□許濛

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)。[1]2016年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出力爭(zhēng)兩年內(nèi)，廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域取得突破性進(jìn)展，形成幾種基本模式。[2]這些政策的相繼出臺(tái)，為我國(guó)各級(jí)媒體融合發(fā)展規(guī)劃了明確的方向。其中，貴州廣播電視臺(tái)為整合媒介資源，推進(jìn)建設(shè)“四全”媒體，推出了以“動(dòng)靜”命名的官方手機(jī)APP，聚合了全臺(tái)電視頻道和廣播頻率的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，下載量在2020年10月便已突破5000萬(wàn)，儼然已經(jīng)成為貴州省內(nèi)核心的宣傳輿論場(chǎng)之一。那么，在這個(gè)媒體融合的全新宣傳平臺(tái)上，對(duì)于省內(nèi)重大活動(dòng)的報(bào)道有哪些新形式？達(dá)到怎樣的宣傳效果？作為貴州對(duì)外展示形象的國(guó)家級(jí)會(huì)展——中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“數(shù)博會(huì)”），恰成為答疑解惑的“試金石”。

數(shù)博會(huì)，是由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和貴州省人民政府共同主辦的全球首個(gè)以大數(shù)據(jù)為主題的博覽會(huì)，[3]自2015年創(chuàng)辦以來(lái)，已連續(xù)成功舉辦了八屆，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的國(guó)際性盛會(huì)和共用最新成果的世界級(jí)平臺(tái)。由于受到新冠疫情等多方面因素影響，2022中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以線上的方式于5月26日在貴州省貴陽(yáng)市開(kāi)幕，會(huì)期1天，來(lái)自德國(guó)、日本等國(guó)家的100多家知名企業(yè)參加展示。[4]雖然本次數(shù)博會(huì)會(huì)期較以往大幅縮短，辦會(huì)形式也從線下轉(zhuǎn)為線上，但這場(chǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)盛會(huì)的報(bào)道對(duì)于貴陽(yáng)市城市形象的建構(gòu)、推動(dòng)貴陽(yáng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至擴(kuò)大數(shù)博會(huì)的國(guó)際影響力仍然具有重大意義。因此，作為省級(jí)核心媒體平臺(tái)的貴州廣播電視臺(tái)官方客戶端“動(dòng)靜”APP在對(duì)本屆線上數(shù)博會(huì)的報(bào)道中利用新技術(shù)、新思路、新玩法打通全媒體報(bào)道的各節(jié)點(diǎn)，帶著用戶參加一場(chǎng)高端深刻、通俗易懂、趣味橫生的“云上”數(shù)博會(huì)，其中有不少亮點(diǎn)。筆者根據(jù)對(duì)“動(dòng)靜”APP報(bào)道樣本的觀察分析，整理分析如下。

“中央廚房”模式下的議程設(shè)置

“中央廚房”，原本是指一些連鎖餐飲企業(yè)將采購(gòu)集中化后生產(chǎn)半成品或成品繼而進(jìn)行配送，到連鎖店再進(jìn)行二次加工進(jìn)行銷售。[5]媒體借用這一模式將新聞素材的采集集約化，然后分發(fā)到不同的用戶平臺(tái)，根據(jù)需要重新對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯發(fā)布，如此既能節(jié)約新聞采集的成本，也更有利于形成“統(tǒng)一采集把關(guān)—多種形式生成—多元渠道分發(fā)”的高效傳播體系。在對(duì)某一重大活動(dòng)的報(bào)道中，更能凸顯新聞主題，形成媒體“議程設(shè)置”的輿論場(chǎng)。

以“動(dòng)靜”APP對(duì)本次數(shù)博會(huì)的報(bào)道為例，從2022年5月23日起，“動(dòng)靜系列新媒體平臺(tái)”對(duì)數(shù)博會(huì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了全方位、多角度的宣傳，對(duì)數(shù)博會(huì)開(kāi)幕式進(jìn)行全程直播，點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)次；開(kāi)設(shè)數(shù)博會(huì)其他相關(guān)論壇直播12場(chǎng)；推出《搶數(shù)字新機(jī)享數(shù)字價(jià)值聚焦2022數(shù)博會(huì)》專欄，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻連線方式對(duì)出席開(kāi)幕式和參與各場(chǎng)活動(dòng)的嘉賓、業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行采訪，播發(fā)《息烽：數(shù)字賦能激活鄉(xiāng)村資源市場(chǎng)化引擎》等多條報(bào)道，展現(xiàn)貴州全力實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動(dòng)，著力建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新區(qū)的實(shí)踐舉措與成果；首發(fā)推出了《2022中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)宣傳片》《高燃！120秒帶您回顧七屆數(shù)博會(huì)精彩》等短視頻產(chǎn)品，為數(shù)博會(huì)的召開(kāi)進(jìn)行宣傳預(yù)熱。在數(shù)博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，《歷史上的今天》欄目帶大家回顧了“數(shù)博會(huì)”2015年到2022年的風(fēng)雨歷程，該條視頻推文在“動(dòng)靜”APP的閱讀量超12萬(wàn)。截至5月27日9點(diǎn)，“動(dòng)靜”APP共推出50多條與數(shù)博會(huì)相關(guān)的稿件，總閱讀量達(dá)300萬(wàn)+。這種在中央廚房模式下的高頻率、大稿量的集中報(bào)道起到了視野制約效果，通過(guò)對(duì)數(shù)博會(huì)的“議程設(shè)置”作業(yè)，讓平臺(tái)用戶不斷看到、聽(tīng)到、刷到有關(guān)與數(shù)博會(huì)的相關(guān)內(nèi)容，走進(jìn)“動(dòng)靜”APP為數(shù)博會(huì)打造的“擬態(tài)環(huán)境”，從而影響和加深用戶對(duì)數(shù)博會(huì)的認(rèn)知，形成數(shù)博會(huì)的用戶注意力場(chǎng)域。

新媒介技術(shù)賦能新聞報(bào)道新玩法

媒介技術(shù)，也被稱為傳播技術(shù)，是人類為駕馭信息傳播、不斷提高信息的生產(chǎn)與傳播效率所采用的工具、手段、知識(shí)和操作技藝的總稱。近些年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)的不斷發(fā)展，以智能手機(jī)為移動(dòng)接收終端的媒體平臺(tái)不斷衍生，大有凌駕傳統(tǒng)媒體“大屏”（電視）之上的趨勢(shì)。而在這些新媒體平臺(tái)中，內(nèi)容與形式的多元?jiǎng)?chuàng)新也成為了內(nèi)容創(chuàng)作者孜孜追求的終極目標(biāo)，海量的新聞資源讓用戶的注意力成為稀缺資源，流量、點(diǎn)擊量反而成為衡量?jī)?nèi)容價(jià)值的參考標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的背景下，如何讓數(shù)博會(huì)報(bào)道創(chuàng)造出更高的點(diǎn)擊量，讓內(nèi)容傳播更吸引用戶的眼球，就需要用新的創(chuàng)意和新的技術(shù)手段為新聞報(bào)道賦能新玩法?！皠?dòng)靜”APP的內(nèi)容創(chuàng)作者利用短視頻剪輯技術(shù)，推出了原創(chuàng)短視頻《有只猴子告訴你，數(shù)博會(huì)真的“猴猴看”》，打造了“動(dòng)靜大圣”這個(gè)網(wǎng)紅IP，并以動(dòng)靜大圣“云采訪”視角推出了《大話數(shù)博|吼吼吼，動(dòng)靜大圣“云”訪數(shù)博會(huì)，打聽(tīng)到了這些……》《大話數(shù)博丨今天，大圣“云”逛數(shù)博會(huì)，發(fā)現(xiàn)這些黑科技》系列內(nèi)容，讓用戶可以以追劇、追故事的輕松狀態(tài)來(lái)了解數(shù)博會(huì)的相關(guān)信息，故事化的敘事風(fēng)格讓用戶從“小切口”看到了“大數(shù)據(jù)”。在數(shù)博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，“動(dòng)靜”APP還推出了創(chuàng)意圖文作品《我們把數(shù)博會(huì)做成了PPT》，利用H5編輯技術(shù)把歷屆數(shù)博會(huì)的精彩亮點(diǎn)以PPT的方式呈現(xiàn)，增添了用戶在了解數(shù)博會(huì)過(guò)程中的趣味性和參與性。精彩的內(nèi)容加上形式的創(chuàng)新，成為了“動(dòng)靜”APP在創(chuàng)作數(shù)博會(huì)爆款內(nèi)容過(guò)程中的助燃劑。

“TA”視角深入解讀，打破城市形象刻板印象

深處中國(guó)大西南的貴陽(yáng)，一直以來(lái)都會(huì)被很多人冠以對(duì)西部城市固有的貧窮落后、交通不便等刻板印象。如何向世人重新展示一個(gè)新時(shí)代的貴州、新時(shí)代的貴陽(yáng)，重新定義西部城市在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)中得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這就成了貴州媒體需要解構(gòu)的重大命題。在本次數(shù)博會(huì)的報(bào)道中，“動(dòng)靜”APP從不同視角切入，以“TA”視角建構(gòu)了數(shù)博會(huì)的眾多角度。其中，對(duì)貴州省委書記、貴州省省長(zhǎng)在數(shù)博會(huì)上的致辭進(jìn)行了新媒體呈現(xiàn)，制作了《省委書記諶貽琴@你：來(lái)貴州投資，共享高質(zhì)量發(fā)展新機(jī)遇》《貴州如何加快推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？這“5個(gè)大力推進(jìn)”很重要》《熱忱歡迎全球大數(shù)據(jù)優(yōu)強(qiáng)企業(yè)來(lái)黔投資興業(yè)！貴州省省長(zhǎng)向你發(fā)出了這份邀請(qǐng)》等以“海報(bào)+文字”模式的新媒體產(chǎn)品，讓大數(shù)據(jù)的“高大上”也能以接地氣的方式呈現(xiàn)給投資者，通過(guò)書記、省長(zhǎng)自帶高光的“用戶注意力”轉(zhuǎn)為大數(shù)據(jù)的政策宣傳、招商引資的“窗口”。另外，推出的《大咖說(shuō)丨舍恩伯格：數(shù)博會(huì)讓大數(shù)據(jù)走得更遠(yuǎn)》更是從大數(shù)據(jù)專業(yè)角度邀請(qǐng)到被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)之父”的牛津大學(xué)教授舍恩伯格，從人們關(guān)注的數(shù)據(jù)使用、信息泄露等熱門話題切入采訪，讓用戶從“外人”的視角側(cè)面了解大數(shù)據(jù)在國(guó)際數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的現(xiàn)狀和未來(lái)以及貴陽(yáng)作為國(guó)際大數(shù)據(jù)博覽會(huì)承辦城市的國(guó)際影響力。這種從不同的“TA”視角的報(bào)道，在傳播中更容易與受眾建立起交流感，會(huì)潛移默化地拉近用戶與傳播者、傳播內(nèi)容的距離，因而更加容易被用戶認(rèn)可和接受。在貼近用戶與以小見(jiàn)大中，逐步打破人們對(duì)貴州原有的刻板偏見(jiàn)，讓“我”和“TA”都承認(rèn)大數(shù)據(jù)已成為貴州發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)與新名片。

增加報(bào)道中的內(nèi)容融合，打造共通的意義空間

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，自2016年G20杭州峰會(huì)發(fā)布了《二十國(guó)集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》之后，多次被寫入政府工作報(bào)告，簡(jiǎn)短的四個(gè)字卻包含了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G通信等眾多新興技術(shù)。在貴州舉辦的數(shù)博會(huì)作為全球首個(gè)以大數(shù)據(jù)為主題的博覽會(huì)，早已成為充滿合作機(jī)遇、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的國(guó)際性盛會(huì)和共商發(fā)展大計(jì)、共用最新成果的世界級(jí)平臺(tái)。如此高規(guī)格、高層次的盛會(huì)必然會(huì)與數(shù)字領(lǐng)域外的普通受眾之間產(chǎn)生巨大的知識(shí)鴻溝，而知識(shí)鴻溝的產(chǎn)生也必將導(dǎo)致與數(shù)博會(huì)相關(guān)的信息傳播受阻。那么，打造數(shù)博會(huì)與普通受眾間的連接橋梁，筑起兩者共通的意義空間便成為信息有效傳播的當(dāng)務(wù)之急?！皠?dòng)靜”APP為尋求信息與用戶間的最大公約數(shù)，增加了報(bào)道中的內(nèi)容多元融合，將數(shù)博會(huì)的龐雜信息通過(guò)視頻、長(zhǎng)圖、手繪作品、數(shù)字、文字等形式的融合，竭力使平臺(tái)用戶能夠更加直觀、更加簡(jiǎn)單、更加清晰地了解報(bào)道內(nèi)容。例如，推出的手繪作品《變變變！大數(shù)據(jù)這樣改變著我們的生活》中，將日常的衣食住行在大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景中的智能化逐一體現(xiàn)，讓用戶通過(guò)對(duì)比過(guò)去和現(xiàn)在在車站、醫(yī)院、旅途中等的變化來(lái)感受大數(shù)據(jù)的無(wú)處不在；推出的《Hi貴州 |“黑科技”云集的數(shù)博會(huì)來(lái)了！這一屆，帶你玩轉(zhuǎn)“元宇宙”》梳理了歷屆數(shù)博會(huì)的“黑科技”亮點(diǎn)，從刷臉支付、小i情感機(jī)器人、石墨烯柔性手表到人臉識(shí)別、360安全大腦、元宇宙，這些耳熟能詳?shù)目萍汲晒芤l(fā)用戶對(duì)于數(shù)博會(huì)的關(guān)注；《主播有話說(shuō)｜主播小課堂：“數(shù)說(shuō)”2022數(shù)博會(huì)》中，主持人通過(guò)提煉“1、3、8”三個(gè)數(shù)字，巧妙地將本屆數(shù)博會(huì)的“1天會(huì)期、3大板塊、第8次舉辦”等內(nèi)容融入其中進(jìn)行解讀，“敲黑板”式的整理重點(diǎn)，讓用戶在3分鐘的時(shí)間里輕松掌握數(shù)博會(huì)的動(dòng)態(tài)信息；《又是一年數(shù)博會(huì)！快來(lái)看看哪些高新技術(shù)行業(yè)“錢”景最好！》中引用了智聯(lián)招聘的大量行業(yè)分析數(shù)據(jù)，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的行業(yè)收入情況、招聘崗位需求以圖表的形式呈現(xiàn)，并配以文字分析，為平臺(tái)用戶提供了非常有參考價(jià)值的服務(wù)信息。綜上可見(jiàn)，這次報(bào)道都脫離了宏大的宣傳，而是采用以點(diǎn)概面的方式從細(xì)微入手，與用戶消弭數(shù)字鴻溝，讓平臺(tái)與用戶擁有共通的意義空間，從而達(dá)到報(bào)道信息有效傳播的目的。

啟示與思考

通過(guò)對(duì)2022中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)博覽會(huì)之際貴州廣播電視臺(tái)官方客戶端”動(dòng)靜“APP的宣傳報(bào)道內(nèi)容探析發(fā)現(xiàn)：“動(dòng)靜”APP在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息的生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，堅(jiān)持以人為本，能夠始終以用戶為出發(fā)點(diǎn)來(lái)策劃、編輯報(bào)道內(nèi)容；圍繞一個(gè)主題，能從不同的角度去剖析、提煉新聞要點(diǎn)和新聞價(jià)值；不斷創(chuàng)新突破，能夠利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)在傳播形式上推陳出新。這些或許也正是“動(dòng)靜”APP所推送的產(chǎn)品能夠接連取得高關(guān)注度、高點(diǎn)擊量的緣由所在。同時(shí)，筆者也結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)宣傳中的一些現(xiàn)狀作了一些思考，認(rèn)為“動(dòng)靜”APP在策劃數(shù)博會(huì)的系列產(chǎn)品時(shí)也可以在兩個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整。

增強(qiáng)用戶與平臺(tái)的雙向互動(dòng)。在“動(dòng)靜”APP的內(nèi)容產(chǎn)品中，大多以服務(wù)類信息為主，這就為與用戶的互動(dòng)創(chuàng)造了可能。例如，在《Hi貴州|“黑科技”云集的數(shù)博會(huì)來(lái)了！這一屆，帶你玩轉(zhuǎn)“元宇宙”》中，就可以考慮引發(fā)用戶的“頭腦風(fēng)暴”，讓用戶思考未來(lái)黑科技的發(fā)展方向，或者投票選出最受歡迎的“黑科技產(chǎn)品”，增強(qiáng)在評(píng)論區(qū)的互動(dòng)；而在《大咖說(shuō)丨舍恩伯格：數(shù)博會(huì)讓大數(shù)據(jù)走得更遠(yuǎn)》這一產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，也可以打通用戶和“大咖”專家之間的溝通壁壘，征集用戶問(wèn)題，邀請(qǐng)專家回答，從而提高用戶與平臺(tái)的雙向互動(dòng)，增加平臺(tái)用戶的粘性。

知識(shí)付費(fèi)或網(wǎng)絡(luò)帶貨。在“動(dòng)靜”APP推出的數(shù)博會(huì)相關(guān)內(nèi)容中，有大量的科普類信息，有些信息是經(jīng)過(guò)編輯精心整理、分析、編輯完成的，這就可以將這部分內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)椤案顿M(fèi)產(chǎn)品”。參考問(wèn)答社區(qū)“知乎”的知識(shí)付費(fèi)模式，《主播有話說(shuō)｜主播小課堂：“數(shù)說(shuō)”2022數(shù)博會(huì)》這一產(chǎn)品就可以研發(fā)系列付費(fèi)內(nèi)容，用戶可以通過(guò)注冊(cè)平臺(tái)會(huì)員或者單期付費(fèi)點(diǎn)播進(jìn)行觀看，或者可以根據(jù)每期的內(nèi)容有針對(duì)性地進(jìn)行商品推薦，通過(guò)這兩種形式為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

擴(kuò)大信源渠道。筆者通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，在“動(dòng)靜”APP上有關(guān)數(shù)博會(huì)的報(bào)道內(nèi)容來(lái)源大多是政府、數(shù)博會(huì)官方渠道或本臺(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪所得，缺少省外、國(guó)外媒體的報(bào)道，這就使得報(bào)道權(quán)威性過(guò)強(qiáng)。因此，應(yīng)該在今后的報(bào)道中擴(kuò)大信源渠道，適當(dāng)平衡“內(nèi)稿”與“外稿”的比例，讓報(bào)道內(nèi)容更加多元、更加立體、更加全面，讓數(shù)博會(huì)這場(chǎng)國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的盛會(huì)的新聞產(chǎn)品更加國(guó)際化。