辛天

摘要：隨著元宇宙的開啟，AI虛擬主播的出現(xiàn)沖擊著傳媒行業(yè)，許多播音員主持人面臨著AI虛擬主播的挑戰(zhàn)。在今年兩會期間，超仿真主播“AI王冠”在《“冠”察兩會》中的出現(xiàn)讓人們再一次對AI虛擬主播有了新的看法。在如今智媒時代背景、“四全媒體”視域下，播音員主持人應(yīng)如何應(yīng)對AI虛擬主播的挑戰(zhàn)？AI虛擬主播能夠為傳媒行業(yè)帶來怎么樣的新浪潮？本文以“AI王冠”為例，淺析AI虛擬主播的社會傳播機制和對傳媒行業(yè)的影響并引發(fā)的一些冷思考。

關(guān)鍵詞：智媒時代；AI虛擬主播；播音員主持人；媒介印象；社會傳播機制

AI虛擬主播的出現(xiàn)要追溯到20年前世界上首位虛擬主持人——阿娜諾娃，在20年的發(fā)展歷程中，AI虛擬主播從1.0、2.0版本，一直演進到如今的3.0版本。AI虛擬主播每一代的變化和更新，都給傳統(tǒng)媒體的播音員主持人帶來更大的挑戰(zhàn)，而AI虛擬主播能否代替播音員主持人這一話題，在行業(yè)內(nèi)外始終引起熱論。2022年3月，超仿真主播“AI王冠”在央視兩會報道中的出現(xiàn)，給出了一個全新的答案：AI虛擬主播與播音員主持人要協(xié)同并進，而并非相互代替，在如今的智媒體時代背景下，二者需相互結(jié)合，取長補短。AI虛擬主播作為主持人IP化的衍生物，在傳播過程中其媒介印象對受眾的心理產(chǎn)生了重要影響，在傳播過程中利用單純接觸效應(yīng)，使受眾能夠更好地接受AI虛擬主播在傳媒崗位中的出現(xiàn)，體現(xiàn)出其社會功能和價值，推動傳媒業(yè)未來的發(fā)展。

一、AI虛擬主播

隨著元宇宙元年的開啟，時代不斷地向萬物智聯(lián)方向邁進，在新聞領(lǐng)域里也不例外。AI虛擬主播“采編播”一體化的出現(xiàn)對新聞工作者和播音員主持人造成了沖擊，開啟了智媒體探索時代。作為傳媒界的一顆新星，AI主播是在“自然交互+知識計算”的理念基礎(chǔ)上，基于“語音合成+圖像生成”技術(shù)，在深度學(xué)習(xí)的推動下而產(chǎn)生的，它可以根據(jù)輸入的文本生成相應(yīng)的虛擬人物播報視頻，能夠在一定程度上代替真人進行播報工作，為傳媒業(yè)賦能。

（一）AI虛擬主播發(fā)展簡史

AI虛擬主播的出現(xiàn)要追溯到2001年世界上第一個虛擬主持人阿娜諾娃，CNN將其描述為一個可以播報新聞、體育、天氣等的虛擬播音員，但由于當(dāng)時的思想潮流、經(jīng)濟發(fā)展等一系列技術(shù)難關(guān)，阿娜諾娃止步于此。直到2004年央視六套推出了虛擬主持人“小龍”，這也點燃了國內(nèi)虛擬主播領(lǐng)域的星星之火。進入元宇宙元年后，無論是在技術(shù)掌握還是成熟度上都相較之前有了較大進步和提升，萬物互聯(lián)已然成為主流，國內(nèi)媒體也再次把目光瞄向了AI虛擬主播。

經(jīng)過20余年的探尋摸索，AI虛擬主播與之不同的是更加智能和人性化，以往的虛擬主播受到技術(shù)限制，需要一整個團隊操控，并且要根據(jù)已有主持人的臉部基礎(chǔ)進行疊加模擬，通過人臉識別和跟蹤技術(shù)形成一位“假”AI主播；而如今的AI虛擬主播只需簡單的人為控制啟動即可進行播報，面部表情、唇形都可完全吻合。在2022年全國兩會期間，央視推出了首個擁有超自然語音和表情的超仿真主播“AI王冠”，其不僅擁有流暢自然的播報語氣、表情以及皮膚紋理，也可以與嘉賓們進行自主互動連線。但在演進過程中，依然存在一定缺陷，如沒有強大的控場能力和能夠引起觀眾共鳴的人文氣息。

（二）AI虛擬主播對播音員主持人的挑戰(zhàn)

在AI虛擬主播出現(xiàn)后，在行業(yè)內(nèi)外掀起了播音員主持人的“下崗熱”討論，有人說AI虛擬主播能夠代替播音員，但代替不了主持人，因為播音員的工作模式重復(fù)單一，具有模式化、程序化，所以可復(fù)制性強，容易被替代。[1]也有人說AI終歸是AI，與有著專業(yè)素養(yǎng)的主持人依舊不可比擬。這些說法都具有說服力，但是隨著時代變化日新月異，科技發(fā)展勢如破竹，如今已經(jīng)有許多AI虛擬主播代替播音員主持人的情況出現(xiàn)。例如，短視頻平臺里的短視頻解說領(lǐng)域如日中天，但由于數(shù)量較大，資金較薄弱，在平臺運營時更多的運營商把配音、配音員這一領(lǐng)域職業(yè)看得越來越邊緣化。目前不僅是在自媒體領(lǐng)域AI配音得以盛行，在央視九套播出的《創(chuàng)新中國》大型紀(jì)錄片中，根據(jù)過世藝術(shù)家、配音家李易的聲音原型，運用AI聲音人工合成的技術(shù)，制作出了世界首部由人工智能完成配音的大型紀(jì)錄片；“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺里的每日新聞專欄大部分也都是由AI聲音合成的。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體平臺，考慮到成本和性價比方面，“AI”成為不二之選。在某些地方衛(wèi)視也會采用AI虛擬主播，其24小時無須休息、無錯誤率、低成本的特性讓越來越多的運營機構(gòu)選擇，從而替代了只需照稿播音和對播音質(zhì)量要求不高的播音員、配音員。

二、AI虛擬主播與主持人的關(guān)系

如今在行業(yè)里媒體所追求的是把“采編播”、數(shù)據(jù)分析、節(jié)目策劃、后期編輯融為一體的復(fù)合型人才，在很多人看來，這樣的主持人是不會被AI所代替的。然而，在2022年3月5日播出的《“冠”察兩會》節(jié)目中，央視推出了首款超仿真主播“AI王冠”，真人和AI主播同屏播報新聞，讓人眼前一亮。其手勢、表情、語言逼真程度甚至達到了以假亂真的地步，這也讓很多人感嘆主持人行業(yè)是否也會被AI“取而代之”。

（一）“AI王冠”作為AI虛擬主播的新起點

在全國兩會報道期間，“AI王冠”與財經(jīng)評論員王冠同屏，其能夠更形象地對兩會當(dāng)中的國家、企業(yè)、個人財經(jīng)政策進行數(shù)據(jù)解碼解讀，作為“元宇宙特約評論員”，其可代替一整個財經(jīng)團隊去完成數(shù)據(jù)收集、趨勢判斷、可視化包裝、虛擬播報等工作，這是財經(jīng)評論員王冠作為主持人無法勝任的工作。在“AI王冠”的背后，有著一整個財經(jīng)團隊的技術(shù)支撐，讓“AI王冠”具備了更加客觀分析和報道的能力，也讓更多用戶能夠接收到更加客觀、形象、真實的數(shù)據(jù)?！癆I王冠”不僅局限于全國兩會期間的財經(jīng)報道，還在如今風(fēng)云莫測的財經(jīng)“戰(zhàn)場”提供更加堅持的技術(shù)支撐，運用其功能特性讓原本繁多冗雜的數(shù)字變得更加可視化，也讓財經(jīng)新聞的報道更加持續(xù)化、多元化、及時化，“AI王冠”在央視頻財經(jīng)頻道中不間斷直播，真正意義上達到7×24×365的理念。

（二）AI虛擬主播與主持人齊頭并進

在與傳媒行業(yè)共同發(fā)展的過程中，人工智能作為科技新興發(fā)展的產(chǎn)物，要最大限度趨利避害，AI虛擬主播的制作初衷并不是相互替代，而是與主持人相互協(xié)同促進傳媒業(yè)的發(fā)展[2]。在《“冠”察兩會》節(jié)目中，王冠介紹自己已經(jīng)連續(xù)多年報道全國兩會新聞，具有豐富的報道經(jīng)驗，在民生熱點和國家宏觀政策當(dāng)中能提出更多的觀點，那么作為一名財經(jīng)評論員，經(jīng)驗和觀點尤為重要。而“AI王冠”則負責(zé)財經(jīng)數(shù)據(jù)的處理和分析，二者的同屏播報，讓節(jié)目更具有科技感和新鮮感，在內(nèi)容上通過多個角度和層次實現(xiàn)真正意義上的人機自然交互。在節(jié)目中，“AI王冠”與財經(jīng)評論員王冠的配合十分默契，二人在節(jié)目中取長補短，使AI虛擬主播很好地融入到節(jié)目中，實現(xiàn)了1+1>2的節(jié)目效益，這也印證了AI虛擬主播與主持人在一個領(lǐng)域里甚至在一個節(jié)目里都需要相互協(xié)同的關(guān)系。

（三）AI虛擬主播在傳媒領(lǐng)域的前沿性

央視作為AI虛擬主播的領(lǐng)頭羊，今后在傳媒領(lǐng)域或許還會出現(xiàn)多個“AI王冠”，甚至AI自動采集信息、編輯新聞、智能播報等全AI流程制作的場面，之前的不可能如今正在一一被實現(xiàn)。然而，相對于播音員主持人來說只是提高了門檻，并不會完全被代替，人機交互、數(shù)據(jù)計算、圖像生成、語音合成都是為了與未來的傳媒行業(yè)賦能，在新媒體的沖擊下，這何嘗不是傳統(tǒng)媒體強有力的反擊。AI技術(shù)永遠是服務(wù)于人類本體，傳媒人在行業(yè)中不光要居安思危，還要不斷豐富自己，讓自己處于不可被替代的位置，對于傳媒行業(yè)的科技革新，傳媒人更需要以前瞻性的眼光去看待。

三、AI虛擬主播的社會傳播機制

（一）主持人的IP化

索緒爾將符號的意義生成層面劃分為直接意指與引申意指兩部分。新媒體環(huán)境下的主持人，在直接意指的范疇下代表著獨立性、個性化、IP化的新型主持人形象，在引申意義范疇上則代表著傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型探索即年輕化、潮流化、多元化的新型媒體，新媒體環(huán)境為主持人媒介形象轉(zhuǎn)變提供了可能。[3]

在如今的新媒體時代，傳統(tǒng)媒體主持人還要與網(wǎng)紅主播競爭，不論是央視還是地方衛(wèi)視主持人都在努力打造自己的IP形象，如“央視boys”、網(wǎng)紅記者王冰冰的走紅。主持人、記者IP化的打造是為了提高自己的市場占有率和知名度，而這些主持人通過自己在大眾傳播過程中樹立的人物設(shè)定讓形象IP化，如人們提到康輝就會想到他在央視《新聞聯(lián)播》里一絲不茍、端莊、嚴(yán)肅的播音員形象，在“康輝的Vlog”里可以看到其嚴(yán)肅又不失生活氣息的形象，從而引起觀眾共鳴；提到撒貝寧，人們能夠想到他主持春晚時的大氣，但他也能夠在綜藝?yán)镎宫F(xiàn)自己抖梗、幽默的形象。打造屬于自己媒體的專屬IP形象已經(jīng)成為媒體行業(yè)的主流，而AI虛擬主播作為主持人的衍生物選擇以知名主持人為原型，打造屬于自己專屬的AI主播，同樣具備了主持人IP化的特征。

（二）AI虛擬主播傳播過程中媒介印象對受眾的影響

近些年來，各地電視臺都推出了AI虛擬主播，如冬殘奧會的“小晴”，以康輝為原型的康曉輝、以撒貝寧為原型的小小撒，以及朱小迅、龍小洋、高小博等央視主持人的“孿生兄弟姐妹”也曾現(xiàn)身央視熒屏。而這些AI虛擬主播都有一個特點，即以知名主持人為原型。在制造虛擬主播的時候并沒有選擇以一個全新的角色去打造，而是選擇了在知名主持人的外形上注入“AI靈魂”，這樣能夠使AI主播誕生即具有粉絲基礎(chǔ)和效應(yīng)，也更容易被人們接受。

根據(jù)受眾的求近心理，在傳播者進行新聞傳播時如果受眾對傳播者比較熟悉，則會從感情上形成一種親近友好的狀態(tài)，接收新聞信息也更加容易，如在《新聞聯(lián)播》中受眾尤為喜愛康輝的聲音，那么康輝播報新聞的時候受眾就會主動聆聽，并且對于內(nèi)容的理解要大于對其他主播播報新聞的內(nèi)容，化被動為主動。AI主播的媒介形象也會影響受眾的選擇，如“AI王冠”和一位新面孔AI虛擬主播，即使兩位AI主持人擁有一樣的數(shù)據(jù)分析處理能力和一樣自然的面部表情、神態(tài)、語言、動作等特征，在觀眾提前知道以上條件的情況下，同一節(jié)目《“冠”察兩會》中“AI王冠”的收視率一定會高于另一位AI虛擬主持人，尤其對如財經(jīng)新聞這類專業(yè)性較強的新聞里，受眾的求近心理會更加明顯，而求新、求趣這兩種心理的特征是高興趣和短時效，如果想要長遠發(fā)展，需要利用好主持人的IP化，把AI虛擬主播當(dāng)作主持人的衍生物，二者相輔相成，真正實現(xiàn)1+1>2的效果，在《“冠”察兩會》中，評論員王冠和“AI王冠”同時滿足了受眾的求新求趣和求近求真心理。

（三）AI虛擬主播如何利用好單純接觸效應(yīng)

任何事物的出現(xiàn)都會有不同的聲音，無論是科技的進步還是思想的革新，都存在復(fù)古派和保守派。單純接觸效應(yīng)在心理學(xué)上指單純增加接觸的次數(shù)，就能慢慢產(chǎn)生親近感的效果，在大眾傳播中，單純接觸效應(yīng)也同樣可以成為傳播者吸引受眾和提高收視率的主要策略之一。AI虛擬主播的運營團隊?wèi)?yīng)該把AI主播放在“專屬渠道”中，使新聞工作者或受眾對其產(chǎn)生依賴感，利用好單純接觸效應(yīng)，讓更多的人更快接受新事物，達到給傳媒界賦能的最終目的。

（四）AI虛擬主播的傳播機制和功能

隨著科技不斷進步，AI虛擬主播終能實現(xiàn)真正意義上的智能化，根據(jù)拉斯韋爾的三功能說，屆時AI虛擬主播在新聞媒體這片“海域”里，能夠更迅速地掌握并監(jiān)測新聞環(huán)境；開辟一條更新更有效的道路，幫助政府、媒體控制社會輿論的引導(dǎo)和制造，調(diào)節(jié)社會內(nèi)部矛盾。

AI虛擬主播具有永久性，無論是主流價值觀還是歷史文化符號，AI虛擬主播在未來的發(fā)展中都能夠以相對于傳統(tǒng)媒體更有效的方式繼承和發(fā)展，擁有更加全面和完善的系統(tǒng)和科技，使得文化遺產(chǎn)被保留并傳承下去，讓歷史變得鮮活、生動、富有生命力。

科技在進步，時代在發(fā)展，“把關(guān)人”永遠不會過時。在新聞傳播過程中，AI虛擬主播要發(fā)揮“把關(guān)人”作用，AI虛擬主播的核心生命力在于政治敏感、新聞敏感和業(yè)務(wù)素養(yǎng)等，在一切以黨政為前提的基礎(chǔ)下，AI主播才能更好地在新興領(lǐng)域中發(fā)揮不可或缺的重要作用。

四、結(jié)語

熱度褪去之后，我們需要對“AI虛擬主播”這一事物進行理性思考，AI虛擬主播的效能和傳播機制與主持人這一角色大同小異，我們需要思考的并不是“AI主播能否代替主持人”而是“AI虛擬主播如何協(xié)助主持人”的問題，二者即為并存的關(guān)系。AI虛擬主播的出現(xiàn)，對傳媒行業(yè)的推進呈現(xiàn)出必然發(fā)展的趨勢，其可以通過技術(shù)給新聞傳播賦能，擁有“一勞永逸”的生產(chǎn)成本、更快的傳播速度、更廣泛的應(yīng)用場景和更多的試用前景，不僅推動傳媒業(yè)的發(fā)展，更是為社會推進發(fā)展提供了力量。如今，AI虛擬主播已然成為媒體樞紐，但無論如何變化，AI虛擬主播始終會作為黨和政府的喉舌，更好地服務(wù)傳媒行業(yè)，為人民群眾發(fā)聲，為傳媒業(yè)賦能。

參考文獻：

[1] 羅佳藝.淺析主持人如何才能不被人工智能取代[J].記者觀察，2019（12）：111-113.

[2] 王珊.人工智能背景下播音主持人才的發(fā)展探析[J].視聽，2019（2）：94-95.

[3] 朱璐璐.解構(gòu)與建構(gòu)：從符號學(xué)解讀主流媒體主持人媒介形象變化[J].新聞傳播，2021（8）：102-103+108.