魏欣

摘要：輿論引導事關黨和國家工作大局，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下電視媒體須轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新方式，持續(xù)提升輿論引導能力。電視新聞紀錄片在內(nèi)容深度、廣度、溫度等方面有先天優(yōu)勢，是新聞輿論工作的重要組成，如今各城市電視臺在新聞紀錄片的制作形式、創(chuàng)作思路等方面有效創(chuàng)新，不斷提升其輿論引導能力。本文結(jié)合中國廣播電視大獎得獎作品《四十城 四十年》系列紀錄片，解析城市電視臺有效提升新聞紀錄片輿論引導能力的成功經(jīng)驗與可行之道。

關鍵詞：新聞紀錄片 《四十城 四十年》 輿論引導 電視媒體

輿論引導能力，是指把控輿情信息、引導輿論方向、應對輿論風險，使輿論朝著有利于輿論引導主題所期待目標發(fā)展的能力。新聞輿論工作事關黨和國家工作大局，在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及、媒體融合向縱深發(fā)展的趨勢下，電視媒體要提高傳播水平并正確引導輿論。通過策劃、制作、合作等方面的創(chuàng)新提升新聞紀錄片的輿論引導能力，成為城市電視臺新聞輿論工作積極探索的重點方向。其中，廣州、珠海、福州等40個城市電視臺共同制作的大型系列新聞紀錄片《四十城四十年》突破紀錄片的傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，在全國范圍形成強大的影響力，最終獲得首屆中國廣播電視大獎·廣播電視節(jié)目獎的專題類大獎。

判斷輿論引導能力的高低，以實際效果作為主要標準。《四十城 四十年》在改革開放40周年之際廣泛傳播，引起公眾對改革開放的高度關注與集中探討?！端氖?四十年》在創(chuàng)作過程中通過優(yōu)化制作模式、創(chuàng)新敘事方式、強化情感共鳴全面提升輿論引導能力，從而在眾多以改革開放為主題的電視作品中脫穎而出，實現(xiàn)了傳播力和影響力的雙豐收。

1.優(yōu)化制作模式。作為新聞紀錄片，《四十城 四十年》最直觀的創(chuàng)新就是40個城市電視臺聯(lián)制聯(lián)播的模式。按照傳統(tǒng)經(jīng)驗，紀錄片的創(chuàng)作有相對固定、統(tǒng)一的創(chuàng)作團隊，才能制作出敘事流暢、風格統(tǒng)一的作品。而《四十城 四十年》通過聯(lián)制聯(lián)播的優(yōu)化模式，形成了40個城市臺共同參與的制作陣容。

這一制作模式的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面：一是“能讓更多人看到”，參與制作的40個城市臺都成為系列紀錄片的播出平臺，紀錄片在全國范圍有了龐大的基礎收視群體；二是“能讓更多人知道”，40個城市臺在同一段時間通過自有的電視、網(wǎng)站、手機客戶端等傳播渠道，形成聲勢浩大的推廣陣容。這兩大優(yōu)勢是單一城市臺無法企及的，是該系列紀錄片形成傳播力和影響力的基礎，是《四十城四十年》提升輿論引導能力的核心與關鍵。

但40個城市臺共同參與紀錄片制作，容易出現(xiàn)各拍各的、一盤散沙等品控和管理問題。為了更好地發(fā)揮優(yōu)勢、規(guī)避問題，《四十城 四十年》除了進行詳細策劃、嚴格統(tǒng)一制作外，還有效創(chuàng)新組織形式，在總導演的基礎上由部分城市臺組織團隊擔任分區(qū)導演，負責對周邊城市臺作品進行專門的指導、審核及品控，以確保系列紀錄片有相對統(tǒng)一的風格和較高的質(zhì)量。

2.創(chuàng)新敘事方式?！端氖?四十年》屬于歷史成就類的新聞紀錄片，在敘事方式上一改同類紀錄片多以時間為軸、宏大敘事的傳統(tǒng)方式，創(chuàng)新運用一條主線、五位人物、五個故事的敘事結(jié)構(gòu)；其中的主線也不再是傳統(tǒng)的時間線，而是以有形的城市地標為線索，如一條江、一條路等串起典型人物故事，通過講述以小見大地展現(xiàn)城市不同方面的改革發(fā)展成效。這樣創(chuàng)新的敘事方式，在不影響主題的前提下讓紀錄片焦點從歷史事件轉(zhuǎn)為細膩的人物故事，能進一步提升紀錄片的輿論引導能力。

歷史成就類的新聞紀錄片在制作過程中，常會陷入宏大敘事的慣性思維。以歷史事件為主體，人物多是作為其中元素起串聯(lián)作用，傳統(tǒng)敘事方式的重點在于事件，難以更多地關注人物?！端氖?四十年》則將焦點放在人物故事上，通過人物講述自己的經(jīng)歷和體驗，折射其所在歷史階段的發(fā)展進程，再用一條主線串聯(lián)多位人物，進而展現(xiàn)改革開放的整體進程。

重慶臺制作的《滄江日夜東》以長江為主線，選取的采訪對象為參加過1979年高考的四川美術學院原院長羅中立、讓重慶火鍋火遍全國的小天鵝集團創(chuàng)始人何永智、將重慶“棒棒軍”發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的劉曉簫、參與重慶軌道交通建設的工程師姚鴻洲和重慶市榮譽市民、中國工程院外籍院士鄧文中。通過展現(xiàn)這五位不同領域的典型人物故事，匯聚重慶改革開放的歷史進程和多個方面的發(fā)展成就。這五位人物經(jīng)歷豐富、表達能力強，將故事講述得有聲有色、有滋有味，從而加強了歷史成就類新聞紀錄片的可看性與傳播力。

《四十城 四十年》突出人文關懷的敘事，重點在人并具體到個人的故事，關注人物狀態(tài)及其經(jīng)歷體驗，讓受眾在這些鮮活的人物故事中感同身受，在更廣泛的層面構(gòu)建認同感。城市電視臺的新聞紀錄片由此不僅能獲得更好的傳播效果，輿論引導力也隨之提升。

3.強化情感共鳴。紀錄片中見人見事，有人物就有情感，有情感就有共鳴?！巴ㄟ^強化在情感層面的感同身受，可以縮短政府與公眾在認識、感情、心理等方面的差距，從而建構(gòu)社會認同，塑造社會共識。”這種情感共鳴，是城市電視臺提升新聞紀錄片輿論引導力的強力支撐。

福州臺制作的《奔騰閩江 揚帆向海》通過原福州電線廠廠長杜進興的個人講述，展現(xiàn)福建55位廠長經(jīng)理呼吁“松綁放權(quán)”的歷史故事。這位頭發(fā)花白的老人將當年的奮斗故事娓娓道來，講到關鍵時刻情緒高昂、十分激動。這樣的“聲情并茂”讓相對枯燥的歷史事件產(chǎn)生情感的靈魂，紀錄片也更容易在受眾中引起共鳴。

廣州臺制作的《頭啖湯》以“周生記太爺雞”傳承人高德良的故事來展現(xiàn)個體經(jīng)營政策的改革歷程。高德良在20世紀80年代曾給國務院寫信，提出“對個體戶的稅收政策、貸款政策應該放寬”等建議，國務院對信件做出批示后，各項鼓勵個體經(jīng)營的政策相繼落地。如高德良的講述“沒人敢寄，不知道會有什么結(jié)果”，這種緊張的狀態(tài)能感染受眾并使故事產(chǎn)生懸念；故事結(jié)尾處高德良“我最自豪的，不是賺到多少千萬，而是將自己的命運和國家命運結(jié)合在一起”的動情表達讓人動容，故事由此形成高潮。一段重要的歷史通過一個牽動人心的故事，讓紀錄片的敘事感染力更強，傳播效果也更好。

成都臺制作的《錦江春色來天地》多用同期聲形式展現(xiàn)人物鮮活的情感。片中戰(zhàn)旗村黨支部書記李世立走在村間小路上，講述村中一代代人的奮斗故事；成都420廠董事長陳錦撫摸著公園陳列的飛機發(fā)動機，驕傲地回憶20世紀80年代420廠工作和生產(chǎn)的情況。生動的同期聲能更直觀地展現(xiàn)歷史，讓受眾產(chǎn)生身臨其境、感同身受的代入感，從而構(gòu)建屏幕內(nèi)外情感上的認同。

這些強化情感共鳴的方式都是通過人物講述傳遞情感，在受眾群體中形成融通與共鳴并引起關注和熱議，從而持續(xù)提升紀錄片的輿論引導力，形成更強的傳播力和影響力。

在新媒體漸成主流、全媒體推動創(chuàng)新、媒體融合邁向縱深的新時代，不斷提升自身的輿論引導能力是電視媒體發(fā)展變革的必由之路。新聞紀錄片作為深度報道的重要形式之一，也是引導輿論的重要陣地?！端氖?四十年》的成功經(jīng)驗值得借鑒推介，從城市電視臺的角度來看，提升新聞紀錄片輿論引導能力可以從合作、創(chuàng)作、策劃等方面探索可行之道。

1.橫向融合，“抱團”發(fā)展?！端氖?四十年》的成功經(jīng)驗首先在于聯(lián)制聯(lián)播的形式。40個城市臺共同參與制作并提供播出和推廣平臺，是紀錄片獲得強大輿論引導力的基礎。在媒體融合發(fā)展的大勢所趨下，城市電視臺不能局限于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，應在更廣層面創(chuàng)新拓展——聯(lián)制聯(lián)播也是種媒體融合，是各城市電視臺之間的橫向融合。

城市電視臺大多在本地播出，超出其城市的范圍則無法收看，相較于能覆蓋全國的媒體，在傳播范圍上常處于弱勢。此外，大部分城市電視臺的人力和物力資源有限，難以單獨承擔主題宏大、制作精良的大型紀錄片創(chuàng)作。聯(lián)制聯(lián)播實現(xiàn)了城市臺之間的融合，使紀錄片可以在更廣范圍傳播，并整合資源發(fā)揮多臺“抱團”的集聚效應，群策群力創(chuàng)作更高標準、更高質(zhì)量、更高知名度的大型紀錄片。這樣的紀錄片更易打響品牌，通過品牌吸引更多關注，進而提升紀錄片的輿論引導力。

2.下接地氣，關注個體。展現(xiàn)歷史成就的《四十城 四十年》雖主題宏大，但更關注個體人物的生活狀態(tài)和情感經(jīng)歷，這是提升輿論引導力的重要支撐。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，受眾使用各類傳播媒介的動機已不限于信息獲取、維護安全等方面，而是提升到了尋求歸屬、情感共鳴乃至自我實現(xiàn)等層面。新聞輿論工作需要根據(jù)受眾心理需求的變化，不斷創(chuàng)新、調(diào)整輿論引導的內(nèi)容與形式，紀錄片創(chuàng)作要更多地注重人文關懷、情感共鳴，關注個體命運、個人故事。

城市電視臺在貼近一線基層方面有天然優(yōu)勢，應該在新聞紀錄片制作過程中將這些優(yōu)勢發(fā)揮出來。尤其是宏大主題的紀錄片要注意減少宏大敘事，善于根據(jù)主題尋找相關事件中的典型人物，通過真實的人物故事、細膩的人物情感，滿足受眾多方面的心理需求，實現(xiàn)共情效應及更好的傳播效果，有效地傳遞正能量并正確引導輿論。

3.巧設議程，精準策劃?！端氖?四十年》制作時恰逢改革開放40周年，彼時推出改革開放為主題的系列紀錄片引起廣泛關注，如此順勢而為的議程設置正是電視媒體圍繞中心、服務大局的重要舉措，彰顯了城市電視臺高舉旗幟、引領導向的職責使命。有效的議程設置、精準的選題策劃，正是各城市電視臺輿論引導能力提升的直觀體現(xiàn)。

城市電視臺面向基層群眾，站在引導輿論的最前線，更要做好黨和人民的喉舌。這需要城市電視臺能夠準確把握時代脈搏，善于抓住人民群眾十分關注、黨和政府也非常重視的主題，不斷提升精準策劃的水平與能力；通過精準策劃更為巧妙有效地設置議程，創(chuàng)作出思想性藝術性并重的電視作品，充分發(fā)揮紀錄片以情感人、成風化人的積極作用，取得更好的輿論引導效果。

正確引導輿論、做好新聞輿論工作是電視媒體的重要使命，不斷提升輿論引導能力已成為每個城市電視臺的必修課?！端氖?四十年》大型系列紀錄片在輿論引導上的成功之處，集中體現(xiàn)在采用聯(lián)制聯(lián)播的制作模式和關注個體的敘事方式。城市電視臺在新聞紀錄片創(chuàng)作過程中，可以更多地考慮橫向融合、“抱團”發(fā)展，在制作中下接地氣、展現(xiàn)人文關懷，關注人物的經(jīng)歷與情感從而以小見大、以點帶面，此外還要善于精準策劃、設置議程，這些都是提升輿論引導能力的成功經(jīng)驗與可行之道。

作者系福州廣播電視臺主任編輯

參考文獻

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【編輯：馬寧】