閻曉宏

關(guān)鍵詞：出版人才;選題策劃;挖掘作品;編輯加工;營銷發(fā)行

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2022.02.001

什么是出版人才？簡言之，出版人才是在出版領(lǐng)域中承擔(dān)重要職責(zé)，作出卓越貢獻(xiàn)的出版工作者，涵蓋了出版領(lǐng)域中的策劃、編輯、制作、管理與銷售發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)。在上述各個(gè)環(huán)節(jié)中，只要在其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)中作出了突出貢獻(xiàn)，表現(xiàn)出超越同行的卓越能力，取得了優(yōu)異的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，就是出版人才。衡量出版人才的標(biāo)準(zhǔn)，可以概括為卓越的策劃能力、挖掘優(yōu)秀作品的能力、提升稿件質(zhì)量的能力、面向讀者或者市場制作和傳播的能力四個(gè)方面。

一、卓越的策劃能力

改革開放以后，我國出版業(yè)蓬勃發(fā)展，出版了很多滿足讀者需求的圖書。其中包括引進(jìn)的大量外國學(xué)術(shù)與管理、文學(xué)等圖書，當(dāng)時(shí)有一個(gè)口號(hào)“他山之石，可以攻玉”，但沒有一套系統(tǒng)整理優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的圖書向國外讀者發(fā)行。當(dāng)時(shí)季羨林等多位學(xué)者呼吁應(yīng)當(dāng)重視中華民族幾千年優(yōu)秀文化與“走出去”問題。楊牧之同志策劃并擔(dān)任主編的“大中華文庫”，由中華書局、外文出版社、湖南人民出版社等多家出版社聯(lián)合出版，選擇最優(yōu)秀的中華文化經(jīng)典作品，最好的版本，翻譯成英、德、俄、法等多種文字，面向海外發(fā)行，這是20世紀(jì)90年代出版“走出去”的典型案例，影響甚大。季羨林在參加選題論證時(shí)說：“這套書的價(jià)值，怎樣評(píng)價(jià)也不為過?！笔聦?shí)也是如此?！按笾腥A文庫”面世以后，不僅反響甚佳，還獲得了中宣部的表彰。

還有“引進(jìn)來”的經(jīng)典案例。聶震寧同志是著名的出版人，20世紀(jì)90年代初，他在廣西漓江出版社任社長時(shí)，策劃了一套諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，翻譯出版后，影響很大，這也是國內(nèi)首次系統(tǒng)推出的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)作品的叢書。漓江出版社當(dāng)時(shí)是名不見經(jīng)傳的一家出版社，這套叢書“兩個(gè)效益”俱佳，為漓江出版社掙得了很高的榮譽(yù)。機(jī)械工業(yè)出版社出版的《底層邏輯》，一個(gè)月印了30萬冊;該社的《被討厭的勇氣》，累計(jì)印數(shù)達(dá)到150萬。這些都體現(xiàn)出卓越的策劃能力是非常重要的。

由張小影和俞曉群策劃、遼寧教育出版社出版的《中國讀本》，先設(shè)定選題，再尋找合適的作者蘇叔陽，大概發(fā)行了五六百萬冊。20世紀(jì)80年代末，王亞民同志在河北人民出版社任編輯室主任時(shí)，策劃翻譯出版了著名傳記作家特里爾的《毛澤東傳》，正面、客觀介紹了偉人毛澤東的社會(huì)主義中國，“兩個(gè)效益”俱佳，影響很大，后來他調(diào)任河北教育出版社社長后也策劃出版了《莎士比亞全集》《歌德全集》《中國現(xiàn)代學(xué)術(shù)經(jīng)典》等一系列有影響力的書。還有機(jī)械工業(yè)出版社組織策劃并出版了《機(jī)械工程手冊》8卷本，朱镕基總理出席了出版首發(fā)座談會(huì)，影響很大。

這些案例的共同點(diǎn)在于，選題根據(jù)國際、國內(nèi)的客觀形勢與社會(huì)需求，策劃在先，然后再根據(jù)策劃尋找作者和譯者，充分彰顯了決策者與出版人的主導(dǎo)作用。但是，這些策劃都是引領(lǐng)性的，選題策劃以后，尋找的作者多為名家大家;或者是一項(xiàng)浩大的工程，需要?jiǎng)訂T很多作者才能完成，有導(dǎo)向與示范作用，不具有普遍意義。

二、挖掘優(yōu)秀作品的能力

在四種能力中，挖掘優(yōu)秀作品的能力是最為重要的。挖掘如從沙土中找到黃金，要從大量質(zhì)量參差不齊的作品中尋找優(yōu)秀作品，從數(shù)量眾多且不知名的作者中找到更具潛力的杰出作者。要挖掘優(yōu)秀作品，首先要有豐富的學(xué)識(shí)和涵養(yǎng)，要有敏銳的眼光對作品做出判斷，還要有對市場對讀者的需求的準(zhǔn)確預(yù)期和把握。

比如，著名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少，目前其作品不限于網(wǎng)絡(luò)，也有直接先出紙質(zhì)版，然后再在網(wǎng)絡(luò)中傳播的，也有改編成電影、電視劇的。唐家三少被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)作家第一人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)都在爭搶他的作品。但是他當(dāng)年剛出道時(shí)，他的作品默默無聞，其處女作是一個(gè)香港人發(fā)現(xiàn)的。唐家三少最早在北京一家網(wǎng)絡(luò)公司上班，被解聘后臨時(shí)幫助母親看修車鋪，閑余時(shí)寫些文字并在網(wǎng)上發(fā)布。當(dāng)時(shí)，根本沒有想到寫作也能賺錢，有人點(diǎn)擊閱讀，他就很高興。直到一位香港出版商發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的文章并找到他，約請他寫一部15—20萬字的小說并支付兩萬港幣報(bào)酬，他由此走上了職業(yè)創(chuàng)作的道路。出名以后，他的小說十分搶手，出版社很難約到他的書稿。

這樣的例子還有不少。比如，著名兒童文學(xué)作家楊紅櫻的第一本書也是無人問津的，是當(dāng)時(shí)在作家出版社供職的著名出版人白冰發(fā)現(xiàn)了楊紅櫻作品的獨(dú)到價(jià)值。有能力發(fā)現(xiàn)尚未成名作家的處女作，無論是對社會(huì)、對讀者、對出版社還是對作者本人，都極有價(jià)值。二月河（凌解放）未寫小說之前，走的是歷史研究的路子，1982年，他給《紅樓夢學(xué)刊》投稿，并給馮其庸寫信。馮其庸先生在給二月河的回信中，稱他寫的論文“想象豐富，用筆細(xì)膩，是小說的筆法”;在與二月河見面交談時(shí)，對他說：“你的文章我已閱讀不少，我認(rèn)為選擇一個(gè)合適的方向，你搞文學(xué)創(chuàng)作成功的機(jī)會(huì)會(huì)更大?！碑?dāng)然，我們不能把馮其庸歸入出版人才，但這個(gè)例子對出版人是具有啟發(fā)意義的。

挖掘作者不是尋找甚至爭搶成名作家，而是尋找那些還沒有出名，但非常有天賦、有才華的作者。挖掘優(yōu)秀作品的案例并不多，因?yàn)樗且越?jīng)驗(yàn)和眼光為前提的，假如香港出版人沒有遇到唐家三少的作品，白冰沒有遇見楊紅櫻的作品，這些就無從談起了。這是經(jīng)驗(yàn)在挖掘優(yōu)秀作品中的局限。

那怎么解決這個(gè)問題呢？有無改進(jìn)的辦法呢？在數(shù)字時(shí)代，可以運(yùn)用的不僅是慧目與經(jīng)驗(yàn)，還可以通過人工智能和數(shù)據(jù)分析挖掘優(yōu)秀作品，甚至還可以創(chuàng)作優(yōu)秀作品。以人工智能為例，現(xiàn)在人工智能創(chuàng)作的作品不限于圖書，還有舞蹈、音樂等。只要作品有獨(dú)創(chuàng)性、可以構(gòu)成智力成果，并且可以通過某種形式表達(dá)出來這三個(gè)要素，就屬于著作權(quán)范疇中的客體。

運(yùn)用人工智能和數(shù)據(jù)分析挖掘優(yōu)秀作品，這是值得思考與大膽實(shí)踐的，它對于出版的高質(zhì)量發(fā)展，對于傳統(tǒng)出版的提質(zhì)增效，對于充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)提升出版效能、優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)、降低出版成本，都具有重要意義。

出版領(lǐng)域已經(jīng)有了這方面的積極嘗試。2020年9月，中國出版集團(tuán)副總裁劉伯根在“遠(yuǎn)集坊”講中國出版集團(tuán)的發(fā)展，提到中國出版集團(tuán)旗下的中國對外翻譯有限公司有一個(gè)中譯語通公司。在特朗普任美國總統(tǒng)時(shí)，中譯語通運(yùn)用自研的翻譯軟件翻譯了白宮前安全顧問博爾頓評(píng)價(jià)特朗普的一本50多萬字的書，他們運(yùn)用自己的翻譯系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，大概不到5分鐘就全部翻譯完畢，4名編審用兩個(gè)小時(shí)把它全部梳理一遍，不到3小時(shí)就出書了，并且扉頁中注明翻譯、編審、印制共3小時(shí)。需要說明的是，這本書沒有出版，只是在合理使用范圍內(nèi)印了幾本。愛奇藝是國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)影視傳播平臺(tái)，為了降低成本，也參與影片制作。愛奇藝要拍攝一部影片，從閱文集團(tuán)獲得網(wǎng)絡(luò)小說的改編權(quán)，其作品一般都是上千萬字的，把它變成一個(gè)劇本，耗費(fèi)的人工成本非常高。愛奇藝通過人工智能和數(shù)據(jù)分析，在很短的時(shí)間內(nèi)，把上千萬字的小說變成一個(gè)人物關(guān)系梳理得很清楚的幾十萬字的濃縮本，然后編劇再上手，就極大地提升了效率。通過這兩個(gè)例子，我們能夠看到數(shù)據(jù)和人工智能在出版未來發(fā)展中的態(tài)勢與價(jià)值。

三、提升稿件質(zhì)量的能力

第三個(gè)能力是編輯加工、提升稿件質(zhì)量的能力。以例說明。周振甫編輯錢鍾書的《管錐編》時(shí)，僅審核意見就有一百多條，大概整個(gè)編輯修改的文字是兩萬多。錢鍾書非常感謝周振甫糾正了書稿中一些不嚴(yán)謹(jǐn)與疏漏之處，認(rèn)為周振甫發(fā)現(xiàn)書稿中謬誤之處就像觀世音一樣有千眼千手。錢鍾書與周振甫，一為作者，一為編者。兩位先生堪為學(xué)界與出版界之楷模。周振甫對錢鍾書的學(xué)問與為人十分敬佩，錢鍾書對周振甫也十分尊敬。兩位先生在作品的編輯出版過程中建立起來的友誼傳為美談，也富有教育意義。

20世紀(jì)90年代，時(shí)任新聞出版署于友先署長經(jīng)與黨組研究，對出版業(yè)提出的口號(hào)是：出版由規(guī)模數(shù)量階段向質(zhì)量效益階段轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)在看來，這是頗具戰(zhàn)略眼光和前瞻性的。在此背景下，新聞出版署與中宣部出版局在全國開展了圖書編校印制出版質(zhì)量檢查。我當(dāng)時(shí)在新聞出版署圖書司工作，陪同中宣部出版局高明光局長到陜西人民出版社檢查編輯出版質(zhì)量，同行的專家是人民出版社的編審林穗芳，他學(xué)養(yǎng)深厚，懂7國語言，他分析了陜西人民出版社擬出版的一部書稿，娓娓道來，絲絲入扣，無論是陜西人民出版社的同志還是我們北京來的一行人都深為折服。

四、面向讀者或者市場制作和傳播的能力

第四個(gè)能力是面向讀者或市場制作和傳播的能力，這事關(guān)出版行業(yè)的生存與發(fā)展。就本文提到的幾種能力而言，實(shí)踐中最薄弱的是營銷發(fā)行能力，甚至可以說是新時(shí)代出版面臨的“卡脖子”工程，需要從出版可持續(xù)發(fā)展與高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略層面予以高度重視。提升出版物的營銷發(fā)行能力，要在兩個(gè)方面著力：一是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中抓住機(jī)遇，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù);一是制定在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電商銷售出版物的公平規(guī)則。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)以信息和知識(shí)為關(guān)鍵要素，以網(wǎng)絡(luò)為載體，以數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈為依托優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大降低成本、提高效能。據(jù)2017年中國“‘互聯(lián)網(wǎng)+’數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)”發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2016年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)對GDP的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到69.9%，占GDP總量的31%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)將是未來經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的主流。數(shù)字經(jīng)濟(jì)和出版的關(guān)聯(lián)度非常高，我們通過對優(yōu)秀作品策劃、編輯加工、制作，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過人工智能、數(shù)據(jù)分析，以電子商務(wù)為主要渠道，面向社會(huì)與讀者，有效地降低流通環(huán)節(jié)的物理成本與時(shí)間成本，大大提升發(fā)行銷售的效能。這既是出版行業(yè)發(fā)展的重大問題，也呼喚著數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的出版人才，還需要鍥而不舍地推動(dòng)解決“電商新書打折”問題。這涉及圖書發(fā)行領(lǐng)域的公平原則與秩序，經(jīng)過這些年的努力，相關(guān)部門特別是社會(huì)各界對這一問題已經(jīng)有了比較充分的了解，“最后一公里”就是推動(dòng)問題的解決。在新技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)、人工智能廣泛運(yùn)用于出版領(lǐng)域時(shí)，適應(yīng)新形勢，有利于出版業(yè)健康有序發(fā)展的規(guī)則就格外重要，在這方面作出努力與貢獻(xiàn)，更應(yīng)成為出版人才的標(biāo)準(zhǔn)。

在出版物營銷發(fā)行人才的選擇與培養(yǎng)上，還需要實(shí)事求是、解放思想，把視野與范圍放得更寬一些。比如，樊登讀書在推廣讀書的同時(shí)，帶動(dòng)了圖書的銷售;京東與當(dāng)當(dāng)在一般圖書的銷售中，份額已經(jīng)很大。這些都應(yīng)納入出版營銷發(fā)行之中，予以支持和規(guī)范。

2021年12月，習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)第十一次全國代表大會(huì)、中國作協(xié)第十次代表大會(huì)上發(fā)表重要講話，明確指出：“衡量一個(gè)時(shí)代的文藝成就，最終要看作品。衡量文學(xué)家、藝術(shù)家的人生價(jià)值，也要看作品?！焙饬砍霭嫒瞬诺臉?biāo)準(zhǔn)是什么？要看組織能力、策劃能力、挖掘好作品的能力，而且是要低成本挖掘好作品，當(dāng)然還有編輯加工的能力，營銷發(fā)行能力亦不能忽視。