程綱

摘 要：隨著新興科技的不斷發(fā)展和時(shí)間的不斷推移，新媒體的形式也越來越多樣化，打破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、電視媒介和廣播媒介的束縛。新媒體的興起改變了世界傳播媒介的格局，不僅可以使受眾能夠更方便地獲取各種各樣的信息，還具有傳播速度快、實(shí)時(shí)性、實(shí)效性等特征。在這樣的環(huán)境下，廣播電視節(jié)目迎來了巨大的挑戰(zhàn)，傳播功能逐漸弱化，受眾不斷流失。因此，廣播電視節(jié)目必須進(jìn)行改革與創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特性，突破自身的局限性，以更好地促進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視節(jié)目;傳統(tǒng)媒體

對(duì)于新媒體的概念，學(xué)者們眾說紛紜，并沒有定論，但人們普遍認(rèn)為新媒體是基于傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了許多改變?nèi)祟惿畹男屡d技術(shù)。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，打破了傳播媒體的局限性，為傳播媒體的發(fā)展注入了新的活力。新媒體時(shí)代就是數(shù)字技術(shù)時(shí)代，由于新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)。尤其是最近幾年隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息和收看節(jié)目的方式變得越來越便捷，獲取信息的渠道越來越多樣化，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)。從傳播角度來看，新媒體已經(jīng)對(duì)廣播電視節(jié)目等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。電視節(jié)目自身具有一定的局限性，在新媒體時(shí)代已經(jīng)失去了傳播領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的地位，并且受眾不斷流失。因此，廣播電視節(jié)目需要進(jìn)行改革與創(chuàng)新，突破困境，以更好地在新時(shí)期獲得可持續(xù)發(fā)展。目前各個(gè)電視媒體之間競爭激烈，受眾對(duì)電視節(jié)目的要求越來越高，所以電視節(jié)目需要不斷地進(jìn)行探索，探索富有競爭力的創(chuàng)新手段，關(guān)注受眾的需求，不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

一、新媒體的發(fā)展和傳播特點(diǎn)

（一）新媒體的發(fā)展

20世紀(jì)90年代以來，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了不斷的發(fā)展和創(chuàng)新。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展起來的。它主要通過電腦、手機(jī)和其他形式改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣和生活方式。新媒體具有以下五方面的優(yōu)勢：一是傳播速度快，不受時(shí)間和空間的限制;二是傳播內(nèi)容廣泛，不同需求的受眾都能通過新媒體找到自己需要的信息;三是具有實(shí)時(shí)互動(dòng)性，受眾可以隨時(shí)反饋收到的信息;四是傳播方式多樣化，新媒體可以同時(shí)以文字、聲音、視頻和圖片的形式進(jìn)行傳播，能滿足不同受眾的不同需求;五是新媒體具有信息存儲(chǔ)功能，受眾可以隨時(shí)查看接收過的信息和觀看過的節(jié)目，非常方便?？梢哉f，新媒體融合了三大傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了更加深刻的變革和創(chuàng)新。然而，新媒體也具有一定的局限性和缺陷。比如新媒體的門檻較低，每個(gè)人都可以發(fā)布信息，并且可以通過各種渠道擴(kuò)散信息，由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制不健全，會(huì)給不法分子可乘之機(jī)，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上存在大量的虛假信息、低俗信息和違法信息，嚴(yán)重影響了受眾對(duì)信息準(zhǔn)確性的判斷。

（二）新媒體的傳播特點(diǎn)

第一，傳播方式從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向。傳統(tǒng)媒體的傳輸方式是單向的、線性的、不可選擇的。它側(cè)重于在特定時(shí)間由信息發(fā)布者向公眾傳播信息，公眾被動(dòng)地接受，沒有信息反饋。這種靜態(tài)的傳播方式會(huì)導(dǎo)致信息缺乏流動(dòng)性。而新媒體的傳播方式則是雙向的：公眾和媒體都是信息的發(fā)布者，并且可以進(jìn)行互動(dòng)，大大地提高了公眾參與信息傳播的熱情。

第二，接受方式從固定到移動(dòng)的轉(zhuǎn)變。隨著無線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體具有移動(dòng)性的特點(diǎn)。人們使用無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行上網(wǎng)、看電視、聽廣播等成為越來越普遍的事情。隨著4G技術(shù)和5G技術(shù)的出現(xiàn)，移動(dòng)性將成為未來新媒體的主要特征。

第三，信息傳播實(shí)時(shí)化。新興技術(shù)的發(fā)展使得新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，并且信息發(fā)布者不需要進(jìn)行復(fù)雜的剪輯和后期制作，僅使用簡單方便的操作就能夠使信息在全世界進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所不具備的。目前，大型門戶網(wǎng)站基本上都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了音頻和視頻的實(shí)時(shí)傳播，將時(shí)間與空間距離縮短到了最小。

第四，從單一到交融。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播形式更加豐富，比如文本、圖像、聲音等。同時(shí)，新媒體的交融性還體現(xiàn)在終端設(shè)備方面，手機(jī)不僅可以用來打電話和發(fā)短信，還可以用來聽廣播、看電視、上網(wǎng)等，這些功能都是在互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和其他網(wǎng)絡(luò)相融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。此外，新媒體還打破了傳統(tǒng)媒體地域化和國界化的局限性。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目發(fā)展中

存在的問題

（一）廣播電視節(jié)目定位不明確

廣播電視節(jié)目的定位不同，節(jié)目的發(fā)展方向、節(jié)目的風(fēng)格、節(jié)目的內(nèi)涵也會(huì)有很大的不同。如果廣播電視節(jié)目的定位不明確，則廣播電視節(jié)目的真實(shí)效果將會(huì)與原計(jì)劃大不相同，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目缺乏個(gè)性，無法在眾多同類型的節(jié)目中脫穎而出。在當(dāng)前的廣播電視節(jié)目中，一些節(jié)目制作人員有意模糊廣播電視節(jié)目的定位，以此來擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的受眾群體，滿足不同類型觀眾的需求。雖然這一方案在理論上是可行的，但實(shí)際上由于廣播電視節(jié)目的定位較為模糊，其節(jié)目性質(zhì)并不明確。

（二）節(jié)目內(nèi)容單一，時(shí)效性不足

相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，廣播電視節(jié)目具有內(nèi)容單一、時(shí)效性不足的缺點(diǎn)。廣播電視節(jié)目的制作和播放有著嚴(yán)格的管理流程和審查流程，具有較強(qiáng)的局限性。一旦遇到突發(fā)事件，廣播電視節(jié)目的傳播速度就會(huì)比互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度慢得多，如果廣播電視節(jié)目制作人員完不成相關(guān)的流程，就不能把消息傳達(dá)給受眾，導(dǎo)致節(jié)目信息傳播滯后于網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾大量流失。

（三）廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性較差

從運(yùn)作形式上來看，廣播電視節(jié)目采用的是單向制作與播放的形式，雖然現(xiàn)代信息技術(shù)可以為其提供一定的輔助互動(dòng)工具，但廣播電視節(jié)目本身并不具備這樣的功能，這就在客觀上限制了其對(duì)受眾的吸引力，特別是無法激發(fā)年輕一代群體觀看廣播電視節(jié)目的興趣。而這一不足，在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊之下就會(huì)變得更加突出，會(huì)直接降低廣播電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，導(dǎo)致受眾大量流失。

（四）電視媒體的市場份額逐漸降低

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新興媒體以其傳播速度快、不受時(shí)間和空間限制的優(yōu)勢，迅速搶占了相當(dāng)一部分市場份額。無論是廣告商還是受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體都是他們的首選。對(duì)于廣告商來說，電視媒體中的廣告會(huì)受到制播體制和內(nèi)容審查的影響，許多廣告無法進(jìn)入電視媒體平臺(tái)進(jìn)行播放，而網(wǎng)絡(luò)媒體比電視媒體更加開放，對(duì)內(nèi)容和時(shí)間的限制較少，并且廣告成本低于電視廣告的成本。因此，很多廣告商便會(huì)選擇利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，從而制約了電視媒體的發(fā)展。對(duì)于受眾來說，他們可以隨時(shí)隨地觀看和接收網(wǎng)絡(luò)媒體中的節(jié)目和信息，并且可以反復(fù)觀看，非常方便，吸引了相當(dāng)一部分的受眾。特別是年輕一代群體，網(wǎng)絡(luò)媒體成為他們接收信息和觀看節(jié)目的首選。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的

創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢，定位于高端制作

盡管與新媒體相比，廣播電視節(jié)目具有一定的缺陷，但廣播電視節(jié)目本身仍具有自身的優(yōu)勢。廣播電視節(jié)目經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了自身獨(dú)特的管理體系和廣闊的技術(shù)基礎(chǔ)。首先，廣播電視節(jié)目制作人員大多具有較高的專業(yè)水平，而且經(jīng)過多年的發(fā)展，具有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。廣播電視行業(yè)培養(yǎng)了一批非常優(yōu)秀的專業(yè)人才，涵蓋了制作、編輯、工程技術(shù)和管理等方面人才。其次，電視傳媒本身具有非常健全和專業(yè)化的管理機(jī)制。廣播電視節(jié)目在選題、策劃、拍攝、制作、審核、播出等方面都有一套完整、成熟的流程體系，并且具有一定的制度規(guī)則和制作標(biāo)準(zhǔn)。因此，廣播電視節(jié)目的質(zhì)量要明顯優(yōu)于新媒體中信息的質(zhì)量，在內(nèi)容上能有效杜絕不良信息。最后，經(jīng)過不斷的發(fā)展，電視媒體在大多數(shù)觀眾的心中仍處于主流媒體的地位，具有一定的權(quán)威性。在新媒體迅速占領(lǐng)市場的今天，廣播電視節(jié)目制作人員要充分認(rèn)識(shí)到節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢，準(zhǔn)確定位，精細(xì)化地制作電視節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而制作出有深度、有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)的高端節(jié)目。

（二）打造廣播電視節(jié)目的個(gè)性化標(biāo)簽，構(gòu)建品牌體系

目前，很多廣播電視節(jié)目存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。例如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》婚戀交友節(jié)目比較流行，所以其他衛(wèi)視也紛紛效仿，短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了大量的相親節(jié)目，但這些節(jié)目并沒有取得《非誠勿擾》那樣的成功。隨著時(shí)間的沉淀和受眾的選擇，許多相親節(jié)目已停播。因此，廣播電視節(jié)目制作人員要根據(jù)受眾的需求和興趣對(duì)節(jié)目進(jìn)行個(gè)性化定位，提升廣播電視節(jié)目的競爭力，構(gòu)建獨(dú)特的廣播電視節(jié)目品牌體系。例如，湖南衛(wèi)視曾多次在每年的寒暑假期間重播《還珠格格》，導(dǎo)致一提到《還珠格格》，人們就會(huì)想起湖南衛(wèi)視。此外，在新媒體不斷發(fā)展的今天，電視媒體之間的競爭也日益激烈，電視媒體不斷向制作專業(yè)化和精細(xì)化、形式多元化、內(nèi)容豐富化的節(jié)目方向發(fā)展。廣播電視節(jié)目制作人員可從兩個(gè)方面打造廣播電視節(jié)目的個(gè)性化標(biāo)簽。首先，電視媒體要準(zhǔn)確定位，并根據(jù)自己的定位不斷發(fā)展和改革創(chuàng)新。例如，湖南衛(wèi)視擁有大量的娛樂節(jié)目，并在國內(nèi)衛(wèi)視擔(dān)任“娛樂老大”，因此湖南衛(wèi)視將自己的品牌定位為“快樂中國”。湖南衛(wèi)視在其他王牌娛樂節(jié)目的基礎(chǔ)上，推出了《我們都愛笑》《一年級(jí)》《花兒與少年》等一系列傳播快樂和正能量的節(jié)目，建立了自己獨(dú)特的品牌體系，并持續(xù)吸引目標(biāo)受眾。其次，廣播電視節(jié)目的主持人也是電視媒體的一個(gè)品牌象征。深受受眾喜愛的優(yōu)秀節(jié)目主持人可以為節(jié)目帶來更多的觀眾。例如，湖南衛(wèi)視的“天天兄弟”和“快樂家族”都是主持品牌，吸引了相當(dāng)一部分的受眾。

（三）創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內(nèi)容

在市場的壓力下，電視行業(yè)要想獲得生存基礎(chǔ)，關(guān)鍵還在于節(jié)目內(nèi)容本身要有足夠的吸引力，由于其在功能性上相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)處于劣勢，在內(nèi)容上就必須明顯優(yōu)于其他媒體。首先，廣播電視節(jié)目制作人員要強(qiáng)化多元化的設(shè)計(jì)與構(gòu)想，充分發(fā)揮廣播電視節(jié)目資源多的優(yōu)勢，積極打造適合市場發(fā)展需求的節(jié)目。其次，廣播電視節(jié)目制作人員要建立品牌化的節(jié)目體系，并通過產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式將其固定下來，這樣才能夠使創(chuàng)新后的內(nèi)容的價(jià)值達(dá)到最大化。再次，要平衡好不同群體的收視需要，廣播電視節(jié)目制作人員可以抓住中老年這一人群的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一些適合他們的內(nèi)容，并在該領(lǐng)域和群體中將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。最后，廣播電視節(jié)目制作人員應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體在功能、資源方面的優(yōu)勢，打造復(fù)合型的節(jié)目內(nèi)容。

（四）增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性

增強(qiáng)互動(dòng)性是當(dāng)前各媒體領(lǐng)域的共同選擇，也是新的發(fā)展趨勢所在，對(duì)于電視來說亦是如此。首先，廣播電視節(jié)目制作人員可以借助網(wǎng)絡(luò)本身來設(shè)置相應(yīng)的渠道。其次，廣播電視節(jié)目制作人員要在互動(dòng)的內(nèi)容上突出特點(diǎn)，用內(nèi)容質(zhì)量來彌補(bǔ)自身功能的弱點(diǎn)。比如可以邀請(qǐng)專家參與節(jié)目制作，以提高節(jié)目內(nèi)容的權(quán)威性等。再次，廣播電視節(jié)目制作人員必須根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新。廣播電視節(jié)目不僅可以通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播出，還可以通過微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)與受眾進(jìn)行交流，所以廣播電視節(jié)目制作人員要提升電視節(jié)目的影響力，使節(jié)目能與受眾產(chǎn)生很好的互動(dòng)效果。最后，廣播電視節(jié)目制作人員還可以使用微博、微信平臺(tái)提出熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性。

（五）強(qiáng)化媒體間的跨界合作

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)開放合作的社會(huì)。因此，廣播電視節(jié)目制作人員應(yīng)加強(qiáng)與不同媒體之間的跨界合作，具體可從以下三個(gè)方面入手：一是利用網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行溝通，獲取受眾的需求，根據(jù)受眾的需求設(shè)計(jì)廣播電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)受眾與節(jié)目內(nèi)容的直接溝通，甚至使受眾參與節(jié)目制作，真正地實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目與受眾之間的互動(dòng);二是拓展溝通渠道，滿足多年齡目標(biāo)群體的溝通與共享需求，建立一系列多屏跨界互動(dòng)與跨屏營銷的運(yùn)作模式;三是利用當(dāng)前的消費(fèi)熱潮，與其他平臺(tái)開展跨界合作，拓展電視節(jié)目，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)消費(fèi)熱潮。

四、結(jié)語

隨著時(shí)代不斷的發(fā)展和更迭，各個(gè)行業(yè)都要與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能夠在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的環(huán)境下更好地生存。近年來，我國媒體不斷發(fā)展，各種新興媒體不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目受到了一定的沖擊。媒體模式的多樣化發(fā)展和傳播載體的改變，使得傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目也應(yīng)不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，以滿足時(shí)代的需要。在新媒體背景下，廣播電視節(jié)目的很多弊端都暴露了出來，例如節(jié)目內(nèi)容過于單一、節(jié)目定位不明確、節(jié)目與觀眾的交互性差等。因此，廣播電視節(jié)目制作人員必須明確節(jié)目的定位，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行革新，形成獨(dú)有的節(jié)目風(fēng)格，積極地和觀眾進(jìn)行交流，豐富傳播方式，以提高廣播電視節(jié)目的收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳璐.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展策略[J].科技傳播，2013（14）：22-23.

[2]李冰.新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響[J].中國電視，2014（9）：17-19，1.

[3]劉磊.新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代物業(yè)（中旬刊），2013（1）：81-82.

作者單位：

云南廣播電視臺(tái)