了極其重要的位置，即使有時候也會引起一定的話題關(guān)注度和輿論風(fēng)波，但更多的是使觀眾從其中得到許多歡笑，讓觀眾有一種耳目一新的感覺。

陸地指出隨著我國傳媒業(yè)的發(fā)展，要對其優(yōu)勢和劣勢以及如何提升電視的生命力和未來走勢有一個正確全面的認(rèn)知，確保向著科學(xué)、正確的方向發(fā)展。娛樂綜藝節(jié)目繁榮發(fā)展，但也存在很多弊端，各類節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。很多節(jié)目都是對國外節(jié)目的引進與改編，缺乏原創(chuàng)性；還有的節(jié)目缺少文化內(nèi)涵和價值內(nèi)涵，使節(jié)目多是為娛樂而娛樂。隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機、電腦等設(shè)備的發(fā)展，綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出多元發(fā)展的趨勢。為了吸引觀眾和獲得更高的商業(yè)利潤，娛樂綜藝節(jié)目在題材、內(nèi)容和方式上都有了新的突破。

以《王牌對王牌》為例，其內(nèi)容、模式不僅多樣化，而且節(jié)目中的經(jīng)典元素更受年輕一代的歡迎。娛樂綜藝節(jié)目一要給觀眾帶來歡樂，二要傳遞出節(jié)目的價值或主旨。2012年，李桂萍、沈倩穎、沈文俊在《論中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢》中對中國未來電視綜藝節(jié)目的發(fā)展方向進行了分析，認(rèn)為要不斷挖掘新的元素來擴展形式，才能更好地塑造出更長久的節(jié)目。本文分析了節(jié)目的起源、發(fā)展以及未來形勢，希望通過對《王牌對王牌》的內(nèi)容設(shè)計以及創(chuàng)新發(fā)展策略提供參考。

娛樂綜藝節(jié)目概述及創(chuàng)新重要性分析

國外對于娛樂綜藝節(jié)目的研究主要是在內(nèi)涵、觀眾心理等方面，例如從大眾文化的視角分析，娛樂綜藝節(jié)目通過展示娛樂滿足觀眾的隱私、壓力等心理需求。尼爾·波茲曼在談到美國的電視娛樂時指出，電視娛樂的統(tǒng)治能力使得我們必須對電視發(fā)展加以引導(dǎo)與控制。打造綠色娛樂，給人帶來歡樂的同時也能傳達正確的社會價值觀，這也是娛樂綜藝節(jié)目現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，可見任重而道遠(yuǎn)。

國內(nèi)對于娛樂綜藝節(jié)目的研究是從2012年起有了比較顯著的上升，隨著娛樂綜藝節(jié)目在國內(nèi)各大衛(wèi)視開始播出，大家對于此類節(jié)目的關(guān)注度只增不減。2015年，萬鋼在《淺談2014我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展》中主要從當(dāng)前整個大環(huán)境的角度出發(fā)，指出當(dāng)前中國電視綜藝節(jié)目多樣性的必然趨勢，他認(rèn)為正是這一環(huán)境給中國電視綜藝節(jié)目提供了更多的發(fā)展空間及發(fā)展思路。

娛樂綜藝節(jié)目的特征及發(fā)展現(xiàn)狀。娛樂綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，大多數(shù)娛樂綜藝節(jié)目都是錄播，也有節(jié)目是現(xiàn)場直播。娛樂綜藝節(jié)目通常包括有趣的游戲、各種才藝比拼、精彩歌舞呈現(xiàn)等，以此吸引觀眾，滿足他們在視聽方面的需求。娛樂綜藝節(jié)目的內(nèi)容極具廣泛性，包括賞析、娛樂、知識、美學(xué)和其他方面。以《綜藝大觀》為例，那個時代的節(jié)目主要以歌舞類為主，觀眾只是單純在欣賞表演，并沒有全情投入到節(jié)目中。隨后，《快樂大本營》為代表的以游戲為主的娛樂節(jié)目一改以往的娛樂綜藝節(jié)目模式和內(nèi)容，無論是節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)還是才藝表演等都極大地改變了觀眾的審美傾向，參與程度也普遍有所上升。而到了《王牌對王牌》，觀眾參與度空前提升，觀眾可以參與到游戲環(huán)節(jié)中和明星一起玩游戲，近距離地接觸明星。還有觀眾投票環(huán)節(jié)，由觀眾選出王牌中的王牌等，節(jié)目更加鼓勵“觀眾參與，觀眾決定”，這將會增加觀眾與明星聯(lián)系的機會，有助于提高參與度。娛樂綜藝節(jié)目愈發(fā)以觀眾為中心，更加注重加強觀眾與節(jié)目的互動性，對于節(jié)目的發(fā)展和傳播有著積極的促進作用。

我國的娛樂綜藝節(jié)目正在繁榮發(fā)展中，從之前的《正大綜藝》到現(xiàn)在的《快樂大本營》再到《王牌對王牌》等，節(jié)目在內(nèi)容和模式等方面的改善與進步是有目共睹的，但娛樂綜藝節(jié)目本身也是有許多問題需要去解決的?？v觀中國的娛樂綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，存在著以下方面的問題：節(jié)目抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新；過于注重節(jié)目收視率，刻意制造沖突；節(jié)目質(zhì)量粗俗，忽視價值導(dǎo)向。鄭錚在2015年指出電視綜藝的競爭已經(jīng)進入白熱化階段，競技、親子、旅行類明星真人秀充斥熒屏。與此同時，一波脫胎于網(wǎng)絡(luò)的綜藝節(jié)目開始興起，如《曉說》《你正常嗎》等，它們被冠以統(tǒng)一的稱號——“網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目”。通過對國內(nèi)線上線下綜藝節(jié)目以及國外綜藝現(xiàn)狀的比較，研究網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的趨勢與發(fā)展前景，劉峰奇指出現(xiàn)象級綜藝很難再現(xiàn)。娛樂綜藝節(jié)目要想在電視節(jié)目市場競爭激烈的環(huán)境下持久發(fā)展實屬不易。羅慧認(rèn)為模仿是創(chuàng)新的必經(jīng)之路，而如何從初級模仿走到高級模仿進而實現(xiàn)本土化的原創(chuàng)，則是人們現(xiàn)在真正應(yīng)該深思的問題。

娛樂綜藝節(jié)目創(chuàng)新的重要性。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，觀眾對娛樂綜藝節(jié)目方面的需求日益增長，一方面娛樂綜藝節(jié)目不斷增加，充實和豐富了娛樂綜藝節(jié)目類型；另一方面，娛樂綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象變得愈加嚴(yán)重，這給我國娛樂綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了一定的困擾。如今，很多娛樂綜藝節(jié)目層出不窮或者推陳出新，但也有很多節(jié)目消失不見，消失的節(jié)目最根本的原因在于一味的模仿，毫無自己的創(chuàng)意，缺少自己的特色，而那些經(jīng)久不衰的節(jié)目通常都是原創(chuàng)的、敢于創(chuàng)新的。因此，要想娛樂綜藝節(jié)目持續(xù)、良性地發(fā)展，節(jié)目必須擁有屬于自己的標(biāo)志性特點。吳毅認(rèn)為隨著我國電視行業(yè)的飛速發(fā)展，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日益顯著，逐漸形成了阻礙電視媒體進一步發(fā)展的瓶頸地帶。同質(zhì)化現(xiàn)象使得電視行業(yè)創(chuàng)新意識更加薄弱，不利于我國的電視媒體發(fā)展。此外，觀眾的需求也隨著科技的發(fā)展變得更加多元和個性，觀眾不只關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容，更會在節(jié)目的娛樂性、參與度方面有更高的要求。若想在層出不窮的娛樂綜藝節(jié)目中站穩(wěn)腳跟，節(jié)目就必須與時俱進，有內(nèi)容、有價值、有創(chuàng)意，這才是節(jié)目的發(fā)展根本。

《王牌對王牌》的借鑒之處

精準(zhǔn)的選題定位。對于任何節(jié)目來說，主題都是首要關(guān)鍵問題，尤其是一檔娛樂綜藝節(jié)目，主題更是格外重要。沒有明確的主題，節(jié)目的宗旨不明，內(nèi)容也無法衍生出價值?！锻跖茖ν跖啤访科诙紩x擇和當(dāng)下熱點相關(guān)的主題，圍繞著此主題展開游戲、歌曲、才藝比拼等環(huán)節(jié)。此外，有時還會重溫經(jīng)典，致敬影視經(jīng)典人物，傳遞溫情歲月。無論是貼合于當(dāng)下熱點的主題還是重溫經(jīng)典劇目，《王牌對王牌》都做得比較成功。從節(jié)目的受眾群體來說，《王牌對王牌》的受眾群體極為廣泛，可謂老少皆宜，尤其是備受青年受眾的追捧。懷舊情結(jié)更是節(jié)目的最大亮點，重溫經(jīng)典，致敬經(jīng)典，使觀眾的情緒瞬間上升，因為不同年齡段的群體都有屬于他們的青春回憶，并承載著他們那個年代的記憶和情感。這個節(jié)目有溫度、有深度，每個溫情的背后都是有故事，每期節(jié)目主題包括親情、友情、愛情等，讓觀眾不僅感受到快樂，同時感受到每期節(jié)目嘉賓背后的努力、堅持、艱辛的不易。

在《王牌對王牌》中，團隊利用“情感因素”來體現(xiàn)懷舊情結(jié)，利用對經(jīng)典的致敬來喚起觀眾的集體記憶，從而感受到“情懷”?！哆€珠格格》在數(shù)年后重新聚首，《臥虎藏龍》俠義之氣的武俠情誼通過節(jié)目再次體現(xiàn)出來，六小齡童在《西游記》中的經(jīng)典形象，經(jīng)典歌舞類表演用來致敬春晚的經(jīng)典舞臺，還有暖心的愿望來致敬抗擊疫情的醫(yī)護人員，種種經(jīng)典再次在節(jié)目中進行演繹，瞬間引起觀眾的情感共鳴。

節(jié)目形式的多樣性。王琦認(rèn)為隨著電視媒體娛樂功能的不斷增強和綜藝娛樂節(jié)目收視率的迅速增長，電視綜藝節(jié)目業(yè)已成為當(dāng)代中國電視文化的重要組成部分，目前中國電視受眾面最廣、收視率最高、廣告效益最好、影響力最大的就是娛樂綜藝節(jié)目。新穎的內(nèi)容和創(chuàng)新環(huán)節(jié)是娛樂綜藝節(jié)目必不可少的要素，也是往往最能抓住觀眾眼球的元素。最早的娛樂綜藝節(jié)目形式過于單一，很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而節(jié)目形式的多樣性則是《王牌對王牌》眾多的成功元素之一。在每期的節(jié)目中都會有各種各樣的游戲比拼，例如經(jīng)典的傳聲筒、禁語游戲、你畫我猜、隔音板等都會引起觀眾的歡笑，還會有固定嘉賓來表演一些經(jīng)典的歌舞，比如關(guān)曉彤扮演的杉菜、沈騰的無臉男造型，更是有華晨宇在現(xiàn)場為觀眾演唱自己的經(jīng)典曲目，使觀眾不用到演唱會的現(xiàn)場就能感受到演唱會的水平。此外，還會有參與到本期的明星嘉賓的成長歷程的回顧，使觀眾一同來感受明星們的成長過程，更是會邀請到一些明星的家人或者同窗好友等來到現(xiàn)場，爆料出他們的囧事。比如王寶強在拍《士兵突擊》時的拼搏，白百合在骨折時仍堅持錄制節(jié)目，成龍的成家班經(jīng)歷那么多的傷病仍永不言棄，這就是“王牌精神”。節(jié)目在不經(jīng)意間就會將這種挑戰(zhàn)自己的“王牌精神”傳遞給觀眾，讓觀眾在《王牌對王牌》中感受到溫情并與明星一起成長，這種和明星嘉賓共同成長的過程，也能夠讓觀眾看到明星的另一面。經(jīng)過每一次的比拼中的挑戰(zhàn)自我，觀眾都能感受到節(jié)目所傳達給的“王牌精神”，這也是節(jié)目的精華所在，要做王牌中的“王牌”，在每一次的困難中都不言放棄，與自己較量，成為自己的王牌。

觀眾互動的多元化。姚金利指出隨著國內(nèi)電視節(jié)目模式越來越多元化，“電視綜藝節(jié)目”的定義也在發(fā)生著改變，“綜藝”不能被狹隘地理解為綜合文藝，“電視綜藝節(jié)目”的核心也不僅僅在于對各種文藝形式進行糅合和二度創(chuàng)作。娛樂綜藝節(jié)目帶給觀眾更多的是歡笑，如何能更好地與節(jié)目融合，更加吸引觀眾的眼球，關(guān)鍵在于互動方面上?！锻跖茖ν跖啤窞榱死?jié)目和觀眾之間的距離，使節(jié)目得到更好的呈現(xiàn)，往往會邀請一些素人和嘉賓一起進行游戲項目，比如經(jīng)典的傳聲筒游戲，會邀請國外的素人加入到不同戰(zhàn)隊進行比拼，而這種不同國家的文化碰撞能碰出特別的火花，不僅能讓觀眾因為與眾不同的外國口音覺得有趣，而且能快速拉近與觀眾的距離。節(jié)目還連線了在疫情期間奮斗在一線的抗疫人員的家屬，讓家屬通過大屏幕真切地感受到節(jié)目氛圍，既傳遞了快樂又借此致敬了抗疫英雄。此外，節(jié)目還會讓觀眾進行現(xiàn)場投票，選出自己心目中“王牌中的王牌”。節(jié)目雖然是以明星為主，但是也不忽視觀眾的體驗感，經(jīng)常讓觀眾與明星一同完成游戲等，或者讓觀眾參加節(jié)目最后的投票環(huán)節(jié)，這些做法也很好地平衡了觀眾與明星之間的關(guān)系。該節(jié)目更加深刻地彰顯了“永不言棄、堅持到底”的王牌精神，始終堅持我國電視綜藝節(jié)目的正確價值觀，很好地引導(dǎo)了觀眾尤其是青年觀眾的價值觀。

分析與反思

不論是國內(nèi)研究還是國外研究，學(xué)者都意識到娛樂綜藝節(jié)目提高收視率、豐富大眾娛樂生活的重要性，也有越來越多的學(xué)者開始研究娛樂綜藝節(jié)目在未來的發(fā)展趨勢，并提出了發(fā)展意見以不斷促進娛樂綜藝節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。中國娛樂綜藝節(jié)目未來發(fā)展的關(guān)鍵是要不斷創(chuàng)新，積極挖掘新的娛樂元素，把娛樂元素作為節(jié)目重要成分納入到節(jié)目設(shè)置、節(jié)目策劃、節(jié)目制作中。娛樂元素是娛樂節(jié)目的細(xì)胞，只有新鮮的、有創(chuàng)造性、符合受眾需求的娛樂元素才能打造出更有內(nèi)涵、更為長久的娛樂節(jié)目。創(chuàng)新的原則要以觀眾為本，合理滿足并引導(dǎo)受眾需求，不斷挖掘新的娛樂元素、新的娛樂需求，才能豐富內(nèi)容，擴展形式，徹底擺脫娛樂綜藝節(jié)目同質(zhì)化、無營養(yǎng)的現(xiàn)狀。

在娛樂綜藝類節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，《王牌對王牌》勇于做出新的嘗試、新的改變，節(jié)目結(jié)合了娛樂綜藝節(jié)目大的發(fā)展方向，加入新的元素、新的理念，將經(jīng)典主題、懷舊元素、新穎的游戲項目等整合到節(jié)目里，收獲了觀眾們的一致好評?！锻跖茖ν跖啤返膭?chuàng)新是一大亮點，這給我國的娛樂綜藝節(jié)目的未來發(fā)展具有借鑒作用。要認(rèn)清楚節(jié)目發(fā)展中所存在的問題，比如游戲方面不新穎、節(jié)目形式過于單一、觀眾與節(jié)目之間的距離、主題不明確、廣告植入的方式比較生硬等。這都是我國未來娛樂綜藝節(jié)應(yīng)該有所改進的方面，所以要在節(jié)目選題、節(jié)目形式的多樣性以及觀眾互動的多元化上有所改變，有所突破。

本文對我國的娛樂綜藝節(jié)目未來發(fā)展和創(chuàng)新策略方面進行了分析，希望能提供一些參考和經(jīng)驗，使我國娛樂綜藝節(jié)目不斷推陳出新，有主題，有內(nèi)容，有趣味，有內(nèi)涵，有價值。