馬莉

摘要：在人類文明發(fā)展進程中，數(shù)字出版肩負為人們提供豐富文獻資源的重任，凸顯時代發(fā)展獨具及鮮明的特色。新媒體時代下，為數(shù)字媒體發(fā)展帶來新的機遇，促進數(shù)字出版發(fā)展模式呈現(xiàn)個性化、數(shù)字化、多載體化，創(chuàng)新數(shù)字出版發(fā)展模式，提升數(shù)字出版在社會發(fā)展中的地位。對此，依據(jù)新媒體時代數(shù)字出版發(fā)展的優(yōu)勢、機遇、挑戰(zhàn)，提出新媒體時代數(shù)字出版發(fā)展的方向及實踐路徑，旨在推助數(shù)字出版走可持續(xù)發(fā)展路徑。

關鍵詞：數(shù)字出版；新媒體；發(fā)展方向；創(chuàng)新

網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，新媒體技術及思維的生成，推助時代發(fā)展進入新媒體時代。數(shù)字出版是在各種新技術的發(fā)展之下生成的，是對人類文明及文化的一種數(shù)字化傳承。在數(shù)字出版工作實踐中，所有的工作內(nèi)容都需要信息技術的支撐，如信息存儲、信息處理、信息整合等，以此使數(shù)字出版呈現(xiàn)數(shù)字化、信息化的工作態(tài)勢。在新媒體時代下，數(shù)字出版的發(fā)展應重視先進技術的運用，創(chuàng)新數(shù)字出版工作模式，提升數(shù)字出版工作成果，彰顯新媒體技術及思維在數(shù)字出版中的運用價值。

一、新媒體時代數(shù)字出版發(fā)展的優(yōu)勢

新媒體時代下，數(shù)字出版發(fā)展進入新的局面，使數(shù)字出版呈現(xiàn)新的發(fā)展優(yōu)勢。具體而言，第一，打破地域限制。數(shù)字出版在新媒體技術的支撐下，從以往的區(qū)域性發(fā)展向全國性、全球性、國際性方向進程。從數(shù)字出版的服務對象層面來看，不再是以往固定的服務對象，其服務對象更多元化。數(shù)字出版借助新媒體技術傳達信息，人們依托于移動終端獲取相關信息，拓寬數(shù)字出版受眾面積[1]；第二，豐富數(shù)字出版內(nèi)容。依托于新媒體技術開展的數(shù)字出版工作模式，其信息呈現(xiàn)模式多元性，也豐富了數(shù)字出版內(nèi)容。其內(nèi)容呈現(xiàn)不僅延續(xù)傳統(tǒng)的模式，更呈現(xiàn)圖文并茂化，短視頻、短音頻都可成為其信息內(nèi)容傳播的主要形式，從而滿足人們對信息獲取與認知、閱讀的多元需要；第三，創(chuàng)新數(shù)字出版形式。新媒體技術以交互性、互動性的方法，創(chuàng)新了數(shù)字出版的形式。人們在獲取數(shù)字出版信息中，可與數(shù)字出版工作人員進行交流，包含留言、在線交流等，實現(xiàn)雙方的交流、互動模式，提升人們對數(shù)字出版工作實踐的滿意度。

二、新媒體時代數(shù)字出版發(fā)展的機遇

（一）數(shù)字出版日益成熟

在新媒體時代下，促進數(shù)字出版平臺的建構日漸完善，使數(shù)字出版發(fā)展模式成熟。數(shù)字出版在新時代背景下，認知到新媒體技術對數(shù)字出版發(fā)展的重要性，加強對新媒體技術的研究，促進新媒體技術與數(shù)字出版發(fā)展模式的融合，在此背景下，建構新媒體平臺的數(shù)字出版體系，從而日漸完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈[2]。數(shù)字出版的發(fā)展需要在多產(chǎn)業(yè)的支撐下實現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈的完善，可吸納多個產(chǎn)業(yè)及運營商融入其中，在協(xié)同合作、協(xié)同共進的視域下促進數(shù)字出版模式的創(chuàng)新，構建多產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈模式，使數(shù)字出版發(fā)展模式不斷地向成熟方向邁進。

（二）創(chuàng)新數(shù)字出版流程

新媒體時代下，促進數(shù)字出版工作流程的創(chuàng)新，提升數(shù)字出版品質(zhì)與效率，從而促進數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展。新媒體技術在數(shù)字出版中的運用，從根本上改變了數(shù)字出版的工作內(nèi)容與形式，工作人員可依托于網(wǎng)絡技術、網(wǎng)絡平臺完成所有的工作流程，進程信息存儲、信息分析、信息整合、信息共享等，可大大提升數(shù)字出版工作的效率。相比較傳統(tǒng)數(shù)字出版的編、印、發(fā)的工作流程，在新媒體技術支持下呈現(xiàn)為集、編、傳。一是集，即是運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術、大數(shù)據(jù)技術進行數(shù)字出版信息的檢索，從中收集數(shù)字出版信息，豐富數(shù)字出版信息的內(nèi)容。而這一信息呈現(xiàn)模式為可視化、集成化；二是編，即通過信息數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)模式，在此層面中進行信息的編輯工作，簡化多余的工作流程與環(huán)節(jié)，在多部門協(xié)同工作中，增強編輯工作的協(xié)調(diào)性，如構建一個數(shù)字出版資源庫，促進多部門工作信息在平臺中流通，便于工作人員獲取這些信息，以此進行信息的編輯，增強工作管理實踐的信息化、網(wǎng)絡化，從而創(chuàng)新工作管理實踐的流程[3]；三是傳，即將整合好的工作信息，借助新媒體技術傳達給受眾面，為受眾面提供多元的數(shù)字信息，包含視頻、音頻、純文字以及圖文并茂的信息，使受眾用平板、手機、電腦就可獲取這些信息，拓寬數(shù)字出版信息傳播的渠道同時，也實現(xiàn)數(shù)字出版信息共享信息，滿足人們對數(shù)字出版信息獲取多元需求，為數(shù)字出版工作有效性實踐提供保障。

（三）技術創(chuàng)新得到支撐

數(shù)字出版的發(fā)展自始至終都不離開先進的技術支持。在新媒體時代下，多技術的發(fā)展與生成，為數(shù)字出版創(chuàng)新提供機遇，也推助數(shù)字出版向新的方向進程，使數(shù)字出版工作更為滿足受眾面需求。數(shù)字出版的工作載體依托于計算機、平板、電腦等設備，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術的支撐，實踐數(shù)字出版工作，并在此技術運用中，不斷促進技術的研發(fā)與創(chuàng)新，推助新研發(fā)的技術融入其中，為數(shù)字出版技術的創(chuàng)新提供保障?？傊?，新媒體技術運用到數(shù)字出版中，不僅創(chuàng)新數(shù)字出版模式，也為先進數(shù)字出版技術的創(chuàng)新指明方向，從而極大地滿足數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展需要。

三、新媒體時代數(shù)字出版發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展受阻

新媒體時代下，為數(shù)字出版創(chuàng)新提供了機遇，使產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式成為其發(fā)展的主方向。從當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀來看，還未達到發(fā)展的最佳態(tài)勢，使產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式受到阻礙。一方面，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展進程中，多產(chǎn)業(yè)在其中協(xié)同力度不強，不具備大局觀，影響數(shù)字出版工作的創(chuàng)新化；另一方面，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式受到運營模式的阻礙，多產(chǎn)業(yè)在其中管理方法、運營形式單一，無法助力于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的全面性發(fā)展。

（二）版權保護問題突出

在新媒體時代下，數(shù)字出版的發(fā)展模式呈現(xiàn)數(shù)字化、信息化，多信息在網(wǎng)絡平臺中流通，人們獲取這些信息較為便利[4]。在此背景下，版權保護問題突出，對數(shù)字出版全面性發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。版權是作者知識創(chuàng)作享有的根本權利，是受到法律法規(guī)保護的。而新媒體時代下信息海量，傳播速度快，許多作者的版權受到侵害，不利于數(shù)字出版良好的發(fā)展，急需對數(shù)字出版的版權問題進行關注與重視，從而維護知識產(chǎn)權的合法利益。

（三）工作人員業(yè)務能力有待提升

在數(shù)字出版發(fā)展進程中，新媒體技術運用到其中，創(chuàng)新數(shù)字出版工作模式，促進數(shù)字出版進入新的格局。而工作人員作為數(shù)字出版工作實踐的重要資源，對其業(yè)務能力提出新的要求。例如，要求工作人員具有文化素養(yǎng)、專業(yè)能力，也應具有信息素養(yǎng)、創(chuàng)新思維，以此更好地推助數(shù)字出版工作的實踐。但從當前數(shù)字出版實踐中，部分工作人員信息素養(yǎng)不高、業(yè)務能力不足問題的存在，對工作人員實踐工作帶來一定的挑戰(zhàn)，急需提升工作人員的業(yè)務能力，從而使工作人員更好為數(shù)字出版工作發(fā)展與創(chuàng)新服務。

四、新媒體時代數(shù)字出版發(fā)展的方向

（一）數(shù)字化

新媒體時代下，數(shù)字出版的發(fā)展向數(shù)字化方向進程，凸顯信息呈現(xiàn)的數(shù)字化，從而推助數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展[5]。新媒體在數(shù)字出版中的運用，其在大數(shù)據(jù)技術的支持下，凸顯信息數(shù)據(jù)運用的重要性，實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的共享模式，打破數(shù)字出版工作流程，簡化工作環(huán)節(jié)，提升數(shù)字出版實踐的成果。在此背景下，數(shù)字出版人員應具有數(shù)據(jù)化、數(shù)字化的工作思維，促進新媒體技術與數(shù)字出版工作的融合，彌補傳統(tǒng)數(shù)字出版的不足問題，從而凸顯數(shù)字出版模式的數(shù)字化發(fā)展趨勢。例如，數(shù)字出版工作信息的呈現(xiàn)為數(shù)字化，依托于大數(shù)據(jù)傳承數(shù)字化的信息，進而增強數(shù)字化信息傳達的便捷性。

（二）個性化

新媒體時代下，數(shù)字出版工作模式向個性化方向邁進。新媒體技術創(chuàng)新數(shù)字出版工作模式，倡導人性化、人本化的工作理念，本著為受眾面服務的原則，為受眾呈現(xiàn)多元化、個性化的信息，從而獲取受眾對數(shù)字出版工作創(chuàng)新的滿意度?；诖耍瑪?shù)字出版工作的創(chuàng)新，重視新媒體技術的運用，以網(wǎng)絡平臺的信息數(shù)據(jù)為導向，加強受眾信息的分析，明確受眾對文獻信息資源的所需要模式，以此為其提供個性化的文獻服務。同時，也運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術，構建數(shù)字出版系統(tǒng)，結合人們個性化文獻資源需要，打造多文獻閱讀、文獻共享、文獻自主討論的空間，以用戶權限為導向，融入到平臺中進行文獻資源獲取，增強數(shù)字出版?zhèn)€性化服務成果。

（三）多載體化

新媒體時代下，數(shù)字出版的發(fā)展應向多載體化方向邁進，根據(jù)受眾需要，實現(xiàn)文獻信息獲取的多元化，為其提供多元的體驗、實踐的平臺，滿足用戶對文獻信息閱讀與認知的需要，既延續(xù)傳統(tǒng)的數(shù)字出版信息服務模式，也依托于新媒體技術，開展網(wǎng)絡的數(shù)字出版服務工作，更促進網(wǎng)絡與線下數(shù)字出版服務工作的融合。

五、新媒體時代數(shù)字出版發(fā)展的實踐路徑

（一）樹立新媒體發(fā)展理念

新媒體時代，數(shù)字出版應樹立新的發(fā)展理念，順應市場、時代發(fā)展趨勢，加深信息內(nèi)容的開發(fā)，從而推助數(shù)字出版工作的轉(zhuǎn)型[6]。首先，樹立新媒體發(fā)展思維，優(yōu)化數(shù)字出版工作方法，重構數(shù)字出版工作體系，實現(xiàn)數(shù)字出版與新媒體的融合化，深化工作人員新媒體工作思維，從而使工作人員踐行新媒體技術，開展個性化、多元化的數(shù)字出版工作模式；其次，加強對數(shù)字出版內(nèi)容的研發(fā)，借助新媒體技術，加強數(shù)字出版內(nèi)容的整合與挖掘，豐富數(shù)字出版平臺的內(nèi)容信息，轉(zhuǎn)變工作方法，重視精英文化工作模式的推廣，為受眾推廣精品文獻信息；最后，樹立協(xié)同發(fā)展理念，聯(lián)合多產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)工作的融合，使數(shù)字出版內(nèi)容在多平臺中推廣，從而拓寬自身數(shù)字出版工作層面，構建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展格局。

（二）重視技術的研發(fā)

數(shù)字出版的發(fā)展不離開先進技術的支撐，在新媒體時代下，應重視先進技術的研發(fā)與創(chuàng)新，強化技術的轉(zhuǎn)變能力，從而促進新技術運用到數(shù)字出版體系中。首先，數(shù)字出版關注技術的發(fā)展趨勢，在技術的研發(fā)中下功夫，花心思促進技術的創(chuàng)新，如組建技術團隊，加強技術的分析與研究，明確數(shù)字出版未來發(fā)展趨勢，開展技術的針對性研發(fā)，從而增強技術研發(fā)的成果；其次，以新媒體技術的運用，關注大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術的運用，重視技術的研究與開發(fā)，開展文獻閱讀推廣活動，增強數(shù)字出版工作實踐的個性化，從而獲取人們對數(shù)字出版的認可；最后，重視技術人才的培養(yǎng)，組織優(yōu)秀技術研究隊伍，以此為技術的研究與創(chuàng)新提供保障。

（三）完善數(shù)字出版平臺

在新媒體時代下，完善數(shù)字出版平臺與系統(tǒng)是關鍵。一方面，重視數(shù)字出版工作系統(tǒng)及平臺的打造，推助傳統(tǒng)的數(shù)字出版工作模式向新媒體方向進程的同時，也促進線上線下數(shù)字出版工作的融合開展；另一方面，構建數(shù)字出版資源庫，促進多信息在平臺中流通與推廣，實現(xiàn)多部門工作的銜接，豐富數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容。同時，也以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，推助社會信息、行業(yè)信息及其他產(chǎn)業(yè)信息在平臺中流通，加強彼此之間的互動，為受眾面提供優(yōu)質(zhì)的信息服務。

（四）建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制

在數(shù)字出版發(fā)展進程中，新媒體技術運用既帶來發(fā)展機遇，也帶來發(fā)展挑戰(zhàn)，基于此，應構建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障機制，從而促進數(shù)字出版工作有序開展。首先，重視知識版權工作，從法律法規(guī)視角，加強知識版權制度體系的建設。同時，政府應根據(jù)數(shù)字出版發(fā)展模式，構建網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護機制；其次，構建數(shù)字出版工作發(fā)展機制，增強工作機制操作性，從而為新媒體時代下的數(shù)字出版工作實施提供支撐；最后，將激勵機制融入到數(shù)字出版工作體系中，帶動工作人員工作熱情，使工作人員為數(shù)字出版的創(chuàng)新發(fā)展助力。

（五）提升工作人員業(yè)務能力

在新媒體時代下，數(shù)字出版的發(fā)展，應提升工作人員的業(yè)務能力，使工作人員既具有專業(yè)化工作能力，促進多項業(yè)務工作的實踐，也具有職業(yè)化素養(yǎng)，包含創(chuàng)新能力、道德品質(zhì)、合作能力、溝通能力、服務能力、信息素養(yǎng)，從而組建優(yōu)秀數(shù)字出版工作隊伍，促進新媒體技術在數(shù)字出版工作中的落實，從而增強數(shù)字出版工作實踐的有效性。在工作人員業(yè)務能力的提升中，開展數(shù)字出版培訓工作，并在新媒體技術的支持下，實現(xiàn)培訓工作方法及模式的創(chuàng)新，以線上線下數(shù)字出版培訓工作為導向，既傳達數(shù)字出版人員理論信息，也提升數(shù)字出版人員工作實踐技能，掌握信息素養(yǎng)，提升數(shù)字出版工作人員綜合能力，從而開展科學化、數(shù)據(jù)化、針對性的數(shù)字出版工作，為數(shù)字出版工作的創(chuàng)新提供保障。

六、結語

新媒體時代數(shù)字出版發(fā)展方向及路徑的實踐，依據(jù)當前數(shù)字出版的現(xiàn)狀，重視新媒體技術及思維在其中的運用，明確數(shù)字出版發(fā)展的優(yōu)勢、機遇及挑戰(zhàn)，推助數(shù)字出版工作向數(shù)字化、個性化、多載體化方向推進。同時，數(shù)字出版工作的創(chuàng)新化，也從樹立新媒體發(fā)展思維、重視先進技術的研發(fā)、完善數(shù)字出版配套、建設產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制、提升工作人員業(yè)務能力五個維度創(chuàng)新數(shù)字出版工作體系，促進新媒體技術良好地運用到數(shù)字出版中，從而提升數(shù)字出版工作實效性。

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