閔妤 聶向鋒 王大偉

摘要：2021年，是一個不尋常的年份，建黨百年讓2021年的新聞報(bào)道中，唱響了紅色的主旋律。雖然日歷已翻過2021，但黨建報(bào)道依然會在新聞報(bào)道中，挑大梁、擔(dān)主角，是各類媒體特別是黨報(bào)的重要報(bào)道內(nèi)容之一，是黨報(bào)核心競爭力的重要組成部分。但由于黨建工作政治性強(qiáng)、內(nèi)容嚴(yán)肅，造成了黨建報(bào)道不好采、不好寫，有的報(bào)道面孔呆板、內(nèi)容枯燥。如何做好黨建報(bào)道？如何讓黨建報(bào)道更加讓讀者喜聞樂見？本文將結(jié)合筆者在《青島晚報(bào)》的工作實(shí)際進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：黨建報(bào)道；時政新聞；新媒體；黨報(bào)

“唱支山歌給黨聽，我把黨來比母親……”2021年5月9日，在青島著名的景區(qū)五四廣場，一場童聲領(lǐng)唱的紅歌快閃拉開了“‘紅滿廣場 我心向黨大型紅色文藝影視文學(xué)進(jìn)社區(qū)展演暨黨員奉獻(xiàn)日活動”的序幕，也是青島媒體主辦的特色黨建活動的報(bào)道開篇。

一、黨建報(bào)道的重要性：營造良好的政治生態(tài)環(huán)境

1921年7月，中共“一大”在上海秘密舉行。這次會議結(jié)束后，代表們把革命的火種帶向全國各地，從此，中國革命的航船從南湖揚(yáng)帆啟航，中國的歷史開啟了全新的篇章。這就是“紅船精神”，在新聞宣傳工作中，我們新聞人也要發(fā)揚(yáng)“紅船精神”，創(chuàng)作出有溫度、有深度、有影響力的新聞作品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好黨的故事，新時代的故事。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的建設(shè)，提出了抓好黨建是最大政績的理念。近年來，隨著黨建領(lǐng)域改革不斷創(chuàng)新發(fā)展，全面從嚴(yán)治黨、從嚴(yán)治吏要求落地生根，新形勢新實(shí)踐迫切要求媒體創(chuàng)新黨建報(bào)道，傳播好黨建工作好聲音。如何增強(qiáng)黨建報(bào)道吸引力，讓廣大讀者喜聞樂見，從而營造出良好的政治生態(tài)環(huán)境，成為一個需要認(rèn)真研究的重要課題。

二、黨建報(bào)道的影響力：從群眾中來，到群眾中去

在中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，為回顧中國共產(chǎn)黨同人民風(fēng)雨同舟、生死與共，總結(jié)中國共產(chǎn)黨的百年輝煌成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)新時代黨和國家各項(xiàng)事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，激勵和動員全黨全軍全國各族人民，滿懷信心邁進(jìn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，各媒體推出了精彩紛呈的新聞報(bào)道。

如何在這個重大的歷史節(jié)點(diǎn)，讓黨建報(bào)道深入人心？青島日報(bào)社聯(lián)合青島市委組織部、市委宣傳部、市文明辦、團(tuán)市委等單位，共同推出“紅滿廣場 我心向黨”——慶祝建黨100周年紅色影視文學(xué)文藝進(jìn)社區(qū)展演暨黨員奉獻(xiàn)日活動。作為活動的承辦單位，《青島晚報(bào)》組成了專門的活動策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)活動策劃、人員組織、后期報(bào)道等一系列任務(wù)。并確定了活動的主旨——“從群眾中來，到群眾中去”，通過廣大黨員群眾喜聞樂見的方式，實(shí)現(xiàn)“永遠(yuǎn)跟黨走”群眾性主題宣傳教育，達(dá)到豐富廣大群眾的文化生活目的。[1]

活動將通過市民紅色經(jīng)典戲劇、音樂、舞蹈等文藝作品展演，紅色經(jīng)典和現(xiàn)代青島元素影視作品放映，老黨員講述分享革命經(jīng)歷，黨史知識線上有獎競猜，基層黨員干部服務(wù)市民等呈現(xiàn)方式進(jìn)行。

活動自5月9日在青島地標(biāo)式廣場——五四廣場開幕后，先后走進(jìn)海倫路廣場、青島中學(xué)、湛山廣場、大劇院廣場、膠州李哥莊鎮(zhèn)廣場等，在全市范圍內(nèi)產(chǎn)生了很大的影響。每場活動中都有豐富多彩的紅色演出，對社區(qū)居民吸引力很強(qiáng)，場場座無虛席。在紅色演出的同時，還有互動性很強(qiáng)的黨史知識問答。在主持人和現(xiàn)場觀眾的一問一答中，黨史教育如春雨潤物細(xì)無聲，流入人們的心田。同時，在活動現(xiàn)場，分享著自己革命經(jīng)歷的老黨員、老戰(zhàn)士，用自己的故事打動著每一個觀眾，他們的革命精神得到了發(fā)揚(yáng)和傳承。

在一次活動中，青島市政協(xié)文史委特聘專家顧問、青島市關(guān)工委“五老”宣講指導(dǎo)團(tuán)團(tuán)長、青島市黨史學(xué)習(xí)教育宣講師資庫名師王繼軍，現(xiàn)場聲情并茂地講述了青島的紅色記憶沿革。王繼軍的開場白很特別，由一幅《南湖紅船》的美術(shù)畫作講起，帶領(lǐng)在場的每一個人回憶起建黨一百周年的崢嶸歲月。“我想用這四分鐘的時間，讓大家看看這百年來的艱苦與不易。”短視頻開始，王繼軍擔(dān)當(dāng)起了旁白解說，“在一次次拐彎、一次次碰壁后，我們黨在黑暗中徘徊、摸索……”從青島建置講起，王繼軍將20年來積累的珍貴歷史資料毫無保留地展出，家國情懷成為講座的主線，系統(tǒng)地闡述了青島這座城市與黨史的緊密結(jié)合，詳盡地講述了青島解放等歷史節(jié)點(diǎn)。王盡美、鄧恩銘、李慰農(nóng)……令人感動的是，一個個光輝閃耀的名字背后都有一個個感人至深的、發(fā)生在青島的生動故事，讓在場的每一位聽眾對革命先輩堅(jiān)守初心的意志品質(zhì)肅然起敬，黨性得到進(jìn)一步錘煉。[2]

“紅滿廣場 我心向黨”活動開展的同時，通過官微、視頻號、客戶端等新媒體形式，第一時間傳播出去，讓更多沒能到現(xiàn)場觀看的網(wǎng)民身臨其境，將宣傳效果無限放大。這無疑是黨建報(bào)道新形式的一次有益嘗試。

三、黨建報(bào)道的貼近性：特色志愿活動，讓居民多受益

習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上發(fā)表了重要講話，回顧了我們黨篳路藍(lán)縷、櫛風(fēng)沐雨的百年歷史進(jìn)程，系統(tǒng)總結(jié)了我們黨開基立業(yè)、鑄就輝煌的百年奮斗成就，深刻闡明了我們黨獨(dú)立自主、實(shí)踐創(chuàng)造的百年發(fā)展規(guī)律，科學(xué)展望了我們黨開拓進(jìn)取、走向新百年的宏偉藍(lán)圖。建黨100年，也是黨帶領(lǐng)人民謀幸福的100年，因此，黨建報(bào)道也如同黨的百年歷史一樣，要有貼近性，要為群眾謀福利。

在青島日報(bào)社組織的黨建活動中，每場紅色文藝匯演結(jié)束后，來自青島城運(yùn)控股集團(tuán)、青島市立醫(yī)院、青島柔道協(xié)會等單位的黨員，都會結(jié)合自身特長，為市民提供義診、義剪、換紗窗等各類志愿服務(wù)。同時，《青島晚報(bào)》“民生24小時”欄目的黨員記者也到現(xiàn)場接訪，了解居民的煩心事，每周推出三到四個版面，結(jié)合市民在活動中反映的問題，幫助市民協(xié)調(diào)各職能部門，解決房子漏雨、噪聲擾民、物業(yè)不作為等煩心事。市民小問題，關(guān)乎島城大民生。在解決一個又一個小問題的過程中，真正滿足市民需求，全力推進(jìn)民生項(xiàng)目建設(shè)，讓黨建報(bào)道落到實(shí)處。[3]

2021年5月，“沃土送給勞動者”一次特殊的志愿活動開啟了。在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)過程中，青島始終走在全國前列。對生活在城市中心居民來說，居家陽臺、小區(qū)綠地，都會用來養(yǎng)上一盆花、種上一棵樹。市民養(yǎng)花種樹熱潮背后，是綠色青島建設(shè)的澎湃動力。

與此同時，為實(shí)現(xiàn)污泥的無害化綜合利用，助力低碳城市建設(shè)，青島于2017年建成了污泥堆肥工程項(xiàng)目，經(jīng)過處理，將黏稠、惡臭、易滋生蒼蠅的污泥變?yōu)楦惩翣畹漠a(chǎn)品廣泛應(yīng)用于園林綠化、土地改良等，并可進(jìn)行深加工制作有機(jī)肥。青島市經(jīng)過史上最大規(guī)模的老企業(yè)搬遷工作，一批化工、鋼鐵類重工企業(yè)遷出市區(qū)，更深度的處理、更潔凈的自來水，為青島環(huán)保低碳利用污泥提供了條件。

一邊是大量的供應(yīng)，一邊是市民的需求，為了將二者結(jié)合起來，進(jìn)一步推動“學(xué)黨史辦實(shí)事”活動走深走實(shí)，讓廣大市民享受到更多實(shí)實(shí)在在的便利，青島市生態(tài)環(huán)境局、青島晚報(bào)、青島水務(wù)集團(tuán)婁山河水務(wù)資源公司、青島城運(yùn)控股集團(tuán)等愛心單位，聯(lián)合推出“我為群眾辦實(shí)事，沃土送給勞動者”大型公益便民活動。所有裝袋營養(yǎng)土由青島水務(wù)集團(tuán)婁山河水務(wù)資源有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)輸至活動地點(diǎn)，《青島晚報(bào)》全媒體提前發(fā)布活動發(fā)放時間和地點(diǎn)，青島城運(yùn)控股集團(tuán)負(fù)責(zé)組織志愿者現(xiàn)場維持秩序。本次活動既推進(jìn)了青島生態(tài)文明城市的建設(shè)，助力城市低碳發(fā)展和環(huán)境保護(hù)，又讓市民得到了實(shí)惠，是黨建報(bào)道貼近性的典型體現(xiàn)。

四、黨建報(bào)道的故事性：講好黨員故事，講好中國故事

回溯建黨百年歷史，是奮斗不息的一百年，也是楷模人物輩出的一百年。一代又一代的共產(chǎn)黨人前仆后繼，為黨旗增熠熠光輝，為黨史添奪目光華。今天，扎根社會各行各業(yè)的共產(chǎn)黨員們，繼續(xù)在波瀾壯闊的民族復(fù)興長卷上書寫著一筆筆濃墨重彩。他們學(xué)黨史、鑄黨魂，力行實(shí)干擔(dān)當(dāng)，在堅(jiān)守本職崗位的同時帶頭集結(jié)成無私奉獻(xiàn)的志愿服務(wù)隊(duì)伍，將黨史學(xué)習(xí)成果與實(shí)際工作相結(jié)合，轉(zhuǎn)化為為人民服務(wù)的具體行動，切實(shí)解決基層難事、辦好實(shí)事。

而黨建報(bào)道，就是要講好這些黨員故事，講好中國故事，讓我們的讀者一起認(rèn)識并且記住這些在平凡崗位續(xù)寫著不平凡紅色篇章的面孔?！肚鄭u晚報(bào)》為此開設(shè)了《學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局》黨史學(xué)習(xí)教育專欄，取得了良好的宣傳效果，挖掘的人物也引起了很大反響。

（一）定下小目標(biāo)：講百節(jié)黨課

2021年3月23日13時30分，76歲的老黨員楊希崗最后檢查了一遍自己的提包，確定授課筆記都裝好后，走出了家門，坐上公交車來到無棣路社區(qū)，準(zhǔn)備完成今年的第23場黨史課巡講。作為市北區(qū)宣講團(tuán)成員、遼寧路街道宣講團(tuán)團(tuán)長，楊希崗自2020年定下了2021年講滿100場黨史講座的小目標(biāo)后，從1月4日起，平均每兩三天就要到社區(qū)或中小學(xué)進(jìn)行黨史教育專題講座，有時甚至一天趕兩場。他的故事經(jīng)過報(bào)道后，很多社區(qū)和單位特意邀請楊希崗來講黨課。楊希崗為了“備課”，專門到遵義和西柏坡研學(xué)，他的宣講，讓社區(qū)黨員們聽到的是生動的語言，看到的是澎湃的激情，他將黨史講出溫度、高度和力度。[4]

（二）破舊沙發(fā)里，竟然藏金子

2021年5月1日，青島市民楊劍嶺在劉公島路路口附近撿了一個躺在原地多日被風(fēng)吹日曬后破舊不堪的廢舊沙發(fā)，想著里面的木頭還能用，就搬回了家。五一假期，他找來工具想要將沙發(fā)木頭劈開。劈開沙發(fā)后，里面竟然掉出了一個手工編織的袋子，里面裝著一大摞現(xiàn)金、一個小金塊和存單等物品。發(fā)現(xiàn)這些物品后，楊劍嶺立即喊來了弟弟楊劍春。兄弟兩人馬上通過晚報(bào)尋找主人。這一體現(xiàn)社會主義核心價值觀的報(bào)道刊發(fā)后，楊氏兄弟的誠信感動了無數(shù)人。

英雄交警李涌、膠州勇救落水少年不幸遇難的趙漢語……像這樣的報(bào)道還有很多，通過各行各業(yè)基層黨員的典型故事，以人見情、以情敘事、以事明理，增加了新聞的貼近性和感染力，受到讀者們的好評。通過這些先進(jìn)典型的報(bào)道，激勵每名黨員，每名群眾，都不忘初心、牢記使命，堅(jiān)定理想信念、踐行黨的宗旨，在實(shí)際工作中不懈奮斗，為黨和人民奉獻(xiàn)自己的一切，對黨開創(chuàng)未來、走進(jìn)新的百年征程擁有更強(qiáng)大的自信。這就是黨建報(bào)道的力量。

五、黨建報(bào)道的傳播性：報(bào)紙搭臺新媒體唱戲，好酒也怕巷子深

黨建報(bào)道是新聞報(bào)道的重要內(nèi)容之一，為了讓好的報(bào)道能傳播得更遠(yuǎn)，要有報(bào)紙搭臺，也要有新媒體唱戲，讓好的報(bào)道通過報(bào)紙、公眾號、視頻號、頭條、客戶端等多媒體方式深入人心。新媒體的特點(diǎn)是內(nèi)容簡潔、傳播迅速、受眾廣泛。新媒體具有交互性、自主性的特征，新聞自由度高，所以必須主動應(yīng)對，反應(yīng)迅速。不善于自我表達(dá)就會“被表達(dá)”。不主動回應(yīng)訴求就等同于放棄了話語權(quán)。要在把握“時度效”的基礎(chǔ)上迅速、主動回應(yīng)，爭取主動權(quán)。“我為群眾辦實(shí)事 沃土送給愛花人”愛心公益活動共發(fā)放近50噸營養(yǎng)土，滿足了島城市民種花侍草的需求，取得了良好的社會效果。這次活動就充分利用了《青島晚報(bào)》的新媒體傳播，通過微信公眾號和視頻號等平臺發(fā)布新聞內(nèi)容，引起廣泛關(guān)注，新媒體同步宣傳報(bào)道，點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量都出現(xiàn)了“爆款”。

除了媒體的新媒體平臺，也可以通過業(yè)務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺開展黨建宣傳工作。業(yè)務(wù)網(wǎng)每天瀏覽人數(shù)多、信息量大，可在業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺上設(shè)立“組織建設(shè)”或“黨建宣傳”等專欄，將黨的路線方針政策、學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)、發(fā)展黨員和黨員管理、近期工作安排等文件上傳，便于學(xué)習(xí)、交流。通過集群網(wǎng)以及遠(yuǎn)程教育廣播系統(tǒng)，不定期給黨員發(fā)送信息，開展黨建宣傳。需要注意的是，要以效果為標(biāo)準(zhǔn)改進(jìn)宣傳方式，避免“高大全”的僵化的宣傳推廣。內(nèi)容上充分考慮民眾接受度和參與度，話語上堅(jiān)持通俗化，善于換位思考，站在受眾立場上發(fā)聲會收到良好的效果。對不同的受眾要用不同的宣傳方法和宣傳重點(diǎn)。比如，在黨員干部中，要加強(qiáng)思想教育，使其成為意識形態(tài)工作的榜樣和先鋒。在青少年群體中，強(qiáng)化愛國主義教育，培養(yǎng)正確的“三觀”。在社會大眾中，則應(yīng)細(xì)化，不應(yīng)過于概念化、抽象化，要具體到各個領(lǐng)域，分別重點(diǎn)弘揚(yáng)經(jīng)濟(jì)中的誠信、社會中的公平、管理上的法治。這樣才會事半功倍，取得更好的宣傳效果。

利用新媒體開展宣傳思想工作，需要開放包容的心態(tài)，要清醒地意識到新媒體時代社會化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統(tǒng)的宣傳思想工作格局帶來沖擊。從領(lǐng)導(dǎo)干部到普通黨員干部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。在人人都是“自媒體”的時代，要鼓勵、支持、引導(dǎo)宣傳思想干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部由“被動應(yīng)對”向“主動出擊”轉(zhuǎn)變，在眾聲喧嘩中發(fā)出更有分量的聲音。

六、結(jié)語

黨的建設(shè)的一切活動歸根結(jié)底是為了廣大人民的根本利益，無論是懲治干部腐敗，還是加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，基層的變化是最生動的變化，基層的感受是最真實(shí)的感受。為此，黨建報(bào)道的落腳點(diǎn)必須是基層的發(fā)展變化，這樣才能跳出工作本身，報(bào)道才能有可讀性。黨建報(bào)道有重要性、影響力、貼近性和故事性，要最大限度地為廣大人民群眾所接受、所喜聞樂見，能夠入耳、入眼、入腦、入心，這是我們長期探索的課題。作為新聞工作者，要在做好黨建報(bào)道上發(fā)力，在重溯歷史、重溫經(jīng)典、重燃激情中進(jìn)一步豐富群眾的精神文化生活，堅(jiān)定理想信念，銘記光輝歷程，汲取奮進(jìn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王大偉，于吉爭，閔妤.發(fā)力“新媒體+線下活動”老報(bào)紙這樣“出圈破陣”：《青島晚報(bào)》的新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展探索[J].新聞文化建設(shè)，2021（19）：1-2.

[2] 徐曼麗.融媒體時代黨建期刊記者采編工作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].記者觀察，2021（23）：116-117.

[3] 郎晶晶.新媒體條件下加強(qiáng)黨建新聞宣傳工作的對策[J].新聞傳播，2021（23）：115-116.

[4] 聶向鋒.《星期天刊》背后的用戶思維[J].新媒體研究， 2017（7）：115-116.