羅亞平

摘要：隨著新媒體時(shí)代的來臨，人們的生活方式也隨之發(fā)生了巨大的變化。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作也越來越強(qiáng)調(diào)耿新華，這給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來了新的推動(dòng)力。本文主要對(duì)新媒體技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響以及未來的發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);維度轉(zhuǎn)變

1引言

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，將極大地影響人們的基礎(chǔ)生活以及精神內(nèi)涵，而在當(dāng)前精神文明日益豐富的背景下，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，因此，在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將需要與傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，并不斷完善其設(shè)計(jì)思想，進(jìn)一步提高其設(shè)計(jì)水平和效果。

2 新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

2.1 促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展

隨著社會(huì)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過多種渠道、媒體可以獲得更加豐富的信息內(nèi)容，由此將直接影響到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩、圖形等視覺信息的表達(dá)，同時(shí)也將直接影響設(shè)計(jì)師的思維模式的變化與發(fā)展。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展可以看出，媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用，而媒體的每一次變化都會(huì)促進(jìn)其發(fā)展。新媒體的興起，使傳統(tǒng)的靜態(tài)印刷品逐步走向了動(dòng)態(tài)的圖形。新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于其能給人以全新的視覺體驗(yàn)，也能激發(fā)更多的感覺，是一種綜合性的、全新的情感綜合。

2.2 新媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來新理念

新媒體是一種新興的媒體，其是以傳統(tǒng)雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型媒體。新媒體技術(shù)的變革與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，但其在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體領(lǐng)域則直接給視覺傳達(dá)帶來了新的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的發(fā)展，社交媒體的發(fā)展，影視廣告的發(fā)展，交互網(wǎng)頁的出現(xiàn)，都給了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以強(qiáng)大的推動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)、社會(huì)化媒體等平臺(tái)的出現(xiàn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間和創(chuàng)新空間。因此，應(yīng)結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)理念、語言、技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。在技術(shù)層面上，數(shù)碼技術(shù)的進(jìn)步和設(shè)計(jì)軟件的不斷更新，也為視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)提供了一種行之有效的方法。

2.3 新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來一定的挑戰(zhàn)。

國內(nèi)制造業(yè)一向較為發(fā)達(dá)，而設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)則相對(duì)滯后，因此，從中國制造到中國設(shè)計(jì)，既是中國設(shè)計(jì)界的一個(gè)重大課題，也是一種鞭策和鼓勵(lì)。中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)正逐步走上國際舞臺(tái)，例如1960年代《大鬧天宮》，在全球范圍內(nèi)掀起了軒然大波。自那以后，藝術(shù)設(shè)計(jì)的佼佼者層出不窮。所以，在新媒體時(shí)代，中國傳媒擁有了更大的創(chuàng)意空間，同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展與革新，也預(yù)示著中國的整體設(shè)計(jì)力量正在不斷增強(qiáng)。

3 新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)向

3.1 向三維和四維空間發(fā)展

在傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)中，其設(shè)計(jì)多集中在海報(bào)、書籍封面和包裝設(shè)計(jì)上，而這種靜態(tài)的二維設(shè)計(jì)方法也被稱為平面設(shè)計(jì)，是傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)的主流。具體而言，就是將圖片、色彩、文字等在二維平面上進(jìn)行合理的排列，從而實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)哪康?。然而，在新媒體時(shí)代到來的今天，還將在視覺傳達(dá)的過程中不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，以達(dá)到更好地抓住觀眾的眼球、提高視覺影像傳播質(zhì)量和傳播效率的最終目的。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)方法已難以適應(yīng)現(xiàn)代人對(duì)視覺的需求，所以在設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師逐步從二維到四維，由此既可以使平面設(shè)計(jì)更加立體，更加豐富，同時(shí)也可以更好的吸引大眾的眼球，從而達(dá)到更好的傳達(dá)效果。

3.2 向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法多為二維靜態(tài)設(shè)計(jì)。然而，這種靜態(tài)的設(shè)計(jì)往往會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種單調(diào)乏味的感覺，而且隨著時(shí)間的推移，觀眾的審美疲勞，與現(xiàn)代的審美要求格格不入。在數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)不再受到技術(shù)上的阻礙，正逐步成為當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主流。與靜態(tài)的視覺傳遞相比，動(dòng)態(tài)的視覺傳遞信息更能引起用戶的關(guān)注，同時(shí)傳遞的信息也更為豐富、立體。目前，動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體廣告等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，其發(fā)展?jié)摿σ埠艽蟆?/p>

3.3 向信息交互設(shè)計(jì)發(fā)展

傳統(tǒng)的傳播方式是單向的，也可以說是將一定的視覺信息強(qiáng)行灌輸給聽眾，而這種信息傳遞的方式會(huì)讓觀眾內(nèi)心出現(xiàn)“反抗”現(xiàn)象。在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者需要積極改變傳統(tǒng)的傳遞模式，更多地關(guān)注互動(dòng)的信息。通過這種方式，讓觀眾可以看到不同的視覺信息，而非強(qiáng)制的灌輸與信息傳達(dá)。除此之外，設(shè)計(jì)者還應(yīng)注重設(shè)計(jì)本身的內(nèi)涵與內(nèi)容，以促進(jìn)信息的傳遞，以達(dá)到更好的效果。同時(shí)，在傳遞信息的過程中，也能得到更為愉快的經(jīng)驗(yàn)與感覺。

4 結(jié)束語

綜上所述，從設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)上講，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是要把信息充分、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)給觀眾，同時(shí)也能引起觀眾的注意，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息交互的最終目標(biāo)。隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)的不斷革新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也將需要基于現(xiàn)代人們的審美需求以及視覺表現(xiàn)力做好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)化工作，進(jìn)而使其能夠更好地滿足基本的精神文化需求。

參考文獻(xiàn)：

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