文：唐仁承

近年，一支中性書寫筆成了爆款網(wǎng)紅。視頻中，其貌不揚的機器人，手持一支中性書寫筆，在紙面上，篤悠悠，不緊不慢，連續(xù)書寫。寫的什么呀？圓周率！居然一口氣寫出了3.14……小數(shù)點后面的17萬8千多位！筆跡線條的長度達到了驚人的1600m，相當于普通中性書寫筆的整整4倍！

這支筆，采用直注式儲墨設計，筆桿就是筆芯，不滲不漏、粗細均勻、輕盈耐寫、出手不凡，不用加墨水、不用換筆芯，就可以讓人一口氣寫成5萬字的中篇小說，且每盒10支，僅售9.9元，性價比超高。

這支筆，就是小米“巨能寫”，不到一年，居然售出1億支。一時間，大有席卷市場，唯我獨尊的氣概，還引來了眾多效仿者。

人們紛紛猜測，是誰，為小米營造了“巨能寫”揮筆成龍、意氣風發(fā)的巨能，刮起了一陣陣狂熱的風暴。

答案來了：出于KACO之手！

一、KACO是誰？

這是一個新興品牌。品牌持有者是一家年輕而又志向高遠的公司：上海文采實業(yè)有限公司（以下簡稱文采公司）。從2011年成立，到2021年6月，正好10周年。別看他年輕，卻是精品新品層出不窮，榮譽等身。

從2014年“智途·鋁合金中性筆”獲得中國臺灣金點獎開始，一發(fā)而不可收，KACO獲獎連連。2015年，獲得德國iF設計獎、德國紅點設計獎、中國好設計金獎和兩項中國好設計獎；2016年，獲得德國紅點設計獎、日本優(yōu)良設計獎和中國好設計獎；2017年獲得日本優(yōu)良設計獎和多項中國紅星獎；2018年獲得美國芝加哥雅典娜建筑與設計博物館好設計獎等多個獎項；2019年，獲得意大利A'設計大賽銀獎和銅獎；2020年再次獲得德國iF設計獎和德國設計獎。至此，KACO已前前后后獲得國內(nèi)外大獎30余項，幾乎拿遍了環(huán)球設計界的各類大獎，成了名副其實的“大滿貫” “全滿貫”。這樣出色的成績，在中國文具設計制造行業(yè)，可以算得上是首屈一指。

文采公司主營四大產(chǎn)品，分別是書寫工具（筆類產(chǎn)品）、商務收納用品（背包、手袋、名片包等）、精品桌面文具（訂書機、計算器、刀剪套裝等）、生活文創(chuàng)用品（保溫杯、出行用品等），品種多達上百種。

文采公司是設計驅(qū)動型企業(yè)，擁有大批原創(chuàng)設計、創(chuàng)新設計和自主知識產(chǎn)權。單是已經(jīng)批準的專利就有70多項，其中有59個外觀設計專利，16個實用新型專利，和4項著作版權。還有一批專利正在申請和待批之中。

于是，有人戲稱文采公司是“中國LAMY”，并且認為這是對文采公司的高度稱贊。然而，文采公司創(chuàng)辦人、CEO顏語先生卻斷然拒絕：為什么是中國的LAMY？我們要做世界的KACO！

二、何以KACO？

從KACO的廣告語里，人們瞧見了端倪。KACO的英文廣告“Born for Excellence”，譯成中文就是：生而卓越。

“做一個全球行業(yè)認可的中國品牌”，這是KACO的志向。

高標準，高起點，以國際視野建設自主品牌，以卓越設計風靡世界市場，KACO從一開始就為自己樹立了高標桿。

簡約現(xiàn)代的原創(chuàng)設計和精益求精的品質(zhì)追求，是KACO一貫堅持的品牌信仰。在這個年輕活力的品牌背后，是一群在歐洲高端文具行業(yè)有著逾10年經(jīng)驗的專業(yè)團隊。而今他們又全身心投入塑造國際化品質(zhì)的本土品牌。

KACO所有產(chǎn)品的核心理念是：化繁為簡，極致品質(zhì)，恒久經(jīng)典。

從第一支筆TUBE智途中性筆開始，就力求經(jīng)典設計和高性價比。最初的設計可能更加純粹，但那樣就需要用到CNC工藝，會大幅提高生產(chǎn)成本。經(jīng)過討論，KACO最終在設計需要和制造工藝之間實現(xiàn)了一種完美平衡。筆桿材質(zhì)采用陽極氧化鋁，保證氧化顏色的飽滿度和穩(wěn)定度，通體色澤明艷細膩，富有金屬感，觸感光潔，手感輕盈；而筆頭、筆夾與按撳部位又采用強力ABS工程塑料，強度高、韌性好。這支筆成功地把現(xiàn)代主義經(jīng)典設計理念轉(zhuǎn)換成了文具的設計語言，不僅先后獲得多個獎項，而且至今仍然是熱銷產(chǎn)品之一。

自主研發(fā)的DuraBall耐寫寶筆頭，是又一項得意之作。在調(diào)研了用戶實際使用時的一些訴求后，把子彈頭和針管頭的優(yōu)勢相結(jié)合，打造了視覺上接近針管筆的耐寫寶筆頭，在使用上有效解決了針管頭不同書寫角度寫感差異大的問題，提升了書寫性能和書寫穩(wěn)定性。

在KACO，無論是高端鋼筆系列、輕奢筆款系列，還是時尚鋼筆系列、時尚寶珠筆系列、時尚中性筆系列，或者是多功能筆與彩色筆系列，每一款都體現(xiàn)了先進設計理念與先進制造工藝和材質(zhì)的和諧結(jié)合，力求精致、典雅、舒適、實用。

三、KACOGREEN

不止步于一般，更開拓于個別。KACO瞄準了學生市場，力求年輕化，一個新品牌由此產(chǎn)生，KACO變成了KACOGREEN，多了一個GREEN，意味著綠色、青春、活躍，廣告也因此從“生而卓越”變成了“不錯之選”：“Your Write Choice”。是的，書寫不會錯，選擇不會錯，當然，考試也不會錯。KACOGREEN，讓學生們信心滿滿，希望鼓鼓。

KACOGREEN的產(chǎn)品有三個特色：簡約、年輕、活潑。品種則包括鋼筆的銳途RETRO、百鋒SKY、滿分MELLOW；中性筆的書源PURE、點途MIDOT、凱寶KEYBO、得寶TURBO、珍寶JUMBO、優(yōu)寫EASY、悅寫MOUDLE、易存INFO、菁點ROCKET等等。

考慮到中小學生的書寫特點，這些筆一般手感不重、書寫輕快，筆桿用料中還含有抗菌粒子。為適合初學寫字的小學生，有一些筆設計成低重心的，握著更穩(wěn)、視覺也更開闊一點，經(jīng)過市場檢驗，效果良好。而用于繪畫的藝彩系列，不僅有100種顏色，而且還是雙頭的，一頭較細，可以用于勾線；一頭較寬，可以用于上色。

顏語先生特別提到了書源（PURE）。這支筆是專門提供給年輕人做手賬的，一共有50種顏色，每支筆的筆桿顏色與筆芯顏色是一致的，很方便辨識和選擇。而總體設計思想是回歸書寫的本源，把書寫手感做好。外表噴了一層啞光的手感漆，握著舒適。從2014年研制成功，經(jīng)過五六年的發(fā)展，2020年銷量突破了1億支。

四、字母數(shù)字

筆，也能傳情達意，也能有文采，趣生活？

能！

文采公司專門創(chuàng)新設計了一種“文采體”，讓字母和數(shù)字，變成了生動有趣的活體。

這是“ALPHA”字母筆，在筆桿的上筆桿處分別有ABCD……26個英文字母，以及從0到9的10個阿拉伯數(shù)字。用戶可以任意選購，任意組合，變成一句句祝福、贊美，帶來喜慶和歡愉。

比如：LOVE（愛）、SMILE（微笑）、HAPPY（快樂）、HEALTHY（健康）、ETERNITY（永恒）、 PEACE（和平）、BRAVE（勇敢），以及JOHN（約翰）、JACK（杰克）、AVERY（小精靈）、 NORA（光明）、GRACE（優(yōu)雅的）等等。

至于數(shù)字也可以組合，既可以是年份年歲，也可以是祝福寄語。比如，168（一路發(fā)）、888（發(fā)發(fā)發(fā)）、1314（一生一世）等等。

本沒有生命，卻賦予生命；本沒有活力，卻賦予活力；本沒有創(chuàng)意，卻賦予創(chuàng)意。人人都可以創(chuàng)意，可以有無數(shù)個組合無數(shù)個創(chuàng)意。設計的最高境界，就是讓使用者變成了設計者。

這種“文采體”的字母筆，獲得了著作權登記?？此坪唵危瑓s變化無窮。在此之前，市面上幾乎沒有同類型產(chǎn)品；而在此之后，學仿者紛來沓至。這一首創(chuàng)設計，既領了風氣之先，又引來風光無限。

五、匠心愛心

一切設計，都是為了解決社會問題。從生活出發(fā)的KACO，他的創(chuàng)新創(chuàng)意，充分顧及人體工學和視覺功能，講究細節(jié)，體現(xiàn)了處處愛心，處處匠心。

有一款CYBER智存U盤筆，將U盤與筆巧妙地設計在一起。不用時，U盤是別致大氣的筆夾；使用時，就可以卸下，成為U盤。這樣的設計，大大方便了在電腦前工作的人們，既可以拿筆書寫，又可以隨手便捷地儲存信息和資料。這支筆被譽為“基于美學設計的創(chuàng)新”，先后獲得德國紅點設計獎、中國好設計優(yōu)勝獎、中國創(chuàng)新設計紅星獎。

一款“ALIO愛樂”筆記本，具有收納功能，既可以做筆記、做手帳，又可以在封面和封底的內(nèi)層分別收納名片、信用卡、小刀具，甚至智能手機。一本在手，可以帶來諸多便利，這簡直不是筆記本，而是小皮包，極簡外觀和功能化設計，因而榮獲日本的優(yōu)良設計獎。

保溫杯太普通了吧，居然也可以有創(chuàng)意設計。我們見到這款保溫杯的杯口嵌有一只食品級飲水口，從此喝熱水不再擔心燙嘴唇，這只飲水口還可以卸下，方便清潔干凈；還有一款保溫杯的周身配了一圈夜光膠帶，夜間老年人喝水，不用開燈，也不用驚擾別人，就可以順利拿到杯子，喝到暖水，這款巧樂保溫杯因此榮獲德國紅點設計獎。

至于收納袋和旅行包則都采用了防水處理，桌面文具模塊化可以任意搭配與移動之類的巧心思，更是比比皆是。于細微處，我們見識了一顆愛心，一顆熱愛千萬用戶的愛心。

六、優(yōu)質(zhì)集成

在KACO，從創(chuàng)意設計到精益制造，是一個完整的整體。KACO極為重視并著力建設自己的環(huán)球供應鏈，針對不同產(chǎn)品的需求與特點，在全球?qū)ふ易钸m合的業(yè)界優(yōu)秀供應商合作，力求提供給消費者最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

全球化視野和精湛制造工藝，是KACO研發(fā)團隊在技術領域不斷前行飛躍的核心驅(qū)動力。選用德國、瑞士、奧地利、日本以及中國自己優(yōu)秀企業(yè)的先進制造理念和技術，將高精密度模具全面投入國際化標準的生產(chǎn)工藝流程之中，通過智能制造，提供超高性價比的產(chǎn)品，是KACO在短短幾年內(nèi)迅速成長為國內(nèi)新銳原創(chuàng)設計品牌的成功基石。

KACO的一支筆，材料選最好的。比如塑料，選用德國科思創(chuàng)的聚碳酸酯或日本的聚碳酸酯。顏語先生說，寧可少一點，也要質(zhì)量好一點，多使用精品，少浪費資源，這樣才可能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

KACO的一支筆，往往來自全球合作。它的筆舌可能是德國加工的；它的筆頭可能是瑞士高精度設備加工的；它的超長筆桿可能是日本住友機注塑的；它的鋼筆核心供墨系統(tǒng)源自德國Schmidt，書寫順滑，穩(wěn)定可靠；它的注塑和組裝源自國內(nèi)知名大廠，精益求精，嚴絲合縫。KACO形成了一批自己的核心供應商，集成優(yōu)質(zhì)和優(yōu)秀，達成設計意圖的完美體現(xiàn)。

在“生而卓越”理念指導下的集成，KACO讓每一支筆、每一個產(chǎn)品成為經(jīng)典。

七、青出于藍

KACO如此出色，因為基于國際視野。

創(chuàng)始人顏語先生從大學畢業(yè)起，就一直在外資公司工作，當時他最主要的工作是按照國外客戶的要求，開發(fā)客戶需要的各類輕工產(chǎn)品。2004年，他又去德國一家著名的制筆企業(yè)工作，負責全球供應鏈和產(chǎn)品開發(fā)。這些實戰(zhàn)經(jīng)歷，讓他熟悉了從設計到制造的全產(chǎn)業(yè)鏈過程，也積累了廣泛的人脈資源。

顏語先生至今還記得，在一次德國召開的會議上，主持人希望來自全球每個國家的CEO說一句自己對公司品牌的想法。顏語當時說的是：希望通過大家的共同努力，把品牌在細分市場中做到世界第一。不過，他的這個想法與公司管理層的計劃有分歧，由此他萌生了自己下海實現(xiàn)心愿的想法。

2011年，顏語創(chuàng)立了文采公司和KACO品牌。當時最質(zhì)樸的想法，就是覺得德國、日本以至韓國，都可以有優(yōu)秀的文創(chuàng)品牌，為什么中國不可以？國際一流企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式已經(jīng)提供了借鑒，渠道拓展和終端布局也提供了經(jīng)驗，KACO完全可以少走彎路，后來居上，專注于生活文創(chuàng)精品事業(yè)，立足上海，放眼全球，在細分市場上營造自己的獨特優(yōu)勢。

今天，KACO品牌已經(jīng)在全球20多個國家完成商標注冊，產(chǎn)品也行銷于全球35個國家和地區(qū)，這一切都來源于當初的不甘落后。

八、最新合作

文采公司和他的KACO，氣勢如虹，方興未艾。2020年營業(yè)額接近3億元，2021年預計將突破3.5億元。

更可喜的是，文采公司是第一個在日本市場使用自主品牌的中國文具公司；在韓國也有100家店經(jīng)銷文采公司的自主品牌；未來幾年還會在美國和歐洲，通過亞馬遜網(wǎng)絡，逐步擴大市場認知，打響公司的自主品牌。

為了更便于進入市場、拓寬市場，KACO還通過合作，制造出品聯(lián)名款產(chǎn)品。合作伙伴中有英國的V&A博物館、韓國的LINE FRIENDS布朗熊、日本的KUMAMON熊本熊，以及中國國家博物館和清華大學藝術博物館等。

而最新的合作是，與中國國家博物館聯(lián)名出品KACO書源系列。共有3套，分別是“瓷韻中華”（取自文物元素）、“錦繡東方”（取自服飾元素）、“琉璃華夏”（取自建筑元素）。三套已全面上市。以其中的 “瓷韻中華”為例，全套共有五色：赤絳紅色，靈感取自明代釉里紅纏枝菊花紋瓷玉壺春瓶，紋飾布局嚴謹，繪工精細流暢；漣漪綠色，靈感取自遼代三彩釉印花游魚海棠式瓷光盤，卷草紋生動別致；緗葉黃色，靈感取自宋代耀州窯青釉刻花萊菔瓷尊，團花印飾線條活潑流暢；飲霜灰色，靈感分別取自北宋、南宋、金和明代的一些瓷器造型，富有古樸感；冰青籃色，靈感取自南宋官窯青釉貫耳瓷器，冰裂紋樣，端莊典雅。

聯(lián)名合作拓寬了設計思路，也拓寬了產(chǎn)品門類和市場通路。

顏語先生感慨道，文采公司是幸運的，生逢其時，趕上了好時代、好時機。文采，文采，“文采”不辱其名。在慶賀公司10周年的閃光時刻，文采公司和KACO沒有陶醉已往，而是梳理使命，察尋軌跡，端正價值觀，思考和部署未來的發(fā)展藍圖和發(fā)展標的。顏語先生和他的團隊正在向新的目標沖擊，堅定扎實地走好發(fā)展的每一步。