《隴東報(bào)》是中共慶陽(yáng)市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于全民族奮起抗日救亡的1937年，時(shí)名《救亡日?qǐng)?bào)》，1938年改為《救亡報(bào)》，1942年改為《隴東報(bào)》，毛澤東同志在延安親筆題寫了報(bào)名。

作為革命老區(qū)的一份紅色報(bào)紙和黨的基層機(jī)關(guān)報(bào)，85年來(lái)，《隴東報(bào)》始終堅(jiān)持繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)、把握正確輿論導(dǎo)向、宣傳黨的方針政策、反映人民大眾呼聲的辦報(bào)宗旨，在創(chuàng)新中進(jìn)取、在改革中奮進(jìn)，為慶陽(yáng)老區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)和精神文明建設(shè)服務(wù)。隴東報(bào)社先后被評(píng)為“中華老字號(hào)報(bào)紙”“全國(guó)地方報(bào)社管理先進(jìn)單位”“甘肅省十佳優(yōu)秀報(bào)紙”。

2015年以來(lái)，隴東報(bào)社積極適應(yīng)媒體多元化發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊幌盗兄匾撌?、指示和批示精神，按照傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度整合的要求，堅(jiān)持報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展、全面建設(shè)“四全媒體”新理念，以改革、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、發(fā)展為主線，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、銳意改革，加速平臺(tái)建設(shè)，提高“四力”能力，實(shí)現(xiàn)了宣傳內(nèi)容由文字、圖片向文、圖、視、音、VR、直播等全媒體轉(zhuǎn)變，宣傳載體由“一報(bào)立身”向“報(bào)網(wǎng)端微屏”的全媒體矩陣發(fā)展，宣傳方式由內(nèi)宣為主轉(zhuǎn)為內(nèi)宣、外宣齊頭并進(jìn)的新格局，最大限度地釋放主流媒體引導(dǎo)輿論的最強(qiáng)音，為慶陽(yáng)革命老區(qū)全面小康、高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍。

2018年，隴東報(bào)社策劃實(shí)施的“奮進(jìn)新時(shí)代 決勝小康路”全媒體主題報(bào)道活動(dòng)，榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)年度“雙十佳”融合傳播獎(jiǎng)，報(bào)社榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)“改革開放40年·報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)先進(jìn)管理單位”。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》《中國(guó)記者》等報(bào)刊雜志多次宣傳推介了隴東報(bào)社媒體融合發(fā)展的典型案例和成功經(jīng)驗(yàn)。

一、內(nèi)外宣并舉建矩陣，邁進(jìn)全媒發(fā)展新時(shí)代

近年來(lái)，隴東報(bào)社積極順應(yīng)新時(shí)代媒體融合發(fā)展傳播格局轉(zhuǎn)變的大勢(shì)，不等不靠，主動(dòng)作為，一手堅(jiān)持提高辦報(bào)質(zhì)量增強(qiáng)《隴東報(bào)》的可讀性，一手大力發(fā)展新媒體，拓寬宣傳主陣地，積極打造自己的媒體傳播矩陣。先后建立了慶陽(yáng)網(wǎng)、“掌中慶陽(yáng)”新聞客戶端、室內(nèi)外電子閱報(bào)屏和“隴東報(bào)”“掌中慶陽(yáng)”微信公眾號(hào)、“隴東報(bào)”微博、“這里是慶陽(yáng)”抖音號(hào)、“隴東報(bào)”快手號(hào)；建立、組建了全媒體演播室和無(wú)人機(jī)航拍團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)了“新華智云”等視頻輔助生產(chǎn)軟件。

堅(jiān)持“借船出海”戰(zhàn)略，全面拓展外宣主陣地，傳播慶陽(yáng)最強(qiáng)音、講好慶陽(yáng)故事。2018年以來(lái)，在建好建強(qiáng)自有媒體平臺(tái)的同時(shí)，堅(jiān)持內(nèi)宣與外宣并重，積極拓展外宣平臺(tái)和陣地。先后入駐以《人民日?qǐng)?bào)》、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、央視頻、新華網(wǎng)等為主的黨媒平臺(tái)和以今日頭條、新浪微博、梨視頻為主的商業(yè)平臺(tái)共30個(gè)，全媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播力不斷增強(qiáng)。

目前，以“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”為載體，以“文、圖、音、視”為生產(chǎn)內(nèi)容的全媒體傳播格局已經(jīng)構(gòu)建。《隴東報(bào)》全媒體矩陣格局完善、特色鮮明，平臺(tái)種類之齊全在甘肅省市州黨報(bào)媒體中位居第一，媒體融合效能得到有效釋放，媒體平臺(tái)外延持續(xù)增強(qiáng)，新聞產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的曝光率迅速增加，呈現(xiàn)出了融媒報(bào)道全網(wǎng)多渠道分發(fā)、全媒體矩陣聚合的良好態(tài)勢(shì)。截至2021年12月底，報(bào)社媒體平臺(tái)共擁有用戶120萬(wàn)人，全平臺(tái)日均用戶活躍量15萬(wàn)人次，月均閱讀量8000萬(wàn)人次，單條新聞產(chǎn)品最高閱讀量超過(guò)2500萬(wàn)。

二、移動(dòng)優(yōu)先再造流程，釋放新聞生產(chǎn)新動(dòng)能

近年來(lái)，隴東報(bào)社在多次赴外考察學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，大膽探索，努力推進(jìn)，建立了適應(yīng)慶陽(yáng)實(shí)際的全媒體運(yùn)行發(fā)展體制機(jī)制。

第一，及時(shí)調(diào)整內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)職能。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略和主力軍挺近主戰(zhàn)場(chǎng)的方向，積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)中全面實(shí)行“工作室+頻道”制，把85%以上的人力、財(cái)力、物力轉(zhuǎn)移到以“掌中慶陽(yáng)”客戶端為主的移動(dòng)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了紙媒和新媒體的徹底融合，為甘肅省內(nèi)主流媒體首創(chuàng)，奠定了“宣傳陣地跟著群眾走”的物理基礎(chǔ)，使《隴東報(bào)》新聞資訊的傳播力和時(shí)效性大幅增強(qiáng)，中央和省級(jí)主流媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)量大幅度提高，品牌影響力迅速提升。

第二，全面建好“中央廚房”，牢牢抓住媒體融合發(fā)展龍頭。首先，搭建技術(shù)支撐體系。將原來(lái)僅為報(bào)紙服務(wù)的新聞采編系統(tǒng)升級(jí)改造，搭建起全媒體生產(chǎn)指揮系統(tǒng)，使紙媒、新媒的采集、編輯、發(fā)布都在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)完成。在市委、市政府的大力支持下，2021年1月單位整體搬遷入駐慶陽(yáng)傳媒大廈，“中央廚房”物理空間和信息指揮系統(tǒng)全面運(yùn)行；其次，再造采編發(fā)流程。先后4次對(duì)采編發(fā)流程做出調(diào)整，由先前以紙媒為核心的采編合一，調(diào)整為以“掌中慶陽(yáng)”客戶端頻道為核心的垂直化管理、采編發(fā)一體運(yùn)行的工作室機(jī)制，記者全媒化、產(chǎn)品全媒化的特點(diǎn)日益顯現(xiàn)。業(yè)務(wù)考核制度也由原來(lái)的新媒、紙媒分別進(jìn)行，改為一套制度考到底，進(jìn)一步推動(dòng)了媒體融合；最后，制度保障采編聯(lián)動(dòng)。健全完善了周采編例會(huì)、月采編例會(huì)和每日編前會(huì)制度，統(tǒng)籌日常全媒體采編發(fā)工作。建立了以移動(dòng)優(yōu)先為導(dǎo)向的全媒體績(jī)效考核評(píng)價(jià)體系、新聞閱評(píng)制度，全面鞏固夯實(shí)了以“中央廚房”指揮系統(tǒng)為龍頭的采編發(fā)工作機(jī)制，保障了全媒體格局下的新聞生產(chǎn)能力，全面提升了黨報(bào)輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

第三，不斷擴(kuò)大視頻音頻和圖片生產(chǎn)能力。組建了音視圖專門團(tuán)隊(duì)，聘請(qǐng)了40多名特約攝影師，在新聞客戶端上設(shè)立了視頻、圖片、直播頻道，開設(shè)了“第一眼”“慶陽(yáng)視頻”“正諞慶陽(yáng)”“速寫慶陽(yáng)”“書畫慶陽(yáng)”等可視化品牌欄目，采取發(fā)布電子海報(bào)、短視頻、數(shù)據(jù)動(dòng)新聞、動(dòng)漫、手繪等適應(yīng)受眾閱讀愛好的新形式，全方位開展宣傳。這項(xiàng)工作也獲得2019年度慶陽(yáng)市宣傳思想文化創(chuàng)新工作原創(chuàng)獎(jiǎng)。

第四，努力構(gòu)建“媒體+政務(wù)+服務(wù)”功能模式?！罢浦袘c陽(yáng)”新聞客戶端在全省率先開發(fā)建成了適合縣區(qū)宣傳的“首頁(yè)定位推送頁(yè)面”，開通了“健康服務(wù)”“市長(zhǎng)熱線”“監(jiān)督舉報(bào)”“在線辦事”服務(wù)民生新功能，接入了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“甘肅黨建”等平臺(tái)軟件，開設(shè)了集縣區(qū)、市直部門、中省駐慶單位于一體，垂直貫通市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務(wù)新媒體的“慶陽(yáng)號(hào)”，研發(fā)了“黨史學(xué)習(xí)教育在線課堂”網(wǎng)上學(xué)習(xí)培訓(xùn)平臺(tái)、“慶陽(yáng)改廁”信息管理平臺(tái)，打造了“扶貧商城”網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，媒體賦能不斷進(jìn)步，使“掌中慶陽(yáng)”新聞客戶端的政務(wù)服務(wù)功能越來(lái)越齊全，平臺(tái)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)得到了《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》的宣傳推介。

三、主題報(bào)道錘煉隊(duì)伍，增強(qiáng)全媒人才新本領(lǐng)

近年來(lái)，隴東報(bào)社面對(duì)全媒體改革發(fā)展需要，以打造培養(yǎng)全媒型人才為牽引，積極推進(jìn)用人機(jī)制、薪酬制度、職稱評(píng)定和激勵(lì)機(jī)制改革，初步實(shí)現(xiàn)了編內(nèi)與編外人員“同崗?fù)辍蹦繕?biāo)；通過(guò)專題培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，持續(xù)加大現(xiàn)有人員培訓(xùn)力度，重點(diǎn)引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型。

主題報(bào)道是提升新聞?shì)浾撔麄饔绊懥Φ闹匾问?。?017年開始，隴東報(bào)社以宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，以宣傳改革開放40年偉大變革和成就、宣傳新中國(guó)成立70周年巨大變遷、宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)為主線，以“走轉(zhuǎn)改”“三貼近”為要求，以踐行錘煉新聞工作者的“腳力、眼力、腦力、筆力”為目標(biāo)，常態(tài)化開展“進(jìn)軍全媒體、崗位大練兵”全媒體主題采訪報(bào)道系列活動(dòng)，鼓勵(lì)支持青年記者、編輯在實(shí)踐中鍛煉成長(zhǎng)?；顒?dòng)中，將采編人員分類編組，由編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，深入鄉(xiāng)村、車間和典型人物家中，深度采訪報(bào)道市委、市政府決策部署在基層一線的落實(shí)情況，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，生產(chǎn)了一批又一批“接地氣、有溫度、帶露珠”的新聞稿件，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益，獲得中國(guó)地市報(bào)研究會(huì)新聞獎(jiǎng)和甘肅省新聞獎(jiǎng)的稿件逐年攀升。

積極開展政治與業(yè)務(wù)培訓(xùn)。圍繞建設(shè)全媒體型工作隊(duì)伍的要求，堅(jiān)持“派出去學(xué)習(xí)、請(qǐng)進(jìn)來(lái)培訓(xùn)、崗位上練兵、研討中交流”的培訓(xùn)學(xué)習(xí)辦法，積極探索建立采編發(fā)工作人員崗位輪換、業(yè)績(jī)考評(píng)結(jié)果排序和末位退出機(jī)制，提高工作隊(duì)伍的整體水平。每年都邀請(qǐng)中央、省市有關(guān)專家到報(bào)社舉辦政治理論和業(yè)務(wù)講座，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)骨干也親自授課，組織開展大規(guī)模的崗位培訓(xùn)工作；先后多次組織工作人員參加中央、省市舉辦的培訓(xùn)班，選派采編人員到先進(jìn)地區(qū)報(bào)社跟班學(xué)習(xí)；深入開展“不忘初心、牢記使命”主題教育、黨史學(xué)習(xí)教育、修復(fù)凈化黨內(nèi)政治生態(tài)教育實(shí)踐活動(dòng)及黨史學(xué)習(xí)教育，不斷加強(qiáng)報(bào)社黨的建設(shè)、黨風(fēng)廉政建設(shè)、意識(shí)形態(tài)工作和依法治理工作，使原本參差不齊的人員素質(zhì)普遍得到了提高，新聞采集、編輯與制作能力不斷增強(qiáng)。

2020年，隴東報(bào)社16件作品分別獲得甘肅新聞獎(jiǎng)一、二、三等獎(jiǎng)，名列甘肅省市州黨報(bào)首位，取得了《隴東報(bào)》創(chuàng)刊以來(lái)年度新聞采訪的最好成績(jī)。隴東報(bào)社的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)得到了中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和甘肅省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的肯定，策劃實(shí)施的“奮進(jìn)新時(shí)代 決勝小康路”全媒體主題報(bào)道活動(dòng)，榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)年度“雙十佳”融合傳播獎(jiǎng)，報(bào)社榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)“改革開放40年·報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)先進(jìn)管理單位”，1人榮獲“甘肅省雙十佳”稱號(hào)，4人榮獲全省宣傳工作先進(jìn)、新春走基層先進(jìn)個(gè)人，52件新聞作品榮獲甘肅省新聞獎(jiǎng)，150多件新聞作品榮獲新聞媒體行業(yè)專業(yè)獎(jiǎng)。

四、傳承創(chuàng)新全媒塑造，形成融合發(fā)展新路徑

以融合發(fā)展為目標(biāo)，改革創(chuàng)新為動(dòng)力，全媒體主題報(bào)道為引領(lǐng)，隴東報(bào)社在全媒體實(shí)踐探索中走出了新的路徑，形成了一些值得堅(jiān)持的經(jīng)驗(yàn)。

第一，開創(chuàng)了地市黨媒主題采訪的新模式。隴東報(bào)社編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)分別帶隊(duì)，與記者編輯下沉到基層，蹲點(diǎn)在一線，綜合運(yùn)用“文圖視音”四種采集方式，聚焦基層實(shí)踐，體驗(yàn)生產(chǎn)生活，挖掘城鄉(xiāng)變革和先進(jìn)典型，講述群眾故事，現(xiàn)場(chǎng)編輯發(fā)布新聞產(chǎn)品，立體宣傳、全景展示，開創(chuàng)了主題采訪工作新模式。

第二，探索了中心工作宣傳的新方式。緊緊圍繞全市中心工作，堅(jiān)持貼近群眾，從百姓視覺(jué)講述慶陽(yáng)生態(tài)文明建設(shè)、全面小康進(jìn)程、鄉(xiāng)村振興和高質(zhì)量發(fā)展的政策措施成效，用一個(gè)個(gè)真實(shí)的事例和生動(dòng)實(shí)踐，讓“硬”新聞“軟”下來(lái)，讓中心工作宣傳活起來(lái)，內(nèi)容吸引力、感染力強(qiáng)，宣傳覆蓋面廣、影響力大，成為報(bào)社踐行“走轉(zhuǎn)改”“三貼近”活動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，探索了中心工作宣傳的新方式。

第三，形成了新聞報(bào)道的新文風(fēng)。根據(jù)五種傳播媒介和四種表達(dá)方式的特點(diǎn)，按照“一次采集、多元生成、差異化發(fā)布”的要求，隴東報(bào)社在采、編、發(fā)工作中創(chuàng)新寫作方式、表達(dá)方式、編輯方式，要求新聞作品“短實(shí)新”、注重現(xiàn)場(chǎng)感、體現(xiàn)故事性，讓文字更精煉、圖片更生動(dòng)、視頻更豐富、音頻更鮮活，形成了風(fēng)格獨(dú)特、文風(fēng)清新、形式活潑、喜聞樂(lè)見的新聞報(bào)道新文風(fēng)。

第四，提升了采編人員的新技能。主題報(bào)道采取混編隊(duì)伍的模式，通過(guò)以老帶新、強(qiáng)弱搭配、采編結(jié)合等組合方式，要求每名采訪人員均要參與到文字作品采寫、圖片作品拍攝、視頻作品攝制、VR全景制作、新媒體內(nèi)容的編發(fā)等全過(guò)程，既充分發(fā)揮了個(gè)人特長(zhǎng)，又學(xué)習(xí)了新知識(shí)、熟悉了新領(lǐng)域、開拓了新視野，提升了采編人員的新技能。

第五，樹立了采編隊(duì)伍的新形象。主題采訪活動(dòng)中，采、編、發(fā)人員堅(jiān)守初心使命，全面踐行“四力”、提升“四力”素質(zhì)，全部人員吃住在農(nóng)家，繳納食宿費(fèi)用，自覺(jué)踐行“沾鄉(xiāng)間泥土，坐百姓板凳，吃粗茶淡飯，聽群眾語(yǔ)言，接生活地氣”的工作作風(fēng)和職業(yè)精神，在豐富多彩的生產(chǎn)生活和改革發(fā)展一線汲取源頭活水，錘煉了求真務(wù)實(shí)、艱苦樸素、愛崗敬業(yè)的工作作風(fēng)，培養(yǎng)了全局意識(shí)、合作意識(shí)和團(tuán)隊(duì)意識(shí)，提升了素質(zhì)素養(yǎng)，樹立了采編隊(duì)伍的新形象。

“十四五”時(shí)期，是媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，慶陽(yáng)市級(jí)主流媒體的主陣地建設(shè)任務(wù)繁重，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隴東報(bào)社將繼續(xù)縱深推進(jìn)“融合發(fā)展戰(zhàn)略”，大力實(shí)施“人才強(qiáng)社戰(zhàn)略”“品牌塑造戰(zhàn)略”，在做大做強(qiáng)主流輿論陣地的過(guò)程中，建設(shè)一支新型傳媒隊(duì)伍，打造慶陽(yáng)最快、最全、最大的本土傳播服務(wù)平臺(tái)。

隴東報(bào)社副總編 張驍駿

隴東報(bào)社總編辦主任 喬鵬禮

《新聞文化建設(shè)》 劉丹