薛 蓉

(石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 繼續(xù)教育學(xué)院,河北 石家莊 050081)

黨的十八大以來(lái),以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?強(qiáng)調(diào)“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作,是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事”[1]。2014年8月18日,習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央深改組第四次會(huì)議,審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》[2],對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求。2020年9月,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》,從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求[3]。隨后河北省委出臺(tái)相關(guān)配套文件,就加快推進(jìn)主流媒體深度融合發(fā)展提出明確要求,為河北省主流媒體做大做強(qiáng)提供了政策指引和有力保障。

隨著技術(shù)、市場(chǎng)等媒介生態(tài)的不斷變化,傳播格局變化挑戰(zhàn)主流媒體傳統(tǒng)發(fā)展空間,新技術(shù)應(yīng)用持續(xù)改變信息傳播和接收方式。加快構(gòu)建全媒體傳播體系,推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展,切實(shí)掌握全媒體時(shí)代輿論戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán),為加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北提供更加有力的輿論支撐,是當(dāng)前河北省主流媒體的應(yīng)有之責(zé)。

一、河北省級(jí)主流媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河北廣播電視臺(tái)、長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)3家河北省級(jí)主流媒體深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的一系列重要論述和指示,加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展,取得了階段性成效。根據(jù)人民網(wǎng)2021年發(fā)布的媒體融合發(fā)展報(bào)告,河北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端下載量達(dá)1300余萬(wàn)[4];河北日?qǐng)?bào)官方微博、微信、抖音號(hào)各項(xiàng)傳播數(shù)據(jù)均居全國(guó)省級(jí)黨報(bào)前3位[5]。河北廣播電視臺(tái)“冀時(shí)”客戶(hù)端下載量突破1242萬(wàn),培育了“冀時(shí)大直播”全媒體品牌,全年推出“‘五一’特別直播”“相約冬奧·從心出發(fā)”等近百場(chǎng)直播活動(dòng),全網(wǎng)瀏覽量累計(jì)達(dá)100億;各頻率頻道在“冀時(shí)號(hào)”發(fā)稿6.77 萬(wàn)篇,同比提升超過(guò)160%[6]。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”河北學(xué)習(xí)平臺(tái)用戶(hù)量居全國(guó)第二位;冀云系列客戶(hù)端總下載量突破2500萬(wàn),累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)72億次,平臺(tái)獲評(píng)“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”(項(xiàng)目獎(jiǎng))一等獎(jiǎng)[7]。

(一)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)

主流媒體的權(quán)威性和在觀點(diǎn)新聞、深度報(bào)道等方面的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn),打造出一大批具有較強(qiáng)傳播力和影響力的融合報(bào)道精品。河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)短視頻欄目《值班老總讀報(bào)》的傳播力、影響力進(jìn)一步提升;系列微視頻《理論微課堂》創(chuàng)新理論宣傳全媒體呈現(xiàn)方式;《河北為什么這樣“紅”》《幸?！笆濉备卸骺倳?shū)記——聽(tīng)聽(tīng)我們的心里話(huà)》《微視頻大美之“冀”每一幀都是壁紙》等多個(gè)融媒報(bào)道全網(wǎng)點(diǎn)擊量過(guò)億。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)推出《河北脫貧攻堅(jiān)圖景志》《雄關(guān)漫道真如鐵——百年風(fēng)華圖景志》《河北籌辦冬奧圖景志》等長(zhǎng)漫作品,并制作成動(dòng)漫視頻,成為刷屏熱傳的“爆款”。

(二)新型策采編發(fā)機(jī)制初步建立

河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先,積極打造符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的策采編發(fā)機(jī)制,初步建立起“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的全媒體新聞生產(chǎn)機(jī)制。河北廣播電視臺(tái)組建融媒體新聞中心,“中央廚房”各項(xiàng)功能不斷完善,建立起“統(tǒng)一指揮、全媒體采集、多產(chǎn)品制作、多版本編輯、多平臺(tái)分發(fā)”的運(yùn)行體系。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)成立“中央廚房”指揮中心,作為采編工作的“總樞紐”;堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”,所有報(bào)道在移動(dòng)媒體首發(fā);強(qiáng)化五級(jí)謀劃?rùn)C(jī)制,集團(tuán)編委會(huì)、項(xiàng)目牽頭副總編、分管領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)負(fù)責(zé)人、部門(mén)業(yè)務(wù)骨干分別負(fù)責(zé)謀劃重大主題報(bào)道、階段重點(diǎn)報(bào)道、本領(lǐng)域重要報(bào)道、日常重頭報(bào)道、具體報(bào)道等[8]。

(三)全媒體傳播格局初步形成

河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)加快打造“1+5+N”全媒體傳播格局:“1”是以黨報(bào)(河北日?qǐng)?bào))為引領(lǐng),集黨端(河北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端)、黨微(河北日?qǐng)?bào)官方微博、微信)及各類(lèi)平臺(tái)號(hào)于一體的主流媒體傳播平臺(tái),是集團(tuán)全媒體傳播格局中的旗艦;“5”是分別以河北新聞網(wǎng)、燕趙都市報(bào)、河北法制報(bào)、河北農(nóng)民報(bào)、華糖云商為基礎(chǔ)搭建的垂直類(lèi)傳播平臺(tái),分別聚焦綜合信息服務(wù)、生活、三農(nóng)、法治、商務(wù)等特色細(xì)分領(lǐng)域;“N”是指健康、旅游等專(zhuān)業(yè)化傳播平臺(tái)。河北廣播電視臺(tái)堅(jiān)持“移動(dòng)先行、主打原創(chuàng)、融媒聯(lián)動(dòng)、多屏互動(dòng)”的發(fā)展思路,深入實(shí)施“移動(dòng)化”戰(zhàn)略,推動(dòng)廣播“網(wǎng)絡(luò)化”、電視“小屏化”、節(jié)目“互動(dòng)化”,努力把“冀時(shí)云”打造成為開(kāi)放、合作、高效的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融媒體平臺(tái),不斷做大“兩微矩陣”。

(四)打造出一批融媒體報(bào)道品牌

河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)短視頻欄目《值班老總讀報(bào)》得到相關(guān)部門(mén)的肯定和支持;“陽(yáng)光理政”網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)開(kāi)設(shè)的“我為群眾辦實(shí)事”民聲直通車(chē),通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+政務(wù)”模式為民辦實(shí)事解難題,其創(chuàng)新做法兩次獲得中宣部肯定表?yè)P(yáng);《大河之北》之類(lèi)的報(bào)道品牌,在省內(nèi)外產(chǎn)生廣泛影響。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)推出大型網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《冀云·河北戰(zhàn)“疫”》,在全省首開(kāi)融媒聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)“疫”宣傳網(wǎng)絡(luò)直播模式,單期最高單篇點(diǎn)擊量超過(guò)6600萬(wàn)。承辦“百縣百校萬(wàn)人同日上冰雪”活動(dòng),采取線(xiàn)上百屏同步直播的形式,帶動(dòng)近30萬(wàn)人參與[7]。

(五)重大項(xiàng)目建設(shè)助力深度融合

2021年9月,河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與華為技術(shù)有限公司簽署合作協(xié)議,在大數(shù)據(jù)、音視頻、云原生、智能采編、智能內(nèi)容分發(fā)等方面聯(lián)合開(kāi)展技術(shù)研發(fā)和平臺(tái)建設(shè),共同推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展;智媒中心建設(shè)項(xiàng)目已進(jìn)入實(shí)施階段,為融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)一步提供空間和技術(shù)支撐[9]。2021年3月,長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)與河北廣電信息網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方調(diào)動(dòng)各自媒體資源優(yōu)勢(shì),在內(nèi)容制作發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)傳輸、云平臺(tái)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、媒體運(yùn)營(yíng)、技術(shù)研發(fā)等方面開(kāi)展全方位合作,實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦、電視三屏互動(dòng),同步傳播的全媒體融合[10]。

二、河北省省級(jí)主流媒體融合發(fā)展路徑分析

為更好推進(jìn)河北省級(jí)主流媒體融合發(fā)展,需要打造新型傳播平臺(tái),拓展傳播渠道,全方位提升內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息聚合能力和技術(shù)引領(lǐng)能力,加快全媒體采編人才隊(duì)伍建設(shè);進(jìn)一步優(yōu)化全媒體采編網(wǎng)絡(luò)和工作流程,實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一;建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,打造更具輿論引導(dǎo)力、品牌影響力、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體集團(tuán)。

(一)實(shí)施全媒體傳播體系建設(shè)工程,持續(xù)完善全媒體傳播格局

1.全力打造區(qū)域性平臺(tái)型媒體

要不斷增強(qiáng)平臺(tái)開(kāi)放度和聚合力,擴(kuò)大傳播覆蓋面,增強(qiáng)用戶(hù)活躍度和黏性,打造權(quán)威發(fā)布平臺(tái)和區(qū)域性平臺(tái)型媒體;要提高平臺(tái)匯聚海量?jī)?nèi)容的能力,通過(guò)建立廣泛連接吸附用戶(hù),形成專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)(PGC)與用戶(hù)生產(chǎn)(UGC)相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式;要加強(qiáng)平臺(tái)同各市縣融媒體中心的互聯(lián)互通、共融共享,構(gòu)建全省宣傳工作“一網(wǎng)聯(lián)通”;要提高平臺(tái)的聚合性服務(wù)水平,吸引市縣級(jí)媒體、政務(wù)媒體、企事業(yè)單位等入駐,完善政務(wù)、民生信息和服務(wù)等功能,為用戶(hù)提供豐富的服務(wù)信息。

2.做優(yōu)做強(qiáng)移動(dòng)社交新媒體矩陣

要適應(yīng)可視化發(fā)展趨勢(shì),密切關(guān)注優(yōu)愛(ài)騰、抖音、快手等第三方新媒體平臺(tái)的動(dòng)態(tài),依托各頻率頻道品牌節(jié)目,開(kāi)拓合作領(lǐng)域,通過(guò)購(gòu)買(mǎi)宣推服務(wù)、資源置換或合辦節(jié)目等方式,助力主流媒體的優(yōu)質(zhì)資源向第三方平臺(tái)推送、轉(zhuǎn)移,實(shí)現(xiàn)“借船出?！?增強(qiáng)節(jié)目傳播力;要圍繞差異化傳播,做好今日頭條號(hào)、人民號(hào)等的運(yùn)營(yíng),不斷用鮮明特色和個(gè)性化體驗(yàn)吸引更多用戶(hù);要密切關(guān)注不斷涌現(xiàn)的移動(dòng)社交新應(yīng)用和新平臺(tái),加快謀劃新布局,及時(shí)搶占新興傳播陣地。

(二)實(shí)施內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工程,不斷增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

1.擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

要持續(xù)發(fā)力,強(qiáng)化融合、觀點(diǎn)、深度報(bào)道,削減新聞性、時(shí)效性不強(qiáng),傳播力、影響力較弱內(nèi)容的生產(chǎn),把工作重心轉(zhuǎn)移到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上來(lái)。要系列化開(kāi)發(fā)打造報(bào)道品牌,充分用好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,培育和打造全媒體“內(nèi)容IP”集群,既面向大屏制作節(jié)目,更要面向小屏打造獨(dú)家產(chǎn)品,達(dá)到“內(nèi)容短視頻化、傳播渠道全媒化”的目標(biāo),打造“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播生態(tài)。要重視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),強(qiáng)化創(chuàng)意,加強(qiáng)謀劃,用高水平的創(chuàng)意引領(lǐng)高質(zhì)量產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播。要增強(qiáng)新聞生產(chǎn)的對(duì)象意識(shí),努力生產(chǎn)更多適合移動(dòng)傳播、社交傳播的新聞產(chǎn)品,提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和輿論引導(dǎo)力。

著眼互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是信息提供者”的現(xiàn)實(shí),轉(zhuǎn)變宣傳理念和組織方式,調(diào)動(dòng)積極因素,整合豐富資源,搭建開(kāi)放平臺(tái),吸引廣大用戶(hù)參與新聞信息生產(chǎn)。加大與市級(jí)、縣級(jí)融媒體中心合作,實(shí)現(xiàn)新聞信息產(chǎn)品互通有無(wú)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、借力傳播。建好全媒體時(shí)代的“通聯(lián)部”“群工部”,發(fā)展壯大通訊員、評(píng)論員隊(duì)伍,生產(chǎn)更多真實(shí)客觀的新聞報(bào)道,提供觀點(diǎn)鮮明的評(píng)論,不斷豐富優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容。

2.創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式

要以傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng),綜合運(yùn)用全媒體方式、大眾化語(yǔ)言、藝術(shù)化形式,努力提升觀點(diǎn)、深度新聞以及系列報(bào)道、重頭報(bào)道等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的個(gè)性化呈現(xiàn)水平,融入貼合用戶(hù)使用習(xí)慣的社交元素,提供貼心式互動(dòng)服務(wù)的融媒體產(chǎn)品。以體驗(yàn)式、可視化為重點(diǎn),精心制作品質(zhì)優(yōu)、格調(diào)高的精品。增強(qiáng)正面宣傳的表現(xiàn)力和感染力;要按照規(guī)定增加政務(wù)新聞的新媒體形式呈現(xiàn);要持續(xù)加大音視頻內(nèi)容生產(chǎn),把內(nèi)容供給與用戶(hù)需求結(jié)合起來(lái),更多用新技術(shù)和當(dāng)代視聽(tīng)語(yǔ)言創(chuàng)新視頻表達(dá)形態(tài),提高視頻產(chǎn)品質(zhì)量;要把握趨勢(shì)、緊盯前沿,著手打造中視頻、微電影、有聲新聞等,形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.做強(qiáng)客戶(hù)端內(nèi)容建設(shè)

要繼續(xù)健全向客戶(hù)端供稿的工作和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,把開(kāi)展定制化內(nèi)容生產(chǎn)、活動(dòng)直播和宣傳推廣作為硬性指標(biāo),引導(dǎo)各內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)主動(dòng)為客戶(hù)端量身打造特色內(nèi)容,真正讓客戶(hù)端內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)從“有啥約啥”到“約啥有啥”的轉(zhuǎn)變;要強(qiáng)化長(zhǎng)視頻、短視頻、直播等產(chǎn)品生產(chǎn),把新媒體中心全力打造成“視頻+直播+服務(wù)”的多元化信息平臺(tái);要增強(qiáng)用戶(hù)意識(shí)和開(kāi)放意識(shí),鼓勵(lì)黨政機(jī)關(guān)、高校、優(yōu)質(zhì)自媒體入駐,進(jìn)一步強(qiáng)化本地化原創(chuàng)新聞、民生資訊、生活服務(wù)等功能。

4.提升內(nèi)容傳播效果

要堅(jiān)持效果導(dǎo)向、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),強(qiáng)化用戶(hù)理念,多生產(chǎn)互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式新聞產(chǎn)品;要適應(yīng)新聞傳播分眾化、差異化趨勢(shì),積極探索運(yùn)用黨媒主流“算法”,推動(dòng)量身定作、精準(zhǔn)傳播,推動(dòng)由提供新聞產(chǎn)品向提供信息產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,不斷提高新聞宣傳的精準(zhǔn)度和輿論引導(dǎo)的時(shí)度效。

5.動(dòng)態(tài)整合淘汰落后產(chǎn)能

要把優(yōu)化資源配置和淘汰落后產(chǎn)能相結(jié)合,根據(jù)不斷變化的技術(shù)、需求等外部條件和自身實(shí)際發(fā)展情況,有序關(guān)停并轉(zhuǎn)受眾少、影響力弱的版面、欄目、頻道和平臺(tái)賬號(hào),消腫減負(fù),更好地集中力量打造精品內(nèi)容和知名品牌欄目。

(三)實(shí)施先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新工程,加快由技術(shù)服務(wù)內(nèi)容向技術(shù)引領(lǐng)內(nèi)容轉(zhuǎn)變

要本著“適合管用、安全可靠”的原則,用好人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段,提升內(nèi)容生產(chǎn)能力;要打造移動(dòng)主導(dǎo)、可視傳播、平臺(tái)聚合、智能驅(qū)動(dòng)的全媒體指揮調(diào)度平臺(tái),為各類(lèi)全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)、發(fā)布和新技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)提供更堅(jiān)實(shí)的軟硬件支撐,提升新技術(shù)條件下全媒體報(bào)道的生產(chǎn)能力、發(fā)布能力、傳播能力;要加快布局“媒體+大數(shù)據(jù)”,通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析與整理,準(zhǔn)確了解受眾使用習(xí)慣和信息需求,有針對(duì)性生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同用戶(hù)需求的新聞產(chǎn)品和新聞內(nèi)容;要強(qiáng)化 VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí))等新技術(shù)應(yīng)用,多生產(chǎn)全息化、可視化及沉浸式、交互式新聞產(chǎn)品,豐富傳播形態(tài)、傳播樣式;要高標(biāo)準(zhǔn)打造專(zhuān)業(yè)化新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì),充分考慮客戶(hù)端技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用、日常維護(hù)和運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程、全流程,盡快組建起一支常態(tài)化、專(zhuān)業(yè)化的新媒體技術(shù)保障、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

(四)實(shí)施機(jī)制改革工程,建立完善適應(yīng)融合發(fā)展需要的管理保障體系

1.優(yōu)化新型采編流程

要遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程,加快構(gòu)建“策、采、編、發(fā)、評(píng)、存”全鏈條工作機(jī)制;要改進(jìn)完善全媒體報(bào)道謀劃?rùn)C(jī)制,提高報(bào)道謀劃水平;要再造采訪(fǎng)、編輯、發(fā)布各環(huán)節(jié)實(shí)施流程,形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條;要建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺(tái),增強(qiáng)對(duì)采編數(shù)據(jù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)等的整理存儲(chǔ)、挖掘使用能力;要不斷改革完善考核辦法,發(fā)揮好考核對(duì)融合發(fā)展的促進(jìn)作用;要增強(qiáng)傳播效果監(jiān)測(cè)和反饋能力,提高傳播數(shù)據(jù)對(duì)前端生產(chǎn)發(fā)布環(huán)節(jié)指導(dǎo)和支持的精準(zhǔn)度;要處理好“統(tǒng)”和“分”的關(guān)系,在“一體調(diào)度、一次采集”的同時(shí),各發(fā)布平臺(tái)和端口根據(jù)特色定位,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),做出特色,提高“多種生成、多元發(fā)布”質(zhì)量。

2.改革內(nèi)部組織架構(gòu)

要按照全媒體采集、全天候編輯、全平臺(tái)發(fā)布的原則,調(diào)整采編部門(mén)職責(zé)和機(jī)構(gòu)設(shè)置,構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò),建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu),真正實(shí)現(xiàn)一支隊(duì)伍同時(shí)服務(wù)多個(gè)平臺(tái);要圍繞服務(wù)采編發(fā)核心業(yè)務(wù),強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、品牌推廣等支撐,促進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、人才等要素融通,形成協(xié)同高效的工作格局;要強(qiáng)化“中央廚房”作為全媒體指揮調(diào)度機(jī)構(gòu)的龍頭作用,實(shí)現(xiàn)中央廚房實(shí)體化運(yùn)作、常態(tài)化值守,一體化統(tǒng)籌旗下各媒體的采編運(yùn)行,統(tǒng)一調(diào)度報(bào)臺(tái)網(wǎng)端微號(hào)各平臺(tái)文字、視頻、圖片、H5等全媒體產(chǎn)品的策采編發(fā),實(shí)現(xiàn)采編和技術(shù)力量共享融通,報(bào)臺(tái)網(wǎng)端微號(hào)協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

3.探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式

要切實(shí)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力,加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)及品牌的保護(hù)和運(yùn)用,積極開(kāi)展對(duì)外版權(quán)合作,依法維護(hù)自身版權(quán)權(quán)益;要圍繞主業(yè)、緊貼市場(chǎng)、關(guān)注民生,進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體的品牌優(yōu)勢(shì),積極探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式,除了信息傳播,更要挖掘政務(wù)、服務(wù)資源,拓展政務(wù)、服務(wù)功能,打造省內(nèi)一流的全媒體宣傳企劃服務(wù)平臺(tái);要穩(wěn)步開(kāi)展信息產(chǎn)品的整合和營(yíng)銷(xiāo),打通非新聞?lì)惍a(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)、整合、營(yíng)銷(xiāo)流程,實(shí)現(xiàn)上游與下游、網(wǎng)上與網(wǎng)下、內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)融合發(fā)展。

(五)實(shí)施全媒體人才培養(yǎng)工程,為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展提供人才支撐

1.強(qiáng)化培養(yǎng)選拔,增加人才“存量”

要扎實(shí)開(kāi)展馬克思主義新聞?dòng)^教育,推動(dòng)增強(qiáng)“四力”教育活動(dòng),提升采編人員政治素質(zhì),持續(xù)改進(jìn)作風(fēng);要堅(jiān)持“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,通過(guò)業(yè)務(wù)技能集中培訓(xùn)、脫產(chǎn)學(xué)習(xí)等方式,深入開(kāi)展全媒體理念和技能培訓(xùn)工作,有效提升全員業(yè)務(wù)水平,特別是全媒體新聞產(chǎn)品采制編發(fā)能力,著力打造“一專(zhuān)多能”的全媒體人才隊(duì)伍;要打造短視頻生產(chǎn)團(tuán)隊(duì),盡快將新媒體端的“內(nèi)容拆條”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容生產(chǎn)”。

2.加大引才力度,調(diào)優(yōu)人才“增量”

要實(shí)行更加積極、開(kāi)放、有效的人才引進(jìn)政策,提高人才吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力;要制定中長(zhǎng)期年度人才招聘計(jì)劃,著力引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)領(lǐng)軍人才,補(bǔ)齊技術(shù)短板;要重點(diǎn)引進(jìn)全媒體采編、運(yùn)營(yíng)等人才,補(bǔ)齊媒體融合專(zhuān)業(yè)人才短板,讓人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)更加科學(xué)合理。

3.深化制度改革,充分釋放人才活力

要進(jìn)一步完善聘用制度、崗位管理制度,推動(dòng)定崗定責(zé)、同工同酬;要進(jìn)一步完善績(jī)效考核體系,推動(dòng)建立符合各媒體特點(diǎn)的薪酬分配制度,在任務(wù)考核上進(jìn)一步提升全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的權(quán)重,將傳播質(zhì)量納入作品評(píng)價(jià)指標(biāo),用考核指揮棒引導(dǎo)全員轉(zhuǎn)型,激發(fā)全體員工深度融合主動(dòng)性和優(yōu)秀人才創(chuàng)新創(chuàng)造積極性。

4.建設(shè)河北傳媒智庫(kù),打造高水平“智力池”

要建設(shè)河北傳媒智庫(kù),發(fā)揮在咨政建言、理論創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)、政策分析、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等方面的多重功能,更好地服務(wù)社會(huì)公眾、政府部門(mén)和行業(yè)企業(yè);要進(jìn)一步加強(qiáng)和黨政機(jī)關(guān)、高等院校、科研機(jī)構(gòu)等的合作力度,培養(yǎng)打造專(zhuān)家型、學(xué)者型傳媒智庫(kù)人員隊(duì)伍,提升智庫(kù)建設(shè)的專(zhuān)業(yè)性和智庫(kù)研究的深度與精度;要打造品牌智庫(kù)產(chǎn)品,構(gòu)建多元產(chǎn)品體系,擴(kuò)大立體傳播效果,拓寬應(yīng)用轉(zhuǎn)化渠道,開(kāi)辟新的事業(yè)發(fā)展渠道。