方艷梅

摘要：隨著新媒體的飛速發(fā)展，地市級黨報在新形勢下，既有新的發(fā)展機會，又有新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的報紙新聞報道與運營模式已經(jīng)無法適應(yīng)讀者的需求，如何突破這一瓶頸，充分利用自身的優(yōu)勢，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，是目前地市級黨報傳播探討的熱點。本文從地市級黨報新媒體融合的角色入手，對其發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并對其今后的發(fā)展戰(zhàn)略進行探索，以期為有關(guān)人士提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：地市級黨報；新媒體；媒體融合

隨著時代的變化，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體的數(shù)量越來越多，傳統(tǒng)的媒體已無法滿足用戶的需求，但二者各有利弊，所以媒體融合是大勢所趨。在媒體融合大背景下，地市級黨報的發(fā)展遇到很大挑戰(zhàn)，地市級黨報只有順應(yīng)時代的發(fā)展，始終堅持以可持續(xù)發(fā)展為主線，以改革創(chuàng)新為原動力，認清自己的不足，不斷地完善和創(chuàng)新，才能讓自己的讀者群體更廣、影響力更大。

一、地市級黨報進行媒體融合時存在的問題

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體快速占領(lǐng)了市場，這使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受限，市場占有率大幅下滑，陷入了困境。有些以報紙為主陣地的傳統(tǒng)媒體為了生存，不得不增加廣告版面，但是如果長期這樣做，必然會引起讀者的反感，從而加重讀者的流失。隨著社會步伐的不斷加快，人們的生活壓力越來越大，很多紙媒人在傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境的情況下，紛紛離職改行，導(dǎo)致大量人才流失。因此，要尋求新的發(fā)展道路，必須明確認識自己的長處和短處，并加速整合。但是，就目前的形勢而言，地市級黨報的媒體融合效果并不盡如人意[1]。

（一）黨報在內(nèi)容上的創(chuàng)新能力不足

媒體是傳播、搜集信息的媒介，而信息則是時時更新的。如果新聞媒介所傳遞的人物與事情與人們的生活息息相關(guān)。然而，由于部分黨報記者的服務(wù)意識不強，往往只注重新聞報道的過程及其效果，而忽略了對讀者的具體影響。比如，在報道政治新聞時，不會對人們關(guān)注的情況作詳盡的說明。這也使讀者無法從當(dāng)?shù)氐狞h報中獲得有用的知識。加上地市級黨報的版面普遍比較陳舊，新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容上的創(chuàng)新和風(fēng)格單一，使其很難深入到群眾中去。因此，與其他專業(yè)報刊、城市報紙相比，地方黨報的吸引力、可讀性較差，受眾群體比較狹窄，其市場份額也日漸縮小。

（二）受到地理環(huán)境的限制

由于地理位置的限制，大多數(shù)地方的黨報都是政治、經(jīng)濟、民生等方面的報道，受眾面窄，影響也不大。同時，由于地市級黨報缺乏市場競爭優(yōu)勢，使其在某種程度上難以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這也會影響到其自身的發(fā)展。此外，地市級黨報由于地域條件所限，難以吸納高素質(zhì)的專業(yè)采編人員，加上對某些深度報道和評論稿件的質(zhì)量控制不到位，致使其質(zhì)量降低。

（三）地市級黨報急需進行體制改革

地市級黨報起步較早，發(fā)展較晚，在過去一直采用同樣的經(jīng)營管理模式，但在新媒體迅猛發(fā)展的今天，這種相對平穩(wěn)的運行機制已經(jīng)不能滿足發(fā)展需要。因此，讀者在閱讀和接收信息時完全處于被動狀態(tài)，對傳統(tǒng)媒體新聞的參與度很低。另外，部分地市級黨報記者在采訪中不夠深入、不夠貼近群眾，所寫的新聞報道習(xí)慣用一些過于專業(yè)術(shù)語，使讀者難以把握其主旨。在原有的體制框架下，新聞工作者在對新聞的認識上存在著偏頗，所撰寫的報道與讀者的需要、信息的距離越來越遠，從而導(dǎo)致大量讀者流失。

（四）比較單一的媒體運營模式

地市級黨報的收入以報刊的發(fā)行和廣告為主要內(nèi)容。在廣告業(yè)務(wù)上，往往存在著過度依賴房地產(chǎn)廣告的問題，不能開拓新的市場。而印務(wù)公司除去印刷報紙，只收零星的書刊或小報印刷業(yè)務(wù)，無法完全打開市場[2]。

二、地市級黨報基于新媒體視閾下進行媒體融合的作用

（一）有助于組建高素質(zhì)的采編隊伍

在媒體融合過程中，采編人員和管理人員將迅速成長，成為具有強大專業(yè)技術(shù)和能力的綜合性人才，為地市級黨報新聞的編輯隊伍帶來新鮮血液。此外，地市級黨報基于新媒體視閾下進行媒體融合，可以為媒體從業(yè)者提供培訓(xùn)平臺，并為媒體從業(yè)者提供相關(guān)服務(wù)，使人才結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化，增強地市級黨報的媒體競爭力。

（二）有助于轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式

在傳統(tǒng)媒體時代，電視、廣播和紙質(zhì)媒體是廣告發(fā)布的重要媒體，它在媒體宣傳中具有資源上的優(yōu)越性。但如今各大廣告主紛紛開辟新的營銷渠道，通過多種渠道賺取更多的利益。許多報紙為了拓展市場，紛紛采取新的營銷方式，以自身的品牌和信譽為依托，建立新的網(wǎng)站，增加關(guān)注量，從而拓展受眾群體，獲得更多的投資，或是通過新的網(wǎng)站收費等方式來獲得收益。同時，利用新媒體，可以根據(jù)受眾的特點，開發(fā)合適的產(chǎn)品以達到最佳的廣告效果。

（三）促進地方、地市級黨報媒體的快速轉(zhuǎn)變

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和智能手機的普及使用，地市級黨報面臨著各種挑戰(zhàn)的同時，也迎來了新的發(fā)展契機。在傳統(tǒng)媒體時代，人們主要通過電視、報紙等了解新聞，而黨報與受眾的互動很少，無法及時了解和把握受眾的真實思想和觀點。但是，在媒體融合大背景下，人們可以從各種途徑獲取和掌握信息，信息的傳播變得更加便捷、快速，大量的免費信息和發(fā)布平臺更能引起人們的關(guān)注，從而削弱了人們對傳統(tǒng)新聞媒體的依賴。借助于傳統(tǒng)的微媒體和地方媒體，我們可以構(gòu)建一種新的地方黨媒的傳播模式。

三、地市級黨報做好媒體融合的策略

（一）注重內(nèi)容創(chuàng)新以提高其競爭力

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，內(nèi)容永遠都是新聞傳播的核心，在新時期，新聞內(nèi)容的質(zhì)量與地市級黨報的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。因此，地市級黨報必須注重內(nèi)容的制作，在整合發(fā)展的過程中，要打造高品質(zhì)、高水平的新聞報道，把內(nèi)容的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為強大的力量，讓讀者獲得有意義、深入的內(nèi)容，提高地市級黨報的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。只有這樣，地市級黨報才能贏得一席之地[3]。地市級黨報要從新媒體的語言形式入手，改變傳統(tǒng)的語言形式。地市級黨報的新聞一般是政治新聞和社會新聞，報紙的頭版通常是政治新聞。至于會議信息，它的語言需要簡潔，以節(jié)省人們的時間，并找到最重要的會議內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有獨特的語言特征，在措辭上也更加大膽，使文章的內(nèi)容更具趣味性和易讀性。因此，在確保新聞報道的權(quán)威性和嚴肅性的前提下，通過細節(jié)描寫、梯度描寫等手段使新聞報道更加具有可讀性。地市級黨報記者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，腳踏實地、精心采寫，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，在新聞表達形式上進行拓展和創(chuàng)新，創(chuàng)造具有時代品位和深刻內(nèi)涵的新聞報道，使之更具說服力和可信度。黨報記者要善于用更靈敏的嗅覺和更廣闊的新聞視野，深入挖掘新聞背后的潛在價值，從受眾的角度看新聞，從現(xiàn)實的角度看新聞，拉近生活與群眾的距離，提高地市級黨報的影響力和關(guān)注度。

（二）利用手機打造新型媒體生態(tài)鏈

地市級黨報融媒體生態(tài)體系，是指將所屬區(qū)域內(nèi)所有紙質(zhì)媒體和新媒體融合起來，建立新媒體平臺，以新的發(fā)展理念和技術(shù)為支撐，推動媒體資源整合。在推進地市級黨報的整合轉(zhuǎn)型過程中，要重視組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和制度建設(shè)。推進媒體融合發(fā)展，以移動終端為依托，打造基于移動終端的新媒體生態(tài)鏈。第一，充分運用5G等高科技技術(shù)，對手機客戶端進行有效更新，以適應(yīng)新的通信方式；第二，以活動為媒體，以內(nèi)容為導(dǎo)向，做好黨報的廣告宣傳工作，以不斷擴大用戶群，提高黨報自身的品牌知名度；第三，在遵守新聞規(guī)范的前提下，在手機客戶端上發(fā)布新聞，加快網(wǎng)站的更新速度，提升用戶的使用體驗。同時也要加強微信、微博、抖音等平臺的影響力，吸引更多用戶。只有如此，新媒體的生態(tài)鏈才能呈現(xiàn)出鮮明的地域特色和多樣化的形態(tài)。要借鑒和吸收其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，突破媒體的固有障礙，優(yōu)化配置媒體資源，使信息的傳播效果最大化。

（三）構(gòu)建一支融合的媒體隊伍

在媒體融合大背景下，地市級黨報要取得更大的發(fā)展，必須建立一支融合的媒體團隊，具備新媒體技術(shù)，具備一定的前瞻性，能夠把握住受眾的需求，從而在內(nèi)容的選擇和傳播方式上做出創(chuàng)新。在整合的媒體團隊中，各方都要發(fā)揮各自的優(yōu)勢，增強媒體團隊的溝通和交流，并對市場做出分析和預(yù)測。記者的素質(zhì)直接影響著新聞內(nèi)容的質(zhì)量和報紙的傳播效果。以往，傳統(tǒng)媒體的新聞在內(nèi)容上以文字和圖片為主，而協(xié)作模式較為僵化。但在新媒體與地市級黨報的整合進程中，這種協(xié)作模式難以突出新時期黨報的個性與特點。新時期，黨報記者要增強團隊協(xié)作意識，主動加入團隊、融入團隊、善于運用各種新媒體工具，在實踐中促進學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中提高技能，在團隊協(xié)作中相互學(xué)習(xí)，提高新聞工作者的綜合素質(zhì)和技能水平，并通過個人轉(zhuǎn)化帶動團隊轉(zhuǎn)型，推進全媒體新聞采編環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和完善，更好地塑造地市級黨報的全新形象。要加強對新聞媒體人的訓(xùn)練，增強新聞記者在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用能力，得以積極地融入新媒體的環(huán)境，并以新媒體的思維方式進行工作。在日常工作中，要注重對零散的信息進行整合，利用新媒體進行信息的同步傳播。同時，也要建立起激勵和評估機制，在地市級黨報媒體中，要建立激勵員工創(chuàng)新、發(fā)展、提升員工自信心的獎懲機制，以改善記者的工資和福利，激發(fā)他們的積極性和主動性[4]。

（四）運用科技建設(shè)高水準(zhǔn)的新聞傳播中心

傳統(tǒng)媒體與新媒體不是完全對立的，二者是相互依存、相互促進的。雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息市場上有較強的競爭，但兩者之間的整合卻是必然趨勢。作為傳統(tǒng)媒體的典型，紙質(zhì)媒體應(yīng)該利用新媒體的優(yōu)勢，采取大眾所喜愛的方式進行信息的傳遞。要吸引更多的讀者，加強他們對當(dāng)?shù)孛襟w的依賴性，地市級黨報要堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，不僅要把報紙做好，更要積極搭建互動平臺，積極主動創(chuàng)造正能量傳播主渠道，并根據(jù)不同的受眾群特征，積極設(shè)置溝通主題，通過語音、視頻、圖文、H5動畫等多種形式，進行層次分明的、縱向的精準(zhǔn)溝通，促進報社和受眾之間的良好互動。建設(shè)基于大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的媒體整合中心，是實現(xiàn)媒體整合深度發(fā)展的必然選擇?？梢哉f，在地市級黨報的發(fā)行、管理和影響力方面，新聞媒體的發(fā)行、管理和影響力是通過新手段、新技術(shù)實現(xiàn)的。傳統(tǒng)媒體與新媒體各有其長處，特別是紙媒歷史悠久、人力、物力充足、人才隊伍雄厚、設(shè)備先進、新聞策劃更具特色。另外，報紙媒體經(jīng)驗豐富，地域特色突出，信譽度高，權(quán)威度高。新媒體的新特征是個性化、選擇性增加、表現(xiàn)形式多樣、實時發(fā)布信息等。因此，地市級黨報可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新發(fā)展，形成品牌，引起觀眾的關(guān)注，讓他們對黨報產(chǎn)生一定的依賴，通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道，增強受眾和媒體的交流，及時掌握受眾的真實思想和觀點，從而進行有效的改變，以達到更好的發(fā)展。在具體的實踐中，地市級黨報要加強投資，引進技術(shù)人才和合作方，建立因地制宜的地級市新聞媒體中心，打造集新聞采集、編輯、發(fā)行、運營于一體的技術(shù)平臺，通過技術(shù)力量進一步壯大地市級黨報的人才隊伍和基礎(chǔ)設(shè)施。然而，必須明確的是，媒體融合的核心在于技術(shù)平臺的融合，而其過程也是媒體融合的關(guān)鍵。因此，地市級黨報一方面要整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的工作流程，共享傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源；另一方面要通過整合主題選擇規(guī)劃流程，打造新的綜合發(fā)展品牌，資源交換和稿件審查。同時，地級市黨報也應(yīng)該更加關(guān)注智能媒體，并積極利用5G技術(shù)構(gòu)建新媒體的智能平臺。

（五）對大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)的充分利用

新媒體自身的傳播形式多樣，平臺優(yōu)勢明顯，數(shù)據(jù)精準(zhǔn)直達，與人民群眾的生活更加緊密。尤其是新媒體如短視頻的興起，使人們獲得信息的途徑更加便捷、快速。在媒體融合大背景下，不僅人們可以從互聯(lián)網(wǎng)上獲取各種各樣的信息，新媒體平臺也可以通過對用戶的數(shù)據(jù)進行分析，獲取用戶所關(guān)心的、感興趣的信息，并按照用戶的偏好針對性推薦。地市級黨報必須充分認識到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性，并將其與之相結(jié)合，從而根據(jù)群眾的具體情況，充分運用大數(shù)據(jù)信息，把握群眾的真實需要，更好地選擇新聞內(nèi)容，采取大眾喜愛的方式，讓讀者隨時都能了解新聞的內(nèi)容，進而擴大受眾群體，增強黨報的影響力和傳播力，促進黨報的發(fā)展[5]。

四、結(jié)語

在新媒體時代，地市級黨報要積極融入新的發(fā)展模式，勇于面對發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種困難和問題，使黨報組織者充分認識到新媒體的效益和潛力，深入學(xué)習(xí)，靈活運用于實際工作中，創(chuàng)新新聞創(chuàng)作、傳播方式和渠道，為讀者提供更多高質(zhì)量的新聞作品，不斷擴大黨報的傳播覆蓋面，提高傳播準(zhǔn)確性和互動性。

參考文獻：

[1] 趙曉鳳.融媒體時代地市級黨報的發(fā)展困境及轉(zhuǎn)型分析[J].新聞傳播，2022（2）：35-36.

[2] 陳智博.地市級黨報媒體融合研析探討[J].記者搖籃，2022（1）：67-68.

[3] 黃楚新，吳夢瑤，許悅.迭代與升級：西南四省區(qū)地市級黨報媒體融合發(fā)展調(diào)研[J].媒體融合新觀察，2021（6）：10-17.

[4] 吳莉.地市級黨報媒體融合發(fā)展實踐路徑探討[J].中國報業(yè)，2021（21）：108-109.

[5] 吳秀娟.地市級黨報融媒體發(fā)展探析[J].記者搖籃，2021（10）： 88-89.