湯伊樂(lè)

（上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院，上海 200000）

引言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是全人類(lèi)的寶貴文化資源，是人類(lèi)文明歷史的記錄與傳承，對(duì)于世界各民族和國(guó)家的文化發(fā)展進(jìn)程都有著舉足輕重的影響。在現(xiàn)今社會(huì)不斷進(jìn)步，人們精神需求不斷多元化多極化的增長(zhǎng)背景下探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)和活化利用的實(shí)踐創(chuàng)新途徑尤其顯得重要。

中國(guó)的產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，為了加快實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，元宇宙創(chuàng)新和賦能的重要切入點(diǎn)受到了極大重視?！拔幕?jīng)紀(jì)”作為文化產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)的中介服務(wù)功能在數(shù)字技術(shù)和信息資源有效交互整合下煥發(fā)全新的業(yè)務(wù)形態(tài)，得到了更大限度的發(fā)揮和利用。元宇宙已儼然作為一項(xiàng)新興重要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，對(duì)于促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，多元化場(chǎng)景智能應(yīng)用起到了積極的作用。

文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的重要流通轉(zhuǎn)換媒介，隨著社會(huì)科技的不斷進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，對(duì)于各類(lèi)文化資源中核心決定要素有著一定的文化精神承載，場(chǎng)景應(yīng)用設(shè)計(jì)衍生創(chuàng)新的重要智能，同時(shí)滿足符合消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的審美認(rèn)同與共鳴。在此契機(jī)下，利用元宇宙的對(duì)于場(chǎng)景交互再造的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)對(duì)科技與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的深厚歷史文化資源進(jìn)行更好的活化融合，創(chuàng)新實(shí)踐來(lái)適應(yīng)以及滿足現(xiàn)今社會(huì)多元豐富的不同需求。

一、元宇宙概念特征及同非遺文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)內(nèi)涵意義的契合還原

最早“元宇宙”概念出現(xiàn)于美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森在1992 年出版的科幻小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash）中，書(shū)中描繪的是一個(gè)現(xiàn)實(shí)人類(lèi)通過(guò)VR 設(shè)備與虛擬人共同生活在一個(gè)虛擬空間的未來(lái)設(shè)定中，小說(shuō)中元宇宙世界是個(gè)脫離現(xiàn)實(shí)但始終網(wǎng)絡(luò)在線，人們可以其虛擬化身自由生活和還原不同場(chǎng)景下的發(fā)生的情節(jié)。而發(fā)展到現(xiàn)今泛指運(yùn)用各種科技手段鏈接現(xiàn)實(shí)和虛實(shí)世界的映射交互，創(chuàng)造具有完整的新型社會(huì)體系及數(shù)字場(chǎng)景空間。

“文化經(jīng)紀(jì)”的概念最早在21 世紀(jì)初期獲得使用，隨著2003 年《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》在各國(guó)實(shí)踐應(yīng)用的不斷深入，荷蘭非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心（現(xiàn)更名荷蘭非物質(zhì)遺產(chǎn)知識(shí)中心）就將其工作性質(zhì)定位為“文化經(jīng)紀(jì)”。[1]文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)已作為重要的“橋梁”和“紐帶”在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天日趨活躍，在保護(hù)與推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)起到了關(guān)鍵作用。在《實(shí)施〈保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約〉的業(yè)務(wù)指南》的第三、四章[2]中鼓勵(lì)相關(guān)個(gè)人，專(zhuān)家與中心機(jī)構(gòu)建立功能互補(bǔ)型合作和支持媒體推廣活動(dòng)，并運(yùn)用各種傳媒形式傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“非遺”）。面對(duì)數(shù)字科技對(duì)于各行各業(yè)帶來(lái)的變革，元宇宙恰逢其時(shí)，充分發(fā)揮虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)世界可以無(wú)隙融合交互、時(shí)空拓展的特征，將非遺的文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)有效同步到虛擬場(chǎng)景得到有效的反饋和發(fā)展，改善眾多非遺項(xiàng)目的生存和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，為推廣非遺活動(dòng)實(shí)踐從而發(fā)揮出更大的影響與作用。

二、文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)在元宇宙非遺活化實(shí)踐中的職能及其應(yīng)用場(chǎng)景

在社會(huì)分工日趨專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化的大背景下，文化市場(chǎng)的分工與不斷衍生使得文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)在其專(zhuān)業(yè)范圍內(nèi)投入越大，產(chǎn)出回報(bào)比越高；推動(dòng)商品生產(chǎn)交換、促進(jìn)物質(zhì)文明提升得到充分的作用發(fā)揮和體現(xiàn)。由于數(shù)字文化技術(shù)快速發(fā)展，更新迭代日益加快，大部分非遺活化實(shí)踐的細(xì)分領(lǐng)域在元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用中都可以進(jìn)行虛擬還原再現(xiàn)，特別是在非遺數(shù)字載體保存、非遺活化品牌打造、豐富繁榮非遺文化市場(chǎng)交易平臺(tái)等方面具有重要的職能。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）應(yīng)用場(chǎng)景一：（文化信息服務(wù)）

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，信息服務(wù)作為其文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)中的基本職能，對(duì)于加強(qiáng)非遺數(shù)字文化資源開(kāi)發(fā)，完善與健全非遺數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)以及提升非遺數(shù)字交互體驗(yàn)等相關(guān)場(chǎng)景應(yīng)用在元宇宙中5G、AI 和XR 的基礎(chǔ)技術(shù)得以充分的創(chuàng)建和體現(xiàn)?？焖俅罅康赝诰?、收集、處理和分析非遺數(shù)字文化內(nèi)容信息將不再受限于區(qū)位空間分布、地理環(huán)境、交通物流、經(jīng)濟(jì)資本等客觀因素的影響，在元宇宙各類(lèi)文化信息服務(wù)場(chǎng)景中進(jìn)行賦能疊加與精準(zhǔn)匹配，并進(jìn)一步擴(kuò)展到非遺區(qū)域外的認(rèn)知受眾群體，把關(guān)鍵實(shí)質(zhì)性有價(jià)值的文化信息準(zhǔn)確、及時(shí)、完整地傳遞給文化市場(chǎng)需求方，從而完成文化經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)活動(dòng)應(yīng)盡的職責(zé)。

（二）應(yīng)用場(chǎng)景二：（文化中介代理）

文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)中的中介和代理同樣是創(chuàng)造價(jià)值的服務(wù)性勞動(dòng)，不僅可以減少信息的不對(duì)稱(chēng)，提高業(yè)務(wù)運(yùn)作的效率，而且能促進(jìn)文化經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的活躍繁榮和健康發(fā)展，往往也具有很高的創(chuàng)新文化要素價(jià)值。然而這些要素價(jià)值的挖掘是通過(guò)元宇宙線上虛擬空間的構(gòu)建與云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生引擎等新一代技術(shù)的應(yīng)用，將數(shù)字化的非遺內(nèi)容、文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行整合交互，多媒介渠道的廣泛傳播。并在相應(yīng)的沉浸式溝通交流場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)貫通線上線下的全真模擬完成委托人的授權(quán)、擴(kuò)大客戶的認(rèn)知度和細(xì)化文化經(jīng)紀(jì)分工、盤(pán)活文化市場(chǎng)平臺(tái)主客體，打通需求與供給。

（三）應(yīng)用場(chǎng)景三：（文化對(duì)接服務(wù)）

當(dāng)前科學(xué)技術(shù)得到前所未有的快速發(fā)展，元宇宙中的非遺文化資源數(shù)字化呈現(xiàn)為其供應(yīng)和創(chuàng)作提供了充足的空間，在此背景下文化經(jīng)紀(jì)僅提供信息服務(wù)、中介代理等職能是不夠的，還需要在產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新為導(dǎo)向的理念下，為多元化需要驅(qū)動(dòng)的各類(lèi)文化項(xiàng)目運(yùn)作提供對(duì)接服務(wù)。不同元宇宙文創(chuàng)場(chǎng)景下進(jìn)行跨界對(duì)接融合，進(jìn)一步在非遺保護(hù)、傳播、利用中得到廣泛應(yīng)用，完成“非遺文化資源的經(jīng)濟(jì)資本”“非遺文化產(chǎn)品的文化市場(chǎng)”“非遺文化教育培訓(xùn)”“知識(shí)服務(wù)”“非遺傳承人的傳播推廣”等系列對(duì)接場(chǎng)景應(yīng)用解決方案，形成多向文化交流對(duì)接，引導(dǎo)和培育非遺可持續(xù)發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境。

三、元宇宙中非遺活化傳承的文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)融合拓展路徑

各國(guó)加快布局元宇宙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于線上線下一體化相結(jié)合的數(shù)字技術(shù)提供了文化新體驗(yàn)，帶動(dòng)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展；尤其是非遺類(lèi)目的各種形式的展示傳播與實(shí)踐再現(xiàn)可以通過(guò)文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)進(jìn)一步拓寬了全新的發(fā)展方向，豐富完善了非遺的消費(fèi)渠道和消費(fèi)形式，挖掘具有市場(chǎng)需求和開(kāi)發(fā)潛力的非遺項(xiàng)目，為非遺傳承保護(hù)開(kāi)發(fā)的數(shù)字化變革提供新的路徑依據(jù)。

（一）數(shù)字孿生技術(shù)的持續(xù)迭代升級(jí)

數(shù)字孿生作為新一代的數(shù)字信息化升級(jí)是元宇宙中主要的核心技術(shù)支撐，利用各種數(shù)字仿真能更智能高效地完成各種認(rèn)知場(chǎng)景空間與世界的映射過(guò)程。在此基礎(chǔ)上，提供了一種數(shù)智化融合拓展路徑，推動(dòng)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中數(shù)字孿生開(kāi)發(fā)平臺(tái)、數(shù)據(jù)化可視化引擎、數(shù)字展示與系統(tǒng)集成服務(wù)等根據(jù)其特性在不同的非遺類(lèi)目中進(jìn)行更為深入的數(shù)字轉(zhuǎn)型，智能分析匹配，實(shí)現(xiàn)無(wú)限復(fù)制和多次利用，使得非遺資源能更好地融合轉(zhuǎn)換成數(shù)字文化產(chǎn)品通過(guò)元宇宙各類(lèi)場(chǎng)景進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，形成數(shù)字文化交易市場(chǎng)平臺(tái)，進(jìn)一步豐富完善文化經(jīng)紀(jì)信息服務(wù)體系的內(nèi)容。

（二）沉浸虛擬場(chǎng)景的變遷衍生營(yíng)造

元宇宙中沉浸細(xì)分產(chǎn)業(yè)中大多復(fù)合業(yè)態(tài)在教育創(chuàng)作、演藝演出、互動(dòng)敘事和創(chuàng)意感官等都有著極其鮮明體現(xiàn)的異業(yè)融合賦能作用，尤其在博物館非遺項(xiàng)目展陳、非遺文旅等偏重于文化體驗(yàn)、習(xí)得交流和相關(guān)手工藝售賣(mài)等項(xiàng)目轉(zhuǎn)化中，通過(guò)線上線下虛擬現(xiàn)實(shí)的融合，運(yùn)用數(shù)字增強(qiáng)技術(shù)，3D 沉浸還原各種信息、形式和活動(dòng)，引導(dǎo)受眾探索傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代數(shù)字的完美呈現(xiàn)結(jié)合，兼顧可持續(xù)性的資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)功能，激發(fā)傳承人的靈感汲取與創(chuàng)意創(chuàng)造。并取得相關(guān)的經(jīng)紀(jì)權(quán)限，拓展線上銷(xiāo)售平臺(tái)與渠道，開(kāi)展相關(guān)文化經(jīng)紀(jì)的中介與代理業(yè)務(wù)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目帶來(lái)新的發(fā)展空間。

（三）虛擬數(shù)字人的賦能泛化應(yīng)用

隨著元宇宙在科技創(chuàng)新中大力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，三維圖形生成建模、虛擬形象合成渲染、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)捕捉，語(yǔ)音智能合成驅(qū)動(dòng)等相關(guān)虛擬數(shù)字人的技術(shù)運(yùn)用極大程度提升了在文化市場(chǎng)中的內(nèi)容投放、偶像打造以及文化經(jīng)紀(jì)中的資源要素衍生對(duì)接變現(xiàn)。作為科技與文化相融合的新鮮產(chǎn)物，虛擬數(shù)字人在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，充分引導(dǎo)受眾客戶共享泛化；復(fù)制再現(xiàn)人類(lèi)的知識(shí)記憶、情感思維，多因素拉動(dòng)需求增長(zhǎng)，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式、解放生產(chǎn)力，提高產(chǎn)業(yè)效率。對(duì)于非遺的文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)、娛樂(lè)演繹表演、非遺數(shù)字藏品賦能實(shí)體等在虛擬主播、數(shù)字員工、虛擬偶像的虛擬數(shù)字人主要應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行凝結(jié)轉(zhuǎn)化，加速商業(yè)化進(jìn)程，成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈版圖中布局戰(zhàn)略的重要?jiǎng)恿σ妗?/p>

四、元宇宙文化經(jīng)紀(jì)的非遺傳承創(chuàng)新展望

元宇宙概念經(jīng)過(guò)了資本市場(chǎng)刺激下迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，伴隨著技術(shù)更新迭代將逐步回歸理性盤(pán)旋發(fā)展階段，開(kāi)始走向成熟主動(dòng)突破壁壘界限進(jìn)行跨學(xué)科、跨行業(yè)的融合，未來(lái)合作頻率將更為頻密，積極尋求產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景與商業(yè)模式的快速兌現(xiàn)落地。文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)作為非遺傳承發(fā)展的紐帶和橋梁，借助元宇宙的數(shù)字化技術(shù)手段突破時(shí)空的區(qū)隔，吸收個(gè)性鮮活的元素，創(chuàng)新傳統(tǒng)非遺的表達(dá)形式，聚合形成新的活動(dòng)內(nèi)容表現(xiàn)形式與場(chǎng)景形態(tài)空間。

（一）疫情加速元宇宙文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)聚合虛擬化

在全球新冠疫情形勢(shì)不明朗的今天，人們的生活方式狀態(tài)與認(rèn)知得到極大改變，各類(lèi)線上生活社交娛樂(lè)、居家辦公需求大大增加，從單個(gè)或多個(gè)的短時(shí)期機(jī)動(dòng)狀態(tài)聚合轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭ǖ某B(tài)，而不再僅僅是現(xiàn)實(shí)世界生活的點(diǎn)綴補(bǔ)充。元宇宙整合各種新技術(shù)促進(jìn)線上線下的打通，從開(kāi)始認(rèn)知到虛擬還原的真實(shí)必要性，推動(dòng)了各行各業(yè)都在大規(guī)模向虛擬世界遷移。各類(lèi)文化經(jīng)紀(jì)作為信息交互性迅捷的活動(dòng)形式在虛擬態(tài)化的市場(chǎng)業(yè)務(wù)接洽交易的聚合轉(zhuǎn)換更為頻繁，構(gòu)建全新的立體式社交網(wǎng)絡(luò)體系、現(xiàn)實(shí)世界文明形態(tài)的復(fù)刻再現(xiàn)都將成為非遺傳承發(fā)展新生態(tài)的主流聚焦點(diǎn)。

（二）非遺活化實(shí)踐在元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用個(gè)性多元化

未來(lái)媒體技術(shù)發(fā)展方向是對(duì)于元宇宙虛實(shí)融合、空間拓展可以具備和衍生多種形態(tài)個(gè)性呈現(xiàn)，在其中運(yùn)用數(shù)字增強(qiáng)技術(shù)，3D 沉浸還原各種信息、多平臺(tái)傳播形式等創(chuàng)新模式與技術(shù)正在逐漸改變非遺的傳承發(fā)展生態(tài)并持久共享，起到了很好的示范效應(yīng)。“非遺虛擬傳承人”“非遺數(shù)字展演”“非遺沉浸虛擬旅游”“非遺數(shù)字藏品交易”“非遺在線研學(xué)”“非遺在線高清直播與購(gòu)物”等全新的內(nèi)容與形態(tài)在不同場(chǎng)景中進(jìn)行切換互動(dòng)，通過(guò)與之匹配的文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)引領(lǐng)各種類(lèi)型的非遺項(xiàng)目在元宇宙的場(chǎng)景中找到適應(yīng)的數(shù)字化生存發(fā)展方向，促進(jìn)非遺文化商品服務(wù)的流通轉(zhuǎn)換與傳統(tǒng)文化資源的合理配置，從而進(jìn)一步滿足不斷增長(zhǎng)的多元化文化需求。

（三）非遺傳承創(chuàng)新在元宇宙中空間形態(tài)智能數(shù)字化

元宇宙中數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)也可以根據(jù)不同門(mén)類(lèi)的非遺形態(tài)差異按照受眾的需求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整和搭建非遺消費(fèi)平臺(tái)與體驗(yàn)場(chǎng)景，在完善非遺體驗(yàn)的過(guò)程中，除了非遺館等相關(guān)公共文化機(jī)構(gòu)，非遺數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、非遺小鎮(zhèn)、非遺生態(tài)村與街區(qū)以及非遺“進(jìn)社區(qū)”“進(jìn)景區(qū)”“進(jìn)商圈”等也在不斷嘗試搭建“線上+線下”的體驗(yàn)場(chǎng)景，推出沉浸式劇本殺、非遺數(shù)字沉浸展覽等活動(dòng)，結(jié)合虛擬沉浸技術(shù)、位置服務(wù)、智能導(dǎo)引等技術(shù)不斷提升游客體驗(yàn)感。在線下原生地與線上虛擬消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造中，更要充分利用數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)非遺項(xiàng)目的廣泛傳播與深度開(kāi)發(fā)造就契合受眾行為偏好的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)空間的全新非遺文化景觀。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)全球化和世界多極化趨向不斷加強(qiáng)的今天,文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，文化資源產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是緊密聯(lián)系在一起的，其產(chǎn)生是社會(huì)發(fā)展分工的結(jié)果，也是促進(jìn)和滿足人類(lèi)精神物質(zhì)文明需求的文化產(chǎn)品的“催化劑”。元宇宙經(jīng)過(guò)概念起始之初的熱度和泡沫后勢(shì)必將回歸到理性的發(fā)展方向，在內(nèi)容傳承保護(hù)的基礎(chǔ)上通過(guò)文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)賦能文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼具的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與其他行業(yè)跨界融合發(fā)展，拓展創(chuàng)新非遺的多元文化特征，實(shí)現(xiàn)文化資本再生產(chǎn)、循環(huán)與轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)非遺在當(dāng)代社會(huì)的生命力。