董柏生

摘要：新聞報道不僅能夠反映國家政治經(jīng)濟、文化科技等方方面面的內(nèi)容，還能引領(lǐng)社會發(fā)展與前進的方向，在社會大眾心目中有很強的影響力和公信力。我國在當(dāng)前中國特色社會主義建設(shè)新時代，更要加強新聞報道的創(chuàng)新和發(fā)展，以高質(zhì)量推動我國文化事業(yè)的發(fā)展和文化強國戰(zhàn)略建設(shè)。因此，如何讓新聞報道在新時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展成為新聞從業(yè)人員需要思考和解決的問題。本文通過分析新時代新聞報道存在的問題，結(jié)合新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展趨勢，提出新聞報道的創(chuàng)新和發(fā)展策略措施，旨在促進新聞報道的健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時代；新聞報道；創(chuàng)新與發(fā)展

在中國特色社會主義建設(shè)新時代，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的火熱態(tài)勢，這是我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的必然結(jié)果。新聞從業(yè)人員要把握發(fā)展機會，因勢利導(dǎo)強化新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展，以促進我國文化建設(shè)事業(yè)。創(chuàng)新是發(fā)展的核心推動力，在新聞制作與傳播領(lǐng)域，要讓新聞報道更有質(zhì)感更有影響力，新聞媒體人員就要深入思考新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，以進一步提升新聞報道傳播效果，擴大新聞市場。

一、新時代新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的含義與研究意義

什么是新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展？與所有的創(chuàng)新發(fā)展形式一樣，新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，指的是否定與超越舊有的、不符合時代發(fā)展和社會進步所需要的新聞觀念、新聞思維和新聞運作方式，并實現(xiàn)突破與創(chuàng)新。這意味著要廣開思路、創(chuàng)意開拓、大膽改革、勇于突破，以前瞻性眼光和創(chuàng)造性思維去觀照和探索當(dāng)今變幻莫測又無限精彩的大千世界，在新聞報道內(nèi)容質(zhì)量、前瞻性與新聞報道傳播等方面下功夫，創(chuàng)作出展現(xiàn)時代風(fēng)貌、符合時代發(fā)展需要的新聞報道。這要求新聞從業(yè)人員要把新聞視角聚焦于我國特色社會主義建設(shè)事業(yè)中，把工作熱情投入到火熱的現(xiàn)實生活和社會變革中，從社會政治經(jīng)濟、文化科技與社會大眾豐富多彩的日常生活，捕捉社會大眾最關(guān)心、與社會大眾密切相關(guān)的鮮活新聞信息并予以高水平思考和高質(zhì)量呈現(xiàn)，不斷推陳出新，為社會大眾提供最及時、最有力量、最符合社會大眾和市場需要的新聞文化大餐。尤其是當(dāng)前，我國文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而且正值發(fā)展關(guān)鍵期、改革關(guān)鍵期和矛盾凸顯期，輿論環(huán)境的紛繁復(fù)雜以及傳播格局的深刻變化，使得探索新聞報道創(chuàng)新與發(fā)展的新思路具有重要的現(xiàn)實意義。

二、當(dāng)前新聞報道存在的問題

我國新聞媒體行業(yè)盡管已經(jīng)在加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，但仍然未能滿足社會大眾在新時代里的新聞閱讀需求和文化需求，新聞媒體行業(yè)還要進一步創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前，新聞媒體行業(yè)在新的歷史條件下，工作重點和市場競爭環(huán)境都在發(fā)生重大而深刻的變化，呈現(xiàn)出新特點和新問題。

（一）行業(yè)規(guī)模數(shù)量劇增，行業(yè)監(jiān)管體系不健全

新媒體時代，進入新聞媒體行業(yè)的門檻偏低，同時，各類新媒體平臺層出不窮。數(shù)量龐大的新聞從業(yè)人員和數(shù)不勝數(shù)的新聞媒體，賦予新聞媒體行業(yè)發(fā)展新的生機與活力，使新聞市場得以拓展，然而新聞從業(yè)人員和行業(yè)規(guī)模的激增卻帶來日趨激烈的行業(yè)競爭。為了取得競爭優(yōu)勢和實現(xiàn)利益最大化，部分新聞媒體把新聞報道的刊發(fā)數(shù)量與點擊量當(dāng)成衡量工作業(yè)績的重要標(biāo)準，這種不重內(nèi)容質(zhì)量只重數(shù)量和轟動效應(yīng)帶來的結(jié)果是造成我國新聞報道的整體質(zhì)量下滑，新聞報道工作秩序和衡量標(biāo)準急需規(guī)范和治理。另外，我國新聞媒體行業(yè)還存在體系建設(shè)和制度建設(shè)滯后等問題，在行業(yè)監(jiān)管體系上也不夠健全。從行業(yè)整體管理上看，當(dāng)前對微信公眾號、抖音等平臺存在著管理缺位的現(xiàn)象，行業(yè)管理簡單粗放。從媒體自身情況上看，部分媒體管理觀念陳舊，不能適應(yīng)當(dāng)前新時代新聞管理的要求，管理制度和監(jiān)管體系急需更新和完善。

（二）過度追求形式，新聞從業(yè)人員專業(yè)主義日漸薄弱

新媒體時代，泛娛樂化、不求真相的快餐式報道模式，使新聞報道過于追求形式，新聞文化性和思想性不足。新媒體時代的到來使信息量爆炸式增長，讓大眾接受信息的選擇更加多元化，其信息處理方式以淺閱讀和快速閱讀取代了原先的精讀。這種現(xiàn)象使得一個好的標(biāo)題就能夠吸引受眾注意，讓新聞報道的標(biāo)題勝過內(nèi)容。部分新聞媒體陷入一味追求點擊量和流量的旋渦，這種過度娛樂化和功利主義讓新聞報道與傳播僅是為了追求傳播效益和經(jīng)濟利益，而非追求新聞事件的真相，新聞從業(yè)人員的專業(yè)主義被拋在腦后。[1]為了跟上行業(yè)發(fā)展步伐，傳統(tǒng)媒體也在新聞報道中大量運用AI、VR、AR以及H5小程序等新技術(shù)和創(chuàng)新表達形式，這的確豐富了新聞報道語言表達方式和敘事方式，媒體之間的交流融合還推了很多“刷屏”力作，非常吸引受眾眼球。然而，部分媒體過度執(zhí)著于創(chuàng)新，甚至為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，讓新聞報道雖然形式炫目，但內(nèi)容空洞乏味，缺乏思想性和可讀性，受眾的閱讀體驗欠佳，這就因小失大了。

（三）行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，有待進一步融合創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體和新興媒體還要堅持守正創(chuàng)新，繼續(xù)探索融合創(chuàng)新發(fā)展之道，否則會讓新聞媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)分化，阻礙了新聞報道在新時代的創(chuàng)新與發(fā)展。當(dāng)前我國的新聞報道在一定程度上還存在著內(nèi)容與形式兩極化發(fā)展現(xiàn)象，傳統(tǒng)主流媒體的新聞報道雖然質(zhì)量高、內(nèi)容好，但形式還需要創(chuàng)新，新媒體的新聞報道雖然形式多變、趣味十足，但內(nèi)容質(zhì)量和思想性還要繼續(xù)提高。所以，還要繼續(xù)研究探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的交流融合之道，以推動新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。

（四）過度媒介化現(xiàn)象導(dǎo)致話語秩序失衡，有可能產(chǎn)生媒介暴力

新技術(shù)的發(fā)展，讓人們只要利用智能手機或者小型相機，就能夠隨時隨地收集和記錄各種新聞信息并存儲到云空間，每個人都能夠成為新聞記者。這代表著“公民新聞”將來會成為一種常見的新聞報道樣式。這種情況會加深社會的媒介化程度，而一旦媒介化程度越界，就會讓“公共領(lǐng)域”和“私人領(lǐng)域”的界限被人為過度打破，個人的信息安全得不到保障，最終使私人空間與個人隱私被公眾化消費，過度媒介化的最終結(jié)果是產(chǎn)生媒介暴力。

三、新時代新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢

結(jié)合我國新聞媒體行業(yè)的實際情況與社會大眾對新聞報道的需求，我國新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展在今后一個時期會呈現(xiàn)出以下趨勢。

（一）時效性更強，媒體工作效率進一步提升

在新媒體時代下，我國新聞報道將進一步提升時效性，這并非媒體刻意迎合大眾閱讀習(xí)慣和閱讀需求而轉(zhuǎn)變形成的結(jié)果，而是我國新聞媒體行業(yè)體系在新技術(shù)的推動下得到更加成熟的發(fā)展。一方面，新聞媒體根據(jù)市場需求，結(jié)合社會熱點和痛點事件及時制作和發(fā)布新聞報道，在促進自身發(fā)展的同時為社會大眾提供更多鮮活報道；另一方面，我國新聞媒體行業(yè)的規(guī)章制度及監(jiān)管體系日趨完善，媒體工作效率與工作質(zhì)量得到進一步提升，新聞報道在時效性方面因此而獲得增強。

（二）分析更到位，新聞報道更具深度與專業(yè)性

隨著社會大眾文化教育程度與閱讀品位的提升，推動了新聞報道在內(nèi)容質(zhì)量上得到進一步提升，新聞分析更加深入到位，報道的內(nèi)涵、深度與專業(yè)性逐漸增強。一方面，新聞報道發(fā)展日益專題化，圍繞社會熱點和痛點的深入分析和系列報道成為常態(tài)，剖析新聞事件和反映社會現(xiàn)實會更為深刻具體；另一方面，與新聞報道相關(guān)的配套活動，如Vlog、微視頻等會為豐富新聞報道內(nèi)容、提升新聞報道傳播效果的新方式和新渠道，媒體組織各種形式的活動宣傳和解析新聞事件，在線上線下的融合傳播中發(fā)揮綜合優(yōu)勢，使新聞事件的傳播價值得到多重開發(fā)。

（三）形式更多樣，可讀性和互動性日益提升

隨著新時代社會大眾閱讀方式和閱讀習(xí)慣的改變，新聞報道的形式更加靈活多樣，為社會大眾提供的新聞報道和服務(wù)產(chǎn)品會更加豐富，新聞報道的可讀性、趣味性和思想性都會得到提高。第一，在傳播形式上更加多樣化，傳統(tǒng)媒體與新媒體越來越加強交流融合，促進新聞報道形成線上線下為一體的綜合傳播渠道，擴大新聞報道的受眾面并提升新聞報道的閱讀量；第二，在內(nèi)容形式上更加豐富化，除了傳統(tǒng)的圖文呈現(xiàn)，H5新聞、動漫新聞等成為新聞報道的表現(xiàn)新形式，豐富了社會大眾的閱讀體驗；第三，在風(fēng)格上更加靈活化，傳統(tǒng)媒體與新媒體將各自發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，使新聞報道以更加生動靈活的形式呈現(xiàn)，增加新聞報道可讀性和趣味性。[2]例如，第三十一屆中國新聞獎獲獎作品《一張照片背后的這七年》，創(chuàng)作者把新聞傳統(tǒng)敘事方式與新媒體技術(shù)手段相結(jié)合，綜合運用照片、文字、視頻和音樂等創(chuàng)意表現(xiàn)形式，將十八洞村的變遷融入簡潔生動的H5之中，讓受眾在參與互動中充分了解國家“精準扶貧”的重大成就。

（四）行業(yè)更加科學(xué)化和系統(tǒng)化，監(jiān)管更加規(guī)范有效

日益發(fā)展的媒體新技術(shù)將推動我國新聞報道行業(yè)的系統(tǒng)化建設(shè)，促進行業(yè)體系和工作流程的優(yōu)化升級，使我國新聞報道得到創(chuàng)新發(fā)展和提升。一方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補利于新聞報道資源整合，改進新聞報道的工作模式，使相關(guān)工作朝著規(guī)范化和系統(tǒng)化方向改進，在整體方向上引領(lǐng)我國新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，新媒體時代海量的新聞信息也對新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展造成深遠影響，讓我國新聞報道市場進一步擴大、覆蓋面進一步增大，新聞報道的體系建設(shè)和制度建設(shè)也會在實踐中不斷得到新提升。

四、新時代新聞報道的具體創(chuàng)新和發(fā)展策略

要讓新聞報道在新時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展，要從以下五個方面著手。

（一）具備新時代新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的必備素質(zhì)

新聞報道在新時代要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，要具備以下幾方面專業(yè)素質(zhì)。首先，要具有新時代新聞傳播思維。信息技術(shù)的發(fā)展讓當(dāng)前新聞傳播更加多元化，新聞從業(yè)人員要具備新時代的新聞采編、制作、策劃和傳播理念，靈活應(yīng)用各種各樣的新聞制作與傳播手段，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)多樣的新聞報道；[3]其次，要具有高度的新聞敏感性。新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)時代更加多元化、復(fù)雜化，新聞從業(yè)人員要善于甄選出最有傳播價值、能夠取得極大社會效益的新聞事件，并深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵和背景，讓新聞報道發(fā)揮最大的傳播價值；最后，要能夠正確引導(dǎo)社會輿論。新聞從業(yè)人員要注意讓新聞思想和新聞觀點保持政治正確，充滿正能量，要讓新聞報道在引導(dǎo)輿論的過程中傳播社會主義核心價值觀，這樣才能提高新聞媒體領(lǐng)域的整體價值，讓新聞報道實現(xiàn)社會效益最大化，不斷優(yōu)化新聞報道的整體環(huán)境。

（二）要以專業(yè)化、獨特化的新聞報道內(nèi)容來傳播主流價值觀

在新聞信息多樣化的今天，新聞報道要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，新聞媒體人員就要不斷致力于提高新聞報道的專業(yè)性、獨特性和權(quán)威性，讓社會大眾能夠從新聞報道中獲得相應(yīng)專業(yè)知識，能夠享受深刻而富有內(nèi)涵的新聞觀看體驗，讓新聞報道實現(xiàn)最大價值，從而讓新聞報道的受眾面不斷擴大。另外，還要讓新聞內(nèi)容實現(xiàn)獨特化和創(chuàng)意化。有時候過于宏大的主題報道會無形中拉開與社會大眾的距離，新聞受眾與政治及主流價值觀之間仿佛有種“隔閡感”。這時就要充分結(jié)合新媒體平臺的“去中心化”特點，以小切入點引出宏大主題，變俯視為平視，從社會大眾的角度來對宏大主題和主流價值觀進行平民化解讀，這樣既利于主流思想價值觀的傳播，也讓新聞報道易于被廣大人民群眾接受。

（三）創(chuàng)新、豐富新聞采編與傳播渠道

新聞報道要改革創(chuàng)新，打造新聞采編與傳播渠道是重要環(huán)節(jié)，不管新聞報道內(nèi)容如何優(yōu)質(zhì)，必須要實現(xiàn)有效傳播才能為大眾所了解。所以，新聞從業(yè)人員要學(xué)習(xí)與運用專業(yè)采訪攝像機、智能手機乃至無人機等新時代的新聞采編與傳播方式，不但能夠豐富新聞影像，充實新聞報道素材，還能夠帶來更豐富的創(chuàng)作靈感，提高社會大眾觀看新聞報道的真實感和震撼性。新聞從業(yè)人員要及時運用新媒體平臺來推送新聞，既能滿足社會大眾對新聞報道的時效性需求，又能夠提升新聞報道傳播的靈活性。[4]

（四）優(yōu)化新聞報道形式，打造新聞節(jié)目品牌

除了新聞報道的內(nèi)容創(chuàng)新，新聞報道的形式也應(yīng)與時俱進進行創(chuàng)新與優(yōu)化，用符合新時代的審美觀來制作新聞報道，更新傳統(tǒng)新聞版面，讓新聞報道富有美感和時代感，讓新穎多樣的報道形式更容易得到社會大眾的關(guān)注。

另外，新聞從業(yè)人員還要可以運用短視頻等方式及時講述和傳播新聞重點內(nèi)容與發(fā)展過程，便于社會大眾在碎片化時間里閱讀和觀看。

（五）以通俗生動的平民化視角來敘事，以高互動性提升參與度

在新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的動態(tài)化進程中，要進一步強化新聞報道的語言表達能力和敘事能力，還要創(chuàng)新新聞報道傳播和分享方式，開發(fā)新聞報道的社交屬性，讓社會大眾擁有更多的話語權(quán)。一方面，要以平民化視角來解構(gòu)傳統(tǒng)敘事方式，讓原本枯燥的新聞議題變得生動有趣，讓原本嚴肅的新聞報道更加鮮活，尤其是讓重大時政新聞報道故事化和平民化，讓莊重的政治議題生活化和口語化更成為重大新聞的主要表現(xiàn)方式；另一方面，有參與才會產(chǎn)生互動，有話語權(quán)才會產(chǎn)生表達欲。新聞報道要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展就要提升社會大眾的參與度，讓社會大眾擁有更多的話語權(quán)。

五、結(jié)語

隨著中國特色社會主義建設(shè)新時代的到來，新聞報道必須及時創(chuàng)新與發(fā)展，才能跟得上時代發(fā)展步伐，才能不斷滿足社會大眾的精神文明需求。新聞從業(yè)人員在社會主義建設(shè)事業(yè)中要堅實初心，不負使命，讓新聞報道在新的歷史時期依然堅守真實而不流于形式，要讓不斷發(fā)展的新技術(shù)更好地為新聞報道服務(wù)，這樣才能讓新聞思想在新媒體時代讓獲得最大的傳播效益和社會價值，讓我國的新聞報道走出國門、走向世界。

參考文獻：

[1] 王京育.新媒體時代的新聞失真問題與防范對策[J].中國記者，2021（7）：103-104.

[2] 劉昊.新時代記者優(yōu)化轉(zhuǎn)型思路研究[J]中國報業(yè)，2021（7）： 118-119.

[3] 楊茉.移動閱讀時代新聞報道形態(tài)創(chuàng)新思考[J]新聞傳播，2021（12）：32-33.

[4] 肖宬.如何圍繞主題主線在新聞創(chuàng)新上下功夫[J]新聞傳播，2021（8）：96-97.