王瑩

奧運會不僅是全球競技體育的角力場，也是全球媒體轉(zhuǎn)播報道的頂級盛宴。中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）在2022北京冬奧會的傳播中，充分發(fā)揮“總臺在現(xiàn)場”的獨特優(yōu)勢和“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略引領(lǐng)，全媒體、全方位、全時段、多終端、多角度呈現(xiàn)冬奧會的無限精彩。據(jù)統(tǒng)計，北京冬奧會在總臺平臺跨媒體總觸達受眾達628.14億人次，國際奧委會主席巴赫認(rèn)為，總臺為冬奧全景呈現(xiàn)發(fā)揮了極為重要的作用，取得了史無前例的傳播效果。

融合傳播：精彩轉(zhuǎn)播亮點紛呈，全景、立體展現(xiàn)冬奧魅力

總臺用領(lǐng)先技術(shù)和專業(yè)人才全方位助力冬奧會完美呈現(xiàn)，共投入3000多人參與到北京冬奧會轉(zhuǎn)播報道中，實現(xiàn)了大小屏融合聯(lián)動，14個電視頻道和17套廣播頻率以及央視頻、央視新聞、央視體育等新媒體平臺全景展現(xiàn)了冬奧盛況。除此之外，在北京、上海、廣東、浙江等11個省、34個城市的超大屏幕上，以“8K超高清頻道+地標(biāo)大屏”的融合方式，構(gòu)建全新的空間媒體傳播矩陣，觀眾通過戶外大屏和手機同步伴音沉浸式體驗北京冬奧會。

全天不停歇的奧運賽事轉(zhuǎn)播和題材廣泛的冬奧報道、主題內(nèi)容，新技術(shù)的應(yīng)用，在臺前直擊現(xiàn)場，在幕后拓展視野維度，立體展現(xiàn)賽事側(cè)面，讓觀眾在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播中享受北京冬奧的無窮魅力。根據(jù)CSM35中心城市收視率數(shù)據(jù)，收視率超過1%的賽事達到了102場。開幕式總收視率達20.1%，收視份額達68.2%，電視直播觀眾規(guī)模達3.16億人，閉幕式總收視率達15.7%。

總臺新聞新媒體平臺搭建冬奧短視頻中樞機制，構(gòu)建“快反+產(chǎn)品”輕量級、批量化的生產(chǎn)模式，累計制作冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量破百億，帶動新版央視新聞客戶端新增下載量創(chuàng)歷史最高。央視頻以賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)為抓手，在速度與質(zhì)量比拼中占得先機，給用戶帶來前所未有的賽事呈現(xiàn)和互動體驗，平臺也收獲了極為亮眼的傳播數(shù)據(jù)，冬奧期間相關(guān)內(nèi)容總播放量超過8億，APP累計下載量突破4億，累計激活用戶數(shù)超1.4億。

技術(shù)創(chuàng)新：發(fā)揮“5G+4K/8K+AI”技術(shù)“壓艙石”作用成就“智慧冬奧”

作為國際主流媒體和持權(quán)轉(zhuǎn)播商，總臺踐行“科技冬奧”的理念，綜合運用各類高清轉(zhuǎn)播、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)。技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用范圍“廣”、科技手段“全”，不但讓4K/8K成為重大體育賽事的轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)配置，也通過高效的內(nèi)容生產(chǎn)和充滿創(chuàng)意的交互模式不斷刷新報道效率與受眾觀賽體驗，成為“科技冬奧”口號的真正踐行者。

在轉(zhuǎn)播畫質(zhì)方面，總臺力求實現(xiàn)冬奧的移動化、輕量化、超高清傳播?？偱_推出全球首臺8K+5G超高清視頻全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)播車，并在館內(nèi)架設(shè)8K攝像機，實現(xiàn)了CCTV-4K、CCTV-8K等超高清頻道的直播，不僅讓4K/8K技術(shù)成為今后重大體育賽事轉(zhuǎn)播的標(biāo)準(zhǔn)配置，同時還依托5G技術(shù)，實現(xiàn)了全球首次在350公里時速高鐵列車上長時間穩(wěn)定傳輸超高清信號。通過全列覆蓋的5G信號，賽會記者在車廂內(nèi)第一時間對各國運動員進行4K畫質(zhì)的現(xiàn)場采訪，帶來的多元化報道視角，為全球觀眾帶來更快、更豐富的觀賽體驗。

在視覺呈現(xiàn)方面，總臺創(chuàng)新使用“獵豹系統(tǒng)”、“時間切片”、“子彈時間”等技術(shù)，向全世界展現(xiàn)總臺領(lǐng)先技術(shù)手段和強大制播能力。超近距離、超多維度使賽事轉(zhuǎn)播不再滿足于讓觀眾“如臨現(xiàn)場”。?“時間切片”、“子彈時間”重點應(yīng)用于花樣滑冰和滑雪空中技巧等充滿動感與美學(xué)的極限冰雪運動，創(chuàng)新實現(xiàn)360度無死角的觀賽模式，讓觀眾得到現(xiàn)場觀賽所無法獲得的視覺體驗。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI技術(shù)高效生產(chǎn)與發(fā)布冬奧項目的短視頻，快速占領(lǐng)第一落點?？偱_AI剪輯系統(tǒng)能夠?qū)\動員的完整動作、慢動作、宣布得分等關(guān)鍵時刻自動剪輯入庫，第一時間為用戶提供精彩的視頻回看。谷愛凌奪冠瞬間經(jīng)AI智能剪輯后迅速登上央視頻首頁推薦的焦點位置，兩小時內(nèi)播放量超過500萬。央視頻AI手語翻譯官“聆語”也提升了聽障人士的觀賽體驗。此外，運用遠(yuǎn)程虛擬、實時VR技術(shù)打造獨家新媒體節(jié)目《冰雪年話》，完成總臺歷史上首次VR頭戴設(shè)備8K沉浸式直點播報道。

融媒體節(jié)目：以高站位和高立意展現(xiàn)“精品氣質(zhì)”

北京冬奧會，總臺通過多元題材和多樣類型延伸解讀冬奧會相關(guān)內(nèi)容，打造了包含電視劇、紀(jì)錄片、綜藝、資訊類等全類型的衍生節(jié)目矩陣。

冬奧題材開年大劇《超越》全網(wǎng)話題累計閱讀量破13.5億次，視頻總播放量破13.2億次，超過100家主流媒體跟進報道。精品紀(jì)錄片《飛越冰雪線》第一時間播出有關(guān)內(nèi)容，實現(xiàn)時效性、新聞性與紀(jì)實性、故事性良好融合。生態(tài)冬奧精品紀(jì)錄片《冬奧山水間》采用4K標(biāo)準(zhǔn)攝制，突出“冬奧之美，在山水之間”主題，將綠色辦奧理念貫穿節(jié)目始終，體現(xiàn)體育事業(yè)同生態(tài)文明建設(shè)緊密結(jié)合，體育設(shè)施同自然景觀相互交融展示中國文化獨特魅力。

此外，總臺還推出文化傳承類節(jié)目《當(dāng)非遺遇上冬奧》以非遺文化視角講述冬奧故事;文化類節(jié)目《藝術(shù)里的奧林匹克》將“國潮”與體育交織融合，讓文化之美和運動之美交相輝映，微博話題閱讀量達1.1億次?？偱_還在多個音頻頻率上齊發(fā)力，融合多年齡段、多專業(yè)領(lǐng)域推出《我們的精氣神兒》、《過年啦──冬奧一起玩》等多個原創(chuàng)特別節(jié)目，更加突出“強伴隨性”體驗。gzslib202204011502

互動玩法：提升玩法的趣味性與體驗感，形成全民參與熱潮

總臺以“全民冬奧”理念創(chuàng)新互動玩法，趣味化互動充分呈現(xiàn)出了“科技+趣味+科普”的特點，以寓教于樂的方式傳遞冬奧內(nèi)容，幫助受眾以虛擬式、沉浸式的方式收看、體驗?zāi)酥羺⑴c賽事，引領(lǐng)賽事互動潮流。

總臺新媒體平臺央視頻為會員推出8K+VR交互觀賽模式，打造身臨其境的觀賽體驗;創(chuàng)意推出“數(shù)字雪花”互動項目，將媒體AI、云渲染、區(qū)塊鏈、VR等“次世代技術(shù)”創(chuàng)新運用，打造專屬“雪花微信頭像”“雪花表情包”等強化受眾的參與度，截至冬奧會閉幕會結(jié)束共超過2000萬用戶參與“數(shù)字雪花”互動。此外央視頻還推出冬奧競猜、場館競猜等游戲類活動入口，通過趣味十足的智力游戲為冬奧進行科普宣傳。緊跟“一‘墩難求”的熱點，開通《會員請回答·冰雪茶話會》直播，通過有獎答題互動的方式提升受眾參與熱情，盤活會員價值。

總臺發(fā)力爆款I(lǐng)P的數(shù)字化開發(fā)，以潮流玩法打開營銷新思路。緊跟元宇宙概念下NFT數(shù)字藏品的流行趨勢，北京冬奧會，總臺以十二生肖福娃的網(wǎng)絡(luò)爆款動畫為基礎(chǔ)打造IP數(shù)字藏品3D版“虎娃”，由于具有稀缺性和獨特性的雙重特點，迅速成為用戶追捧的搶手產(chǎn)品。

國際傳播：融合創(chuàng)新賦能報道，講述“三億人上冰雪”積極成果

圍繞北京冬奧會，總臺充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，創(chuàng)新表達方式，在海外社交平臺相繼推出了內(nèi)容豐富、形式新穎的冬奧主題內(nèi)容，并融合5G、4K、AR/VR等前沿技術(shù)推出重磅融媒產(chǎn)品，講述真實的奧運故事，傳遞奧運精神。截至2月20日，總臺CGTN發(fā)布相關(guān)內(nèi)容全球閱讀量超11億次，互動量超9700萬次?？偱_體育類相關(guān)賬號在YouTube、Facebook、Twitter三大海外社交平臺的粉絲量顯著增長，如“體壇風(fēng)云”YouTube賬號較2021年底粉絲增長超過40%，“CGTN Sports Scene”YouTube賬號粉絲增幅近25%，Twitter賬號粉絲增量達21%。

CGTN采用“高清大圖+文字播報”方式在海內(nèi)外新媒體平臺第一時間發(fā)布比賽信息，多次全球首發(fā)成為外媒轉(zhuǎn)引來源。推出《冬奧大咖談》、《冰雪星愿》等專訪系列和賽后即興采訪系列報道，累計采訪7國國家元首和政府首腦以及400余位中外運動員、國際組織負(fù)責(zé)人、冬奧工作人員。推出的《解碼科技冬奧》、《我的冬奧故事》、《國風(fēng)遇見冬奧》、《萌娃冰雪挑戰(zhàn)》、《探秘冰雪世界》、《冰雪中國》、《走說北京》等產(chǎn)品，全球閱讀量累計超2.4億次。

總臺在國際傳播中踐行“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略，充分融合5G、4K、AR/VR等前沿技術(shù)推出重磅融媒產(chǎn)品，借助冬奧列車暨5G移動超高清演播室、虛擬演播室賦能冬奧賽事報道，通過虛擬形象熊貓小墨、娜娜讓海外用戶沉浸式感受冬奧魅力。運用冬奧列車暨5G移動超高清演播室，為13家外媒提供定制連線18次。推出冬奧主題AR前置虛擬演播室與VR全景虛擬演播室，打造CGTN首檔全程使用AR虛擬直播的節(jié)目《活力冬奧》，全網(wǎng)閱讀量3.35億次。CGTN熊貓AR+AI交互產(chǎn)品《指尖上的冬奧：跟小墨一起玩轉(zhuǎn)冰雪》充分激發(fā)海外受眾參與冬奧互動。

2022北京冬奧會報道，總臺精益求精、勇于突破，充分展現(xiàn)運動員頑強拼搏和公平競爭的道德風(fēng)尚，全面闡釋綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，呈現(xiàn)了北京“雙奧之城”的獨特魅力，彰顯出主流媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力、公信力。我們期待，下一個頂級賽事盛宴，總臺為全球觀眾奉上更多精彩、卓越的轉(zhuǎn)播報道。