王瑞

在科學技術支持下，數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術得到飛速發(fā)展，隨之出現(xiàn)新媒體。新媒體對媒體傳播平臺的發(fā)展具有積極促進作用。在此背景下，傳統(tǒng)媒體想要適應時代發(fā)展需求，與時俱進，必須充分融合各個類型傳播媒介，全面而細致分析媒介融合特點和優(yōu)勢，縮小各個媒體之間界限，增強彼此之間聯(lián)系，促進具有新面貌媒介傳播手段的形成。

文獻標識碼：A???文章編號：1672-3791（2022）02（b）-0000-00

在媒介融合背景下，必須不斷改進和完善電視媒體，堅持與時俱進，持續(xù)創(chuàng)新，進而立于不敗之地。因此，對于電視媒體而言，必須全面而細致地分析媒介融合特點和優(yōu)勢，從電視新聞實際情況出發(fā)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和作用，不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，以更好滿足觀眾需求，提高觀眾滿意度。

• 1.1 ?媒介融合內涵

美國馬薩諸塞州理工大學普爾教授最早提出“媒體融合”這一詞語，原意是指不同媒介在發(fā)展過程中產(chǎn)生的一體化功能發(fā)展趨勢。通常情況下，此種媒體融合想象主要集中于融合電視、報刊等傳統(tǒng)媒體。從本質上看，媒體融合通過對多種媒介自身優(yōu)勢渠道、手段的應用，能夠實現(xiàn)互相融合、互補優(yōu)勢、揚長避短目的，最終促進一種新傳播技術或傳播媒介的形成。此種新技術或者媒介保留了發(fā)展過程中各自的一些特征，但是卻具有一定獨特性。

美國新聞學會媒介研究中心主任定義媒體融合是：視頻的、音頻的、印刷的、互動性數(shù)字媒體組織之間戰(zhàn)略性、操作性、文化性聯(lián)盟。此種聯(lián)盟同時融合不同媒介技術和不同組織。媒體融合的出現(xiàn)，有利于傳統(tǒng)媒體的再造;與此同時，媒體融合促進新媒體發(fā)展，必然使媒體融合成為當前傳媒產(chǎn)業(yè)主流趨勢。1.2 ?媒體融合分類????在國內電視飛速發(fā)展的背景下，尤其是當前處于我國特殊電視體系階段，國內傳媒產(chǎn)業(yè)并不適合應用所有權融合和結構性融合。因此，從狹義上看，可以將媒體融合分為以下類型：其一，網(wǎng)絡與電視融合。其二，手機與電視融合。其三，報紙與電視融合。媒體融合類別除上述以外，還包括其他形式，例如網(wǎng)絡與報紙融合、網(wǎng)絡與廣播融合、手機與報紙融合等，在新媒體迅速發(fā)展的今天，已經(jīng)帶動媒體融合的全面快速發(fā)展。

2.1 ?技術化與全能化特點??融合技術是媒介融合的主要內容，對于媒介融合而言，必須以提高數(shù)字技術為保障，因此，想要融合媒介，必須以大力發(fā)展廣播技術、數(shù)字技術、信息技術為前提，因此，媒介融合的實現(xiàn)表明數(shù)字技術、信息技術和廣播技術等得到飛速發(fā)展，也就是媒介融合具有技術化特點。

媒介不同，傳播的文化也有所不同。媒介融合的實現(xiàn)表明實現(xiàn)共同傳播各種文化目的。媒介融合背景下的各種文化還表現(xiàn)出兼容并包特點。因此，媒介融合下的文化傳播具有全能性，也就是媒介融合表現(xiàn)出全能化特點。

2.2 ?集約化生產(chǎn)信息內容與全民寫作新聞

傳統(tǒng)媒介具有獨自生產(chǎn)與傳播特點，經(jīng)過媒介融合之后，新媒介能夠融合與加工不同類型媒介的生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢，從而發(fā)展為具有多種生產(chǎn)與傳播手段的媒介，大幅度降低收集信息內容工作成本，促進獨具特色融合新聞的產(chǎn)生。

另一方面，媒介融合將專業(yè)電視新聞工作人員撰寫新聞的界限打破，為大眾創(chuàng)造發(fā)揮能力機會，將發(fā)表觀點的平臺提供出來，也就是具有全民新聞寫作特點。此種特點能夠將新聞真實性與客觀性體現(xiàn)出來，進而吸引更多受眾。

2.3 ?互相融合內容和傳播渠道

媒介融合實際是融合學習技術、數(shù)字技術和廣播技術等各項技術的融合，因此，融合后的新媒介，可以多渠道收集和傳播信息。在多樣化渠道影響下，信息收集內容更具全面性和融合性。

媒介融合下創(chuàng)新我國電視新聞節(jié)目具有必要性，主要表現(xiàn)在以下三個方面。

3.1 ?制度阻礙電視新聞制作

在我國由兩個部門分別管理電視與網(wǎng)絡媒體。電視媒體是黨和政府的重要宣傳平臺，負責宣傳黨和政府指導思想，因此，相比網(wǎng)絡媒體受到的限制更多。而對待網(wǎng)絡媒體具有更放松態(tài)度，其可以將更多具有生活化和吸引力的新聞提供出來。雖然部分電視臺可以將自身官方網(wǎng)站構建出來，用于打造自身良好形象，然而，受到自身屬性和特點影響，仍然沒有能力與網(wǎng)絡媒體展開激烈競爭。

3.2 ?挑戰(zhàn)電視新聞節(jié)目服務功能

在傳統(tǒng)媒體時代，針對觀眾的信息傳輸需求，有機結合聲音與圖像的電視媒體可以很好地滿足。因此，電視媒體優(yōu)勢是新聞交流。電視媒體能夠很好響應其他媒體個性化服務的互動平臺，進而凸顯電視新聞節(jié)目在人們認知中的重要位置。而在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目服務功能面臨巨大挑戰(zhàn)。以微博為例，用戶不僅可以關注細致分類的內容，還有機會關注名人動態(tài)，并與其互動，這些功能電視新聞都無法提供。如果電視新聞缺少網(wǎng)絡媒體功能性服務，必然會喪失大量用戶。

3.3 ?挑戰(zhàn)電視新聞節(jié)目影響力

傳統(tǒng)媒體時代的觀眾被動觀看電視新聞，僅僅能在固定時間獲取新聞信息。新媒體時代逐漸轉變人們獲取新聞信息的渠道。年輕人是新媒體主要受眾，他們不愿被動接收信息，已經(jīng)形成主動獲取信息習慣，更青睞借助多種途徑獲取信息。此外，電視受眾將固定信息源確定為電視新聞，并且借助新媒體渠道對信息進行補充。因此，一定程度上擴大新聞節(jié)目影響力。

媒介融合背景下創(chuàng)新我國電視新聞節(jié)目至關重要，為了提高創(chuàng)新成效，必須采取一系列具有較強針對性的創(chuàng)新策略，主要表現(xiàn)在以下方面。

4.1 ?先進數(shù)據(jù)新聞技術的應用

為實現(xiàn)媒介融合下成功創(chuàng)新新聞節(jié)目目的，必須將先進新聞技術引進來，這樣才能促進節(jié)目創(chuàng)新水平的提高。首先，將先進技術應用于節(jié)目中，使創(chuàng)新渠道得以拓寬。其次，有關部門主動應用數(shù)據(jù)新聞技術，通過對可視化新聞傳播方式的應用，提高節(jié)目獨特性和新穎性，使節(jié)目感染力持續(xù)增強。第三，促進節(jié)目編輯質量的提高，應用數(shù)字新聞技術和新型技術實施編輯新聞操作，將與受眾需求相符合的新聞內容選擇出來，將更多受眾吸引過來，使先進科學技術的重要性得以凸顯。最后，將數(shù)據(jù)分析類節(jié)目開發(fā)出來，借助各種先進技術，對新聞數(shù)據(jù)進行對比、分析和判斷，將模型圖制作出來，對大眾求知欲望進行滿足，促進節(jié)目收視率的大幅度提高。

4.2 ?創(chuàng)新電視節(jié)目播報方式

促進傳統(tǒng)新聞播報方式的轉變，從“播”新聞變成“說”新聞。人人都是新聞傳播者和制作者，這是網(wǎng)絡媒體最明顯特征，同時是自媒體時代突出標志。由此看來，媒介融合下播報方式不能僅僅局限于傳統(tǒng)播報方式，必須重視評論新聞，也可以利用脫口秀方式播報新聞。從本質上看，具有明顯主觀性質的電視新聞節(jié)目實際是媒介融合下的創(chuàng)新。以20世紀90年代的《鳳凰早班車》為例子，該節(jié)目開創(chuàng)了說新聞的先河，并且得到行業(yè)廣泛認可和接受，越來越多的電視臺開始應用說新聞方式播報新聞，部分欄目取得良好成效。再如，遼寧電視臺的《說天下》節(jié)目，主持人以聊天方式向電視觀眾傳遞新聞信息，減少枯燥乏味，增加生動活潑。主持人突破各種限制，幽默詼諧的語言隨著新聞內容持續(xù)變化，更容易獲得百姓支持。

部分電視節(jié)目將地方特色凸顯出來，應用方言播報新聞，區(qū)別于傳統(tǒng)新聞播報形式，增加較強隨意性和個人色彩，如杭州電視臺《阿六頭說新聞》，受眾雖然僅是該省或者該市觀眾，受眾范圍較小，但以其強烈的地方色彩得到觀眾朋友的喜愛。

4.3 ?電視新聞信息容量的擴大

現(xiàn)代年輕人主要通過網(wǎng)絡獲取信息，作為新興媒體的網(wǎng)絡得到飛速發(fā)展，可將網(wǎng)絡信息引入新聞播報中。由此看來，媒介融合下的傳統(tǒng)電視新聞必須主動融入網(wǎng)絡媒體，在新聞播報中插入網(wǎng)絡信息、圖片和視頻等?；蛘哌M行評論，或者深入挖掘、跟蹤報道，除了使電視新聞節(jié)目得以豐富之外，還能有機結合傳統(tǒng)媒體和新媒體，促進傳統(tǒng)新聞與網(wǎng)絡形成共同開發(fā)的空間，使過去電視新聞傳播態(tài)勢得以改變，將新鮮元素注入到電視新聞節(jié)目中。

媒介融合下的電視新聞節(jié)目必須充分利用傳統(tǒng)媒體，將表現(xiàn)形式確定為新興媒體，將更多具有新穎形式的欄目創(chuàng)造出來。以新聞雜志節(jié)目為例，有機聯(lián)系電視新聞與雜志，任何報道風格都可以應用記者或主持人斜坐在電視屏幕故事書框架前的介紹;結束報道后，記者或者主持人回到故事書框架前進行總結和預測。

媒介融合時代具有多樣化的傳播渠道和信息來源，電視新聞面對的信息量十分巨大，必須將信息篩選、加工、重組工作做好，使具有特色的觀點得以形成。

4.4 ?常態(tài)化直播

飛快的信息傳播速度是網(wǎng)絡時代的顯著特點，網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為播報新聞的重要模式之一。媒介融合下，現(xiàn)場報道新聞事件已日益常態(tài)化?，F(xiàn)場報道指新聞報道人員在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場，直接面對攝像頭，以各種不同身份如采訪者、參與者、目擊者等對新聞事件進行敘述和評論，輔助圖像報道形式。電視新聞現(xiàn)場報道具有較強時效性，較大信息量，較強參與性，較強現(xiàn)場感;電視新聞現(xiàn)場報道不僅使過去新聞節(jié)目的封閉性得以打破，還對觀眾追求新聞真實性需求進行滿足。

在數(shù)字化信息時代，未來發(fā)展主流已經(jīng)轉變?yōu)槊浇槿诤?。因此，發(fā)展我國電視新聞節(jié)目的關鍵與核心是融合電視新聞節(jié)目和媒體業(yè)務內容、服務。重視提高欄目質量。從欄目內容角度看，必須從我國國情出發(fā)，開展改革創(chuàng)新工作，將百姓喜聞樂見的電視節(jié)目創(chuàng)造出來，將目光放在現(xiàn)實和更有意義的方面，發(fā)揮積極引導作用，使觀眾生活更加積極向上，富有情趣，對百姓生活進行豐富。

4.5 ?新型專業(yè)人才隊伍的打造

節(jié)目創(chuàng)新必須依靠創(chuàng)新專業(yè)人才的支持和幫助，因此，電視臺和有關部門必須將新型專業(yè)人才引進來，將滿足大眾需求的節(jié)目制定出來。其次，加強培訓新聞從業(yè)人員，使其掌握專業(yè)知識和創(chuàng)新技能，借助定期有計劃的培訓，使有關人員對新聞節(jié)目制作流程和新技術進行了解。再次，將優(yōu)秀人員選派出去學習其他媒體的創(chuàng)新經(jīng)驗，促進其綜合素養(yǎng)的提高。獎勵具有創(chuàng)新能力的人員，派遣專業(yè)人員指導具有薄弱創(chuàng)新能力的人員，支持和鼓勵其大力創(chuàng)新，主動獻計策和謀略，促進其工作水平的提高。

4.6 ?貼近群眾生活

人民生活服務水平的提高將大眾傳媒對社會發(fā)展的核心價值體現(xiàn)出來。新時代促進社會與世界的一體化，人們的生活變得更加豐富。受到媒體融合影響，電視媒體必須立足社會現(xiàn)實，將貼近群眾生活豐富多彩的新聞事件編輯出來，這樣才能吸引群眾注意力，提高電視媒體競爭力，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展目的。在實際工作中，需要堅持貼近群眾、貼近生活、貼近現(xiàn)實原則，將新聞話題科學設置出來，并且對其背后折射出來的社會現(xiàn)象進行深度了解和獨特分析，將目標受眾精準定位出來，引發(fā)觀眾深度思考，第一時間對其反饋意見進行了解，使其自身功能價值最大程度發(fā)揮出來。需要注意的是，要保障電視新聞內容的專業(yè)性，防止隨波逐流，必須將民生大事件真實準確報道出來，對娛樂化內容進行抵制，將自身公信力、權威性維護好，使社會正能量得以大力宣導，這樣才能使鮮活有力的競爭基礎保持住。

4.7 ?跨業(yè)態(tài)多元化

廣告收入是傳統(tǒng)電視媒體獲取資金的主要來源，但是在激烈市場競爭中，僅僅依靠單一利潤獲取模式會限制媒體發(fā)展空間，甚至很難維持現(xiàn)狀。在此種情況下，必須創(chuàng)造新形式業(yè)務。城市電視臺不僅要包括民生新聞，還要將專業(yè)服務項目提供給當?shù)赜^眾，這樣才能受到觀眾青睞。與此同時，可以推出各大城市項目品牌，促進產(chǎn)業(yè)鏈接的交叉。以長沙電視貿易通道的《電視購買》為例子，自從推出之后，持續(xù)積累項目品牌公眾影響力，將良好社會形象和聲譽創(chuàng)造出來，電視購買俱樂部觀眾已經(jīng)超過2萬。除了對當?shù)赜^眾需求進行滿足之外，還能實現(xiàn)電視臺與企業(yè)的共贏。此種消費服務類節(jié)目可以幫助其轉化為專業(yè)電視購物節(jié)目。

綜上所述，媒介融合下創(chuàng)新我國電視新聞節(jié)目具有必要性和重要性。這是一項系統(tǒng)化、復雜化、長期化工程，必須依靠高素質人才作保障，積極創(chuàng)新節(jié)目內容、播報方式，同時貼近生活、貼近群眾，報道新聞事實，對其背后的現(xiàn)象和表現(xiàn)進行深入解讀，且將良好互動制度構建出來。最后，與實際情況相結合，在媒介融合背景下，提出更多具有較強針對性和可行性的創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的措施和建議。

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