王偉

摘要：本文將圍繞采編流程、信息傳播、產(chǎn)品升級(jí)等新聞傳播生態(tài)革新方式進(jìn)行分析討論，闡述消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)體驗(yàn)等新聞消費(fèi)方式的改革內(nèi)容，并提出新聞傳播生態(tài)存在的問題以及傳播技術(shù)智能化下新聞傳播生態(tài)的嬗變路徑，以此保證新聞傳播生態(tài)滿足信息時(shí)代的發(fā)展要求，進(jìn)一步創(chuàng)新傳播方式，豐富傳播渠道，打造具有深度與溫度的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：傳播技術(shù)；新聞傳播生態(tài)；新聞消費(fèi)方式

在我國信息技術(shù)的支撐下，傳播平臺(tái)與傳播方式得到進(jìn)一步拓展與優(yōu)化，使以往的新聞傳播生態(tài)發(fā)生了大幅度改變，所形成的新媒介形態(tài)能夠更好地促進(jìn)人體感官系統(tǒng)的延伸，由此引發(fā)的沉浸時(shí)代也將助力智能化傳播技術(shù)的普及與推廣。為了確保后續(xù)提出的傳播技術(shù)智能化下新聞傳播生態(tài)的嬗變路徑更具有針對(duì)性與適用性，需要優(yōu)先對(duì)新聞傳播生態(tài)的革新內(nèi)容進(jìn)行深入了解。

一、新聞傳播生態(tài)的革新分析

（一）采編流程

數(shù)據(jù)的收集以及智能平臺(tái)的開發(fā)能夠進(jìn)一步保證新聞信息的高效獲取，利用5G全息技術(shù)幫助新聞?dòng)浾叽蚱茣r(shí)間與空間的束縛，通過異地投屏的方式完成云采訪，能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)現(xiàn)場采集的不足之處，同時(shí)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的助力下新聞編輯以及新聞產(chǎn)品的生成也逐漸向規(guī)?；?、智能化方向發(fā)展，如媒體網(wǎng)關(guān)控制器智能寫作已逐漸成為新聞生產(chǎn)的常規(guī)操作，并且國內(nèi)部分智能媒體以及網(wǎng)易讀書也逐漸采用大數(shù)據(jù)技術(shù)來完成新聞的高速生成，甚至許多媒體已逐漸將研究方向確立為虛擬現(xiàn)實(shí)主播新聞播報(bào)，如在全國兩會(huì)期間，新華社便通過結(jié)合5G與AI技術(shù)打造3D新聞主播，此類 AI主播不僅可以自由出入多個(gè)演播室完成新聞播報(bào)，并且神情、動(dòng)作與真人無異，既可以節(jié)約大量的人力資源與物力資源，提高新聞生產(chǎn)效率，還能確保新聞傳播質(zhì)量，提高新聞的真實(shí)性與客觀性。[1]

（二）信息傳播

隨著智能化傳播技術(shù)的大范圍推廣與普及，新聞信息制作逐漸向短視頻方向發(fā)展，我國許多主流媒體也逐漸將新聞視頻化作為主要傳播方式，以此滿足人民群眾更加個(gè)性化、多元化的新聞需求，能夠有效調(diào)動(dòng)民眾的觀看興趣，引發(fā)強(qiáng)烈的好奇心。例如，近些年來，在5G技術(shù)支持下所采取的直播視頻方式，更多地表現(xiàn)為用抖音、微博、微信公眾號(hào)等媒介平臺(tái)完成新聞傳播。除此之外，媒體對(duì)于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用愈發(fā)成熟，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶傾向的精準(zhǔn)定位，使新聞產(chǎn)品的公眾化傳播成為現(xiàn)實(shí)，進(jìn)一步打破新聞與受眾群的隔閡，提高新聞的時(shí)效性以及趨向性。

（三）產(chǎn)品升級(jí)

利用AI虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)能夠促進(jìn)新聞傳播產(chǎn)品的智能化發(fā)展，使平面化信息轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化數(shù)據(jù)內(nèi)容，進(jìn)一步弱化VR環(huán)境與現(xiàn)實(shí)生活的界限與邊界，大幅度縮短了受眾群體的新聞接收時(shí)間，能夠使受眾群體從以往的信息接受者角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劕F(xiàn)場人員，同時(shí)智能化新聞傳播產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了信息的層次感強(qiáng)化，豐富了產(chǎn)品的趣味性，利用5G衛(wèi)星完成實(shí)況直播，能夠加深產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)，使用戶能夠全方位感知新聞現(xiàn)場，可以促進(jìn)用戶感受真實(shí)立體的新聞信息。

二、新聞消費(fèi)方式的改革內(nèi)容

（一）消費(fèi)心理

智能化傳播技術(shù)為新聞平臺(tái)的開發(fā)提供了技術(shù)支持，為人民群眾提供更加多元化的新聞消費(fèi)方式，能夠進(jìn)一步擴(kuò)展自主選擇空間，使受眾群體從以往的被動(dòng)接收新聞信息方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取新聞產(chǎn)品，并且經(jīng)過大數(shù)據(jù)推算可知，新聞受眾群體越來越依賴智能化新聞發(fā)放形式，因此智能化平臺(tái)也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)母镄?、?yōu)化，進(jìn)而為受眾群體提供自主篩查服務(wù)，實(shí)現(xiàn)訪問記錄的存儲(chǔ)，使用戶可以利用品牌推薦以及自主查找，提高信息的獲取效率與質(zhì)量，滿足受眾群體對(duì)信息的彈性需求。

（二）消費(fèi)習(xí)慣

隨著社會(huì)發(fā)展速度的進(jìn)一步提高，人們對(duì)信息傳遞方式的要求也不斷加強(qiáng)，在受眾群體時(shí)間、精力有限的情況下，若想獲取大量的新聞信息，便需要依賴短視頻新聞，短視頻新聞的優(yōu)勢在于使數(shù)據(jù)信息更加立體化、形象化，能夠有效調(diào)動(dòng)受眾群體的感官系統(tǒng)，使相關(guān)內(nèi)容更直觀地呈現(xiàn)在受眾群體眼前，進(jìn)一步凸顯重點(diǎn)數(shù)據(jù)，提高受眾群體的新聞獲取效率。在信息時(shí)代下，海量信息正持續(xù)不斷涌入移動(dòng)化傳播平臺(tái)，會(huì)使受眾群體對(duì)新聞信息的時(shí)效性追求不斷向及時(shí)性、碎片化方向轉(zhuǎn)變，并在智能化技術(shù)的推動(dòng)下進(jìn)一步縮小新聞信息之間的差異性，使受眾群體將以往對(duì)信息價(jià)值本身的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到社交層面上，從而可以期待通過消費(fèi)新聞的方式了解新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)，以此與群眾形成情感共鳴。[2]

（三）消費(fèi)體驗(yàn)

在傳播技術(shù)智能化背景下，人們對(duì)新聞信息的要求正不斷提高，他們更渴望從以往觀看新聞、收聽新聞的方式轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c新聞、體驗(yàn)新聞，更加注重新聞傳播的儀式感，如在冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，新華社策劃的節(jié)目大量運(yùn)用了現(xiàn)場感角度，為用戶呈現(xiàn)第一視角現(xiàn)場畫面，以此更加貼近網(wǎng)絡(luò)用戶，縮小用戶與奧運(yùn)會(huì)之間的距離感，使用戶能夠產(chǎn)生身臨其境的感受。

三、傳播技術(shù)智能化下新聞傳播生態(tài)的嬗變路徑探究

（一）傳播技術(shù)智能化下新聞傳播生態(tài)的嬗變的不足

雖然傳播技術(shù)智能化發(fā)展能夠進(jìn)一步拓寬新聞傳播視野，尤其沉浸式新聞體驗(yàn)?zāi)軌蛳脩襞c新聞之間的陌生感、距離感，拉近媒體、用戶之間的距離，但是在新聞傳播轉(zhuǎn)化的過程中也會(huì)導(dǎo)致新聞傳播生態(tài)面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)智能化技術(shù)的使用和發(fā)展，以及用戶隱私的安全性提出了更高的挑戰(zhàn)。新聞傳播生態(tài)存在的具體問題可細(xì)分為以下三點(diǎn)。

第一，用戶隱私泄露，傳播媒介智能化發(fā)展需要依托大量的數(shù)據(jù)信息，確保信息數(shù)據(jù)能夠得到有效分類與應(yīng)用，因此無論是現(xiàn)實(shí)用戶還是智能化環(huán)境都需要進(jìn)行數(shù)據(jù)量化處理。例如，在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，利用人工智能技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以在鎖定采訪目標(biāo)后，及時(shí)生成個(gè)人數(shù)據(jù)，但在此過程中需要注意，讀數(shù)能力往往難以保證用戶隱私的安全性，如果得不到合理把控，很容易出現(xiàn)侵犯用戶個(gè)人權(quán)益的問題。雖然人臉識(shí)別技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用較為成熟，但該技術(shù)的應(yīng)用爭議始終存在，對(duì)于用戶隱私的安全問題探討也從未停止。甚至一些不法之徒利用換臉技術(shù)進(jìn)行虛假新聞的制造，這樣不僅會(huì)有損當(dāng)事人的名譽(yù)，還會(huì)造成一定程度的經(jīng)濟(jì)損失，導(dǎo)致偏離了新聞的傳播初衷。

第二，沉浸式新聞對(duì)大眾情感的沖擊力較大，在開展新聞傳播活動(dòng)過程中需要以保證新聞?wù)鎸?shí)性作為前提條件，做好傳播內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)，以往對(duì)于災(zāi)難類新聞的報(bào)道，需要新聞媒體可以準(zhǔn)確把握語言應(yīng)用，加強(qiáng)畫面內(nèi)容的剪輯效果，防止出現(xiàn)不合時(shí)宜的新聞傳播。同時(shí)在智能化背景下，新聞生產(chǎn)以及傳播不能單純由專業(yè)媒體獨(dú)立完成，而是要所有人可以參與智能技術(shù)拍攝以及信息發(fā)布，這就使新聞傳播環(huán)境受到嚴(yán)重影響，導(dǎo)致許多沒有經(jīng)過專業(yè)性把關(guān)的數(shù)據(jù)內(nèi)容被大肆傳遞，使大眾情感與認(rèn)知受到錯(cuò)誤沖擊。[3]

第三，智能化時(shí)代背景下，機(jī)器人記者、AI主播以及云端剪輯人員的形成對(duì)傳統(tǒng)的新聞從業(yè)人員造成了一定沖擊，在智能媒體愈發(fā)成熟的過程中，新聞創(chuàng)作領(lǐng)域的競爭也逐漸激烈，媒體對(duì)智能技術(shù)的依賴程度也在不斷提高，對(duì)于新聞就業(yè)崗位來說，傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員在崗比例勢必會(huì)出現(xiàn)一定程度的減少。同時(shí)傳播技術(shù)智能化也對(duì)從業(yè)人員的工作能力、綜合素質(zhì)提出了更高的要求，推動(dòng)新聞工作者加強(qiáng)對(duì)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，積累大量的工作經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化智能化傳播技術(shù)的應(yīng)用效率與質(zhì)量，使其能夠更加高效地完成相關(guān)工作，但與人工智能的對(duì)抗也會(huì)一直持續(xù)下去。因此新聞工作者要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的研究與探討，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，積極探索受眾群體的實(shí)際需求，提升自身的業(yè)務(wù)能力與專業(yè)水平，確保自身具備豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，能夠有效應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。

（二）嬗變路徑

1.嚴(yán)格保障新聞?wù)鎸?shí)性

隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播生態(tài)受智能化的影響程度越來越深，不但體現(xiàn)在內(nèi)容生成方面和傳播形態(tài)方面，還體現(xiàn)在法律與道德層面上，因此新聞媒體需要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播規(guī)律的探索力度，引領(lǐng)智能技術(shù)的發(fā)展。

傳播技術(shù)的智能化發(fā)展對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的要求逐漸提升，如對(duì)技術(shù)水平要求較為嚴(yán)格的人工智能換臉、圖片合成已成為系統(tǒng)軟件的基本配置，這也造成新聞造假的可能性大幅度提升。為了確保新聞?wù)鎸?shí)、準(zhǔn)確，獲取用戶的信賴，需要加強(qiáng)對(duì)智能傳播技術(shù)的使用約束，做好軟件系統(tǒng)的測試與檢查，相關(guān)媒體要嚴(yán)守道德底線，切實(shí)保障用戶信息的安全性，將法律法規(guī)作為數(shù)據(jù)劃分的標(biāo)準(zhǔn)與界限。[4]

2.建設(shè)智能化平臺(tái)

技術(shù)本身能夠推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)變革，如融媒體已經(jīng)對(duì)新聞傳播生態(tài)造成了顛覆性影響，而傳播技術(shù)的智能化發(fā)展則在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步打破了原有的新聞傳播生態(tài)。各新聞媒體需要充分發(fā)揮媒介技術(shù)的交互性優(yōu)勢，在滿足相關(guān)規(guī)定條件下，與智能化平臺(tái)共同組建大數(shù)據(jù)共享中心，實(shí)現(xiàn)信息的高效收集與處理，在新聞生產(chǎn)與效果上切實(shí)強(qiáng)化新聞傳播質(zhì)量。

根據(jù)實(shí)際調(diào)查顯示，當(dāng)前傳播效率最佳的新聞形式便是沉浸式新聞，該理念最初由知名學(xué)者諾尼等人提出，他們認(rèn)為沉浸式新聞是指可以使觀眾獲得第一人稱體驗(yàn)的新聞生產(chǎn)模式，在經(jīng)過數(shù)年的研究發(fā)展，傳播技術(shù)智能化背景下沉浸式新聞的作用得到了進(jìn)一步豐富，不單單能夠?yàn)橛脩籼峁┑谝蝗朔Q體驗(yàn)，還能拓展體驗(yàn)形式，以數(shù)據(jù)與場景作為基礎(chǔ)核心，打破以往的敘事結(jié)構(gòu)，使新聞的客觀性特征被劃入到新聞創(chuàng)造環(huán)節(jié)，以此達(dá)到降低智能技術(shù)導(dǎo)致的媒介偏見，能夠有效保護(hù)新聞環(huán)境，確保用戶體驗(yàn)的客觀性，避免出現(xiàn)智能化技術(shù)干預(yù)傳播的情況。[5]

3.創(chuàng)新新聞傳播方式

雖然我國智能化技術(shù)水平極高，但若想短時(shí)間內(nèi)使用戶可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞的實(shí)時(shí)接收仍然十分困難，但智能化傳播技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用則相對(duì)簡單。因此新聞從業(yè)人員需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，提高生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能化、自動(dòng)化發(fā)展。以我國2020年雷神山醫(yī)院的建造直播視頻為例，在視頻制作環(huán)節(jié)便是借助智能媒體傳播手段，利用記者退場來提高用戶的參與程度，因此新聞生產(chǎn)即使記者沒有全程在場，也能夠引導(dǎo)用戶自主入場。

隨著智能媒介技術(shù)的大范圍普及，媒體最終都會(huì)追求智能裝置，返回到傳播內(nèi)容與形式的競爭當(dāng)中，媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)了解用戶對(duì)傳播技術(shù)的全新需求，切實(shí)滿足用戶的沉浸式體驗(yàn)訴求，利用直播記者退場的方法，為用戶留下更多自由發(fā)揮的空間，借助新聞Vlog實(shí)現(xiàn)用戶與記者的互動(dòng)、交流，同時(shí)也可采用游戲的形式激發(fā)用戶獵奇心理，通過人際交互的方法引領(lǐng)用戶進(jìn)入沉浸式新聞世界?？偠灾?，新聞模式的創(chuàng)新需要站在用戶角度進(jìn)行思考，從多個(gè)維度知覺一同發(fā)力，消除用戶與新聞之間的距離，從多方面提升新聞傳播的暢通。

4.滿足用戶個(gè)性化需求

盡管新媒體平臺(tái)的迅速崛起能夠在一定程度上削弱媒介議程功能，使用戶議程設(shè)置效果愈發(fā)突出，但在面對(duì)重大新聞傳播時(shí)，用戶仍然更愿意將議程裝置的權(quán)利返還至媒介。為此，在開展議程設(shè)置時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)容分發(fā)形式，為用戶提供議程框架，促進(jìn)用戶進(jìn)行多維度、多平臺(tái)交互。同時(shí)傳播技術(shù)智能化運(yùn)用需要做好用戶市場的細(xì)分處理，通過大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、專家系統(tǒng)等智能化手段，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行針對(duì)性傳播，以此為用戶呈現(xiàn)多樣化、立體式的新聞事件，這樣不僅可以幫助用戶沉浸在新聞體驗(yàn)當(dāng)中，也能利用新聞傳播的立體性描繪新聞全貌。

5.加強(qiáng)人工智能技術(shù)的運(yùn)用

在信息時(shí)代背景下，新聞信息內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)海量化的發(fā)展趨勢，進(jìn)一步推動(dòng)了社交傳播以及個(gè)性化分發(fā)技術(shù)的發(fā)展，能夠全面反映出用戶的喜好與興趣，而為了更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化分發(fā)，各媒體傳播平臺(tái)需要將AI智能人工算法作為人工編輯的替代品，將其運(yùn)用在新聞管理與用戶管理當(dāng)中，以此為用戶標(biāo)注興趣標(biāo)簽，并準(zhǔn)確獲取用戶標(biāo)簽，從而提高信息的推送精確性，之后通過點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)間等指標(biāo)對(duì)推薦模型進(jìn)行構(gòu)建，及時(shí)調(diào)整推送算法，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)信息智能化分發(fā)的目的。同時(shí)利用人工智能技術(shù)能夠針對(duì)客戶端的低俗化內(nèi)容進(jìn)行管制與篩選，對(duì)不良內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，從而構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展生態(tài)。此外，人工智能技術(shù)對(duì)工作效率的提升幅度明顯，媒介機(jī)構(gòu)可以在生產(chǎn)海量新聞信息的基礎(chǔ)上，借助人工智能技術(shù)對(duì)媒體生產(chǎn)的文字、場景進(jìn)行多模態(tài)分析，將音頻轉(zhuǎn)換為文字，實(shí)現(xiàn)智能理解與編輯，提升生產(chǎn)效率，進(jìn)一步節(jié)省生產(chǎn)成本。并且人工智能技術(shù)的檢測精確性極高，能夠?qū)Χ嗝襟w數(shù)據(jù)的錯(cuò)別字、病句進(jìn)行精準(zhǔn)定位，識(shí)別視頻畫面的關(guān)鍵內(nèi)容，利用對(duì)視頻拍攝時(shí)間與地點(diǎn)等元數(shù)據(jù)的提取，進(jìn)一步促進(jìn)媒體發(fā)展。傳播技術(shù)智能化可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播生態(tài)的重塑與嬗變，潛移默化地將用戶帶入到新聞傳播活動(dòng)當(dāng)中，更好地完成內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，滿足用戶個(gè)性化需求，提高新聞價(jià)值?；仡櫄v年來新聞傳播生態(tài)的嬗變過程可以發(fā)現(xiàn)，新聞傳播發(fā)展之所以能夠不斷完成改革與創(chuàng)新，始終離不開智能化技術(shù)的支持，因此新聞媒體需要致力于參與感、互動(dòng)性、直播態(tài)新聞產(chǎn)品的打造，確保新聞從業(yè)人員能夠堅(jiān)守崗位，恪守職業(yè)道德，掌握高水平的專業(yè)能力，建立豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，不僅要學(xué)習(xí)新聞制作與編輯的有效方法，還要學(xué)習(xí)先進(jìn)的智能技術(shù)，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，提高新聞產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值與深度。

四、結(jié)語

通過對(duì)新聞傳播生態(tài)的革新方式以及新聞消費(fèi)方式的改革內(nèi)容進(jìn)行分析討論，闡述新聞傳播生態(tài)存在的不足之處，并提出嚴(yán)格保障新聞?wù)鎸?shí)性、建設(shè)智能化平臺(tái)、創(chuàng)新新聞傳播方式、滿足用戶個(gè)性化需求等一系列傳播技術(shù)智能化下新聞傳播生態(tài)的嬗變路徑，以此提高新聞產(chǎn)品的創(chuàng)造質(zhì)量與效率，滿足人們愈發(fā)個(gè)性化、多元化的信息需求。

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