王健

摘要：隨著時代的不斷發(fā)展，我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)也在快速轉型，尤其是以短視頻平臺為代表的大量新媒體和自媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的格局造成了巨大的沖擊，對電視臺造成了較大的壓力。為了適應快速發(fā)展的行業(yè)格局，在融媒體時代下電視臺必須具備與時俱進的能力，清醒地面對媒體融合對傳統(tǒng)媒體所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，加強對新媒體技術的深入學習，提高自身的綜合實力，深入分析觀眾需求，借助自我轉型突破當前的發(fā)展局限，提升電視新聞的傳播力與影響力，更好地適應融媒體時代的全新工作模式。本文通過探討融媒體時代電視新聞傳播提升輿論影響力的措施，為相關工作的開展提供參考。

關鍵詞：融媒體時代；電視新聞；傳播；輿論影響力；提升措施

融媒體是以廣播、電視、紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體的全方位融合，是當前我國傳媒行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。隨著我國傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，大量新媒體如雨后春筍般快速崛起，擠壓了傳統(tǒng)媒體的市場，改變了觀眾以往收看電視新聞的固有方式，對傳統(tǒng)電視新聞的制作和傳播造成了很大的沖擊，也使電視新聞傳播的影響力不斷下降。在融媒體時代，人們獲取信息的渠道更加廣泛，時效性更強，但與此同時，開放的網(wǎng)絡環(huán)境和復雜的媒介渠道也造成了信息爆炸、信息失真等問題。在這種背景下，電視臺的新聞制作更應當堅守職業(yè)信仰，在快速轉型的同時不斷提高自身的專業(yè)能力，創(chuàng)新電視新聞制作和傳播的技術和方法，制作更多內容優(yōu)質的精品節(jié)目，把握輿論方向，做好觀眾的引導工作，不斷提高電視臺的社會影響力，為不斷提高電視新聞傳播的輿論影響力夯實基礎。

一、融媒體時代電視新聞傳播輿論影響力面臨的挑戰(zhàn)

融媒體從狹義概念上解釋就是不同媒介的融合，從廣義概念上講融媒體就是將各類媒介、信息和資源進行全方位的融合，其中既包括了傳統(tǒng)意義上的媒體，也包括了媒介的功能、傳播的手段和融合技術等[1]。融媒體是近年來媒體行業(yè)提出的全新理念。具體而言，融媒體改變了以往以廣播、電視、報紙等單一的媒介為形態(tài)的傳播方式，將其轉變?yōu)橐詧D像、文字、音視頻等多媒體的形式進行傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新型傳播方式，實現(xiàn)了各種媒介之間的信息傳輸與資源共享。融媒體將傳統(tǒng)媒體與以自媒體、直播平臺、短視頻平臺等為代表的新媒體進行了有效融合，發(fā)揮了這些媒介的優(yōu)勢，實現(xiàn)了在內容、受眾、運營、傳播方式等方面的全面融合。

在融媒體時代，各類信息和資源可以借助多種工具快速的傳輸和共享，人們可以隨時隨地獲取和觀看自己需要的內容，大幅提升了信息獲取的速度，降低了獲取成本。此外，在融媒體時代，人人都可以自由地參與和創(chuàng)作屬于自己的節(jié)目，發(fā)表自己的觀點。這種高度的交互性與互動性是傳統(tǒng)的電視新聞很難實現(xiàn)的，這也造成了電視新聞傳播輿論影響力的下降，同時造成了電視新聞部分觀眾的流失。在我國信息化快速發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)已經(jīng)迎來了全民媒體的時代，原有的行業(yè)格局被打破，傳統(tǒng)電視行業(yè)的主導地位被沖擊，這就要求電視新聞的制作和傳播必須要充分考慮融媒體時代的特點以及競爭形式，加大技術和方法上的創(chuàng)新，不斷提高電視新聞的制作水平，并借助于新媒體技術擴大電視新聞的覆蓋范圍，增強與觀眾之間的互動，從而穩(wěn)固觀眾基礎，提高電視新聞的傳播力與影響力。

二、融媒時代對電視新聞傳播提出的全新要求

（一）獲取新聞信息的時效性

傳統(tǒng)媒體的工作模式與新媒體相比具有極大的差異，在傳統(tǒng)的電視新聞制作過程中，電視新聞需要進行節(jié)目信息的提前采集、處理、制作、編排等，這樣的模式必然會導致電視新聞的播出具有一定滯后性。與之相比，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)和移動終端等媒介，可以實現(xiàn)信息的實時傳播與共享，在這種情況下，很多信息不需要經(jīng)過加工處理就可以直接呈現(xiàn)給觀眾，這就對電視新聞在處理新聞資訊的時效性方面提出了較大的挑戰(zhàn)。電視新聞的制作和播出必須充分學習新媒體的制作手段和傳播方式，確保各類新聞資訊可以快速、及時傳遞給觀眾，提高自身的工作效率，以應對快速變換的行業(yè)格局。

（二）新聞傳播的廣泛性

電視新聞的制作和播出就是要通過對各類新聞信息的有效篩選和處理，將其制作成為電視新聞節(jié)目進行播放。在傳統(tǒng)的電視新聞制作和播出模式中，電視新聞的傳播主要是依靠電視臺的編排，按照一定的節(jié)目播出順序進行播放。在這種情況下，觀眾選擇電視新聞的自主權較小，且受到時間、地點等因素的影響較大。而融媒體時代下，無論是觀眾接收新聞信息的方式還是渠道都更加多元化，觀眾可以結合自身的需求和喜好，隨時隨地利用多種媒體進行新聞節(jié)目的搜索、觀看、保存和傳播，在新聞節(jié)目的選擇上具有極大的自主權[2]。這就對電視新聞在傳播的廣泛性上提出了一定的要求，電視新聞需要明確節(jié)目定位，分析觀眾需求，針對性地提供觀眾真正需要和喜歡的新聞欄目，抽絲剝繭還原事件真相，引導正確的輿論方向，才能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的影響力，實現(xiàn)電視新聞的傳播價值。

（三）節(jié)目制作手段的現(xiàn)代化與信息化

融媒體時代改變了以往人們只能通過單一媒介收看電視新聞的方式，在融媒體時代下，用戶只需要借助互聯(lián)網(wǎng)或移動終端等設備，就可以隨時隨地搜索各類信息、收看各種節(jié)目，并且不但可以實時觀看，還可以對節(jié)目信息保存、轉發(fā)和共享，同時利用參與互動發(fā)表自身的見解。在這樣的情況下，電視新聞在節(jié)目制作的方式上也需要進行快速轉型，節(jié)目的制作和觀看模式都應跟上觀眾的實際需求，在電視新聞收看方式的靈活性和內容的互動性等方面做出優(yōu)化；同時，還需要借助現(xiàn)代化的技術，與觀眾形成交互，建立一定的聯(lián)系，打通溝通渠道，以獲取更多觀眾的信賴。

（四）新聞價值取向的多態(tài)化

在融媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交融愈加深入，在技術進步的同時也帶來了傳統(tǒng)媒體體制的快速改革，加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度合作。一方面，借助于傳統(tǒng)媒體之間的相互兼并進行重組，加快了傳媒行業(yè)的體制改革；另一方面則是借助于跨行業(yè)合作擴大影響力，搶占市場份額，增強了傳統(tǒng)媒體的競爭力[3]。在這種情況下，電視臺應當注重電視新聞價值取向的多態(tài)化，通過加快體制改革實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共贏，為受眾提供更加豐富的電視新聞的選擇，加快行業(yè)洗牌，重塑電視新聞的品牌與價值。

三、融媒時代電視新聞傳播提升輿論影響力的措施

（一）拓寬電視新聞傳播與反饋的渠道

媒體融合帶動了新媒體的快速崛起，改變了以往人們獲取信息和收看電視新聞節(jié)目的固有方式，這必然造成電視新聞節(jié)目部分觀眾的流失。在這種情況下，電視臺要提升電視新聞的播出效果，提升電視新聞的輿論影響力，獲取更多的用戶，就需要與觀眾之間建立更深的交互。一方面，要擴寬信息反饋的渠道，建立與觀眾之間的交流與溝通平臺，利用網(wǎng)站、微信公眾號、微博等媒介為觀眾提供反饋意見、發(fā)表見解的渠道，廣泛收集來自于觀眾的真實心聲和意見建議，通過大數(shù)據(jù)技術對觀眾的反饋意見進行篩選、整理和分析，并以此不斷優(yōu)化電視節(jié)目的制作水平[4]；另一方面，要建立信息反饋的渠道，加強與觀眾之間的互動，通過及時的發(fā)布各類電視新聞節(jié)目資訊、發(fā)起豐富的互動活動、推動用戶關懷信息等方式增強觀眾的黏性，獲取觀眾的信賴，提升觀眾的滿意度，達到電視新聞傳播提升輿論影響力的目的。

（二）對電視新聞的制作與傳播方式進行優(yōu)化

在傳統(tǒng)的電視新聞的傳播當中主要是通過電視臺按照一定的順序進行新聞節(jié)目的播放，這種單線的節(jié)目播出方式很難實現(xiàn)與受眾的雙向互動。在融媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)等先進技術拓寬了新聞媒介的傳播渠道與傳播方式，人們可以通過電腦、手機等電子設備隨時隨地搜索和收看新聞信息，同時還可以通過微博、短視頻平臺、論壇等渠道對新聞節(jié)目進行實時的共享與傳播，大幅提高了受眾的參與度[5]。信息時代的最大特點就是信息更新?lián)Q代的速度極快，信息的快速迭代也對電視新聞的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。在融媒體時代，電視新聞節(jié)目的制作必須加速轉型，加快創(chuàng)新，在新聞節(jié)目的內容和播出形式上下功夫，給觀眾耳目一新的新鮮感。首先，電視新聞制作人員要深入觀眾，開展觀眾需求的調研，結合新聞節(jié)目的播出數(shù)據(jù)，分析觀眾的組成結構、節(jié)目喜好、觀看習慣等，及時調整電視新聞的播出時間與播出方式，提高電視新聞制作的針對性與個性化，盡可能滿足不同觀眾的需求；其次，在電視新聞節(jié)目的選題方面，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，對觀眾高度關注的社會事件以及民生問題進行及時的深度報道，針對突發(fā)性事件要做好輿論的引導，在提高新聞報道的時效性的同時確保新聞報道的真實準確性，為觀眾還原事件真相，厘清來龍去脈，在典型事件的報道中，要深入調查，提高電視新聞節(jié)目的深度，引發(fā)觀眾的討論與思考[6]；最后，要充分利用現(xiàn)代化的播放技術，拓寬電視新聞的播出渠道，給觀眾帶來更加簡單和便捷的節(jié)目收看方式，從而更好地服務觀眾。

（三）充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導作用

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了更加便捷的信息獲取方式，但同時也使信息環(huán)境魚龍混雜，大量虛假、有害信息充斥在網(wǎng)絡環(huán)境中，給用戶分辨信息的真?zhèn)螏砹死щy。很多電視新聞節(jié)目在新媒體的沖擊下迷失了方向，在新聞節(jié)目的制作中以一些低俗、出位的節(jié)目形式吸引觀眾眼球，違背了電視新聞還原事件真相，引導輿論方向的初衷。在這樣的環(huán)境下，電視新聞節(jié)目既要充分利用新媒體的優(yōu)勢，更要正視媒體融合帶來的問題，通過制作優(yōu)質的電視新聞節(jié)目發(fā)揮輿論引導的價值。一方面，要不斷提高電視新聞制作人員的職業(yè)素養(yǎng)，恪守職業(yè)道德，謹記電視新聞節(jié)目的責任與使命，樹立端正的工作態(tài)度，傳播積極正向的思想，在新聞節(jié)目的制作中本著嚴謹負責的工作態(tài)度，不為博取關注而做出違背職業(yè)道德的行為，提高電視新聞節(jié)目的質量，打造精品的優(yōu)質節(jié)目[7]；另一方面，要發(fā)揮電視新聞節(jié)目的影響力，充分借助自身的優(yōu)勢，打造品牌，走市場化發(fā)展之路，不斷擴展業(yè)務范疇，增強競爭優(yōu)勢，提高電視新聞節(jié)目的輿論影響力。

（四）提升電視新聞制作人員的綜合素質

融媒體時代雖然帶來了更為現(xiàn)代化的技術和更加便捷的新聞傳播方式，但也加劇了行業(yè)內的競爭，帶來了浮躁的行業(yè)氛圍。電視新聞節(jié)目的制作者也很容易受到行業(yè)環(huán)境的干擾，在心態(tài)上產(chǎn)生一定的變化。此外，在融媒體時代下，新媒體技術對傳統(tǒng)的電視新聞的制作和播出方式造成了極大的沖擊，對于專業(yè)的電視新聞制作者的從業(yè)要求也發(fā)生了巨大的變化。融媒體時代下傳媒行業(yè)所需要的人才是既具備扎實的業(yè)務能力，同時也具備互聯(lián)網(wǎng)思維的高素質復合型人才。因此，在行業(yè)快速變革的階段，電視新聞制作者更要堅守職責道德與底線，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，同時不斷提高自身的學習意識與創(chuàng)新能力，更好地迎接行業(yè)的全新發(fā)展。此外，從電視臺角度而言，也應當加大人才培養(yǎng)的力度，根據(jù)媒體融合的特點，對電視新聞制作者的從業(yè)要求進行重新的梳理，加強人才培養(yǎng)的力度，組建更加專業(yè)的新聞節(jié)目制作團隊。一方面，要調整人才招聘目標，注重吸納具備創(chuàng)新思維的科技型人才，為這些優(yōu)秀人才提供充分的職業(yè)發(fā)展機會，借助于有效的激勵措施留住人才，減少優(yōu)秀人才的流失[8]；另一方面，針對現(xiàn)有的新聞節(jié)目制作人員也應當加大培訓力度，根據(jù)融媒體時代的全新發(fā)展趨勢，分析現(xiàn)代媒介環(huán)境下電視新聞節(jié)目在制作和播出上的變化，提出相應的整改意見，不斷提高電視新聞制作者的綜合素質，積極應對行業(yè)的變化，不斷提高自身的競爭力。

四、結語

在融媒體時代下，大量新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作和傳播造成了巨大的沖擊，也推動了電視臺的轉型與升級。在媒體融合的過程中，電視新聞的制作與傳播必須要充分利用新興媒介的傳播技術，對行業(yè)的變革保持清醒的認識，始終堅持節(jié)目創(chuàng)新，深入觀眾當中，利用先進的信息技術及大數(shù)據(jù)技術分析觀眾的需求，明確電視新聞節(jié)目的定位，充分發(fā)揮出電視新聞節(jié)目在引導輿論方向方面的影響力，通過打造優(yōu)質的電視新聞節(jié)目提高觀眾的滿意度，達到電視新聞傳播提升輿論影響力的目的。

參考文獻：

[1] 謝海霞.融媒時代電視新聞傳播提升輿論影響力的措施[J].新聞前哨，2022（3）：73-74.

[2] 管涌博，逯濤，王玨.融媒體時代如何提升電視新聞輿論影響力[J].中國傳媒科技，2021（12）：97-98+121.

[3] 李洋.融媒體時代電視新聞輿論影響力淺析[J].西部廣播電視，2021，42（18）：18-20.

[4] 朱超.芻議融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力[J].采寫編，2021（5）：100-101.

[5] 王文.新媒體時代電視新聞傳播輿論影響力提升策略研究[J].西部廣播電視，2021，42（9）：18-20.

[6] 邴丹丹.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式探索[J].中國民族博覽，2020（20）：244-245.

[7] 郭揚.融媒體時代如何提升電視新聞輿論的影響力[J].新聞傳播，2020（11）：105-106.

[8] 侯云慧.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的策略分析[J].中國新通信，2020，22（10）：165.