張洋 蔡聯(lián)通 劉曼之

摘要：短視頻的飛速發(fā)展符合當(dāng)前媒體融合的要求，現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步也給了短視頻很大的生存空間。隨著時(shí)代的進(jìn)步，短視頻需要在媒體融合背景下進(jìn)行高效的創(chuàng)作，在創(chuàng)作的過程中需要選擇多樣化的內(nèi)容與形式，同時(shí)也要具有一定的針對(duì)性，從而促進(jìn)短視頻的發(fā)展與進(jìn)步。媒體融合背景下短視頻需要對(duì)自身的現(xiàn)狀及特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程進(jìn)行優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：媒體融合；短視頻；創(chuàng)作

如今，人們對(duì)短視頻的要求越來越高，會(huì)利用短視頻去獲取很多信息。現(xiàn)代媒體給短視頻創(chuàng)造了很大的發(fā)展空間，它與傳統(tǒng)媒體有很大的區(qū)別，對(duì)于當(dāng)前時(shí)代的人們來說，傳統(tǒng)媒體比較死板枯燥，而短視頻的時(shí)間短、信息豐富，因此這也就成為短視頻流行的原因。為了可以提高短視頻的質(zhì)量，需要在媒體融合背景下進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作，這樣既可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，也可以推進(jìn)媒體融合進(jìn)一步發(fā)展[1]。

一、媒體融合背景下短視頻創(chuàng)作的優(yōu)勢

（一）短視頻時(shí)長簡短

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與變化，短視頻受到人們的歡迎，這是因?yàn)楫?dāng)前時(shí)代下的人們工作繁忙，并沒有太多時(shí)間去觀看長視頻。而媒體融合背景下短視頻的時(shí)長比較簡短。同時(shí)，短視頻的傳統(tǒng)平臺(tái)比較多，而且其時(shí)長簡短也會(huì)吸引更多人參與到視頻拍攝中，從而推動(dòng)了媒體融合背景下短視頻的創(chuàng)作與發(fā)展進(jìn)度[2]。

（二）短視頻內(nèi)容精練

短視頻中存在很多的內(nèi)容，而在媒體融合背景下創(chuàng)作出來的短視頻中的內(nèi)容不僅精練，而且也非常豐富。2022年4月，“愛吉安”抖音號(hào)推出的短視頻“隔空喊話的感動(dòng)——4月4日上海張楊花苑小區(qū)全體居民喊話吉安大白”里只囊括了小區(qū)居民喊話一個(gè)內(nèi)容點(diǎn)，卻流露出許多無以言表的感動(dòng)，值得回味。

媒體融合背景下短視頻在創(chuàng)作時(shí)會(huì)選擇多種內(nèi)容，選擇其中的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行剪輯，以短視頻為主進(jìn)行多渠道的傳播，也會(huì)吸引很多沒有時(shí)間的人進(jìn)行觀看，精練的內(nèi)容可以推動(dòng)短視頻的發(fā)展與進(jìn)步。

（三）短視頻渠道豐富

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的生活與手機(jī)有著非常密切的聯(lián)系，而且人們的日常娛樂渠道也從電視轉(zhuǎn)為手機(jī)，通過手機(jī)人們可以觀看短視頻，并且在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息?？萍忌鐣?huì)的發(fā)展與進(jìn)步給人們的生活帶來了很多的便利，人們可以通過抖音、快手、微博、微信獲取信息，并且也可以通過這些平臺(tái)發(fā)布信息，相較于傳統(tǒng)信息傳播方式，新興傳播方式更便于人們之間的交流。媒體融合背景下的短視頻在傳播時(shí)有很多渠道，這些渠道的出現(xiàn)也推動(dòng)了短視頻的發(fā)展，多樣化的渠道可以讓人們從不同渠道了解信息，而且人們的參與積極性也在不斷提高。

（四）短視頻傳播高效

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)采用的方式比較單調(diào)，通常是以報(bào)紙、廣播和電視的方式進(jìn)行傳播，但是這些方式對(duì)當(dāng)代人的吸引力并不是很大。隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在一定程度上有所創(chuàng)新，人們開始利用多種方式去進(jìn)行信息的傳播，而且現(xiàn)代科技的發(fā)展給人們的生活帶來了很多的便利，人們會(huì)將圖片、信息、聲音和視頻進(jìn)行結(jié)合，并將其以短視頻的方式呈現(xiàn)出來。在媒體融合背景下，短視頻的傳播非常高效，而且也非常符合當(dāng)代快節(jié)奏人們對(duì)信息的需求。

二、當(dāng)前媒體背景下短視頻創(chuàng)作的現(xiàn)狀

（一）短視頻特色較少

媒體融合背景下很多短視頻在創(chuàng)作的過程中缺少自身的特色，有些創(chuàng)作者的思想還比較陳舊，他們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)作時(shí)選擇的內(nèi)容與形式比較固定，導(dǎo)致創(chuàng)作出來的視頻無法滿足大眾的喜好，因此也就得不到良好的發(fā)展?，F(xiàn)代科技的發(fā)展對(duì)短視頻提出了很高的要求，但還是有很多人沒有意識(shí)到自身特色的重要性，導(dǎo)致短視頻中的內(nèi)容無法令人印象深刻，短視頻也得不到良好的發(fā)展與進(jìn)步。信息化社會(huì)的發(fā)展給短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了很大的空間，但是有些人在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)選擇的角度較多，而且其中的內(nèi)容也比較復(fù)雜，觀看者在觀看視頻時(shí)無法對(duì)其中的內(nèi)容有很深的印象，這也會(huì)限制短視頻的發(fā)展與進(jìn)步，沒有特色的短視頻很快就會(huì)失去活力[3]。

（二）短視頻內(nèi)容單調(diào)

媒體融合背景下很多人在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)選擇的內(nèi)容比較單調(diào)，而且表達(dá)的觀點(diǎn)也比較模糊，這樣單調(diào)的短視頻內(nèi)容會(huì)降低觀看者的期待性，同時(shí)短視頻在發(fā)展的過程中也會(huì)受到限制。隨著社會(huì)的發(fā)展也會(huì)出現(xiàn)不少的熱點(diǎn)，人們對(duì)熱點(diǎn)都比較好奇，因此很多短視頻創(chuàng)作者都會(huì)選擇熱點(diǎn)去進(jìn)行創(chuàng)作，但是人們對(duì)短視頻的要求較高，單一風(fēng)格的短視頻內(nèi)容傳播力度不足，媒體融合背景下短視頻的創(chuàng)作環(huán)境比較廣，人們也可以創(chuàng)作出很多的短視頻內(nèi)容，但是在當(dāng)前媒體背景下短視頻的內(nèi)容模式化嚴(yán)重，長此以往會(huì)降低短視頻的深度。

（三）短視頻形式固定

傳統(tǒng)媒體的形式與短視頻的形式具有較大的差異，但是就當(dāng)前媒體背景下短視頻的創(chuàng)作情況來看，很多短視頻的形式比較固定，缺乏與觀看者的互動(dòng)性，因此也就會(huì)限制短視頻的發(fā)展與進(jìn)步。短視頻的形式在當(dāng)前時(shí)代中是非常重要的，但是有些創(chuàng)作者的思想比較陳舊，他們?cè)谶M(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)選擇的形式也比較陳舊，而這些陳舊的短視頻形式無法調(diào)動(dòng)人們的觀看興致，甚至?xí)绊懙蕉桃曨l自身的發(fā)展。

（四）短視頻人才缺少

現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展對(duì)短視頻的進(jìn)步產(chǎn)生了非常大的影響，而且短視頻的受眾面比較廣，參與人員比較廣泛，因此導(dǎo)致市面上短視頻的質(zhì)量不一。媒體融合背景下需要有專業(yè)的人才去進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作，這樣才可以有效提高短視頻的質(zhì)量，而且也可以增加人們的觀看興致。當(dāng)前媒體融合背景下短視頻創(chuàng)作者的能力不一，他們所創(chuàng)作的短視頻有時(shí)可能無法滿足人們對(duì)信息的需要，因此也就會(huì)影響到短視頻的發(fā)展。媒體融合背景下人們需要增強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，針對(duì)短視頻的創(chuàng)作方式與要求進(jìn)行研究與分析，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代人們對(duì)信息傳播方式的需要去進(jìn)行創(chuàng)作，既可以提高短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量，也可以加速短視頻的傳播速度。

三、媒體融合背景下短視頻創(chuàng)作的方式

（一）創(chuàng)作具有特色的短視頻平臺(tái)

媒體融合對(duì)短視頻的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們的生活也越來越便利，很多人獲取信息的方式不再局限于電視、廣播和報(bào)紙，也開始從手機(jī)上獲取所需要的信息，這不僅會(huì)影響到人們的生活，也會(huì)影響到人們的社交。手機(jī)的更新迭代也給短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了很大的生存空間，為了可以促進(jìn)短視頻的發(fā)展，需要基于媒體融合背景下進(jìn)行短視頻平臺(tái)特色的打造，這樣可以更好地吸引觀看者。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展給短視頻的進(jìn)步帶來了很大的促進(jìn)作用，為了讓短視頻可以更好地發(fā)展，需要對(duì)短視頻平臺(tái)的特色進(jìn)行分析與創(chuàng)造，這樣可以突出短視頻的優(yōu)勢，從而可以推進(jìn)媒體融合背景下短視頻的創(chuàng)作[4]。

吉安廣播電視臺(tái)打造的“愛吉安”視頻號(hào)平臺(tái)，突出自身平臺(tái)特色，重點(diǎn)推出原創(chuàng)航拍系列短視頻《飛閱吉安》及《夜色吉安》，此系列短視頻的總點(diǎn)擊量已突破2000萬，愛吉安視頻號(hào)已成為鳥瞰大美吉安、發(fā)現(xiàn)身邊之美的官方主流權(quán)威平臺(tái)。平臺(tái)賬號(hào)申請(qǐng)一年多，粉絲關(guān)注量便達(dá)到3萬。

移動(dòng)終端的存在給人們的生活帶來了很大的便利性，而且也不會(huì)對(duì)人們獲取信息產(chǎn)生限制。人們可以隨時(shí)隨地觀看短視頻，并且從時(shí)長較短的視頻中獲取更多的信息，從而可以增加人們的觀看興致。短視頻平臺(tái)要完善自身的特色，讓用戶可以按照自己的喜好去搜索短視頻。

（二）設(shè)計(jì)角度新穎的短視頻內(nèi)容

短視頻在傳播之前需要進(jìn)行詳細(xì)的審核，在當(dāng)前時(shí)代下使用手機(jī)獲取信息的不只有成年人，還有些未成年人也會(huì)使用手機(jī)觀看短視頻，為此創(chuàng)作者需要設(shè)計(jì)出角度新穎、積極向上的短視頻內(nèi)容，從而可以促使短視頻的發(fā)展越來越正規(guī)。媒體融合背景下的短視頻在創(chuàng)作上需要有更多類型的內(nèi)容，除了可以將新聞融入視頻中，也要將正確的價(jià)值觀念融入視頻中，以此來令觀看者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴感。在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)需要從多角度進(jìn)行，這樣可以讓觀看者受到正確價(jià)值觀的影響，也可以顯示出短視頻創(chuàng)作的目的。媒體融合背景下的短視頻時(shí)長比較簡短，如何將信息在簡短時(shí)間內(nèi)全部凸顯出來也成為創(chuàng)作者需要考慮的因素 [5]。

除此之外，在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)也要注意選題，選擇一些大時(shí)代小切口的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2021年，吉安廣播電視臺(tái)聯(lián)合井岡山市融媒體中心創(chuàng)作了《毛浩夫：講好中國故事 Mao Haofu： Telling Chinese Stories Well》短視頻作品，以此向中國共產(chǎn)黨成立100周年獻(xiàn)禮。作品中，毛浩夫在井岡山革命博物館用沉浸式體驗(yàn)方式，向全世界講述中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程以及中國的發(fā)展故事。作品在內(nèi)容表達(dá)和報(bào)道形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，毛浩夫首次嘗試用全英文（配上中文字幕）向外國友人介紹真實(shí)、全面、立體的井岡山，提升革命老區(qū)井岡山的國際影響力，這是井岡山首個(gè)用純英文講解中國故事的融媒體作品，也是毛浩夫?qū)π聲r(shí)代紅色文化國際傳播的探索與思考。同時(shí)，該作品還被新華社、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)等中央級(jí)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)布當(dāng)天在新華社客戶端的點(diǎn)擊量就過百萬，該作品也榮獲第二十九屆江西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

（三）創(chuàng)新風(fēng)格多樣的短視頻形式

以往的信息傳播方式比較枯燥，而且需要人們利用大量的時(shí)間去獲取信息，因此也就會(huì)降低一些觀看者的興致，隨著現(xiàn)代信息化社會(huì)的發(fā)展與變化，創(chuàng)作者要基于媒體融合背景下去進(jìn)行短視頻形式的創(chuàng)新，以此來推進(jìn)短視頻的發(fā)展。創(chuàng)作者需要優(yōu)化短視頻的形式，利用精練簡短的方式去突出故事情節(jié)，利用背景音樂、旁白的方式去進(jìn)行敘事，將其中的觀點(diǎn)、觀念以流暢的形式呈現(xiàn)出來，從而吸引觀看者的注意。例如，當(dāng)前比較火的Vlog，通過Vlog的形式將起因、過程、結(jié)果及感受進(jìn)行詳細(xì)的記錄，并進(jìn)行合理的剪輯，以此來增加內(nèi)容的趣味性。短視頻在當(dāng)前時(shí)代非常受歡迎，創(chuàng)作者要在短視頻中突出自身的情感，并將其以細(xì)節(jié)的方式呈現(xiàn)出來，以此來增加短視頻的生命力。要通過不同的形式去增加短視頻的風(fēng)格，創(chuàng)作者可以利用多樣化的情景去進(jìn)行展示，如音樂、跳舞、表演、生活等風(fēng)格，這樣可以突出短視頻的多樣化，也可以給觀看者帶來不同的觀感體驗(yàn)。媒體融合背景下創(chuàng)作者要保證短視頻的風(fēng)格多樣，結(jié)合當(dāng)前受眾的偏好去進(jìn)行及時(shí)更新，利用有趣的配音、音樂、背景豐富短視頻的形式，提高短視頻的質(zhì)量。風(fēng)格多樣化的短視頻更符合當(dāng)前時(shí)代的要求，因此創(chuàng)作者需要優(yōu)化自身的思路，并尋找創(chuàng)新不同的風(fēng)格，進(jìn)而可以在媒體融合背景下不斷發(fā)展短視頻。

（四）培養(yǎng)專業(yè)較強(qiáng)的短視頻人才

傳統(tǒng)媒體的視頻制作周期比較長，而且其團(tuán)隊(duì)也很專業(yè)，但是媒體融合背景下的短視頻與傳統(tǒng)媒體有很大的差異，短視頻的創(chuàng)作是非?？焖凫`活的，因此也就對(duì)創(chuàng)作者的技能提出了很高的要求。短視頻的創(chuàng)作者需要具備攝影、剪輯和制作等能力，而且也需要在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出更多高質(zhì)量的視頻，這與媒體融合的進(jìn)步有很大的關(guān)系。媒體融合背景下短視頻已然成為一個(gè)大趨勢，而人才也是當(dāng)前短視頻不斷發(fā)展的強(qiáng)力支撐，短視頻的內(nèi)容、形式需要專業(yè)的人才去完成，因此為了推進(jìn)短視頻的發(fā)展，需要培養(yǎng)更加專業(yè)的短視頻人才，這些人才需要擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，也需要建立更完善的短視頻思維，同時(shí)也要有較強(qiáng)的短視頻制作能力。

為了保證短視頻在媒體融合背景下的發(fā)展，要重點(diǎn)培養(yǎng)更多的短視頻人才，短視頻創(chuàng)作者要具備正確的觀念與思維，而且也要增加短視頻人才的理論與實(shí)踐能力，這樣才可以有效提高短視頻的發(fā)展速度。媒體融合背景下的短視頻創(chuàng)作者需要有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入短視頻中，并將其以不同的方式呈現(xiàn)出來，從而增加觀看者對(duì)文化的理解。

四、結(jié)語

媒體融合背景下短視頻的發(fā)展越來越受人們的關(guān)注，短視頻既可以豐富人們的日常生活，也可以滿足人們對(duì)信息與文化的需要。具有特色的短視頻平臺(tái)、內(nèi)容與形式在當(dāng)前時(shí)代下是更受歡迎的，短視頻創(chuàng)作者需要具有正確的觀念與思想，短視頻也要具有一定的娛樂性、生活性，這樣才可以保證短視頻在媒體融合背景下得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 文秋霖.主流媒體借助短視頻實(shí)現(xiàn)媒體融合探析[J].傳媒，2022（9）：25-27.

[2] 陳志超.融媒體背景下短視頻影像創(chuàng)作策略淺析[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（8）：34-36.

[3] 陳佳瑩.淺析媒體融合背景下豎屏短視頻影像創(chuàng)作[J].明日風(fēng)尚，2020（15）：135-136.

[4] 任麗媛.如何提升短視頻“輕騎兵”的戰(zhàn)斗力：媒體融合背景下行業(yè)媒體短視頻創(chuàng)作運(yùn)營探析[J].報(bào)林，2019（6）：16-17.

[5] 匡野.試析媒體融合背景下主流媒體短視頻創(chuàng)作規(guī)律[J].電視研究，2019（9）：24-26.