高萬鵬

全媒體平臺下的媒介傳播，激發(fā)冬奧熱情，點燃冬奧經濟

2022年北京冬奧會和冬殘奧會已經閉幕，這是繼2008年北京夏奧會之后，又一在中國本土舉辦的重要體育賽事，時隔14年，全球媒介環(huán)境發(fā)生巨大變化，冬奧是否仍有萬人空巷的魅力？多終端多媒介環(huán)境下，贊助商如何實現整合營銷最大化？品牌人關注的95后Z世代有哪些冬奧情結？……

《中國品牌》雜志梳理一組關鍵冬奧媒體傳播數據，和大家一起重溫這場激動人心的重要媒介事件。

總臺跨媒體總觸達484.7億次

中央廣播電視總臺截止2月17日的數據顯示，北京冬奧會相關報道在總臺平臺的跨媒體總觸達人次達484.7億次，其中電視端觸達人次319.7億次，新媒體多平臺觸達人次165億次。

全球社交媒體超20億關注

此前，奧林匹克轉播服務公司稱，北京冬奧會在全球社交媒體上已吸引超20億人關注，全球超27億人參與冬奧互動。作為全球性媒介事件，冬奧會吸睛力依舊不俗。

安踏成為冬奧人氣最火品牌

根據冬奧營銷各個媒體傳播聲量的數據統(tǒng)計，安踏、阿里巴巴、燕京啤酒獲得全平臺傳播聲量前三名，讓人意外的是涂料廠商三棵樹從眾多強手中脫穎而出。

64%的觀眾用大屏看比賽

64%的觀眾選擇通過智能電視、投影電視等觀看比賽，但同時也有超一半的觀眾表示會通過手機端觀看比賽，總體來說大屏更勝一籌，觀感更佳，但小屏適合移動場景，更為靈活。

冬奧共計產生3000條熱搜

據新浪微博數據，截止2月20日，冬奧比賽期間，共產生超3000條微博熱搜，其中冰墩墩出現次數最多，最受關注的微博熱搜話題為“谷愛凌金牌”及“蘇翊鳴金牌”，兩位滑雪天才貢獻了最受關注的兩大熱搜。谷愛凌和蘇翊鳴累計熱搜在榜時間為914小時、518小時。

Z世代：不只喜愛冰墩墩

據統(tǒng)計，北京冬奧會中國體育代表團運動員平均年齡為25.2歲，其中Z世代的95及00后運動員共124人，占比70%，獲獎運動員中超6成為Z世代。Z世代對冬奧傳遞的快樂與美討論量最多、總占比近3成，吉祥物次之，冬奧傳遞的體育精神和愛國情懷及運動員獲獎的內容位列第二梯隊。因此對于Z世代關注點的營銷，也成為各品牌在社交平臺上的突破口。

超1億人蹲守冰墩墩

閉幕式前半個月超1億人涌入天貓奧林匹克官方旗艦店準點蹲守冰墩墩，但通常是一秒售罄。閉幕后，各線上線下的專營店也需要預售購買，預售期有的長達40多天。

另據阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》，虎年除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。